O LIVRO DA MARCA

Brandbook O livro da Marca O Brandbok A Forma Prime Andreza Procoro Cecília Nunes Valores da Marca Missão e Visão Missão Visão O que esperar da Marca O que ela não é Tom de vozManual da Marca O Manual da Marca Conceito e Linguagem Cores Marca Prioritária Outras Assinaturas Malha de Construção Margem de Proteção Redução Mínima Pattern Institucional Tipografia Institucional Uso da Tipografia Diagramação de Textos Usos Incorretos da Marca Linguagem FotográficaAnexos O Caderno de Anexos Aplicações Cromáticas Uso Incorreto Linguagem Fotográfica Papelaria e Outras Mídias

_______________________________________cinco______________________________________________cinco

____________________________________________seis_______________________________seis

___________________________________seis________________________________________sete

____________________________________________oito_____________________________________________oito

________________________________________________oito_____________________________nove

_________________________________________doze________________________________________________treze

_____________________________dezenove_______________________________vinte

_______________________________________________vinte e um_____________________________vinte e dois

___________________________vinte e três_____________________vinte e cinco________________________vinte e seis

______________________________vinte e sete_________________________________trinta

____________________trinta e um____________________________trinta e dois

___________________trinta e três____________trinta e quatro

____________________trinta e seis

________________quarenta e três___________quarenta e quatro

_____________________________quarenta e seis_______________quarenta e oito

_________cinquenta e dois

Sumário

três

BRANDBOOK

cinco

É um caderno que reúne o manual da marca e o brandbook. Ele contém informações técnicas e conceituais necessárias para o uso da identidade visual da Forma Prime – Arquitetura e Interiores.

Nesta seção se encontra o Brandbook, que mostrará os valores, aquilo que a empresa defende; missão/visão, que externam os objetivos do presente e os planos do futuro; origem ou como surgiu; seus integrantes; linguagem e outros itens que nos ajudem a compreender o universo da Forma Prime e como ela transmite seus valores simbólicos.

O Livro da Marca

O Brandbook

A Forma PrimeSurgiu com o objetivo de desenvolver projetos de Arquitetura e Urbanismo, com foco na satisfação das necessidades e anseios dos clientes, oferecendo soluções que agreguem criatividade, funcionalidade e bom gosto adequadas a cada projeto. Inicialmente funcionou em Recife, entre 2001 a 2007 e em 2008 iniciou suas atividades em Caruaru. Desde 2013, o escritório passou a ter a atual formação com as arquitetas Andreza e Cecília.

Andreza Procoro (acima à esquerda) é arquiteta e Urbanista, mestre em engenharia de produção pela UFPE e professora da área na Universidade do Vale do Ipojuca (UNIFAVIP).

Cecília Nunes (acima à direita) é designer pela UFPE, arquiteta e urbanista pela UNIFAVIP e pós-graduanda em Master arquitetura e iluminação pelo IPOG.

seis

A marca da Forma Prime reflete algumas características do público alvo como estabilidade, elegância e sutileza e relacionam-se com as três palavras do DNA da empresa: Confiável, Sólida e Primorosa. O escritório preza a criatividade em seus projetos, responsabilidade em suas funções, pontualidade e competência técnica em seu cotidiano e bom relacionamento com seus clientes, parceiros e colaboradores.

Valores da Marca

sete

Missão: Desenvolver projetos de Arquitetura e Urbanismo com foco na satisfação das necessidades e anseios dos clientes, oferecendo soluções que agreguem criatividade, funcionalidade e bom gosto, adequadas a cada projeto.

Visão: Ser referência no segmento de arquitetura e interiores para o mercado de Caruaru e região, oferecendo projetos criativos e personalizados com máxima qualidade.

Missão e Visão

oito

A Forma Prime é jovem, porém, experiente. Sua principal característica, dualidade, que faz referência à personalidade das arquitetas Andreza e Cecília. Clareza e sinceridade com seus clientes e amigos é o que se espera dessa empresa. A Forma Prime preza pela atenção desde o primeiro contato com o cliente, até os mínimos detalhes da execução da obra. Sempre de olho nas novidades no mercado, tendências e materiais inovadores, procura aplicar tudo isso aos desejos, necessidades e objetivos dos clientes. Criando um laço de amizade e construindo os sonhos daqueles que procuram a arquitetura como um investimento sólido e duradouro. Tratar a todos com educação e elegância é primordial. A Forma Prime acredita que é possível conviver harmonicamente respeitando as diferenças.

O que esperar da Marca

nove

doze

Considerando a Forma Prime como uma pessoa com personalidade e tomando suas próprias decisões, podemos considerar que ela não é egoísta, irresponsável, despreparada ou arrogante. Ela não compactua com a discriminação social, nem com o uso de recursos naturais de maneira inconsciente. A Forma Prime não transmite desconfiança, pois credibilidade junto aos clientes é um dos pilares que a ergue.

O que ela não é

Esta seção mostra como a Forma prime deve se comunicar com seus clientes, parceiros e colaboradores, seja pessoalmente ou através de e-mails, instagram, facebook e diversas mídias. A empresa possui uma linguagem séria, porém, bem-humorada e simpática. Sempre tratando as pessoas com educação através de termos como “você”, “Sr” e “Sra”. Utilizar “Srt” e “Srta” não transmite a jovialidade e personalidade da marca, deixando um tom forçado de linguagem erudita. É recomendado que se permaneça na linha entre o formal e o informal, sem exageros ou floreios desnecessários, pois a Forma Prime é Objetiva e Sólida, mas também é Amiga e Confiável.

Tom de Voz

Termos como “Sr”, “Sra” demosntram respeito e valorizam a pessoa com quem se fala. O uso de “Tu” traz a ideia de que se está falando com uma pessoa qualquer, sem importância e não deve ser usado, sendo substituído por Você.

Delimitar um tom de voz para uma empresa, faz com que quem entre em contato com ela tenha a impressão que sempre está falando com a mesma pessoa, ou seja, a Forma Prime personificada.

treze

O uso de imagens de arquitetura moderna e croquis ajudam a reforçar os conceitos da Forma Prime. Veja mais sobre como usar as fotos, consultando a seção ”Linguagem Fotográfica” do Manual da Marca.

quinze

MANUAL DAMARCA

São as guias técnicas que permeiam toda a identidade visual. É necessário para que seu sentido não se perca com o mau uso da marca, cores, linguagem e etc.. Estão presentes nesse manual a papelaria básica como: Envelopes, papel timbrado, cartão de visita e etc; estilo de fotografia; aplicações digitais; margens de proteção; malha de construção; entre outros. O Manual da Marca deve ser consultado sempre que for preciso produzir qualquer material gráfico, seja ele impresso ou digital. É de extrema importância que os produtores gráficos e designers leiam as instruções presentes nesse documento.

O Manual da Marca

dezenove

vinte

A marca da Forma Prime reflete muito da personalidade de suas proprietárias Andreza e Cecília. Ambas possuem estilos e maneiras de pensar diferentes, porém conseguem fazer disso algo estimulante e construtivo. Esse é o principal conceito da marca, dois diferentes que quando se juntam, formam algo bom e único. Isso se reflete na escolha das cores e na construção do Lettering encontrado na Marca prioritária. Algumas características do público alvo como estabilidade, elegância e sutileza se relacionam com as três palavras do DNA da empresa: Confiável, Sólida e Primorosa. Essas características estão encontradas sutilmente na linguagem fotográfica, tipografia e nas diversas aplicações, reafirmando os conceitos e valores da Forma Prime.

Conceito e Linguagem

vinte e um

Segue o guia de cores e sua receita em CMYK, RGB, Hexadecimal, HSB e Pantone. Esses códigos são essenciais para garantir a qualidade de impressão e do uso digital da marca, sem negligenciar seu conteúdo simbólico. As cores fazem referência às personalidades diferentes das arquitetas proprietárias. Sendo assim, quando Cecília fizer uso da marca, ela utilizará o laranja como cor prioritária, e Andreza usará o violeta.

Cores

Laranja:#EC6537R-236 G-101 B-55C-0% M-71% Y-81% K-0%H-14º S-76% B-92%Pantone 7579 c

Violeta:#82497BR-130 G-73 B-123C-60% M-80% Y-28% K-0%H-306º S-43% B-50%Pantone 5135 c

Preto:#00000R-0 G-0 B-0C-0% M-0% Y-0% K-100%H-14º S-76% B-92%Pantone P Process Black U

O violeta representa o primor e a solidez, o laranja a confiança e a jovialidade.

A logo possui uma versão de marca que pode ser usada tanto na cor laranja, quanto na cor violeta (ver seção de cores). Ela possui a tag line “arquitetura & Interiores”, que é retirada quando reduzida. É constituída da palavra “FORMA” em tipografia maiúscula, grotesca sem serifa; pela palavra “prime” baseada em brush lettering e por um círculo com uma trama dentro, que representa a união de unidades distintas. Cada elemento diferente da marca reforça sua característica de pontos de vista diferentes, que se unem em algo único.

Marca Prioritária

vinte e dois

A marca conta também, com uma versão sem a tag line e uma versão horizontal (com e sem tag line), que também podem ser usadas na cor violeta.

Outras Assinaturas

vinte e três

Vericifar as outras aplicações cromáticas no caderno de anexos.

Versões negativas, positivas e monocromáticas permitem que a marca seja aplicada em mais casos, como quando não há a possibilidade de imprimir mais cores ou usa-la em algum fundo fotográfico. Estas alternativas não deixam a marca refém de certas tecnologias, liberando seu uso em diversas superfícies e materiais.

Aplicações monocromáticas e variações de porcentagem de tinta são recomendados no uso em sacolas plásticas, por exemplo.

vinte e quatro

80%

60%

40%

Foi usado a largura da letra “M” do “FORMA” para servir de base na construção do grid. O “M” foi escolhido, pois é o caractere do lettering que mais se aproxima de um quadrado.

vinte e cinco

Permite que a marca seja reproduzida em diferentes tipos de tecnologia como desenho, pintura em muros e de sinalização. É essencial para que não ocorram distorções na proporção da logo, preservando o seu simbolismo e estética.

Malha de Construção

Serve como um campo de segurança que impede que a marca seja invadida por outros grafismos ou manchas gráficas e textuais. Essa margem não deve ser ultrapassada, a não ser que haja alguma interação entre o grafismo que entrará no campo e a marca, e que essa interação tenha um motivo relevante.

Margem de Proteção

vinte e seis

É o limite de diminuição da marca, ou seja, até que ponto ela permanece legível. A marca da Forma Prime é versátil, pois sua versão com a tag line funciona bem até certo ponto, mas pode ser substituída pelas versões sem tag line, o que facilita sua aplicação em itens pequenos como canetas, chaveiros, panfletos e pequenos brindes.

Redução Mínima

vinte e sete

Estampa, Padrão, Superfície, Textura. São os nomes dados para esse elemento da marca. Trata-se de um grafismo, que, quando repetido resulta em uma malha que pode ser usada em diversas ocasiões, reforçando a união que a marca representa. Foi pensada para assemelhar-se com uma trama de palha/vime, e a partir dela surgiu o símbolo encontrado na marca prioritária.

Pattern Institucional

trinta

Tipografia Institucional

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Web ServeroffA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h ti j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ? @ # £ $ % & * ( ) [ ] { } ? \ / |

A Neutra é uma das fontes que possui uma vasta quantidade de pesos. Só a Neutra Text apresenta versão Light, Book, Demi e Bold, cada uma com suas variantes: Alt, Frac, Small Caps, Small Caps Alt, Italic, Italic Alt, Small Caps Italic, Small Caps Italic Alt.

trinta e um

Para reafirmar os valores da marca, as tipografias escolhidas foram a Neutra Text e a Web Serveroff, como pode ser visto na página anterior. Elas são simples, modernas e comunicam o requinte da Forma Prime. A Web Serveroff é indicada para ser usada em grandes títulos, aberturas de capítulo e destaques. Mas, a Tipografia que deve ser usada com maior frequência é a Neutra Text, por sua ótima legibilidade e por possuir uma grande variedade de pesos, podendo também ser aplicada em títulos, subtítulos, texto corrido e documentos oficiais de modo geral.

Uso da Tipografia

trinta e dois

Foi determinado que os textos diagramados em documentos da Forma Prime ou em seus impressos que possuam longos parágrafos, deverão ser justificados à esquerda, escritos em Neutra Text Book e recuados para a direita, para que sobre espaço nas laterais do papel ou dos demais impressos, como no exemplo abaixo.

Diagramação de Textos

trinta e três

Estas são as restrições sobre o uso da marca. Elas não podem acontecer de maneira alguma, pois a descaracterizam, retirando seus significados. Estão completamente vetadas, ações como: Achatar, alongar, fugir da cartela de cores estabelecida, uso de contornos, sombras, efeitos 3d, fundos fotográficos ou com pouco contraste de cores e degradés.

Usos Incorretos da Marca

Consulte outros exemplos de uso incorreto no caderno de anexos.

trinta e quatro

Ao usar fotografias em peças gráficas da Forma Prime, é indicado que faça uso de imagens em alta resolução, que retratem arquitetura moderna e croquis arquitetônicos. Sempre com conceitos de simetria, enquadramento diferenciado e que passem a ideia de solidez, inovação e versatilidade. As imagens podem estar em suas cores originais, mas também é indicado o uso de filtros laranjas ou violetas. Para consegui-los, é necessário o programa Adobe Photoshop, onde se criará uma nova camada acima da foto. Essa camada deve ser preenchida com as cores indicadas na seção “Cores” (página vinte e um), e em seguida, o modo de mesclagem da camada deve ser alterado para “Cor”. Já os croquis podem ser usados também com seu traço original, em Grafite ou Nanquim, com seu traço colorido em laranja ou violeta. Para conseguir esse efeito no croqui, é necessário seguir as mesmas instruções acima, porém o modo de mesclagem deve ser o “Luz Brilhante”. Para usar o croqui em negativo o modo de mesclagem deve ser “Subexposição Linear (Adicionar)”.

Linguagem Fotográfica

Outros exemplos do uso de fotos, como o filtro violeta, degradê e as cores originais da foto podem ser encontrados no caderno de anexos.

trinta e seis

trinta e sete

trinta e oito

trinta e nove

ANEXOS

Aqui você encontrará um complemento dos cadernos anteriores: Brandbook e Manual da Marca. Incluindo Mockups contendo a papelaria básica, exemplo do uso da marca em cores variadas, aplicações diversas e alguns exemplos de uso incorreto da logo e sua Linguagem fotográfica.

Caderno de Anexos

quarenta e três

quarenta e quatro

Seguem todas as versões da marca e suas diversas aplicações, seja em suas cores institucionais ou nas cores na qual é compatível.

Aplicações Cromáticas

Ao lado, as aplicações cromáticas que são possíveis sem que se prejudique a legibilidade.

quarenta e cinco

Outros exemplos do uso errado da Marca. Esses modelos não devem ser seguidos em hipótese alguma.

Uso Incorreto

quarenta e seis

quarenta e oito

Linguagem Fotográfica

Imagem sem filtro. Uma boa alternativa para imagens de inspiração e peças gráficas sem muito texto.

Filtro laranja. Bom para o uso de texto violeta.

quarenta e nove

Filtro violeta, indicado para textos em laranja.

Filtro com degradé que vai do violeta ao laranja. Seu uso deve ser exporádico, deixando a prioridade para os filtros de uma cor só.

Extra: Imagens sem saturação (P&B) também estão inclusas na linguagem fotográfica da marca.

Seguem alguns itens da papelaria básica como cartões de visita e envelopes. Peças gráficas para Instagram e Facebook e aplicações de um modo geral.

Papelaria e Outras Mídias

cinquenta e dois

Abaixo: Papel timbrado, envelope, cartão de natal, CD, cartões de visita, caderno de anotações, lápis e pasta para arquivos.

cinquenta e três

cinquenta e quatro

cinquenta e cinco

PRODUZIDO PELO:

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NOVEMBRO 2015