Antonio Castelnou

KITSCH

Introdução

❖ Denomina-se como KITSCH o fenômeno

cultural contemporâneo que se caracteriza pelo

mascaramento estético, por meio da falsificação

e/ou deturpação de objetivos artísticos sejam

eles quais forem, com vistas ao lucro.

❖ Atualmente, ele atingiu amplas esferas da

comunicação, arte e arquitetura, alcançando

a vida e o comportamento das massas,

independente do seu nível social e econômico;

e banalizando conceitos e valores estéticos.

❖ A discussão sobre kitsch

nasceu na década de 1930

com as formulações de

Theodor Adorno (1903-69),

Hermann Broch (1886-1951)

e Clement Greenberg (1909-

94), as quais o definiram

como o avesso das

vanguardas artísticas, ou

seja, um PSEUDO-ESTILO

que produz falsas sensações

e é fruto da indústria cultural.

❖ Hoje, apesar de fazer parte

do nosso cotidiano,

o KITSCH tem sua definição

bastante complexa, já que

pode ser considerado como

um tipo de “tradução” de um

código estético mais amplo

(arte erudita) para um mais

reduzido que é voltado a uma

camada social maior,

composta pela população em

geral (massificação). Gárgulas

Catedral de Notre-Dame(1163/1250, Paris - França)

Termômetro e

mesa kitsch

❖ KITSCH não pode ser

confundido com mau

gosto – como algo, em

linguagem chula, brega

ou cafona –, pois isto se

trata de um conceito

essencialmente subjetivo,

relacionado com a moda,

o status econômico e a

classe social de quem

julga, já o fenômeno

kitsch é UNIVERSAL.

Kitsch

arquitetônico

❖ Através da distorção e simplificação de obras de arte

originais e consagradas, um objeto KITSCH – que pode

ser de uma caneta a uma edificação – visa torná-las

acessíveis ao grande público e, assim, mais rentáveis.

Vênus de Milo(Séc. II aC) ~2 m de alturaMusée du Louvre(Paris - França)

Hermes com omenino Dionísio

(c. 350 a.C.)~2 m

Olímpia(Grécia)

Praxíteles

David (1501)~5 m de alturaFlorença (Itália)Michelangelo

O que é Kitsch

❖ Típico da Era Contemporânea

e um fenômeno essencialmente

urbano, o KITSCH nasceu com

a industrialização, na

passagem do século XVIII

para o XIX; e difundindo-se

mundialmente com a sociedade

de massas que cresceu da

segunda metade do século XX

em diante até se alastrar pelos

meios eletrônicos.

Urna funeráriaem forma de coca-cola

BibelôsInspirados em obrasde arte consagradas

❖ As origens do termo KITSCH

datam por volta de 1870, na

Alemanha, quando se usava

o vocábulo verkitschen

(“sentimentalizar”) para dar

a ideia de “vender gato por

lebre”, isto é, algo de baixa

qualidade como se fosse alta;

ou ainda fazer móveis novos

a partir dos restos de antigos,

resultando em produtos

exagerados e/ou distorcidos.

Stonehenge5,50 m de altura x 97,5 m de diâmetro

(3000-1500aC, Wiltshire GB)

O Nascimento de Vênus (1485)172 x 278 cm – Florença (Itália)

Sandro Botticelli

❖ A partir de então, o termo foi mudando de sentido e, após

a Primeira Guerra Mundial (1914/18), já designava toda

produção que reproduzia ou imitava objetos exclusivos

(criados pelo artista individual) para comércio em geral.

O Jardim das Delícias Terrenas (c.1495/1505) – 220 x 389 mMuseo del Prado (Madrid) Hieronymus Bosch

Noite Estrelada (1889) – 74 x 92 cm MoMA (N. York) Vincent Van Gogh

Êxtase de Sta. Teresa~3,5 m (1647/52, Roma It.)

GianlorenzoBernini

❖ Diferenciando-se da verdadeira

ARTE, que é uma forma de

desvendar e conhecer a

realidade, o KITSCH é uma

pseudo-arte, pois a disfarça,

distorcendo-a ou ocultando-a

❖ Enquanto o artista comunica

mensagens que enriquecem

a informação sobre o real e

permite que cada pessoa

interprete-as à sua maneira;

o KITSCH não estimula ideias

nem promove indagações

sobre o mundo. Apenas, aliena.O Terraço (1881)80 x 100 cm Pierre Auguste Renoir

❖ Baseado na filosofia do “meio-termo”, o KITSCH reduz os

significados da informação estética, voltando-se para uma

arte das massas. Seu apelo “digestivo” ou de “doce vício”

torna-o uma falsa arte: fácil e consumível por todos.

MadonnaSistina

(1513/14)196 x 265 cm

RafaelSanzio

Gravura e caixinha de música que alteram a

obra de arte verdadeira

Monalisa ou La Gioconda (1603/06) 53 x 77 cm Leonardo Da Vinci Musée du Louvre (Paris - França)

❖ Pode-se conceituar como

atitude KITSCH deturpar a

linguagem oficial – formas

eruditas do repertório das

camadas superiores da cultura

– para se fazer contato com

um público mais amplo.

❖ Isso é feito adaptando-se um

produto original ao pobre

repertório dessa população ou

fazendo referências vagas à

alta cultura, envaidecendo

o consumidor ansioso para

ser mais culto e/ou rico.

Persistência da Memória (1931) 24 x 33 cm Salvador Dali

❖ Atualmente, o KITSCH

consiste em uma forma de

entretenimento fantasiado

de arte, que simplifica a

realidade, tornando-a mais

fácil de digerir.

❖ Ele acontece por interesses

econômicos (venda e

lucro), políticos

(manutenção do poder) e

sociais (diferenciação de

classes); ou ainda, por

desinformação cultural.

Templo Grego(Séc. V aC)

❖ Ele sobrevive graças à indústria cultural e à embriagues do

consumo, o que fazem surgir objetos vendidos como sendo

“utilidades” – mas que são praticamente inúteis –, como os

GADGETS (produtos sem função ou com funções além

da que precisam ter, mas que são considerados “práticos” ).

❖ Como principais propriedades

do KITSCH, podem ser citadas

as seguintes:

✓ SENTIMENTALISMO: Atitude de valorização das emoções em detrimento da razão (carência emocional; excesso decorativo)

✓ SENSACIONALISMO: Atitude de exagero da resposta emotiva diante dos fatos (morfologia confusa e complicada; emaranhado visual; infantilidade)

✓ HEDONISMO: Atitude de busca do máximo de prazer com o mínimo de esforço (acumulação de funções)

✓ ALIENAÇÃO: Atitude mental de desvio ou negação de questões

fundamentais ou pertinentes ao indivíduo (associações

medíocres e banais)

✓ ASCETISMO: Atitude de desprezo do corpo

e das sensações corporais (flores e frutos artificiais)

✓ PRESUNÇÃO: Atitude de aspiração ou

convencimento em relação ao poder aquisitivo ou status

pessoal (cópia de imagens, formas e símbolos)

Bibelôs

Houses of Parliament(1835/59,

Londres GB)

Souvenirs

Tour Eiffel(1889, Paris - França)

◼ .

❖ Embora aparentemente

inofensivo, o KITSCH esconde

o perigo da alienação social e

cultural – pincipalmente

quando esconde suas origens

–, assim como a perda do

potencial criativo e crítico

da arte e do design.

❖ Alterando significados e distorcendo mensagens, o fenômeno KITSCH oculta complexos mecanismos, os

quais necessitam ser denunciados e combatidos.

Pantufas e chinelos

KITSCH ERÓTICO

Galheteiro

Canetas

Cinzeiro

Jesus é meu craque

KITSCH RELIGIOSO

Power Virgins

Princípios do Kitsch

❖ A universalidade KITSCH pode ser explicada em

decorrência de suas características estarem ao

alcance do Homem comum; fato que não é

verificado na arte erudita, que, sendo acadêmica

e oficial, é praticamente inatingível a todos.

❖ O uso kitsch de elementos “substitutivos”

[colocados em lugar de] e usados não segundo

sua natureza efetiva – em uma qualidade que

não é sua – constitui uma falsificação e/ou

adulteração da sua autêntica razão de ser,

resultando no seu caráter falso (fake).

❖ Sendo um fenômeno protótipo

do consumo e massificação,

o KITSCH apresenta alguns

princípios fundamentais:

1 Princípio da Inadequação:

Ocorre quando se associa duas ou

mais coisas que não têm uma relação

direta entre si, inclusive de modo

inconveniente.

Por exemplo: Decorar

saca-rolhas com a cabeça do

presidente; fazer uma associação

chula ou descontextualizada; remixar

um clássico em ritmo dance; etc.

Campo de Íris (1889) – 71 x 93 cmVincent Van Gogh

Quarto-corrida

GoiabadaMonalisa

Pen-drive Sushi

2 Princípio da Mediocridade:Ocorre quando se faz alusões óbvias, produzindo emoções rápidas e prazer fácil, a partir de associações e/ou referências diretas e medíocres. Por exemplo:

Geladeira ➔ Frio ➔ Pólo Sul ➔ Pinguim

Chinelo ➔ Conforto ➔ Maciez ➔ Coelho

Jardim ➔ Vegetação ➔ Floresta ➔ Duendes

Enfeites de jardim

3 Princípio da Acumulação:Ocorre quando se exagera pelo acúmulo desmedido de coisas, visando expressar

criatividade, ostentação e luxo, prejudicando a funcionalidade.

Por exemplo: Decoração abarrotada com mistura de estilos; exagero em uma composição de cores ou texturas; vestuário carregado associado a grande número de acessórios; etc.

4 Princípio do Conforto: Ocorre quando se expressa a ideia de bem-estar e alegria de viver sem esforço – do “estar à mão” e ser agradável aos sentidos e sentimentos.

Por exemplo: Trabalhar com sobreposição de forrações; colocar mais pontos de luz do que o necessário; dispor objetos em excesso para expressar graça e prazer; etc.

5 Princípio da Sinestesia:

Ocorre quando se apela, através de estímulos variados, para todos os sentidos de uma só vez, ou ainda, quando se associa várias funções ao mesmo objeto/edificação e que, muitas vezes, são desnecessárias.

Por exemplo: Um álbum de fotografias que toca música e exala perfume; uma caneta que é também relógio e lanterna; um enfeite de mesa que é porta-canetas, calendário, termômetro e cinzeiro; gadgets em geral etc.

Velas aromáticas

Saleiro ePaliteiro

Bibelôs

Pen-drive

dentário

Kitsch Arquitetônico

❖ Na arquitetura, o KITSCH

pode ser considerado

como uma forma de

conexão entre a

linguagem erudita e a

vernácula, já que se trata

de uma manifestação

popular que é inspirada

e/ou contaminada pela

arte maior (oficial).

Palácio da Alvorada(1951/52, Brasília DF)

Oscar Niemeyer

Brincos

Vaso

❖ Deturpando conceitos e

teorias arquitetônicas,

o KITSCH exagera e vem

em sintonia com a ideia de

afirmação individual e

socioeconômica.

❖ Rompendo com os

princípios de unidade,

harmonia e funcionalidade,

o KITSCH na decoração e

exteriores aproxima-se da

paródia e do pastiche.Falcão

Referênciasà Cultura Pop

Associações semjustificativasfuncionais

MOTÉIS KITSCH

KITSCH NOS CEMITÉRIOS

PAREIDOLIA ARQUITETÔNICA

❖ O FUNCIONALISMO

consiste no maior inimigo do

kitsch, pois combate todo

objeto que não concilia a

estética com padrões

funcionais, eliminando o

supérfluo e o exagero.

❖ Foi a POP ART que o

desmascarou, conferindo-lhe

o papel de denúncia social

e elevando-o à condição de

arte maior, além de outros

artistas de vanguarda.

Mae West Room (1974)(Teatro-Museu Dali, Gerona - Espanha)

Salvador Dali (1904-89)

Vênus comgavetas (1938)

Telefone-lagosta ouTelefone afrodisíaco (1936)

POP ART

Claes Oldenburg

RoyLichtenstein

Andy Warhol

Robert Rauschenberg

O que NÃO é Kitsch

❖ Na arquitetura e design pós-

modernos, o KITSCH tornou-se

fontes de inspiração para a

criações de objetos de apelo

comercial e de provocação.

❖ Do mesmo modo, gravuras,

memorabilia, quebra-cabeças

e brinquedos educativos

não podem ser vistos como

KITSCH, pois têm função

cultural e informativa.

Erwin Wurm (1954-)House Attack Instalation

(2006, Viena - Áustria)

Cadeira Favela (2003)

Irmãos Campana

Luxor Hotel & Casino(1990/93, Las Vegas NV)

PÓS-MODERNISMO

Kansas City Public Library(2000, Missouri EUA)

Hotel Unique (2003, São Paulo) Ruy Ohtake

PoltronaTeddy Bear(2004)Humberto & FernandoCampana

Furniture(1964/66)Allen Jones(1937-)

ANTI-DESIGN

Alessandro Mendini

Michael Graves

Ettore Sottsass

NÃO É KITSCH

Pantufas infantis

Gravuras

Brinquedos educativos

Quebra-cabeças

ParquesTemáticos ede Diversão

Moedas comemorativas

L.H.O.O.Q. (1919)(Elle a chaud au cul)Marcel Duchamp

PARÓDIAS

Leitura Complementar

❑APOSTILA – Capítulo 07.

❑CAVALCANTI, L.; GUIMARAENS, D. Arquitetura de

motéis cariocas: Espaço e organização social. Rio de

Janeiro: Paz & Terra, 2007.

❑ _____. Arquitetura kitsch: suburbana e rural. 3. ed.

Rio de Janeiro: Paz & Terra, 2006.

❑ DORFLES, G. Novos ritos, novos mitos. Lisboa:

Edições 70, Col. Arte & Comunicação, n. 6, 1985.

❑ECO, U. Apolípticos e integrados. São Paulo:

Perspectiva, Col. Debates, n.19, 1987.

❑MOLES, A. O kitsch. 5. ed. São Paulo: Perspectiva,

Col. Debates, n. 68, 2001.