Jingles

Jingles

Uma poderosa ferramenta de persuasão

Um pouco de história... Por Serginho Rezende - Produtor

musical e proprietário da Comando S Audio, especializada em jingles.

A propaganda foi permitida no rádio em 1932, e neste ano, precisamente na rádio Phillips, foi apresentado o 1° jingle nacional Pão Bragança - "Oh! Padeiro desta rua tenha sempre na lembrança. Não me traga outro pão, que não seja o pão Bragança", criado por Antônio Nássara e veiculado no programa de Ademar Casé.

Ele era cantado, sem acompanhamento de instrumentos ou melodia, como se fosse uma marchinha.



O jingle se tornou um meio de vender um produto de maneira agradável e sutil, era anunciado durante o programa como se fizesse parte dele.

O rádio teve sua época de ouro na década 40 e com a evolução dele, os jingles passaram a ganhar novas versões com instrumentos, mas sempre com uma mensagem final enfática para a venda do produto.

Quando a televisão chegou nos anos 50, o rádio assumiu outro papel. De um lado, as radionovelas e do outro o radiojornalismo, como na Rádio Bandeirantes de São Paulo na qual havia um noticiário intensivo a cada 15 minutos.



A partir dos anos 60, os jingles ganharam mais criatividade. Vinham embalados no estilo samba-chorinho, rock, marchinhas, que acabaram se tornando ícones como o da dedetizadora Dddrin com a história da pulguinha e o pernilongo, Café Seleto, Cornneto, Pra Frente Brasil (Copa de 70), Duchas Corona, Estrela ("toda criança tem uma estrela dentro do coração"), Lu Patinadora, Varig....

Os jingles também ganharam força nos filmes publicitários, agregados à imagem e grandes efeitos.

Sem dúvida é uma das armas mais efetivas da publicidade na hora de sensibilizar o público. David Ogilvy, um dos nomes mais importantes do mercado publicitário já dizia; "Se você não tem nada para dizer, diga cantando".



Nos anos 90 e 2000, a presença do jingle voltou a ser requisitada pelo mercado publicitário.

Nesse período apareceram jingles que acabaram virando hits como: Moto Honda ("Eu acordei, tirei meu pijama, fui pra minha cama e depois dormi. Aí eu fui tomar café e deitei na cama, peguei o meu pijama e eu fui logo pra cama yeah, yeah"); Guaraná Antártica ("Eu quero ver pipoca pular, pipoca com guaraná"), Parmalat ("Trate seus bichinhos com amor e Parmalat", uma das campanhas mais elogiadas).

O que é?!

Um jingle é um anúncio musicado. Trata-se de uma pequena peça musical cuja função é facilitar e estimular a retenção da mensagem pelo ouvinte.

É geralmente curto (de 30 segundos à 2 minutos) e sua melodia é de fácil compreensão.

O QUE FAZ UM JINGLE SE TORNAR “INESQUECÍVEL”

Argumentos diretos

Repetições do nome do produto e de argumentos principais de venda

Refrões empolgantes Letras claras

Melodias simples

Fica na cabeça...

O jingle, quando bem criado e produzido, estimula o consumidor a repetir suas frases melódicas, cantando, assobiando ou reproduzindo a música mentalmente.

Desta forma, os jingles potencializam a informação veiculada no anúncio e colocam o consumidor em contato com a marca, mesmo que ele não esteja ouvindo rádio ou assistindo TV.

Fica na cabeça...

Além disso, por se tratar de uma peça musical, o jingle transmite alegria, contentamento, tranqüilidade, segurança, poder e outros sentimentos que podem agregar valor quando relacionados a uma marca ou produto.

Duplo uso

Em relação ao spot, a produção de um jingle demanda mais tempo e é mais cara. Por esse motivo, é comum o aproveitamento no rádio de jingles produzidos para a TV.

Nesse caso, esta estratégia pode constituir um significativo reforço para uma campanha publicitária. No entanto, espera-se que o jingle seja produzido visando à utilização eficiente da linguagem para os dois meios.

Ou seja, o jingle criado para ser veiculado no rádio e na TV não deve depender de informações visuais para ser compreendido.

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