JINGLESReferências:

JARDIM, Nicole de Araújo Sacramento; CAMARGO, Vera Regina Toledo. A MEMÓRIA COMUNICACIONAL DOS JINGLES E AS RELAÇÕES ESTABELECIDAS COM A SOCIEDADE BRASILEIRA. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação

V Congresso Nacional de História da Mídia – São Paulo – 31 maio a 02 de junho de 2007.

MARANHÃO, Ravi de Arruda Alves. A utilização do jingle como uma estratégia do marketing empresarial. 2008. 45 f. Monografia (Graduação em Administração) – Coordenadoria do Curso de Administração do Centro de Ciências Sociais Professor Camillo Filho, Teresina, 2008.

JINGLES Vender pelo som é um fato milenar. MCCANN afirma

que contam os historiadores que, há quatro mil anos, já havia jingles no Egito, pois os mercadores de vinho, metal e especiarias contratavam cantores para andar pelas ruas da cidade anunciando, em palavras musicadas, que seus produtos estavam à venda. O Rei Luiz VII, da França, no século XII, deu carta de profissão a 12 arautos anunciarem a venda de vinho em Paris, gritando suas mensagens pelas ruas. Foram também os vendedores ambulantes que ao soltar seus pregões iniciaram os primeiros slogans e jingles da história. Era muito comum se ouvir os pregões de peixeiros, funileiros, garrafeiros e vendedores ambulantes que utilizavam desse recurso para atrair o consumidor (JARDIM & CAMARGO, 2007, p. 7)

JINGLES

Com o rádio, a arte de vender pelo som adquire todo seu esplender e eficiência, fazendo com que a mensagem chegue a milhares de pessoas. (JARDIM & CAMARGO, 2007, p. 7)

JINGLES

Do inglês e significa tinir, retinir, soar. Para a publicidade é uma música curta feita para

vender um produto ou serviço. A música facilita a fixação de ideias na memória,

por isso, professores utilizam-na para fazerem os estudantes decorarem fórmulas.

JINGLES

Jingle  (conceito) - mensagem  publicitária musicada

 Refrão simples, curta duração Seu objetivo é ser lembrado com facilidade. Música feita exclusivamente para um produto ou

empresa. Um jingle é um slogan memorável acrescido de

uma uma melodia cativante (Existe em rádio e em Televisão)

Um bom jingle prende na memória dos ouvintes. Pessoas costumam lembrar de jingles

transmitidos há décadas atrás.

JINGLES

Melodia criada por um músico; letra pode ser criada pelo redator da agência publicitária ou por um poeta;

A música é responsável pela fixação; Jingles cativam e permanecem na memória, sua

principal qualidade é ser de fácil memorização. Alto índice de “recall” (recordação); Gruda na orelha. Os ouvintes cantam e assobiam e guardam o

tema na memória; Mesmo depois de tirado do ar o jingle fica.

JINGLES

O jingle é a forma mais popular das mensagens do rádio, uma combinação harmoniosa de música e letra, formando uma mensagem comercial que se assemelha a uma pequena canção.

Deve ter uma mensagem de venda clara, precisa e de efeito seguro.

Pode existir nos formatos 15, 30, 45 e 60 segundos. Sua força depende da melodia para que o ouvinte a grave com facilidade e está no fato de que fica vendendo sempre, mesmo depois de irradiado, ficando presente na mente do consumidor. (JARDIM & CAMARGO, 2007, p. 8-9)

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Para facilitar a produção de um jingle de sucesso MCCANN recomenda que ele deva estar de acordo com a “atmosfera”, natureza e função de um produto, para que assim reflita a imagem do mesmo. Sua melodia deve ser de marcante simplicidade e tão fácil de ser memorizada que mesmo os que não tenham ouvido a música possam com facilidade cantarolá-la ou assobiá-la. (JARDIM & CAMARGO, 2007, p. 9)

JINGLES

Sua melodia também deve possuir originalidade e ser escrita especialmente para a propaganda do produto, para que quando ouvida, mesmo sem letras, provoque, por associação, a imagem do produto. Quando se aproveita uma melodia de êxito mundial, recomenda-se que a melodia seja suficientemente alterada ou transformada para parecer uma melodia nova, ainda que com um traço melódico familiar ao ouvido do público. (JARDIM & CAMARGO, 2007, p. 9)

JINGLES

Utilizando melodias, como ferramentas facilitadoras de fixação das mensagens na memória dos consumidores, foram sendo criados jingles memoráveis para a história do consumo no Brasil. Os anunciantes que acreditaram nesta nova forma de comunicação eram das mais diferentes frentes: montadoras de automóveis, produtos alimentícios, de higiene pessoal, cobertores etc.(JARDIM & CAMARGO, 2007, p. 9)

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Entretanto, o mercado atual é muito exigente, solicitando agilidade em suas campanhas, além de baixos custos de produção e veiculação. Por isso há uma tendência muito grande de se optar por spots, que são mais tradicionais e não exigem contratação de músicos e compositores, tornando a campanha mais barata. JARDIM & CAMARGO, 2007, p. 9)

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Muitos artistas e composições famosos tornam-se recursos para a garantia de sucesso de jingles;

O apelo do jingle é emotivo; O jingle pode dar personalidade ao produto; A escolha do ritmo musical adequado ao

público-alvo é um elemento fundamental;

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A produção exige muitas horas de trabalho (15 e 20 horas – média) e

Envolve muitos profissionais: publicitários, compositores, cantores, locutores, atores, instrumentistas e técnicos de operação de áudio.

Músicos profissionais podem trabalhar com shows ao final de semana e atender as demandas das produtoras de jingles durante os dias da semana.

JINGLES PRODUÇÃO — Jingle tem seu início no atendimento ao cliente. Começa com o pedido do cliente, que pode vir direto de

uma agência publicitária neste caso com um briefing preestabelecido ou a partir do contato direto com os clientes;

Na fase de pré-produção, cabe aos profissionais descobrir o perfil da empresa e qual público pretende atingir. O jingle precisa ser direcionado.

Cabe a agência e a produtora a criação e produção; Após uma reunião entre a equipe de trabalho que vai

pensar no texto, formato e melodia a ideia volta ao cliente para ganhar aprovação ou receber novos ajustes.

Após aprovação, é feita a finalização com a escolha do arranjador, cantores e instrumentistas.

JINGLES

Empresas locais percebem a importância, surgem cada vez mais novos estúdios especializados nessa área de produção fonográfica.

Mas muitos não compreendem que a produção do jingle não é simples e não depende apenas de um bom aparato tecnológico ou que se entenda de música.

Faz-se necessário que o produtor não só tenha noções musicais para compor, mas também conhecimentos de publicidade, pois a função do jingle não é só mostrar a arte musical, deve-se também saber utilizar palavras/recursos que tragam impacto ao consumidor, induzindo à compra ou à utilização de um produto.

JINGLES

A música deve ser simples e compacta, rápida e que tenha, além disso, tudo, poesia e beleza.

Deve ser fácil de cantarolar e recordar, deve ser simples e objetivo com palavras que tragam impacto ao consumidor

Mas para fazer com que essas músicas fiquem martelando na mente do público, se faz necessário o uso da técnica e da sensibilidade.

É preciso acompanhar a evolução musical e os hábitos comportamentais - moda, gírias, entre outros. Ainda mais no Brasil, que vive surgindo novos ritmos e quebram-se padrões de comportamento (BARCELOS, 2004, p.202).

JINGLES

A melodia, o texto, a locução e todos os efeitos contidos na peça, devem ter como único objetivo comunicar o que está sendo vendido e para quem vai ser vendido. Música e texto devem estar em sintonia com o público alvo. 

Quando a mensagem é ouvida em forma melódica, se torna mais leve, mexe com o emocional do indivíduo e o cérebro humano assimila com maior facilidade e rapidez.

O risco do ouvinte se cansar ou de não captar o texto se torna menor.

JINGLES - TIPOS

Jingle de Varejo: o esforço de marketing faz com que os anunciantes divulguem seus produtos todos os dias. Caracteriza-se por uma mensagem agressiva, tem como objetivo a venda direta. É muito utilizado por lojas de departamentos.

JINGLES - TIPOS

Jingle Institucional: traz em sua letra a idéia da marca, a força, à tradição que um produto tem. É um forte instrumento de comunicação que fica muito tempo no ar com o objetivo de que o ouvinte, consumidor, se fideliza a marca. Sua letra não revela explicitamente o que o produto tem de interessante, pois não fala apenas sobre do sabor, ou sobre a refrescância que provoca, mas fala também da liberdade, da vida de cada um. Esta imposição usada pela propaganda faz com que os produtores de jingles possam escrever letras usando um modo subjetivo de falar do mesmo.

JINGLES - TIPOS

Jingle Político – é uma maneira de atingir um público maior e de levar o nome do candidato aos lugares mais distantes. Na história da publicidade, vários são os exemplos de jingles políticos de sucesso: desde a Era Vargas até a última eleição presidencial, que teve como grande destaque a campanha de Lula, onde seu jingle foi cantado por artistas famosos como Gilberto Gil e Caetano Veloso, o que acabou agregando a música à campanha vencedora de Lula.

JINGLES - CLASSIFICAÇÃO

Jingle Canção: muito utilizada como base para comunicações de varejo. Esta estratégia consiste em utilizar uma trilha musicada com a assinatura do produto ou serviço cantada no final, assumindo a função de fechamento do texto. 

JINGLES - CLASSIFICAÇÃO

Jingle com Janela: cantado na abertura e na assinatura, deixando um espaço entre essas duas extremidades apenas com trilha de fundo, para se possa inserir uma locução com ofertas. Geralmente é utilizada no varejo.

JINGLES - CLASSIFICAÇÃO

Jingle Cheio: canção geralmente repetitiva e sem grande desenvolvimento temático, com uma descrição verbal das qualidades do produto. É feita por encomenda para uso publicitário quando há uma necessidade de predicação publicitária

JINGLES - CLASSIFICAÇÃO

Jingle Slogan: também chamado de “Jingle assinatura”, utiliza a base musical e o slogan ou assinatura do produto ou serviço. É uma ferramenta típica dos casos em que se quer fixar rapidamente o slogan de um produto na memória do seu receptor ou consumidor.

JINGLES - CLASSIFICAÇÃO

Jingle Promocional: a promoção é uma estratégia de comunicação muito usada pela capacidade de atrair clientes por alguma vantagem em adquirir o produto. O jingle, claro, não fica de fora de estratégias campeãs.

JINGLES

O jingle é utilizado no rádio, televisão, carro de som, espera telefônica, em empresas, etc.

A produção do jingle é maior, mais cara e mais complexa que a do spot;

JINGLES

Argumentos diretos, uso de refrões, temas musicais de fácil compreensão, melodias que fazem diferença, ritmos adequados e acordes harmônicos são elementos a serem considerados na criação e produção;

Um aspecto importante é a veiculação, a qual depende do orçamento e do público-alvo. Escolher a emissora e o horário é tão importante quanto a produção do jingle.

JINGLES

1 - Atividade de Escuta de jingles! 2 - Exercício em grupo: A turma divide-se em grupo escolhe um

produto/serviço e cria um jingle; Durante e após a criação usem algum

sistema de gravação do celular para evitar que esqueçam a melodia.