Descritivo – Prêmio Colunistas Promo 2012

PDV Del Valle Mais

Quais eram os objetivos do cliente?

Com o lançamento da nova identidade dos sucos Del Valle e ampla inserção na mídia, o cliente tinha o objetivo de reforçar a campanha institucional dentro dos pontos-de-venda, de modo a chamar a atenção do consumidor, gerar vendas e experimentação do produto, além de proporcionar relacionamento com a marca. Afinal, é nos pontos-de-venda que se consumam as decisões do target.

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

Para reforçar a campanha institucional da nova identidade e gerar relacionamento com a marca, o conceito geral foi trabalhado e diversas estratégias foram elaboradas. Uma delas veio através do material de merchadising especial que foi criado: ilhas de produtos Del Valle em formato de árvore foram colocadas em Supermercados, chamando a atenção para os produtos e para um concurso cultural que acontecia simultaneamente. O material fez referência clara à fazenda e ao fato de o produto ser natural da fruta. O comentário geral era a gostosa sensação de estar colhendo a fruta e não apenas comprando uma caixa de suco. Essa experiência de marca foi realizada na região metropolitana do Recife, em Caruaru, Garanhuns, Petrolina, João Pessoa e Campina Grande, no período de 18/03 a 16/04/2011 (Recife e João Pessoa), de 09/06 a 11/06/2011 (Caruaru e Campina Grande), de 16/06 a 18/06/2011 (Garanhuns) e de 16/06 a 23/06/2011 (Petrolina).

Quais os resultados obtidos?

Em todos os locais onde a ação foi realizada, ela obteve boa aceitação entre os consumidores, que associavam a praticidade do expositor às características intrínsecas do produto, afirmando ser ele prático, consistente e ter aproximação ao sabor natural da fruta. A ação foi um sucesso, pois conseguiu impactar um bom número de consumidores, que interagiram com a marca fazendo elogios e também oferecendo sugestões para o aperfeiçoamento da linha de produtos.

Layouts e Registros fotográficos

Layout do Display Expositor Del Valle Mais

Foto do display expositor Del Valle Mais

Foto do display expositor Del Valle Mais

Foto do display expositor Del Valle Mais