INDICADORES - gfk.com · INDICADORES – MONITOR DE CELEBRIDADES / GFK Exposição não garante...
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15 16 MAR 2015 D e acordo com levantamento reali- zado em janeiro de 2015 pelo Con- trole da Concorrência, a dupla Zezé di Camargo e Luciano liderou o ranking de personalidades com maior número de inserções em comerciais de TV aber- ta veiculados em São Paulo. No mês, os irmãos apareceram em comerciais de duas marcas: a administradora de consórcios Embracon e a rede varejis- ta Marabraz. Assim, a dupla destrona a modelo Gisele Bündchen, que lide- rou em dezembro e agora aparece em segundo, tendo protagonizado comer- ciais de três marcas: Oral B, Pantene e Sky. Entretanto, há grande diferença na avaliação das celebridades pelo públi- co. Enquanto Gisele aparece acima da média do banco de dados da GfK, com destaque para os atributos sexy, char- mosa e sofisticada, a dupla só está aci- ma da média em dois quesitos: polêmi- co e impetuoso. INDICADORES – MONITOR DE CELEBRIDADES / GFK Exposição não garante atratividade Dupla Zezé di Camargo e Luciano lidera ranking de aparição em comerciais, mas tem avaliação abaixo da média do banco de dados da GfK Metodologia GfK (população): 800 entrevistas via painel online próprio com homens e mulheres das classes A, B e C (Critério Brasil), de 16 anos ou mais, nas nove principais regiões metropolitanas do Brasil. AirStrip (mídias sociais): Captação de posts (busca semântica) pelo nome das celebridades nas redes Twitter, Facebook e Instagram. Índices: Afetividade (relação entre influência da fan base¹ com a porcentagem de posts positivos da busca semântica); Atratividade (soma da Intensidade de Exposição² com a Afetividade). ¹ Relação entre a frequência de postagem, tamanho de base de fãs e interações ² Relação de exposição orgânica nas mídias sociais versus inserções comerciais. Perfis Próprios = Captação por perfil oficial. Captação de todos os posts, interações e usuários que interagem com as contas das celebridades. Controle da Concorrência (ranking de exposições): número de inserções em propaganda, patrocínio e top de 5 segundos em TV aberta em São Paulo. Mais informações sobre a GfK em www.gfk.com Celebridades que mais apareceram em comerciais em janeiro Top 10 Inserções Categorias Marcas Zezé di Camargo 2323 Mercado Financeiro e Seguros, Comércio/Varejo Embracon Fácil e Marabraz Luciano 2323 Mercado Financeiro e Seguros, Comércio/Varejo Embracon Fácil e Marabraz Gisele Bündchen 860 Higiene Pessoal e Beleza, Serviços de Telecomunicação Oral B, Pantene e Sky Marilia Gabriela 710 Higiene Pessoal e Beleza, Farmacêutica Cicatricure e Ultrafarma Aline Riscado 494 Bebidas Itaipava Mumuzinho 468 Serviços Públicos e Sociais Ministério da Educação Giovanna Antonelli 462 Farmacêutica, Veículos, Peças e Acessórios, Comércio/Varejo Coristina D e Renault Fabio Porchat 372 Farmacêutica, Comércio/Varejo Estomazil e Marabraz Vitor Belfort 371 Serviços de Telecomunicação Sky Latino 266 Sorteios Loterias/Casas de Jogos Tele Sena Lista das 10 celebridades com a maior número de inserções em comerciais de TV aberta em São Paulo, de acordo com dados do Controle da Concorrência de janeiro de 2015 Destaque do mês Embora sempre apareçam juntos na publicidade, Zezé di Camargo e Luciano geram percepções diferentes no público, com o primeiro sendo mais bem avaliado. Apesar da alta notoriedade da dupla, com a intensidade de conhecimento ficando na média das demais celebridades do banco de dados da GfK, eles estão abaixo da média no quesito agrado. Com mais de 20 anos de carreira, Zezé di Camargo e Luciano são considerados populares, porém não mais como já foram um dia. Além disso, cerca de um quarto do público geral afirma que o melhor momento da carreira deles já passou. Com índices idênticos, os irmãos têm Atratividade baixa e Afetividade média. Nas redes sociais, a maior parte das declarações espontâneas está relacionada a pessoas escutando músicas da dupla (40%). Outro conteúdo relevante são notícias sobre gravações e parcerias com outros cantores, especialmente MC Guimé (17%). Afetividade 0.56 Mais associado à celebridade Menos associado à celebridade Conhecimento* 93 % 95 % 7,2 7,1 Intensidade de conhecimento** 5,2 5 Agrado** *Com estímulo fotográfico, sem menção do nome da Celebridade / ** Média (escala de 1 a 10) Talentoso Popular Alegre Ama a Liberdade Corajoso Educado Polêmico Inteligente Animado Autêntico Sofisticado Impetuoso Honesto Charmoso Sexy Confiável Austero Popular Talentoso Ama a Liberdade Polêmico Alegre Corajoso Animado Honesto Educado Autêntico Inteligente Confiável Impetuoso Sofisticado Charmoso Austero Sexy Atratividade 0.34 muito alta alta média baixa muito baixa acima de 0.9 0.61 a 0.9 0.31 a 0.6 0.11 a 0.3 0 a 0.1 muito alta alta média baixa muito baixa acima de 0.9 0.61 a 0.9 0.31 a 0.6 0.11 a 0.3 0 a 0.1 Diferença por atributo em relação ao Banco de Dados GfK -20 -3 -18 -21 -16 -23 -19 -20 -15 -19 -17 -21 -14 -20 -12 2 1 10 -7 4 -6 -11 -6 -8 -10 -14 -12 -12 -14 -14 -14 -14 -16 -1 BRAZIL PHOTO PRESS/FOLHAPRESS MM 1651 Pesquisa GFK.indd 15 12/03/2015 15:49:15
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16 MAR 2015
De acordo com levantamento reali-zado em janeiro de 2015 pelo Con-
trole da Concorrência, a dupla Zezé di Camargo e Luciano liderou o ranking de personalidades com maior número de inserções em comerciais de TV aber-ta veiculados em São Paulo. No mês, os irmãos apareceram em comerciais de duas marcas: a administradora de consórcios Embracon e a rede varejis-ta Marabraz. Assim, a dupla destrona a modelo Gisele Bündchen, que lide-rou em dezembro e agora aparece em segundo, tendo protagonizado comer-ciais de três marcas: Oral B, Pantene e Sky. Entretanto, há grande diferença na avaliação das celebridades pelo públi-co. Enquanto Gisele aparece acima da média do banco de dados da GfK, com destaque para os atributos sexy, char-mosa e sofisticada, a dupla só está aci-ma da média em dois quesitos: polêmi-co e impetuoso.
INDICADORES – MONITOR DE CELEBRIDADES / GFK
Exposição não garante atratividadeDupla Zezé di Camargo e Luciano lidera ranking de aparição em comerciais, mas tem avaliação abaixo da média do banco de dados da GfK
MetodologiaGfK (população): 800 entrevistas via painel online próprio com homens e mulheres das classes A, B e C (Critério Brasil), de 16 anos ou mais, nas nove principais regiões metropolitanas do Brasil.AirStrip (mídias sociais): Captação de posts (busca semântica) pelo nome das celebridades nas redes Twitter, Facebook e Instagram. Índices: Afetividade (relação entre influência da fan base¹ com a porcentagem de posts positivos da busca semântica); Atratividade (soma da Intensidade de Exposição² com a Afetividade). ¹ Relação entre a frequência de
postagem, tamanho de base de fãs e interações² Relação de exposição orgânica nas mídias sociais versus inserções comerciais. Perfis Próprios = Captação por perfil oficial. Captação de todos os posts, interações e usuários que interagem com as contas das celebridades.Controle da Concorrência (ranking de exposições): número de inserções em propaganda, patrocínio e top de 5 segundos em TV aberta em São Paulo.Mais informações sobre a GfK em www.gfk.com
Celebridades que mais apareceram em comerciais em janeiro
Top 10 Inserções Categorias MarcasZezé di Camargo 2323 Mercado Financeiro e Seguros, Comércio/Varejo Embracon Fácil e Marabraz
Luciano 2323 Mercado Financeiro e Seguros, Comércio/Varejo Embracon Fácil e Marabraz
Gisele Bündchen 860 Higiene Pessoal e Beleza, Serviços de Telecomunicação Oral B, Pantene e Sky
Marilia Gabriela 710 Higiene Pessoal e Beleza, Farmacêutica Cicatricure e Ultrafarma
Aline Riscado 494 Bebidas Itaipava
Mumuzinho 468 Serviços Públicos e Sociais Ministério da Educação
Giovanna Antonelli 462 Farmacêutica, Veículos, Peças e Acessórios, Comércio/Varejo Coristina D e Renault
Fabio Porchat 372 Farmacêutica, Comércio/Varejo Estomazil e Marabraz
Vitor Belfort 371 Serviços de Telecomunicação Sky
Latino 266 Sorteios Loterias/Casas de Jogos Tele SenaLista das 10 celebridades com a maior número de inserções em comerciais de TV aberta em São Paulo, de acordo com dados do Controle da Concorrência de janeiro de 2015
Destaque do mês
Embora sempre apareçam juntos na publicidade, Zezé di Camargo e Luciano geram percepções diferentes no público, com o primeiro sendo mais bem avaliado. Apesar da alta notoriedade da dupla, com a intensidade de conhecimento ficando na média das demais celebridades do banco de dados da GfK, eles estão abaixo da média no quesito agrado. Com mais de 20 anos de carreira, Zezé di Camargo e Luciano são considerados populares, porém não mais como já foram
um dia. Além disso, cerca de um quarto do público geral afirma que o melhor momento da carreira deles já passou.Com índices idênticos, os irmãos têm Atratividade baixa e Afetividade média.Nas redes sociais, a maior parte das declarações espontâneas está relacionada a pessoas escutando músicas da dupla (40%). Outro conteúdo relevante são notícias sobre gravações e parcerias com outros cantores, especialmente MC Guimé (17%).
Afetividade
0.56Mais associadoà celebridade
Menos associadoà celebridade
Conhecimento*
93 %
95 %
7,2
7,1
Intensidade de conhecimento**
5,2
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Agrado**
*Com estímulo fotográfico, sem menção do nome da Celebridade / ** Média (escala de 1 a 10)
Talentoso
Popular
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Corajoso
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Polêmico
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Sofisticado
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Honesto
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Sexy
Confiável
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Talentoso
Ama a Liberdade
Polêmico
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Diferença por atributo em relação ao Banco de Dados GfK
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