Indicadores de Mercado IAB Brasil - Fev 2011

Missão do IAB Brasil

• Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos;

• Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de mensagens comerciais;

• Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados;

• Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa;

• Identificar oportunidades de posicionamento da mídia digital interativa por meio de linguagem publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia tradicional.

128 associados no Brasil

IAB presente em45 países

Internet é de massa ! – Fev -2011Em 2010 vimos o estabelecimento da internet como mídia de massa: somos 74 milhões de pessoas com 16 ou mais anos, ou, 77 milhões com seis anos ou mais. A INTERNET É MASSA!

Os investimentos em mídia online cresceram 28% de Janeiro a Dezembro de 2010 comparado ao mesmo período de 2009.

O cenário positivo da economia, com o crédito facilitado impulsionou a compra de computadores, celulares com mais funções e melhores, isso impulsionou o aumento do acesso à internet.

A internet que em dezembro de 2009 tinha 67,5 milhões de pessoas no Brasil (16 anos e mais) já se consolidou como uma MÍDIA DE MASSA fechando 2010 com 73,7 milhões de pessoas (IBOPE) . Isso vem refletindo nos investimentos em comunicação online. As empresas cada vez mais procuram a internet como meio de relacionar-se com seus clientes.

A telefonia móvel atingiu a marca de 205 milhões de celulares em Fevereiro de 2011 (Anatel) para uma população de 190,7 milhões (IBGE). O acesso à internet vem crescendo mesmo em aparelhos do tipo pré-pago devido aos pacotes de dados que as operadoras vêm oferecendo ao mercado.

A Mídia Digital Interativa cresceu 28% (Jan a Dez/09 x Jan a Dez/10). Continua sendo a mídia que mais cresce em investimento, número de pessoas e tempo de acesso.

A Mídia Digital interativa deve continuar a crescer em 2011, mais acentuadamente nos equipamentos móveis: celulares e tablets.

Fontes: IBOPE– 22º Internet Pop 2010IBOPE/NELSENIBOPE MONITOR / AD RELEVANCEProjeto Inter-meios. |

AnatelComscoreE-Bit

Acesso à internet no Brasil

Estimativa IAB

Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar

Dados IBOPE em 2010

Estimativa IAB para final de 2011 - com base em 10% de crescimento sobre 2010.

Em mil – População 16 anos e mais

19,400

31,900 32,90039,900 43,200

64,800 67,45273,700

81,070

2002 2004 2006 2007 2008 2008 2009 2010 2011

60000

65000

70000

75000

80000

85000

90000

71.097

77.389

85.128

Acesso à internet no Brasil

Fonte: ComScore

2009 2010

Dados comScore Projeção IAB Brasil

2011

Estimativa IAB Brasil

Acesso em qualquer lugar

Em mil – População 6 anos e mais

Fonte: Ibope , na 22ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional – 2010 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões metropolitanas.

Penetração nas classes C, D e EMais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas

pertence às classes C, D e E.

44

45

46

47

48

49

50

51

52

53

54

2007 2008 2009 2010

AB

CDE

50,2%

49,8%

48,7

51,3

48,4%

51,6%

47,2%

52,8%

Crescimento do acesso à internetClasse C é a que mais impulsiona o acesso nos últimos anos

Fonte: IBOPE 22ª Internet POP.

Faturamento internet – projeção 2011

0

200000000

400000000

600000000

800000000

1000000000

1200000000

1400000000

1600000000

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

164,495,267223,078,600

265,659,458361,311,765

526,665,026

759,342,247

950,367,727

1,216,078,802

1,520,098,503

25%

Previsão do IAB 2011

A EVOLUÇÃO DO MERCADO de 2003 a 2010

0

5

10

15

20

25

30

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

9.323 9.63611.06

13.91

15.96117.441

19.006

21.42422.273

26.216

Evolução do bolo publicitárioFaturamento todos os meios em Reais (x 1.000)

18 %

Evolução do bolo publicitário

1,5881,657

2,2022,077

2,433

2,574

1,965

2,1332,216

2,309

2,461

2,600

0

500

1,000

1,500

2,000

2,500

3,000

jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez

2009

2010

Evolução dos investimentos – Todos os meios ( X1.000)

Fonte: Projeto Intermeios

26.423.6

25.327.9

31.7

40.5

10.311.9

8.77.3 8.3

5.5

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez

Percentual de crescimento mensal2010 x 2009

Influência da copa nos investimentosem mídia

2010

18%

Comparação de crescimento mês a mês 2010 x 2009


3

11

15

22

16

23

28

-8

12

18

Internet

Jornal TV PagaMídia

ExteriorRevista TV AbertaRádioTotal

dos MeiosCinema

Guias e Listas


Em %

Variação do Acumulado Jan - Dez/09 X Jan - Dez/10

Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês


44723501.66

71585143.68

88442753.59

55274681.89

85444671.46

123334203.7

69,827,692.62

124,847,186.93

156.324.338

$ 0

$ 20,000,000

$ 40,000,000

$ 60,000,000

$ 80,000,000

$ 100,000,000

$ 120,000,000

$ 140,000,000

$ 160,000,000

$ 180,000,000

Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro

Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês 2008/2009/2010

SHARE DE MERCADO

Jornal

Radio

Revista

Televisão

Midia Exterior

TV Paga

Internet

Guias e Listas

Cinema

Participação dos Meios em Dez/2010

Ações em mídia digital representam 4,6% do bolo publicitário.

TV aberta

62,9 %

Jornal12,4%

Revista 7,5%

Rádio4,2%

Midia Exterior 2,9%

TV Paga3,9%

Guias e Listas1,3%

Cinema0,4%

INTERNET4,6%


Tv Aberta – evolução do share anual

57.3

58.759

59.259.6

59.4

59.258.8

60.9

62.9

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

TV ABERTA %


Tv a Cabo- evolução do share anual

1.5

1.9

1.7

2.22.3

3

3.4

3.7 3.7

3.9

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Tv a Cabo %


Cinema – evolução do share anual

0.3 0.3 0.3

0.4 0.4 0.4 0.4

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Participação Cinema %


Jornais – evolução do share anual

21.2

19.9

18.1

16.6 16.315.5

16.3 15.9

14.112.4

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Participação - Jornais %


Revistas - evolução do share anual

10.6

9.79.4

8.38.8 8.6 8.5 8.5

7.7 7.5

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Participação Revistas %


Rádio – evolução do share anual

4.7

4.5 4.5

4.3

4.2 4.2

4

4.2

4.4

4.2

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Participação Rádio %


Guias e listas – evolução do share anual

2.62.5

3.3

2.6

2.1

1.6

1.3

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Participação Guias e listas %


Mídia Exterior – evolução do share anual

4.7

5.2

5.7

4.8

4.3

3.7

2.8 2.7

3 2.9

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Mídia Exterior %


Internet – evolução do share anual

1.51.6

1.7

2.1

2.8

3.5

4.3

4.6

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Internet %


Evolução do E-commerce

São 20 milhões de e-consumidores, um crescimento de 40% em relação a 2009. O

segmento faturou R$ 6,7 bilhões no 1º semestre de 2010.

Fonte: E-Bit, no 22ª edição do Relatório WebShoppers, 2010.

1.1 2 3.47

13.217.6

1.1 0.61.4

2.5

4.4

2.4

2001 2003 2005 2007 2009 2010

Novos e-consumidores

e-consumidores

2,6

Em milhões de pessoas

4,8

9,5

17,620

Mobile Projeções para 2011

Panorama da mobilidade no Brasil

São 202 milhões de celulares*, ou uma

densidade de mais de 100 cel/habitante,

onde 82,2% são pré-pagos.

Finalizamos 2010 com 14,6 milhões de

celulares 3G e 4,3 milhões de modems 3G que

são usadas para acesso à internet em

celulares, computadores e tablets.Fonte: *Anatel (dez/2010)

** IDC, em Teleco (dez/2010).

Fev/09

Número de celulares Brasil (em milhões)

152.3 176.8 189 202

8 11 14,6

Ago/10

Celulares 3G (milhões, em vermelho)

Fev/10

dez/10

As categorias mais acessadas via mobile

Fonte: IBOPE 22ª Internet POP.

Projeção para acesso celulares 3G

Fonte Anatel

14,6 mm

35,2 mm

2010 2011Projeção IAB Brasil

O preço dos aparelhos celulares está caindo. As operadoras estão oferecendo pacotes de dados mais baratos inclusive para aparelhos pré-pagos.

Page Views em Mobile (em milhões)

Média Mensal2010

Média Mensal2011

250 MM

500 MM

Comitê de Mobile do IAB Brasil fez uma estimativa entre seus associados sobre o número de PVs do acesso mobile.

O crescimento para 2011 será de 100% do número de page views de 2010.

O maior inventário disponível aumentará as possibilidades de comunicação dos anunciantes.

Principais Conclusões• O ano de 2010 foi o da consolidação das redes sociais, do e-commerce, dos aplicativos para equipamentos

móveis e também mostrou a ascensão dos sites de compras.

Grandes eventos como Olimpíada de Inverno, Copa do Mundo, Eleições e as recentes enchentes em várias cidades do país, que além da cobertura profissional , contou também com a participação das pessoas que enviaram notícias, fotos, comentaram, criticaram, enfim participam da vida social e política do país.

A audiência da Internet brasileira foi 73,7 milhões de pessoas em 2010. Estimamos que ao final de 2011, 81,070 milhões de pessoas acessem a internet com 16 anos ou mais. Isso representará um crescimento de 10% em relação a 2010. (Ibope/Nielsen)

No universo de 6 anos ou mais, a perspectiva é de termos 85.128 milhões ao final de 2011. (comScore)

• A Internet é cada vez mais popular: 52,8% da população que acessa a internet pertence às classes CDE. As classes AB juntas representam hoje 47,2%.

• Ao final de 2011, os investimentos em mídia irão crescer 25%. Isso representará 1,55 bilhões de reais em publicidade online.

• Em um universo de 202 milhões de celulares, a mobilidade será cada vez maior seja no celular , notebooks e tablets. O crescimento da venda de smartphones com planos de dados mais progressivamente acessíveis oferecido pelas operadoras irá popularizar a INTERNET móvel.

• Tudo isso mostra que a Internet é uma mídia de massa que tem o diferencial de ser interativa. Acessada por meio de computadores, notebooks, tablets , consoles de games ou smartphones já faz parte da cultura do brasileiro para informação, educação, diversão, comunicação e expressão pessoal.

• Este ano (2011) a venda de smartphones será maior que a venda de computadores desktops, notebooke e tablets. A mobilidade está em expansão.

Indicadores de Mercado IAB Brasil - Fev 2011

Business

Transcript of Indicadores de Mercado IAB Brasil - Fev 2011