I A K M A I A T VISUAL - fmindblowz.files.wordpress.com ÍNDICE 1 Deﬁnição do Cliente 2...

MANUAL DEIDENTIDADE

A IK M A I

TAE

KVISUAL

UNIVERSIDADE PAULISTAProjeto Integrado Multidisciplinar

Ariela Aparecida Monteiro de OliveiraRA: C4235A-2

Fernanda Isabel ThomazRA: C557CD-5

Kauane Heloiza Joaquim CorreaRA: C237AD-6

Lucas Alves Cardoso SilvaRA: C5164F-4

Matheus Silva VicenteRA: C68AJE-4

Miguel Pires de Oliveira JuniorRA: C5953G-2

K A I M A T EINTRODUÇÃO

Uma marca deve ser bem apresentada e divulgada para ser notável e assim ganhar popularidade, seja por meio de mídia digital, impressacomo também em sua localização.

O ambiente é composto por suas características visuais únicas e seuselementos diferenciados, destacando-se assim, a qualidade e seriedade da empresa.

K A I M A T EÍNDICE

1 Definição do Cliente

2 Segmentação de Mercado e Público Alvo

3 Concorrência

4 Manual de Identidade Visual

5 Aplicação

6 Referências Bibliográficas

K A I M A T E

1. Definição do Cliente

1.1 Nome da Empresa

1.2 Breve Histórico

1.3 Localização

1.4 Descrição da loja, tamanho e expansão

K A I M A T EDEFINIÇÃO DO CLIENTE

Buscamos clientes de todas as idades a todo momento.

Nosso estabelecimento é para pessoas que querem relaxar,pensar, aguçar a criatividade e ter seu momento saudável do dia.

Nosso cliente, ele é detalhista, tem personalidade própria e sabeaproveitar os prazeres da vida.

A origem do nome veio baseada em uma pesquisa sobre a origemdo chá, com base nos resultados obtidos, foi definido o nome Kai,que tem como influência a moeda Kai Yuan Tong Bao*, utilizadadurante a Dinastia tang, período de descoberta do chá.

Mate foi definido devido ao nome da erva utilizada e consumida como bebida, no caso, o Chá.

1.1 Nome da Empresa

*


1.2 Breve Histórico

Fundada em 2015, a primeira rede Kaimate, nome inspirado na moeda Kai Yuan Tong Bao utilizada na Dinastia Tang, ondedesignou a origem do chá na China, inicialmente especializada na segunda bebida mais consumida no mundo, o chá e suascombinações naturais de ervas mais puras, cuja ideia é:

Sempre incentivada pelo amor ao chá e aos benefícios à saúde proporcionada pelo mesmo, aderindo tradição nas misturasde sabores inigualáveis e aromáticos.

‘’Abrir um novo começo, não só curando o físico, mas sim, curando a alma dos males do dia-a-dia.Nutrir cada pedaço para extrair o melhor do ser humano’’.


1.3 Localização

Nossa franquia está localizada no Shopping Iguatemi Alphaville.

Alameda R io Negro , 111 - A lphav i l l e , Ba rue r i - SP, 06454-000



Interior do estabelecimento

A nossa primeira loja física tem o tamanho de 25 a 70m² de comprimento.

Temos um ambiente aconchegante com móveis demadeira tabaco e luzes claras para o nosso clientese sentir relaxado e em paz, prateleiras com livros,W-fi e diversas tomadas para o mesmo se manterconectado quando quiser.



Parte externa do estabelecimento

Além do nosso cliente consumir o nosso produto no local temos blends dos nossos chás para vender e consumir em casa.

Preparamos um menu inventivo e o mais natural possível de comidas que podem ser consumidas junto com a degustação da nossa bebida maravilhosae cheia de sabor.

K A I M A T E

2. Segmentação de Mercado e Público Alvo

2.1 Público Alvo

2.2 Idade e Classe Social

2.3 Estabelecimentos Frequentados

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2.1 Público Alvo

Pretendemos atingir todas as idades, jovens, adultos e idosos. Nossos produtos tem o estilo de hoje em dia.As pessoas vão se sentir mais confiáveis com o produto, onde poderão levá-lo aonde quiser, como sair de casae ir em uma das nossas lojas e seguir para o trabalho com um copo térmico do nosso produto.

Todos serão agradados, onde poderá desfrutar o sabor em sua casa, com nossos sachês. A tranquilidade e confortoé a nossa marca registrada onde agradamos a todos os estilos de vida.

Passamos confiança aos nossos clientes, pois nossos produtos sempre estarão em alta qualidade e no padrão correto,a satisfação é a prioridade quando se fala em Kaimate.

Hoje o chá é uma das bebidas mais consumidas no mundo, sendo assim, existe uma grande variedade de pessoas queo apreciam, tanto homens quanto mulheres, cada gole do nosso chá pode ser apreciado pelo público acompanhado de um bom filme, livro e aquela conversa com nossos amigos queridos.

SEGMENTAÇÃO DE MERCADO E PÚBLICO ALVO

K A I M A T E

2.2 Idade e classe social

O público independente é o mais provável de se interessar pornossos produtos, não se tem ao certo a certeza de quem consome mais chá, homens ou mulheres, ao menos 3 milhões de xícaras de chá são consumidas diariamente pelo mundo.

O chá não é um produto caro e difícil de se obter, sendo assim, ele é acessível para diversas classes sociais.

Há uma grande diversidade de gênero, raças e crençasespalhadas por nosso planeta, por tem origem histórica, muitoslocais que não são acessíveis para a maioria da população, consome diariamente a bebida através da erva, que pode ser cultivada e utilizada de diversas maneiras e gostos.


K A I M A T E



A ideia nasceu quando quatro empresários do estado da Flórida,Chris T.Sullivan, Robert D.Basham, Tim Gannon e Trudy Cooper,decidiram montar uma Steak House temática (como os americanoschamam um restaurante especializado em carnes) na cidade de Tampa, em março de 1988, que fugisse dos padrões convencionais.

Quando falamos em restaurantes, hoje em dia tanto o jovem quantoos mais velhos estão frequentando mais esses estabelecimentos comum ambiente agradável e um atendimento exemplar como ao Outback,uma rede de restaurante que mais cresce, tendo mais de 60 lojasno Brasil. Seus clientes apreciam a comida, mesmo tendo um preçomais caro, a qualidade supera o custo por prato.

No Brasil, no dia 9 de Novembro de 1997 na cidade do Rio de Janeirocom a inauguração de um restaurante na Barra da Tijuca, oferecendoconceitos e uma temática diferentes de tudo que já existia no país.

Outback

K A I M A T ESEGMENTAÇÃO DE MERCADO E PÚBLICO ALVO

Burger King foi criada em 1953 por dois empreendedores da Flórida.

Com mais de 13 mil restaurantes em quase 100 países, no Brasil, aBurger King abriu sua primeira loja em 2004 e permaneceu por umperíodo com uma quantidade modesta de lanchonetes, mas desde 2011, quando a operação brasileira foi comprada pelo fundo VincePartners, abriu 330 lojas no país.

Seus lanches grelhados no fogo, deixam um gosto mais atrativo esaboroso, atraindo todos os tipos de públicos de diferentes idades.

Burger King


K A I M A T ESEGMENTAÇÃO DE MERCADO E PÚBLICO ALVO

Em 28 anos de existência, se consolidou como pioneiro e líder na proposta de desenvolver o conceito de vida mais saudável esustentabilidade no varejo brasileiro, tornando-se a maior franquiado segmento na América Latina, segundo a Associação Brasileirade Franchising (ABF).

A filosofia ‘’Verde’’ de viver ganhou vários adeptos que a rede cresceue hoje soma mais de 335 lojas.

Mundo Verde


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3. Concorrência

3.1 Matte Leão

3.2 Rei do Mate

3.3 Nestea

VS

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K

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3.1 Matte Leão (Leão Alimentos e Bebidas ltda)

CONCORRÊNCIA

É a primeira concorrente, sendo uma das mais populares fabricantesde chá no mercado brasileiro.

Criada em 1901, com foco em chá de erva-mate, foi comprada pelaThe Coca Cola Company em 2007.

Por consequência disso, em 2008, occoreu uma atualização em seulogotipo e símbolo.

Logotipo atual

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3.1.1 Matte Leão - Marca e Logotipo

CONCORRÊNCIA

Vemos o antes e depois da identidade visual da Matte Leão:

Nota-se que no logotipo superior há uma grande alteração, na qual não há mais a figura do Leão preto numa espécie de caixa laranja,com uma tipografia moderna e grossa.

No modelo que sucedeu foi mantido a cor Laranja para o tipo, e a tipografiaficou levemente light (fina), com uma inclinação vertical da mesma.

No logotipo inferior vemos uma atualização dos elementos já existentes,ocorreu uma mudança na tipografia, na posição do cordão do sachê, foi mantido o ícone do leão.

Este segundo logotipo encontra-se dentro de um retângulo laranja, ficando mais uniforme.

Antes Depois

Antes Depois

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3.1.2 Matte Leão - Análise da marca

CONCORRÊNCIA

As propriedades visuais da marca são:

- Cores aplicadas, a principal é o laranja, seguido do branco, e um pouco de preto;

- Tipologia, possui ao menos duas famílias de tipos, uma mais moderna sem serifa;

- A tipografia do último logo já é mais estilizada, sendo também sem serifa;

- Tipografia bem aplicada sem variações desnecessárias;

- As formas do logotipo possui um leve contraste de grosso-fino nos tipos, onde havia um tipo mais grosso, estando inclusivedentro de um retângulo.

K A I M A T E

3.1.3 Matte Leão - Identidade visual em vários meios

CONCORRÊNCIA

Abaixo vemos aplicações da marca em embalagens, e em outros meios:

A embalagem caixa possui as mesmas medidas, com a marca estampada nas faces da mesma.

A embalagem copo, possui também as mesmas medidas ao longo das mudanças, contestando o que há de tradicional naquele produto, apesar da atualização visual.

Antes Agora

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3.2 Rei do Mate

CONCORRÊNCIA

Fundada em 1978 por Kalil Nasraui, um descendente sírio, a rede Rei do Mate começou suas atividades com uma pequena loja, inicialmente especializada em mate e suas combinações, na Avenida São João, próxima à Avenida Ipiranga, esquina que figura até hoje como uma das mais conhecidas e tradicionais de São Paulo.

Essa primeira unidade tinha aproximadamente 20 metros quadrados e oferecia apenas sete opções de mates, entre eles: mate puro, matecom limão, mate com leite, mate com caju e mate com maracujá.

A aceitação ao tradicional mate foi tanta que, pouco depois, foiinaugurada uma segunda loja, na própria Avenida São João e no mesmo quarteirão.

Em 1991, a pequena empresa adquiriu a tradicional Casa do Mate.

Foi aberta, então, a terceira loja, da rede na mesma rua, mas com o diferencial de ser uma unidade já na formatação de franquia.

Logotipo Rei do Mate

K A I M A T E

3.2.1 Rei do Mate - Marca e logotipo

CONCORRÊNCIA

Veja o antes e depois da marca:

No logotipo do primeiro quadrante superior, existe a aplicação de3 cores, sendo Verde, Azul e Branco, com um símbolo de coroaem referência a palavra “Rei”.

Possuía um ® de marca registrada, com o nome da marca centralizada, o tipo possui serifas grossas. Na segunda e atual logo, essa possui apenas 2 cores principais sendo, Azul e Branco,o símbolo de coroa foi mantido.

Não possui o ®, e o tipo ainda possui serifas grossas.

Antes Depois

Antes Depois

K A I M A T E

3.2.2 Rei do Mate - Análise da marca

CONCORRÊNCIA

As propriedades visuais dessa marca são:

- Cores aplicadas atualmente, azul e branco;

- A tipologia da marca é formada por uma única família tipográfica, pertencente à família Romana-Antiga com algumas levesmodificações;

- O Retângulo em azul serve como uma base para o posicionamento do tipo.

K A I M A T E

3.2.3 Rei do Mate - Identidade visual em vários meios

CONCORRÊNCIA

Aplicação da marca em outros meios:

A aplicação da marca em copos de vidro ou de plástico, é mais artística, destacando-se a cor verde, o branco e até mesmotransparência. Ainda com a mesma escrita tipográfica, porém, conta com um reforço visual à coroa, atrás do tipo.

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3.3 Nestea

CONCORRÊNCIA

Tudo começou no período após a Segunda Guerra Mundial quando a empresa suíça Nestlé em parceria com a The Coca-Cola Company estava ingressando em uma nova categoria de produto.

O ano era 1948. O produto era o chá concentrado em pó para serdissolvido em água quente. E a nova marca era Nestea (resultado da fusão das palavras “Nestlé” e “tea”, que significa chá em inglês).

Nos anos seguintes Nestea foi reformulado para também ser dissolvidoem água fria. Mesmo assim Nestea sofreu resistência por parte dos consumidores, principalmente americanos, que preferiam a praticidadedos produtos já pré-embalados e prontos para o consumo.

Logotipo Nestea

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3.3.1 Nestea - Marca e logotipo

CONCORRÊNCIA

Inicialmente em meados de 1948 o logotipo possui uma tipografia própria, porém simplória, uma fonte negrito em preto, com o ® no canto superior direito.

Em 1992, foi adicionado 3 folhinhas verdes acima do logotipo, com um tipo com cantos mais retos, e coloração em azul, o ®presente no canto inferior direito.

Nos Anos 2000, começam a ocorrer mais mudanças em sua identidade visual, conforme o crescimento da marca.

As folhinhase o tipo possuem degrade (gradiente de cor), com suas respectivas cores,o tipo está mais estilizado, com cantos maisfinos, o ® ainda presente no canto inferior direito.

Em pouco menos de 6 anos, ocorreram mais algumas alterações visuais na marca Nestea:

Ao lançar um novo produto, a Nestea alterou sua identidade visual, foi colocado um símbolo de folha por trás do tipo, as folhas ficarammaiores, com mais detalhes, com mais brilho, e coloração diferente.

Ainda não satisfeitos, após alguns anos, ocorre outra mudança em seulogotipo, porém, de forma mais sútil, as cores ficam mais opacas, com umbrilho mais elegante, o ® mantido ao fim da logo, em seu canto inferior.

1948 1992

20002008

2013

K A I M A T E

3.3.2 Nestea - Análise da marca

CONCORRÊNCIA

- Composta por 3 cores, sendo azul, branco e verde;

- A tipologia é própria, com uma única fonte, e sem serifas;

- Formas com pontas finas, e a folha de fundo, e as folhinhas verdes acima, ressaltam a ideia de chá, erva, ou mesmo natural.

K A I M A T E

3.3.3 Nestea - Identidade visual em vários meios

CONCORRÊNCIA

Embalagens onde o produto é encontrado:

Na embalagem em garrafa e o copo, ambos são estilizados, com o símbolo de folha no corpo do frasco, os rótulos posicionados na horizontal.

Nas embalagens de caixinha, as proporções são as mesmas, o que altera visualmente é a coloração do corpo da embalagem, com o logotipo na horizontal.

Quanto a embalagem de lata, o formato desta é padrão, o rótulo é colorido conforme o sabor. O logotipo está posicionado na vertical.

K A I M A T E

4. Identidade Visual

4.1 Conceito

4.2 Matriz QFD

4.3 Grid de Construção

4.4 Margem

4.5 Limite de Redução

4.6 Tipografia

4.7 Estudo de Cores

4.8 Fundos Coloridos

4.9 Versão monocromática

4.10 Uso não autorizado do logotipo

K A I M A T EIDENTIDADE VISUAL

A IK M A I

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A origem do nome veio através de uma pesquisa sobre aorigem do chá, com base nos resultados obtidos, foi definido o nome Kai, que tem como influência a moeda Kai Yuan Tong Baoutilizada durante a Dinastia Tang, período de descoberta do chá.

Mate foi definido devido ao nome da erva utilizada e consumida como bebida, no caso, o Chá.

A cor cinza, branca e verde floresta, foram escolhidas por se tratarde cores que transmitem paz, tranquilidade, saúde, equilíbrio eharmonia.

A escolha da folha no centro do logotipo, é uma referência a ervamate utilizada na produção de nossos produtos, fazendo com que o cliente tenha em mente que se trata de um produto natural.

O uso de Kerning(espaçamento entre caracteres) foi definido para proporcionar uma melhor visualização do nome da marca.

4.1 Conceito


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K4.2 Matriz QFD - Desdobramento da Função Qualidade

Verd

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Cor

Princi

pal

Cin

za -

Cor

Secu

ndária

Folh

a -

Princi

pal e

lem

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paz

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saúde

equilíbrio

harmonia

Esp

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Form

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K A I M A T EIDENTIDADE VISUAL | GRID DE CONSTRUÇÃO

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K4.3 Grid de Construção

K A I M AT ETradição no Sabor

Diagrama de construção logo circular

Diagrama de construção logo vertical


4.4 Margem

A área de margem de segurança para o logotipo circular é de 11x7,e para logotipo vertical 8x8, é a distância mínima que deve sempre estar livre em torno do logotipo, assim não sofrerá interferências de outros elementos gráficos como aplicações em textos, imagens e documentos.

Este espaço proporciona uma maior legibilidade da marca.

A utilização do logotipo deve ser respeitado de acordo com as regraspara inclusão de textos ou em conteúdos de mídia.


8mm

8mm

8mm

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K

7mm

11mm

7mm


4.5 Limite de redução

A IK M A I

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A

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30x

30x

A versão negativa também deve respeitar o limite de redução para ambos os logotipos,circular e horizontal.

No logotipo circular, o limite máximo de redução indicadoé de 30mm, inferior a esta medida a visualização de componentes e slogan se torna indesejável.


40mm

16

mm

Para versões inferiores a 30mm, é indicado o uso do logotipona versão horizontal, possibilitando a visualização da marca e slogan.

K A I M A T EIDENTIDADE VISUAL | TIPOGRAFIA

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789( / , ? ; ! ’ & : @ . )

Gill Sans MT:


Gill Sans MT(Negrito):


Gill Sans MT(Normal Itálico):


Gill Sans MT Ext (Condensed Bold) :


Gill Sans MT (Negrito Itálico) :


Gill Sans MT Condensed (Normal) :


Arial:


ARIAL NARROW:


Arial Narrow (Normal Itálico):

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789( / , ? ; ! ’ & : @ . )

Arial Black :


Arial(Negrito Itálico) :

A fonte definida para utilização em nossosprodutos é da família Gill Sans.

4.6 Tipografia

A fonte definida para utilização em outros meios como mídia, impressão e fontesubstitutiva, pode ser utilizada a famíliaArial.

Alfabeto Auxiliar

Alfabeto Principal


Para a reprodução das cores, deve ser seguido o padrão Pantone para adesivos,silk screen, offset e outros processos de cor e tinta, assim como o CYMK.

A reprodução em mídias como tv, websites e outros processos de cor luz, deve ser estabelecido o padrão RGB.

A marca d’agua é utilizada em materiais criados pela própria empresa paraproteção contra reproduções não autorizadas e em outros produtos como talheres,bolsas, e copos em edições especiais.

4.7 Estudo de Cores

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PANTONEP 179-3C

C M Y K 0 0 0 20

R G B210 211 213

PANTONEP 175-10C

C M Y K40 0 20 60

R G B83 11 6 115


4.8 Fundos Coloridos

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Para a aplicação da marca em fundos coloridos,as cores em tom pastel são permitidas.

Deixando assim, a visualização mais limpa e agradável aos olhos do cliente.


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4.9 Versão Monocromática

A IK M A I

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K A versão monocromática está disponívelpara aplicações em casos específicos ondenão pode ser impressa colorida ou porquestões de reduções de custo.




4.10 Uso não autorizado do logotipo

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KA IK M A I

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Para preservar a integridade e credibilidade da empresa, disponibilizamos alguns modelosno qual a aplicação está incorreta.

Qualquer alteração como distorção de proporção,mudança de componentes ou cores, uso de degradê,sombras e contornos, são extremamenteproibidos.

Não distorcer a marca Não aplicar sombras Não aplicar degradêsou gradientes

Não mudar componentes Não modificar cor de objetosou fonte

Não utilizar contornos

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5. Aplicação

5.1 Produtos

5.2 Web Site

5.3 Outdoor

5.4 Cardápio

5.5 Uniforme

cPwe

qF

K A I M A T EAPLICAÇÃO

5.1Produtos

Para bebidas quentes...

...e frias.

5.2

We

b S

ite


5.3 Outdoor


5.4 Cardápio

Página 01 Página 02


5.4 Cardápio

Página 04Página 03


5.4 Cardápio

Página 05 Página 06


5.5 Uniforme

Os funcionários deverão estar uniformizados conforme seu setor de atuação, sendo obrigatório seu uso em todos os estabelecimentos Kaimate, com a finalidade de fácil identificação para ocliente.

Respeitando as dimensões mínimas de aplicaçãodo logotipo.

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