Cliente: Honda Automóveis do Brasil

A Honda do Brasil completa neste ano 40 anos de atividades,tendo inicio na fabricação de motos, e em automóveis iniciou a importação a 19 anos e inaugurou a fabricação a 14 anos no pólo de Sumaré.

Produto: Honda CivicSedan Médio, 4 portas, Principal produto da Empresa, target atual AB.

A situação

Havia a necessidade de adequar o produto com o público desejado que compreendem jovens da classe A. Em contra partida temos um produto que imprime originalidade, tradição e confiança impressa pela Honda.

CenárioGrande expansão de uma tendência mundial de customização de veículos.

ObjetivosDesenvolver um produto que se adequasse com as necessidades da empresa, causando identificação com o público jovem que ainda não existia, conceitualizamos então o Honda civic tuning.

PesquisaFoi realizada uma pesquisa no mês de junho de 2011, foram ouvidas 21 pessoas, e identificamos que 90.5 % comprariam o produto.

PESQUISA

A estratégia

O carro será comercializado exclusivamente pelo hot site, Serão fabricados 1000 unidades comemorativas aos 40 anos de Honda Brasil, o produto iniciará comercialização no segundo semestre de 2011,seguindo a aplicação do conceito de marketing one-to-one.A divulgação de vendas será realizada através das ações de marketing a seguir:

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revistas : Full Power, CarstereoSite: HondaOutdoor: Campeonato Brasileiro de MarcasAssessoria de ImprensaAção Promocional: Volta premiada

Outdoor

Hot site

FlyerCapa revista

Volta Premiada

Será realizada no término do campeonato Brasileiro de marcas, onde o piloto da Honda Alceu Feldmann, que irá comandar uma volta no circuito com um sorteado da platéia que tenha realizado um cadastro prévio.O sorteado com uma câmera irá mostrar o interior do veiculo interagindo com a platéia por um telão e sendo transmitido em tempo real para um canal do you tube, e recebendo comentários pelo twitter e facebook.

Agradecemos a oportunidade, desejamos que nasça uma grande parceria entre nós.