Desde que o fundador da Avon, o

norte-americano David McConnell,

comeou a produzir seus primeiros

perfumes, em 1886, a companhia

nunca parou de inovar. Foi a primeira

a utilizar o mtodo de venda porta-

a-porta apostando no potencial

das mulheres e contribuindo para

os seus avanos no mercado de

trabalho , a adotar a poltica sua

satisfao garantida ou o dinheiro

de volta, a estabilizar o ingrediente

antiidade retinol, a introduzir a

vitamina C como ativadora da

produo de colgeno, alm de ter

sido tambm a pioneira do setor de

cosmticos a anunciar o fim dos

testes de produtos em animais.

No por acaso, a Avon lder

mundial em vendas diretas e, no

Brasil, distribui a cada 19 dias

6 milhes de folhetos de produtos.

Empresa comemora a data com o ttulo de lder mundial

em vendas diretas

Sinnimo de beleza h120 anos

5milhes

de revendedoras no mundo

40 mil

funcionrios no planeta

Mais de

100 mercados

atendidos globalmente

25 anos

de berriona unidadeInterlagos

400 milhesde dlares

arrecadados mundialmente

pela sade da mulher

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H 120 anos o universo feminino come-ou a mudar e o mundo a ficar mais char-moso. Em 1886, em Nova York, o vendedor de livros David McConnell, ento com 31 anos, criou a Companhia de Perfumes Califrnia. A idia surgiu depois que ele passou a presentear os compradores das obras literrias que vendia porta-a-porta com um frasco de perfume. Como as fra-grncias comearam a fazer mais sucesso do que os prprios livros, ele no teve d-vida em fazer delas o seu negcio.

Ao mudar de produto, McConnell come-ou, tambm, a mudar o papel das mulheres na sociedade. Chamou para trabalhar com ele Florence Albee, uma atitude inovadora para o sculo XIX, quando o ofcio do se-xo feminino limitava-se, praticamente, a cuidar da casa. Florence deu continuidade a essa transformao em favor das mulhe-res ao articular uma rede de revendedoras porta-a-porta. Eram os primeiros passos em direo a um objetivo que ainda perse-guido pela Avon em todo o mundo: oferecer s mulheres oportunidade de se desenvol-verem e serem mais felizes. "O desenvolvi-mento das mulheres tema intrinsicamen-te ligado aos 120 anos da histria da Avon, sendo que todos os dias nos desafiamos a cumprir a misso de sermos uma empresa voltada para elas", diz Andrea Jung, chair-man e CEO da Avon no mundo.

IncIoComecei com o negcio de perfumes

em um espao no maior do que uma des-pensa de cozinha normal descreveu o fun-dador da empresa. Ele prprio produzia os perfumes, era o caixa, o correspondente, o despachante e o office boy. Durante seis meses, Florence foi sua nica funcionria, e vagava de trem ou a cavalo para vender os

produtos. Seu entusiasmo e sua lealdade a fizeram capaz de superar obstculos e se tornar uma figura legendria, que ainda hoje inspira muitas das revendedoras da empresa em todo o mundo.

GarantIaA viso empreendedora e socialmente

responsvel do fundador da Avon revela-se em inmeras inovaes. Uma delas foi a poltica do sua satisfao garantida ou o dinheiro de volta, que at hoje praticada pela empresa e revela o conceito de que o su-cesso passa por estabelecer o compromisso com a felicidade dos consumidores.

Inicialmente, os produtos podiam ser provados pelas consumidoras. Mas dez anos aps o incio da companhia, o pri-meiro livreto foi lanado, com a descrio dos perfumes, como eram feitos e de que maneira deveriam ser utilizados. E mais: trazia cartas de consumidoras satisfeitas.

O sucesso era absoluto. Dez anos aps o incio da Companhia de Perfumes Ca-lifrnia, ela j contava com um catlogo vasto, contemplando, alm dos perfumes, sabonetes, p-de-arroz, cremes para a pele, shampoos, creme de barbear, entre outros. Foram sucessivas mudanas de endereo, ampliaes de espao e aprimoramento na fabricao, sempre com o intuito de fazer o melhor e deixar os clientes felizes.

Com essas qualidades, em 1928 a empresa j estava presente em 48 estados norte-ame-ricanos, o que fazia com que a denominao Companhia de Perfumes Califrnia pare-cesse regional demais. O nome Avon surgiu em 1929, para uma linha de produtos. Era uma homenagem a William Shakespeare, escritor nascido na cidade inglesa de Stra-tford-on Avon, de quem McConnell era grande f. Dez anos mais tarde, em 1939, o nome foi adotado para toda a companhia.

Mesmo durante a depresso que asso-lou os Estados Unidos nos primeiros anos da dcada de 1930, a Avon continuou a crescer, embalada pela idia de que as mulheres poderiam mudar seus prprios destinos e colaborar com as despesas domsticas. S para se ter uma idia do avano, 27 escritrios de vendas foram abertos em novas cidades.

hIstrIa Tudo comeou com as obras da literatura

Empreendedorismo transformou idias em negcio que movimenta US$ 8 bilhes anuais

se em 1914 a avon j chegara ao ca-nad, nos anos de 1950 a marca ganhou o mundo com o lanamento da diviso internacional da empresa, que promo-veu o seu ingresso, primeiro, em pases da amrica Latina e Europa. a qualidade dos produtos conquistou consumidores de diferentes perfis. tanto que a avon de-tm a liderana mundial na venda direta de cosmticos e produtos de beleza.

o sucesso se justifica pelo elevado nvel de qualidade e pela tecnologia em-pregada na fabricao dos produtos, que incluem perfumes, cremes, loes, maquiagem, itens para o cabelo, pele e cuidados dirios. a empresa mantm mais de 300 cientistas em um dos mais avanados laboratrios do mundo e cumpre as regras do Food and Drugs Administration (FDa), rgo oficial de controle de qualidade dos EUa, e de rgos governamentais, como o Minis-trio da sade brasileiro, sempre res-

peitando a cultura de cada pas. hoje, a empresa cuja sede permanece em nova York registra um faturamento l-quido de Us$ 8 bilhes ao ano, nmero que a coloca entre as principais fabri-cantes do segmento, e conta com mais de 5 milhes de revendedoras em mais de 100 mercados.

PIonEIrIsMoa histria da avon no existiria sem a

venda direta, assim como a venda direta no existiria sem a avon. Foi transpon-do a experincia com a venda de livros porta-a-porta que Mcconnell abriu um novo e amplo campo de trabalho para as mulheres. a bem-sucedida experin-cia da avon serviu como estmulo para que outras companhias apostassem no modelo, ampliando as oportunidades. alm disso, a avon contribuiu para re-gulamentar a categoria de revendedora autnoma na legislao brasileira

a avon conquistou todo o mundo

Trajetria da empresa confunde-se com a das conquistas femininas ao longo de 120 anos

Se nos dias de hoje comum empresas ressaltarem a importncia da cidadania corporativa, do bem-estar da sociedade, da celebrao da felicidade das pessoas, da preservao ambiental, da valoriza-o dos funcionrios, dos investimentos em qualificao, da formao de rede e do bom relacionamento com os clientes, esses conceitos permeiam a atuao da Avon h 120 anos. Visionrio, o funda-dor da companhia, David McConnell, j adotava todos eles no sculo XIX, quando formulou os princpios que norteiam as atividades da empresa. Essa capacidade de antever as necessidades e responsabilida-des de uma corporao inserida e com-prometida com a sociedade ajuda a en-tender a razo pela qual a Avon Products Inc. a lder mundial de vendas diretas de cosmticos e um sucesso no Brasil.

A trajetria da empresa no Pas comeou no mesmo ano em que o povo comemo-rava a conquista do primeiro campeonato mundial de futebol. Foi em 1958 que se instalou, na rua Boa Vista, em So Paulo, o primeiro escritrio nacional da Avon. Apenas um ano depois, j era inaugurada a primeira fbrica em So Paulo, na Avenida Joo Dias, que empregava 35 pessoas em 25 mil metros quadrados. Passados mais 11 anos, a Avon j mudava de endereo, com a inaugurao de uma fbrica em Interlagos, que abrigou tambm a rea administrativa. Em 1972, a marca chegava, por meio das revendedoras, ao nordeste brasileiro, onde, em 1997, foi inaugurada a unidade Cear e, em 2003, na Bahia. A aposta no Pas tam-bm fez com que a empresa criasse aqui o seu maior centro de distribuio mundial, localizado em Osasco (SP).

Paralelamente a todo esse desenvolvi-mento, a Avon contribuiu, como j fizera

em outros pases, para que as mulheres mudassem sua atuao e imagem na so-ciedade. "A histria da Avon Brasil o resultado da vitria das mulheres e, con-seqentemente, da sociedade brasileira", define o presidente da empresa no Pas, Luis Felipe Miranda.

A Avon Brasil empenhou-se para re-gulamentar a profisso de revendedora varejista autnoma e criou uma rede que hoje integrada por mais de 1 milho de trabalhadoras autnomas, que encontra-ram na proposta de venda porta-a-porta uma oportunidade de inserir-se no mer-cado de trabalho e obter renda.

Com a maior rede de revendedoras da empresa, o Brasil se tornou, tambm, um de seus principais mercados. A cada 19 dias a Avon lana nada menos que 6 mi-lhes de folhetos, que chegam a milhes de consumidores.

No bastassem as oportunidades de trabalho, a companhia tambm contribui com o Pas ao manter uma fbrica e trs centros de distribuio, em que emprega mais de 4 mil funcionrios, sendo 60% de-les mulheres. E mais: uma das principais contribuintes de ICMS do Pas.

A isso se soma ainda uma destacada atuao no incentivo ao desenvolvi-mento cultural e cidadania, por meio da realizao de vrios projetos.

pioneirismo Avon tem a tradio de ser empresa moderna

Marca adota, h mais de um sculo, conceitos hoje difundidos em outras organizaes

Empresa se tornou sinnimo de produtos de beleza de alta qualidade e preos acessveis

A Avon sinnimo de produtos de beleza de alta qualidade a preos aces-sveis. mas, alm desses produtos, que ajudam a mulher a cuidar da sua beleza e sade, a empresa leva a elas outras oportunidades de consumo.

As revendedoras Avon tambm re-presentam a prpria diversidade do povo brasileiro devido capilaridade de distribuio de mais de 1 milho de mulheres por todo o Brasil. Acredita-se que cerca de 50 milhes de pessoas estejam ligadas vida delas, se forem considerados parentes, clientes, ami-gos e comunidade.

DiversidadeFabiano Cerchiari

A Avon busca a auto-realizao das mulheres inteno expressa inclusi-ve em sua Viso no apenas ao ofe-recer a elas produtos e servios que realcem sua beleza e ampliem a auto-estima, mas tambm ao proporcionar oportunidades de trabalho, obteno de renda, sade integral e desenvolvi-mento humano. "Ao buscar atender s necessidades das mulheres, a empresa no somente investe em tecnologia e desenvolvimento de produtos, em lo-gstica e servios, mas tambm apren-de muito com elas", diz o presidente da Avon Brasil, Luis Felipe Miranda.

Alm de contar com 2,7 mil mulhe-res em seu quadro de colaboradores internos 60% do total , conta com 1 milho de revendedoras autnomas em todo o Brasil. Esse nmero representa o maior corpo de vendas da empresa no mundo, que possui 5 milhes de mulhe-res atuando em mais de 100 mercados.

A empresa foi a pioneira no sistema de venda direta no Pas, o que acelerou a regulamentao da atividade comer-cial e tem contribudo para o avano da mulher no mercado de trabalho e a ampliao de sua participao no or-amento familiar. Mais do que isso, ao consolidar a rede de revendedoras, a empresa criou uma forma de as mulhe-res reforarem, por meio de suas rela-es com as comunidades em que esto inseridas, um jeito feminino de consti-tuir o amanh, uma cultura de paz, de promoo dos direitos humanos, soli-dariedade e de respeito aos outros.

Alm disso, a empresa possibilita o aperfeioamento das revendedoras

por diversos meios. Elas realizam nas mais de 3 mil reunies pelo Pas treina-mentos de tcnicas comerciais, vendas e produtos, o que amplia ainda mais a profissionalizao do atendimento e, conseqentemente, a possibilidade de ganhos para aquelas empreendedoras que enxergam na venda direta uma pos-sibilidade real de desenvolvimento.

Iniciativas como essas fortalecem o relacionamento interpessoal, que a essncia da Avon. Ele se traduz tam-bm no fato de as gerentes de setor, funcionrias da empresa, atuarem co-mo elo entre a marca e as revendedoras autnomas, o que possibilita o acesso pleno a informaes, o esclarecimen-to de dvidas e a troca de experincia entre mulheres uma verdadeira rede de conversaes e de saberes. O exerc-cio cotidiano do dilogo entre pessoas transforma a empresa num autntico projeto socioeconmico criador e dis-tribuidor de renda, sade e valores po-sitivos em rede.

revendedoras

Avon tem 1 milho de revendedoras no Brasil, que fazem conexo com 50 milhes de pessoas Tudo o que a avon vende est

voltado para a transformao. vo-c no vende batom, cremes, fra-grncia. voc vende beleza, sade. um processo de transformao que envolve o interior e o exterior. Gerente de Setor Maranho

elas gostam de elogio, de abrao, de carinho, ou seja, estmulo emo-cional. Mas isso claro; afinal so-mos seres humanos. Quando toco a revendedora, ela fica mais calma. as pessoas querem o carinho. Por isso a avon a potncia que . Gerente de Setor Santa Catarina

eu j cheguei para vender e per-cebi que a cliente no estava bem, com o filho muito doente. quando a revendedora sai de campo e en-tra a amiga. Tm lgrimas nessas relaes; no s negcio. Revendedora autnoma So Paulo

eu tenho prazer em levar meu filho na escola. Minha me nun-ca me levou. eu pensei: eu tenho que arranjar uma atividade que me permita estar junto do meu filho. a avon me permite isso. da reunio de colgio eu no podia participar. agora posso. Revendedora Autnoma Minas Gerais

o afeto aparece at na forma de dizer: minhas revendedoras, mi-nhas mulheres, minhas gerentes, minhas crias. acredito que o papel de me mais importante que o papel de mulher apenas. somos mulheres porque podemos gerar uma cria e criar. Revendedora Autnoma Rio de Janeiro

Testemunhas da identidade da empresa

Revendedoras levam a cultura da Avon a mais de 50 milhes de mulheres em todo o Brasil

Uma oportunidade de trabalho e renda no Pas

roberta dabdab

Pioneirismo um dos atributos que no podem deixar de ser vinculados ao nome da Avon. Como misso, a empresa assume o compromisso de constituir um portfolio sem precedentes de marcas re-lacionadas beleza, de maneira a ofere-cer sempre s consumidoras novidades, inovao e valor, o que est traduzido no constante investimento em pesquisa e desenvolvimento de novos produtos.

Se no incio da empresa, em 1886, era o prprio fundador, David McConnell, que despendia tempo com pesquisa, preparo e formulao de perfumes em uma peque-na sala, hoje a Avon mantm um novo complexo de laboratrios, o Centro Mun-dial de Pesquisa e Desenvolvimento, em Nova York, envolvendo 300 profissionais em vrias reas do conhecimento cient-fico, como fisiologia, cincias clnicas e do consumo e toxicologia. "Alm do centro nos Estados Unidos h outros seis, sendo um no Brasil, o que beneficia as mulheres de todo o mundo, pois com isso elas po-dem adquirir produtos de ltima gerao a preos acessveis. Assim, democratiza-mos a beleza", diz o presidente da Avon no Brasil, Luis Felipe Miranda.

Com o propsito de sempre atender s necessidades das mulheres, a Avon tem sido pioneira em solues cientficas, inspirando a prpria indstria cosmti-ca. Foi, por exemplo, a primeira grande companhia de produtos de beleza a es-tabilizar o ingrediente antiidade retinol, a mais pura forma da vitamina A, para ser utilizada em tratamentos de beleza. Tambm foi a primeira grande empresa de cosmticos a anunciar o fim do uso de testes de produtos em animais.

Sua inovao mais importante foi a introduo do AHA alfa-hidroxi-ci-

do no mercado de massa, o que ocor-reu em 1993 com o lanamento da linha Renew Perfecting Complex for Face, que, ao tornar-se um sucesso comercial, ajudou a criar a categoria de produtos antiidade no mundo.

O histrico de novas tecnologias no cuidado da pele tem beneficiado as mulheres com frmulas portadoras de sistemas inteligentes, auto-ajustveis s suas necessidades de tratamento, para diversas idades e diferentes tipos peles. A empresa continua aprimorando linhas que so sucesso mundial, como a Avon Color, de maquiagem. Tanto que a cada dois batons vendidos no Pas, um da Avon. As fragrncias tambm so desen-volvidas em parceria com as principais

casas mundiais, e perfumistas renoma-dos tm criado para os Laboratrios Avon uma gama de perfis olfativos para diversas personalidades e estilos. No lti-mo trimestre de cada ano, a Avon faz um grande lanamento mundial de perfu-me. Entre as inovaes est a trilogia de fragrncias Today, Tomorrow, Always, cuja campanha internacional tem como estrela a atriz Salma Hayek.

PerfilUm dos segredos do sucesso da marca

em diferentes pases a conduta respon-svel e de respeito s particularidades lo-cais. Como o desenvolvimento dos pro-dutos globais feito nos Estados Unidos, antes de eles chegarem ao mercado bra-

sileiro, por exemplo, a empresa expe a frmula ao rigor da legislao nacional e, mais do que isso, investiga se a textura, as cores ou fragrncias esto adaptadas ao clima do Pas e ao gosto das brasileiras.

Segue, ainda, especificaes para garan-tir a segurana, a qualidade e a eficincia dos produtos. E investe na certificao dos fornecedores, por meio de diversos pro-gramas como a SA 8000 e de excelncia industrial. Isso assegura mais qualidade e menor preo j que a queda na rejeio de insumos promove, conseqentemente, a reduo dos custos finais, o que favorece o consumidor. Alm disso, as empresas parceiras sentem-se motivadas a melho-rar a qualidade do material fornecido e a incrementar a produtividade.

TeCNOlOGiA Experincia que sinnimo de qualidade

Histria da Avon incrementada por investimentos em pesquisa e avanos tecnolgicos

Investimentos constantes em tecnologia permitem acesso a produtos de alta qualidade, como os desenvolvidos no laboratrio de Nova York

Avon Divulgao

Como o bom exemplo nasce em casa, a Avon preocupa-se em formar profis-sionais preparados, que encontrem no ambiente de trabalho condies para se desenvolverem pessoal e tecnicamente, alm de assegurar seu bem-estar e o de suas famlias. Contando mundialmente com mais de 40 mil funcionrios, a em-presa tem recebido reconhecimento pelo constante zlo pelos colaboradores e es-tmulo diversidade.

Por sete anos consecutivos a nmero um no Top 30 das Melhores Companhias para Mulheres Executivas, segundo a Na-tional Association for Female Executives (Nafe); desde 2000, figura na lista da re-vista Fortune 50 entre as Melhores Com-panhias para Minorias; e, desde 1998, est entre as 50 Melhores Companhias para as Latinas, da revista Latina Style. A esses reconhecimentos somam-se mais de uma dezena de outros. No Brasil so mais de 4 mil funcionrios 60% mu-lheres , que vivem a misso, os princ-pios e valores da companhia.

Qualificao Entre as iniciativas no Pas, um dos des-

taques o Avon Aprender, cujo objetivo atualizar o ensino dos funcionrios da fbrica e erradicar o analfabetismo fun-cional na empresa, assegurando que to-dos tenham o ensino mdio. Em 2005, 440 pessoas foram beneficiadas pelo programa, que aprovado pelo Minist-rio da Educao e vale-se de uma equipe multidisciplinar de professores cuja me-todologia faz uso de acontecimentos do dia-a-dia dos participantes para ensinar.

Outro benefcio para os funcionrios que contribui para complementar a edu-cao oferecida na empresa o Espao

Avon, criado em 2003, que dispe de bi-blioteca, videoteca, computadores com acesso Internet e cursos de informtica e lnguas em CD-Rom. Mensalmente so atendidas em mdia mil pessoas em to-das as unidades.

Como forma de reconhecimento aos profissionais, a Avon realiza uma srie de iniciativas, como o Programa de In-cremento Produtividade (PIP), que valoriza indivduos e equipes com os resultados estabelecidos e atingidos de forma participativa envolvendo co-mits multidisciplinares de gesto e at mesmo o sindicato da categoria. Uma srie de prmios e trofus concedida ao longo do ano para funcionrios dos mais diversos nveis que mais se destaca-ram nos pases ou regies continentais onde a empresa est presente. Tudo isso garantiu em 2002 a certificao SA 8000 norma Internacional de Responsabi-

lidade Social , sendo a stima empresa no Brasil a receb-la. Em 2003, a empresa recebeu tambm o VIII Prmio Nacional de Qualidade de Vida da Associao Bra-sileira de Qualidade de Vida (ABQV).

VidaO pioneirismo da Avon global perce-

bido no Brasil em diversas reas. A empre-sa criou h mais de duas dcadas um ber-rio com cuidado peditrico, beraristas, e incentivo ao aleitamento, o que propor-ciona tranqilidade s mames enquanto esto dentro da empresa. As funcionrias da Avon tambm contam com Curso de Gestantes na prpria companhia que, desde 1997, j beneficiou mais de 300 mulheres e envolve uma equipe mdica composta por odontopediatra, psicloga, nutricionista, obstetra, pediatra e assis-tente social. Os bebs dispem ainda de massagem shantala.

A preocupao com o bem-estar dos funcionrios tambm se traduz em aes como o Programa Qualidade de Vida, que engloba, por exemplo, a ginstica laboral, prtica que j faz parte da rotina da Avon desde 1994, e o Clube do Shiatsu, em fun-cionamento desde 1997 e que oferece te-rapias alternativas como auriculoterapia, reflexologia, alm de drenagem linftica, e, claro, shiatsu.

A Avon tambm foi uma das primeiras a lanar um programa de Apoio a Depen-dentes Qumicos, que integra esses profis-sionais, orienta seus gestores e, quando o caso, encaminha-os para entidades espe-cializadas, assegurando seu retorno aps o tratamento, alm de prestar apoio s fam-lias durante o perodo de recuperao.

Quando funcionrios apresentam do-ena grave ou terminal eles e suas famlias recebem suporte da Avon, que oferece, por meio do Servio Social, apoio psicolgico durante o tratamento, garantindo a conti-nuidade de suas atividades com tranqili-dade, no convvio com os demais colegas.

H, ainda, nos ambulatrios de So Paulo e Osasco que oferecem inclusi-ve tratamento dentrio , o diferencial de consultas ginecolgicas para preven-o de doenas que podem acometer as mulheres, como cncer de mama. Esse benefcio se estende tambm unidade da Bahia.

Mantm tambm o Grupo de Fisiote-rapia Preventiva e campanhas para cons-cientizar sobre hipertenso, diabetes, obesidade, Aids, etc. Para contribuir com a sade dos profissionais, desenvolve, ain-da, o Programa Viver Bem, que estimula a adoo de uma vida saudvel e inclusive coloca disposio um nutricionista.

famliaPara ampliar a integrao com as fam-

lias, a empresa promove constantemente visitas delas s suas sedes. Alm disto, en-volve todos os funcionrios, investindo em comunicao ampla dos resultados e das aes da companhia em murais, news-letters, jornais e revistas, promovendo sua participao ativa, e de seus familiares, tambm nas aes culturais da empresa.

colaboradores Foco nos crescimentos pessoal e profissional

Empresa investe em iniciativas que asseguram o bem-estar de seus funcionrios

Preocupao com o bem-estar dos funcionrios e das suas famlias destacada

Jos Henrique Vieira

Por meio do aprendizado e dos conhe-cimentos adquiridos a partir da rede de relacionamentos alimentada pelo tra-balho das revendedoras, a Avon definiu sua Poltica Corporativa de Desenvol-vimento Sociocultural. Desde 2005, as aes criadas e apoiadas pela empresa so baseadas no jeito Avon de ser: cheias de cuidado com o outro, generosidade, e com o objetivo principal de inspirar e transmitir solidariedade e cooperao. Os projetos escolhidos como pilotos desta ao possuem afinidade total com o papel sociocultural que a companhia cumpre com sucesso h quase meio s-culo no Brasil.

Para desenhar com clareza uma pol-tica que realmente imprimisse os ideais da Avon foram realizadas pesquisas com quem vive o dia-a-dia da companhia e a faz acontecer: os funcionrios e as reven-dedoras. Desse trabalho surgiu a Filoso-fia do Triplo C, baseada em trs pilares, que orienta as iniciativas socioculturais:

Co-inspirao: Todos podem inspirar outros seres humanos para o crescimen-to e a vida com dignidade e respeito;

Cooperao: O trabalho de cada mem-bro de uma comunidade, de um grupo, depende do trabalho dos demais e tem a mesma importncia. Assim, cada pessoa co-responsvel pelo trabalho de seus parceiros e pelos resultados obtidos;

Coexistncia: Somos capazes de com-partilhar o mundo, co-responsveis por toda a vida existente nele e podemos agir sempre para o bem comum, praticando a paz e o respeito.

"A nova filosofia, os projetos apoiados e o trabalho das revendedoras e de ca-da um dos funcionrios da empresa vo ajudar a Avon a cumprir seu papel de fa-

cilitadora do dilogo por uma cultura de vida pelo Brasil", afirma Carlos Parente, diretor de Comunicao da Avon Brasil. Conhea mais sobre as iniciativas e des-cubra como o jeito Avon de ser encanta e transforma as pessoas e o Pas.

ViVa o ValeFormado por oito projetos realizados

pela prpria comunidade, promove a in-tegrao e o desenvolvimento das 40 ci-dades que formam o Vale do Jequitinho-nha (MG). Juntos, os artistas envolvidos podem discutir e promover mudanas culturais, polticas e sociais, numa regio de vastas riquezas humana e cultural. formado pela IX Carboarte (Mostra de Cultura da cidade de Carbonita); Festi-vale (Festival de Cultura Popular do Vale do Jequitinhonha); Com a Cermica e Madeira do Vale do Jequitinhonha (ca-talogao de obras das artess da regio, Josefa Alves dos Reis e Lira Marques); Catlogo do Artesanato (catalogao de peas de artistas de todo o Vale); Cons-truindo uma Minas Leitora (criao de

bibliotecas); A Msica do Jequitinhonha (projeto do cantor e violeiro Rubinho do Vale para a gravao de trs discos que ilustram a cultura popular oral e can-tada do Vale); Batendo Roupa, catando a vida com as lavadeiras de Almenara (coral de lavadeiras do Jequitinhonha); Meninas de Sinh (grupo de 35 mulhe-res que cantam, fazem cirandas e brinca-deiras de roda). Para saber mais, acesse (www.vivaovale.com.br).

Cine CearPatrocnio de um dos principais fes-

tivais de cinema brasileiros, com a ne-gociao da Avon para a realizao do Circuito Avon de Cinema e a exibio de curtas-metragem para 60 comunida-des de bairros de Fortaleza e cidades do interior do Cear, beneficiando mais de 12 mil pessoas.

aVon Women in ConCertEm 2006, mais do que um show, a edio

realizada no Dia das Mes levou ao pbli-co as Vozes Femininas pela Vida, com um

pedido por paz, convivncia pacfica e a generosidade entre as pessoas.

estao UsPParceria com a Universidade de So

Paulo. O projeto visa disseminao do conhecimento da maior instituio educacional do Pas, gratuitamente, em vrias reas, como meio ambiente, sade, nutrio, astronomia, cinema e literatura. realizada no perodo de frias escolares de inverno em Atibaia, Brotas, Canania, Mococa, So Carlos e So Sebastio. Em 2006, mais de 10 mil revendedoras Avon foram convidadas a participar e ajudar a divulgar as aes.

CUrso abril de JornalismoParceria com a Editora Abril. Uma re-

vendedora Avon foi convidada a parti-cipar de uma entrevista coletiva com os novos jornalistas, contando como a m-dia mudou sua vida. Alm disto, um v-deo Elas, Histrias da Vida Comum foi realizado a partir da inspirao baseada na parceria com os jovens jornalistas.

CUltUra

Poltica sociocultural tem foco na valorizao da vida por meio de valores femininos

Jeito Avon de investir no desenvolvimento

Meninas de Sinh uma das iniciativas que integram o Viva o Vale, projeto que agita a cultura no Vale do Jequitinhonha, em Minas Gerais

Vilmar oliveira

Criado em 2003 no Brasil, com a misso de promover a sade e o bem-estar da mulher por meio da mobili-zao da sociedade, o Instituto Avon j uma referncia de ao social para as brasileiras, especialmente no diag-nstico precoce do cncer de mama. Sob o apoio da entidade est uma srie de iniciativas, sintonizadas com o uni-verso feminino. Tanto que, desde sua criao, 400 mil mulheres de todo o Pas j foram beneficiadas e o nmero de organizaes apoiadas cresceu de quatro para 43, numa demonstrao da capacidade de articulao da Avon e do empenho das revendedoras.

Um dos destaques a campanha Um Beijo pela Vida, que consiste na conscientizao da populao sobre a necessidade da deteco precoce do cncer de mama e na arrecadao de fundos para organizaes e projetos que atuam na problemtica dessa do-ena. Toda vez que uma consumidora recebe o folheto de ofertas da Avon, ela sensibilizada para o tema, pois o assunto sempre est ali publicado. Alm disso, as revendedoras autno-mas conversam sobre o assunto, a cada 19 dias, com 15 milhes de mulheres brasileiras, que tambm podem par-ticipar adquirindo um produto. Ao faz-lo, ela incentiva a Avon a desti-

nar 7% do lucro daquele produto causa. Os recursos arrecadados vm sendo ampliados ano a ano: em 2002, somaram R$ 400 mil; em 2003, R$ 904 mil; e em 2004, R$ 2,1 milhes. No ano passado, o valor atingiu a marca de R$ 3,5 milhes, que possibilitaram a rea-lizao de quase 4 mil mamografias, o atendimento de 7,2 mil mulheres e o treinamento de 2,3 mil profissionais de sade. No perodo, 38 mil mulhe-res receberam informaes sobre a doena, e 30 casos de cncer de mama foram detectados.

CompromissoOutra ao que vem se fortalecendo

a cada ano o Dia do Compromisso Avon Pela Vida, uma ampla mobiliza-o nacional em torno do diagnstico precoce do cncer de mama, em que as revendedoras Avon, vestidas com a camiseta Um Beijo pela Vida, saem vo-luntariamente s ruas em todo o Pas para disseminar informaes, numa verdadeira celebrao pela vida.

No ano passado, o Dia do Compro-misso coincidiu com as festividades dos 50 anos da Avon Foundation, e, alm das atividades habituais do even-to, como orientao para o auto-exa-me, palestras e distribuio de material educativo, foi marcado pela Primeira Caminhada Global contra o Cncer de Mama, que aconteceu em So Paulo.

Este ano, a mobilizao est marcada para o prximo dia 23, quando milhares de mulheres brasileiras vo se reunir em caminhadas, sendo So Paulo, Salvador, Rio de Janeiro, Curitiba e Fortaleza as maiores concentraes. Mais informa-es sobre essa ao podem ser obtidas no site (www.institutoavon.org.br).

soCial Instituto Avon uma conquista das mulheres

Sade da mulher o principal foco das aes sociais desenvolvidas pela empresa

Empresa aposta na conscientizao das mulheres para assegurar a sua sade