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GUIA DO

EMPREENDEDOR

DICAS E ORIENTAÇÕES PARA QUEM DESEJA

INVESTIR EM MARKETING DE CONTEÚDO.

CenterShopDIGITAL

Por Sidnei Aciole

GUIA DO EMPREENDEDOR

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DIREITOS AUTORAIS

Direitos Autorais

Todos os direitos reservados

Esse e-book pode ser visualizado e compartilhado de qualquer forma. O

conteúdo pertence ao site http://centershopdigital.com e não pode em

hipotese alguma ser modificado.

O autor desse e-book não se responsabiliza direta ou indiretamente por dicas

e resultados nele contidos e praticados de forma que saia de uma sequência

lógica. O conteúdo do e-book é restritamente de experiência e aprendizado

do próprio autor.

Recomendamos que após a leitura do e-book seja feita uma pesquisa nos

tópicos abordados para uma apuração mais precisa de todos os itens citados.

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BEM VINDO!

Olá!

Antes de começar a falar sobre o guia do empreendedor passo a passo

quero rapidamente me apresentar. Meu nome é Sidnei Aciole e sou o

criador do site http://www.centershopdigital.com Lembro que há tempos

procurava algo lucrativo na internet, e que ao mesmo tempo me desse

satisfação, alegria e tempo extra para fazer o que quisesse, pois não

estava feliz com o salário que tinha, e muito menos com a profissão que

exercia.

Procurando opções na internet logo percebi que criar um site era uma boa

solução. Mal sabia eu que iria cair naquilo que muitos chamam hoje de

OVERDOSE DE INFORMAÇÃO. Isso mesmo! Overdose de informação.

A parte boa de procurar sobre como montar um site e ganhar dinheiro na

internet é a certeza de que tudo que você precisa está ali, nas buscas. A

parte ruim é que toda informação vem de forma desordenada, e quando

você acha que sabe de tudo, lhe falta a sequência do quebra cabeça, ou

seja, como montar isso passo a passo.

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Pensando nessa grande dificuldade que tive e creio que seja a dificuldade

de muitos, resolvi fazer esse e-book para te ajudar, para que você

economize tempo e vá logo ao que interessa, que é fazer você criar seu

site e ganhar muito dinheiro.

Guia do Empreendedor Brasil | 2015

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Índice

04 - Apresentação

05 - Negócio Online, Conteúdo Virtual

06 - Conhecimento, paixão e rentabilidade

07 - Sucesso sem trabalho, só no dicionário

08 - Conteúdo x Público-alvo

09 - Você tem que vender uma solução

10 - Seu domínio

11 - Hospedagem do seu Blog

12 - Administração do seu Blog

13 - Design e Usabilidade

14 - SEO - Search Engine Optimization

15 - A palavra-chave é Tags

16 - Categorias: deixe tudo organizado

17 - Uso de imagens

18 - Textos

19 - Disciplina na divulgação

20 - Terceirizando | Mantenha uma rotina

21 - Invista no brinde

22 - Monitorando suas visitas

23 - No topo das buscas

24 - Botões de Compartilhamento

25 - Perfil ou Fan Page

26 - Lista de e-mails, sua mina de ouro

27 - Pensando seu e-mail

28 - Produtos Virtuais

29 - Google Adsense + Pin + Pagamentos

30 - Programa de Afiliados

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APRESENTAÇÃO

Este ebook tem como objetivo dar dicas e orientções sobre Marketing

de Conteúdo, uma das formas mais utilizadas para a construção de um

negócio digital e canais de relacionamento.

Marketing de Conteúdo é qualquer forma de marketing que envolva a

criação e o compartilhamento de conteúdo para adquirir e educar

clientes: vídeos instrutivos, e-books, posts de blog, guias, artigos,

perguntas e respostas, imagens, vídeo aulas entre outros.

O Marketing de Conteúdo não é necessariamente focado em vendas,

mas sim em comunicação diretamente com clientes e potenciais clientes.

O conceito está em gerar fidelização dos clientes ao entregar informações

valiosas, de maneira consistente e regular.

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NEGÓCIO ONLINE | CONTEÚDO VIRTUAL

Começar um negócio online é bem mais fácil que abrir um negócio

tradicional. Não há necessidade de grande investimento financeiro e você

poderá administrar o seu tempo de acordo com as suas possibilidades.

Outra grande vantagem é que você poderá oferecer uma variedade

incrível de produtos no seu blog (sem precisar tê-los no seu depósito) e

serviços.

Centenas de profissionais acabaram deixando suas carreiras ou empregos estáveis para investir somente no mercado virtual. No entanto é importante direcionar o seu trabalho e a sua atenção para que o seu site/blog não seja simplesmente mais um entre tantos que estão no ar.

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CONHECIMENTO, PAIXÃO E

RENTABILIDADE

Tudo pode dar dinheiro, mas será muito mais fácil você conquistar o seu

objetivo trabalhando e investindo naquilo que você gosta, entende e

domine. Trabalho sem conhecimento e prazer não o levará a nada.

Faça uma lista das coisas que você gosta, que terá prazer em desenvolver

ou até quem sabe começar algo novo que queira aprender mais sobre o

assunto, algum hobbie talvez. Use a internet e pesquise sobre os temas

da sua lista. Faça uma análise do que já está no ar: da concorrência, dos

conteúdos, dos nichos, da lucratividade. Pense bem e elimine aquilo que

você, por algum motivo, acha que não valerá o esforço.

Uma ótima maneira de começar é pesquisando no Google Trends,

uma ferramenta que indica o volume de buscas por uma palavra-

chave nas páginas do Google. Ele não mostra números específicos

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de impressões, mas permite comparações por períodos e regiões

geográfica.

SUCESSO SEM TRABALHO, SÓ NO

DICIONÁRIO

Não pense em lucro imediato; o retorno virá, mas será consequência

do seu empenho, paixão e competência. Pense a médio e longo prazo,

como numa empresa física, elabore um planejamento inicial com

metas. Tenha em mente que você precisará ser um ótimo profissional,

atender bem seus clientes (e-mails e redes sociais) e estar sempre

preocupado com a qualidade dos seus serviços ou produtos. Não

desanime nunca, as dificuldades irão ensiná-lo mais do que as vitórias.

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CONTEÚDO X PÚBLICO ALVO

Dificilmente seu projeto conseguirá satisfazer a todos. Pessoas são

diferentes, têm hábitos diferentes, gostam de coisas diferentes. Sendo

assim é importante que você tenha definido qual é o seu nicho de

mercado. Para cada tipo de nicho uma oferta/conteúdo diferente,

vendida de modo diferente. Você terá que pesquisar e descobrir o seu

caminho. A insistência trará experiência e com ela a definição das

melhores ações.

Se você gosta de carros procure pensar em todas as variedades de nicho

que este segmento possui: modelos, marcas, estilo, concertos, peças

usadas, acabamento, acessórios, etc. Falar de todos e de tudo pode não

ser um bom caminho. Será mais fácil seduzir leitores tratando de

questões mais específicas sobre determinado tema. Não se preocupe com

a quantidade de seguidores e sim com a qualidade e com a confiança que

eles depositam em você.

Depois, pense nos recursos disponíveis para a produção desse material:

textos, vídeos, áudios, fotos. Você poderá criá-los ou poderá contratar

profissionais como redatores, editores, jornalistas, etc. Não depender de

terceiros no início da sua jornada é de grande ajuda. Produzir o seu

próprio conteúdo obrigará você a aprender mais, melhorar e fortalecer a

sua imagem ou marca.

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VENDA UMA SOLUÇÃO

A função do Marketing é entender as necessidades e os desejos dos

consumidores: criação, comunicação e a entrega de valor. É preciso que

você compreenda o que significa valor para os seus clientes e garanta

isso.

Perceba o quanto você pode ajudar outras pessoas e venda isso. O custo

do que você vende deve gerar um ganho maior para as pessoas que irão

comprá-lo. Quando alguém procura algo nas buscas ele está procurando

uma solução.

- Alguns consumidores igualam valor a preço baixo (foco no preço).

- Alguns consumidores destacam os benefícios obtidos (foco na

qualidade).

- Outros consumidores definem o valor como uma troca entre o

dinheiro que entregaram e a qualidade que receberam.

- Alguns consumidores consideram todos os benefícios que recebem

assim como todos os componentes de sacrifício (dinheiro, tempo,

esforço).

“O produto alcançará êxito se proporcionar valor e satisfação ao comprador”.

(Philip Kotler)

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ESCOLHENDO UM DOMÍNIO

Esta será uma das grandes decisões que você terá no início: escolher um

domínio para o seu site (www.seudominio.com.br). Faça uma lista de

nomes e palavras que rementem ao seu negócio ou use o seu próprio

nome. Seja simples! Um bom domínio ajudará nas buscas e facilitará o

internauta chegar até você. O investimento é muito baixo, mas ele deve

ser feito com muita atenção, pois será para sempre. Trocá-lo depois pode

causar perdas nos acessos e complicações com a programação.

*Para registrar seu domínio use o registro.br

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HOSPEDAGEM

São vários os serviços disponíveis para a hospedagem do seu site. Nem

sempre os mais caros são os melhores. Pesquise “serviços de

hospedagem de sites” e descubra qual deles se encaixa melhor no seu

orçamento inicial. Você poderá pagar mensalmente ou até anualmente.

Para um site simples faça a opção pelo plano mais barato; se o seu

negócio crescer você poderá alterá-lo sem problemas.

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ADMINISTRAÇÃO DO SITE

Atualmente existem vários tipos de sistemas para a administração de

sites, mas vamos sugerir somente o WordPress. Ele é um sistema de

gerenciamento de conteúdo voltado principalmente para a criação de

blogs.

É uma das ferramentas mais famosas e mais práticas disponíveis no

mercado, altamente profissional e com grandes recursos diferenciais

disponíveis. Você encontrará milhares de temas e modelos totalmente

gratuitos sem a necessidade de conhecimentos técnicos de programação.

Outra grande vantagem é que o número de cursos e dicas que facilitam a

sua instalação e uso são maiores que de outros sistemas disponíveis.

Na hora de escolher o seu tema veja se ele é RESPONSIVO. Você pode

pesquisar “temas gratuitos responsivos wordpress”. São temas que

deixarão seu blog flexível ajustando-se automaticamente em qualquer

dispositivo do usuário: PC, celular, tablet, etc. Um site responsivo muda a

sua aparência e disposição com base no tamanho da tela em que o site é

exibido.

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DESIGN E USABILIDADE

Todos os temas gratuitos para sites disponíveis possuem exemplos

prontos para que você possa avaliá-los, por isso, quando for escolher o

seu, pense na facilidade de uso e na atratividade.

Prefira modelos mais simples (são mais fáceis de usar no começo). As

cores você poderá configurar no seu painel administrativo. Os mais

comuns e muito utilizados são os modelos com apenas duas colunas.

Alguns possuem a opção de ajuste automático de quantidade de colunas;

faça testes. Antes de colocar o seu blog no ar você poderá instalar vários

temas e ir experimentando qual você curte mais.

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Dicas: não utilize um tema de loja virtual para criar um blog; se você não

for utilizar imagens de qualidade, escolha um tema com foco no texto;

em muitos sites você encontrará depoimentos e dicas de como configurar

o modelo que você escolheu; pesquise.

FERRAMENTAS PARA CONQUISTAR

ACESSOS

SEO

Antes de colocar o seu site no ar você precisa pesquisar sobre SEO, um

conjunto de técnicas que têm como principal objetivo tornar os sites mais

amigáveis para os sites de busca (Google, Yahoo, etc.), trabalhando

palavras-chave selecionadas no conteúdo do site de forma que este fique

mais bem posicionado nos resultados orgânicos (procurado por pessoas).

Dica: no painel administrativo do WordPress, vá em PLUGINS, instalar novo, pesquise

por “Yoast WordPress SEO” e instale.

Plugin importantes para seu site: LEIA AQUI

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TAGS

“Tag” em inglês quer dizer etiqueta. Atualmente, na internet, as tags

são relacionadas a diferentes conteúdos, como páginas de sites,

postagens de blogs, fotos, programas para download, links e

marcadores e até mesmo nas micro-mensagens do twitter e nos

sistemas de busca como o Google.

No Wordpress, ao escrever um texto você deve relacioná-lo a uma ou

várias tags, para que todos os textos que são relacionados a essas tags

possam ser encontrados mais facilmente.

CATEGORIAS

São basicamente os marcadores de conteúdo, sub-menus que ajudam a

classificar e a agrupar assuntos semelhantes em seu site. Um site que fala

sobre moda terá vários artigos sobre vários estilos: moda praia, moda

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inverno, moda esporte, etc. Para facilitar ao visitante encontrar os artigos

sobre determinado estilo você

deverá usar um widget (no painel administrativo do WordPress você terá

a opção em APARÊNCIA) de categorias. Basta você criar as categorias e

selecioná-las, com um clique, quando publicar o artigo.

CUIDADO COM O CONTEÚDO

IMAGENS

Fotos de 8, 10, 20 megapixels não são boas para o seu site. Se não tiver

nenhum programa de tratamento de imagens (indicamos o Photoshop)

tire fotos com uma resolução mais baixa. Serão mais fáceis de abrir e não

vão pesar o seu site.

Se você pretende buscar imagens na internet, cuidado! Direitos autorais

podem acabar com o seu projeto, pois acabam custando caro. Procure

por “bancos de imagens gratuitas” (Indicamos o http://www.sxc.hu/).

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TEXTOS

Não copie textos de outros sites e ou autores. Originalidade pesa muito

para o seu posicionamento no Google e para a sua imagem no mercado.

Elabore bem o título dos artigos pensando sempre em como o internauta

irá fazer suas buscas. Utilize sempre palavras-chave e não ultrapasse dos

63 caracteres (eles serão cortados pelo Google). Repita as palavra-chaves

pelo menos 3 vezes no decorrer do texto.

Cuidado com textos muito longos. Mantenha seus posts (publicação)

entre 400 e 600 palavras, com foco na sua ideia (não fale sobre vários

assuntos num só post). Com posts rápidos e interessantes seus visitantes

ficarão mais interessados. Com o tempo você pode aumentar a

quantidade de palavras.

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Crie conteúdos relevantes, revise bem os textos antes de publicá-los;

confira o que os concorrentes estão publicando.

CONTRATANDO PRODUTORES DE

TEXTO

Muitos investidores têm boas ideias, motivação, mas não gostam de

escrever. Se este é o seu caso você poderá encontrar serviços free a

preços bem acessíveis. A Workana é uma plataforma onde você

encontrará centenas de produtores de conteúdo em todas as áreas

(https://www.workana.com/).

*(oferecer serviços workana como afiliado)

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MANTENHA UMA ROTINA

Orientamos a publicação de pelo menos dois textos por semana, para que

o seu leitor sinta-se motivado a acessar o seu site regularmente. Crie uma

rotina de publicação (ex: segunda e quarta) para organizar o seu trabalho

e acostumar os leitores. Replique o post nas redes sociais, o que pode ser

em dias diferentes.

VÍDEOS

Você pode aproveitar as ideias dos posts e produzir conteúdos em vídeos.

Use webcam, câmera digital ou até o celular. Preocupe-se com a

qualidade da imagem e do som. Crie um canal no YouTube ou Vimeo,

suba os vídeos e depois publique-os no seu blog ou compartilhe nas redes

sociais. Também vai ajudar muito com as buscas.

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DIVULGAÇÃO

A primeira coisa que sugerimos, além da publicação de conteúdo

regularmente, é a criação de canais nas redes sociais: Facebook,

Instagram, Linkedin, Google Plus, Twitter, etc. Tudo o que você publicar

no seu blog, e mais um pouco, você deve compartilhar nas redes sociais.

Vai ajudar a conquistar público e também com os buscadores de

conteúdo.

As Redes Sociais servem com uma ferramenta de atendimento online,

como termômetro de como o público vê o seu produto e é

uma excelente ferramenta para auxiliá-lo na construção da sua marca.

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Atenção! Tenha um cronograma de publicações, tanto para o seu site

como para as redes sociais. Não adianta fazer 10 publicações num dia e

depois passar uma semana sem aparecer. Seja constante e garanta

qualidade.

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INVISTA NO GRÁTIS

Se você tem condições de investimentos financeiros todos os buscadores

e redes sociais possuem serviços de publicidade online que irão garantir a

sua visibilidade. Pense antes em oferecer algo em troca para estimular a

visita: um brinde, uma promoção, um artigo exclusivo, uma entrevista

exclusiva. Aparecer às vezes não é suficiente, o consumidor quer mais.

MONITORANDO SEU BLOG

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Google Analytics é um serviço gratuito e é oferecido pela Google. Ao

ativá-lo por intermédio de uma conta você receberá um código que deve

ser inserido dentro do seu blog. A cada exibição, estatísticas de visitação

serão enviadas ao sistema: dias, horas, meses, cidades, estados,

conteúdos, etc. Monitore os acessos ao seu blog regulamente.

Dica: instale o plugim “Google Analytics Dashboard for WP” e acompanhe

suas estatísticas direto no painel administrativo do seu WordPress. Antes

você deve criar uma conta no Analytics.

NO TOPO DO GOOGLE

Quem não deseja ver o nome do seu blog no topo da lista do Google? No

entanto, se você não estiver disposto a pagar, não será tão simples assim.

Você terá que passar por todas as etapas acima: SEO, categorias, tags,

redes sociais e muito conteúdo. Com o tempo seu site vai conquistando

melhores posições. Persistência!

BOTÕES DE COMPARTILHAMENTO

Um recurso que não pode faltar no seu blog são os botões de

compartilhamento. Eles vão facilitar para que seus visitantes divulguem

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seus conteúdos nas redes sociais. Eles devem estar sempre à mostra e se

possível com várias opções: Facebook, Linkedin, Google Plus, Twitter,

etc.

Existem várias opções de plugins que fazem isso automaticamente, de

maneira bem simples. Você poderá escolher a posição, o tipo de design,

as redes. Pesquise e descubra um que você curta.

Podemos indicar o “Simple Share Buttons Adder”.

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PERFIL OU FAN PAGE

Um perfil no Facebook é representado por uma pessoa física. De acordo

com os termos de serviço, nenhuma marca pode ter um Perfil. Os perfis

possuem um limite máximo de 5 mil amigos.

As Fan Pages não possuem nenhuma limitação quanto ao número de

seguidores. Ela permite que você crie aplicativos e interaja com milhares

de fãs. Além disso, você pode promover discussões, enquetes, vídeos,

fotos e muito mais.

Na Fan Page é possível analisar estatísticas em forma de relatório. Você

tem dados demográficos, alcance, repercussão e muitas outras métricas

para avaliar e entender o desempenho e os fãs da sua página.

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Você pode criar sua Fan Page a partir do seu próprio perfil no Facebook;

procure na coluna da direita a opção Páginas + Criar Página.

CRIE SUA LISTA DE E-MAILS

Você terá que pesquisar no Google “como criar newsletter no meu blog”.

Com este recurso você poderá cria sua lista de e-mails, que será o canal de

relacionamento mais importante. Entre as estratégias mais usadas para

convencer o visitante a se cadastrar está a oferta de brinde (grátis): um

ebook, uma aula, uma entrevista, uma palestra, um conteúdo exclusivo.

Mas tenha em mente que é preciso ser algo realmente atrativo e original

senão seu cliente pode não gostar e deixar de segui-lo.

A partir do momento que você tiver e-mails na sua conta, planeje uma

programação de envio. Não abuse da paciência do seu cliente - seja

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moderado - 2 ou 3 envios por semana está de bom tamanho. Procure

enviar mais conteúdo de qualidade do que promoções (10 % no máximo

de promoções/vendas).

Quando sua lista estiver grande (500 e-mails) procure um serviço

especializado de envio. Eles oferecem modelos prontos, controlam as

aberturas e também podem programar envios automáticos, sem que

você precise ficar preocupado com isso todos os dias.

CRIANDO NEWSLETTER/EMAIL

Quem se cadastra num blog que fala sobre futebol não quer receber um

e-mail falando sobre perfumes, por isso não saia do tema. Se for sair,

consulte antes.

Não se preocupe tanto em enfeitar sua mensagem; textos chegam mais

facilmente ao seu destino e bem escritos cumprem seu papel com

eficiência.

Antes de enviar o seu e-mail faça um teste! Envie antes para você e evite

que erros de texto ou de links cheguem até o seu leitor.

SOBRE PRODUTOS VIRTUAIS

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Se você tem bom conhecimento sobre o assunto que escolheu e já

conseguiu perceber que pode ajudar pessoas (necessidades e desejos) de

alguma maneira, ótimo. Você pode pensar em criar um produto virtual:

Infocurso, eBook, palestra, atendimento online, programação, vídeo

aulas, etc. Produtos virtuais têm custo menor e são mais fáceis de serem

entregues!

GOOGLE ADSENSE

O Adsense é o maior programa de afiliados do mundo e milhões de sites

já lucram alguma coisa com ele. Basta criar sua conta (leia as regras e

coloque seus dados corretamente) e começar a publicar anúncios no seu

site (use os widgets). Você poderá acompanhar as visualizações e os

anúncios que são mais rentáveis. Na hora de criar os anúncios existem

vários tamanhos (escolha um que se encaixe perfeitamente no espaço

disponível no seu site) e também categorias (escolha as que mais podem

interessar para os seus visitantes). Não abuse na quantidade de anúncios

e leia as regras! Você pode ser eliminado sem aviso.

PIN

Quando se cadastrar o Google Adsense enviará para você um número

chamado PIN. Ele será enviado por correio (pode demorar um mês ou

mais) e sem ele você não poderá receber seus rendimentos. Você poderá

publicar os anúncios mesmo antes de receber o número PIN.

PAGAMENTOS

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O Google Adsense só fará os pagamentos quando você acumular U$

100,00 (dólares). Importante verificar com o seu banco quanto cobram

por transferências internacionais. A cobrança é feita por transação e não

por valores; talvez seja melhor deixar acumular um pouco mais para

depois receber. Fique atento aos avisos do Adsense no painel

administrativo da sua conta. Qualquer detalhe pode implicar no não

recebimento dos pagamentos. Outra informação que será solicitada é um

código chamado SWIFT; procure alguém que trabalha com fechamento

de câmbio do seu banco.

PROGRAMA DE AFILIADOS

Programa de afiliados é um serviço de publicidade prestado por uma

empresa que aluga e vende espaços publicitários na internet, de modo

que o titular do espaço locado é remunerado de acordo com o

desempenho da campanha publicitária.

Há diversos tipos de programa de afiliados, entre eles: CPC, CPA e CPM.

Cada um desses tipos geram um certo tipo de retorno para o usuário. O

CPC, ou Custo por Clique, gera um retorno sempre que uma pessoa clicar

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em um link do programa de afiliados; O CPA, ou Custo por Ação, gera um

retorno sempre uma pessoa comprar um produto ou serviço dentro de

um programa; O CPM, ou Custo por Mil, gera um lucro a cada mil banners

expostos no site do afiliado.

Pesquise sobre o assunto e descubra quais são os mais importantes e

lucrativos. Empresas como Uol, Livraria Saraiva, Submarino, Mercado

Livre entre outras oferecem o serviço. Algumas plataformas trabalham

com várias marcas e vários tipos de produto: Zanox, Lomadee, Hotmart,

Hot Words, Afilio, etc.

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Todos treinamentos que recomendo nesse e-book ou no meu site CenterShopDIGITAL foram usados por mim e testados, por isso recomendo fortemente por saber de sua eficácia e de seus resultados.

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