GUESS WHAT PUBLIC RELATIONS MEDIA REPORT - spot.pt · 2009-12-03 · Correio da Manhã, Jornal de...

MARÇO A OUTUBRO 2009| SPOT

GUESS WHAT | PUBLIC RELATIONS

MEDIA REPORT

2

INTRODUÇÃO

O presente GW Media Report refere‐se ao trabalho de assessoria e comunicação realizado

entre os meses de Março e Outubro, tendo por base uma série de assuntos pertinentes

relacionados com a SPOT, mais concretamente com o reforço da sua notoriedade

institucional.

Neste sentido, este relatório conta com uma organização pensada em função daqueles que

foram os principais temas abordados pelos media, com especial enfoque para o Dia

Mundial da Coluna, no passado dia 16 de Outubro de 2009 e para o Congresso Nacional de

Ortopedia e Traumatologia, que aconteceu recentemente. É neste contexto que surgem

várias notícias, onde o nome da Sociedade vem constantemente referido.

Não obstante, outros foram os assuntos que estiveram desde o início, sob o olhar atento

dos meios de comunicação social, motivo que nos levou a considerar outras categorias,

para além do Dia Mundial da Coluna e do Congresso de Ortopedia acima mencionados. São

elas: EPOS, Jornadas Ombro e Cotovelo na Madeira, SOLP, Registo Português de

Artroplastias e a categoria Diversos, que inclui notícias sobre a Via Verde do Trauma, os

malefícios do peso das mochilas para as crianças, entre outros.

Assim sendo, os dados apresentados neste Report analisam, de uma forma global, a

presença da SPOT, como Sociedade Médica de referência no que diz respeito às patologias

em causa, tendo por base a cobertura jornalística obtida nos diversos meios de

comunicação social, desde jornais diários, sites de referência, televisões e rádios.

3

GW Media Report Highlights

• 183 Notícias;

• 45 por cento das notícias foram publicados na Internet, 40 por cento divulgadas na

Imprensa, 13 por cento na Televisão e 2 por cento na rádio;

• Entrevistas a porta‐vozes da SPOT, entre os quais o Dr. José Neves e o Prof. José

Guimarães Consciência, neste caso em especial para abordar os problemas inerentes às

dores nas costas, com especial enfoque para o absentismo laboral neste contexto;

• Cerca de 80 minutos de emissões TV;

• Aproximadamente 8 minutos de referências em programas de rádio nacionais;

• Importa salientar que a propósito do Dia Mundial da Coluna, celebrado a 16 de Outubro,

foram publicadas 30 notícias na imprensa nacional, 5 emissões televisivas e 2 de rádio, não

esquecendo as 19 notícias publicadas em vários sites de referência;

• A propósito do Congresso Nacional de Ortopedia e Traumatologia, realizado entre os dias

28 e 30 de Outubro, saíram cerca de 70 notícias (acção com maior impacto no que diz

respeito ao número de notícias);

• A Acção de Comunicação que mais retorno de investimento proporcionou à

Sociedade Portuguesa de Ortopedia e Traumatologia foi a EPOS com 58 por cento

(787.719,50 €);

• Cobertura por parte de vários perfis de meios de comunicação, desde os mais generalistas

aos mais especializados, desde os mais abrangentes geograficamente aos mais regionais.

• Total de Retorno de investimento de aproximadamente um milhão e quatrocentos mil

euros.

4

ANÁLISE QUALITATIVA

Atendendo ao nosso objectivo fundamental de comunicação, o reforço da notoriedade

institucional da SPOT, enquanto Sociedade Médica de referência no que concerne aos

assuntos relacionados com a Ortopedia e Traumatologia, muitas foram as notícias

publicadas ao longo destes oito meses em análise. Efectivamente, a Sociedade foi

mencionada por diversas vezes, maioritariamente devido ao Congresso Nacional de

Ortopedia e Traumatologia, por estar envolvida nas comemorações do Dia Mundial da

Coluna, mas também por contribuir para a discussão de outros assuntos como o peso das

mochilas ou a utilização de saltos altos, relacionados com muitas das patologias tão

abordadas nos dias de hoje.

No que concerne aos temas mais abordados pelos media, ou mensagens que mais vezes

foram vistas, podemos considerar o facto das dores nas costas afectarem cerca de 72% da

população, sendo uma das principais causas de absentismo no nosso país. Por outro lado a

displasia de desenvolvimento da anca e as lesões do joelho, abordadas no âmbito do

Congresso, proporcionaram à Sociedade excelentes oportunidades de comunicação, como

se pode verificar pelas análises quantitativas posteriores.

Atendendo ao Dia Mundial da Coluna, às várias iniciativas da Sociedade como por exemplo

o EPOS, o Congresso ou até temas como o Registo Português de Artroplastias, importa

salientar a forte adesão por parte dos meios generalistas, na sua maioria de abrangência

nacional. No entanto, há também uma presença considerável da SPOT em meios regionais,

contribuindo assim para a aproximação com a população, igualmente necessária.

Este é um relatório que se centra na análise da cobertura mediática da SPOT entre os

meses de Março e Outubro, mas que viu o seu período de maior difusão (maior número de

notícias) entre os dias 15 e 30 de Outubro, a propósito do Dia Mundial da Coluna e do

5

Congresso Nacional de Ortopedia e Traumatologia, tal como já havia sido dito, como

resultado do trabalho de assessoria desenvolvido.

De entre as 183 notícias publicadas, há que salientar a notável presença em programas

televisivos e blocos noticiosos de referência, representando 13% do total mencionado. Ao

nível da imprensa, foram publicados artigos em quase todos os jornais diários e algumas

revistas semanais, representando 40% do total de notícias monitorizadas.

Por seu turno, a presença nos principais sites generalistas, como é o caso do Expresso,

Correio da Manhã, Jornal de Notícias, Destak, mas também nos sites especializados na área

da saúde, como o RCM Pharma ou o Tribuna Médica Press, foi preponderante para o

volume noticioso alcançado. De facto, as notícias publicadas via Internet representam 45%

da totalidade das publicações.

Para finalizar, torna‐se pertinente referir o valor do Retorno de Investimento conseguido:

com as 183 notícias publicadas calcula‐se um retorno de aproximadamente um milhão e

quatrocentos mil euros, nos meses de Março a Outubro, o que vem corroborar a presença

cada vez mais forte da SPOT, nos meios de comunicação, enquanto Sociedade Médica de

referência. De referir a acção EPOS, pelo valor de retorno conseguido, principalmente

devido às peças televisivas conseguidas.

6

ANÁLISE QUANTITATIVA

Noticias Publicadas por OCS

Dia Mundial da Coluna

Suporte PeriodicidadeMeio de Comunicação

Social Número de Notícias

Imprensa

‐ LUSA 1Diário Correio da Manhã 1Diário Diário As Beiras 2Diário Diário de Notícias 1Diário Diário dos Açores 1Diário Jornal de Notícias 1Diário O Primeiro de Janeiro 1Diário Metro Lisboa 1Diário Metro Porto 1Diário Correio dos Açores 1Diário Diário de Coimbra 1

Quinzenal Jornal Cerveira Nova 1Semanal Jornal do Centro 1Semanal Jornal da Região Amadora 1Semanal Jornal da Região Cascais 1Semanal Jornal da Região Sintra 1Semanal Nova Guarda 1Semanal Jornal da Região Oeiras 1Semanal Jornal da Região Almada 1Semanal Nova Gente 1Semanal Audiência 1Semanal O Caminhense 1Semanal Região Leiria 1Semanal Notícias de Viseu 1Semanal Jornal Torrejano 1

Semanal Independente de Cantanhede

1

Semanal Douro Hoje 1Mensal Prevenir 1Mensal Vida Saudável 1

TV SIC 4

TVI24 1

7

Rádio TSF 2

Internet

Ajudas.com 1Algarve Notícias 1Algarve Press 1

Correio da Manhã 1Destak 1

Diário de Notícias 1Expresso 1

Jornal de Notícias 1Jornal do Centro 1

MSN 2Rádio Batalha 1RCM Pharma 2

Rádio Renascença 1Tribuna Médica Press 1

TSF 1TVnet 1

Notícias do Douro 1

EPOS



Imprensa

Diário 24 Horas 1Diário Correio da Manhã 1Diário Diário de Notícias 2Diário Jornal de Notícias 1Diário O Primeiro de Janeiro 1Diário Diário As Beiras 1Diário Metro Lisboa 1Diário Metro Porto 1Diário Notícias da Manhã 1

Semanal Notícias do Douro 1Bimestral Children’s Practice 1

Internet

Ciência PT 1Correio do Minho 1

Destak 1Diário de Notícias 1Portugal Diário 1

Tribuna Médica Press 1Tâmega Online 1TVI24 Online 1

TV

RTP 1 1RTP N 1TVI24 2

8

Registo Português de Artroplastias



Imprensa

‐ LUSA 2Diário Correio da Manhã 2Diário Diário de Notícias 1Diário Jornal de Notícias 1

Semanal Correio dos Açores 1TV RTP1 1

Internet

Tribuna Médica Press 2Ciência PT 1

Portal do Cidadão com Deficiência

1

Jornadas Ombro e Cotovelo Madeira



ImprensaDiário Jornal da Madeira 1

Diário Diário de Notícias Madeira

1

Sociedade Ortopédica de Língua Portuguesa



Internet

A Semana Online 1CPLP 1

Jasfarma 1Jornal de Notícias 1Notícias Sapo 1

Inforpress Cabo Verde 1

Sociedade Brasileira de Ortopedia e

Traumatologia1

RTP Online 1

9

Diversos



Imprensa

Semanal Expresso 1Semanal Visão Júnior 1Semanal SOL 1Bimestral Guia Automóvel 1

TV RTP1 1 RTPN 1 SIC 1

Rádio Rádio Clube Português 1

Internet Expresso Online 1 Jornal de Notícias Online 1 RCM Pharma 1

Congresso Ortopedia e Traumatologia Out’09

DISPLASIA DA ANCA



Imprensa

Diário Correio da Manhã 1Diário Diário As Beiras 1Diário Diário de Aveiro 1Diário Diário de Notícias 2Diário Diário de Viseu 1Diário Diário dos Açores 1Diário Diário Insular 1Diário Global Notícias 1

‐ LUSA 1Diário Jornal de Notícias 1

TV

Porto Canal 1 SIC 3 SIC Notícias 2

TVI24 1TVI 1

Internet

Diário Digital 1Destak 1

Diário de Notícias Online 1

10

Do Bebé 1Jornal do Algarve 1 Farmácia.com.pt 1

Jornal de Notícias Online 1Netfarma 1

Notícias.sapo 1Portugal Zone 1Visão Online 1 Rcmpharma 1RTP Online 1

Saúde na Internet 1SIC Online 1

Tribuna Médica Press 1

IOL Mãe 1 Expresso 1

DOENÇA DE KIENBÖCK



TV Porto Canal 2

Internet

Ciência Hoje 1Ciência PT 1

MSN 1Portugal Mail 1Saúde Global 1

LIGAMENTO CRUZADO ANTERIOR



Imprensa

Diário A Bola 1Diário Diário de Notícias 1Diário Jornal de Notícias 1

‐ LUSA 2Diário Record 1

TV RTP 1

Internet

Desporto. Sapo 1 Destak Online 3Diário Digital 1

Jornal de Notícias Online 1Jornal da Madeira 1

MSN 2O Jogo Online 3Portugal Mail 1

Record 1Sapo 3

11

Temas SPOT Número de Notícias

Dia Mundial da Coluna 56

Congresso Ortopedia ‘09 70

EPOS 24

Registo Português de Artroplastias 12


8

Diversos 11

Jornadas Ombro e Cotovelo Madeira 2

TOTAL

183 Notícias

LIVRO

Suporte

PeriodicidadeMeio de Comunicação


Internet

Universia 1

GERAL – AGENDA CONGRESSO



Imprensa

Ocasional

Diário do Minho 1

Tipo de OCS Número total de Notícias

Imprensa 73

Televisão 24

Rádio 3

Internet 83

TOTAL

183 Notícias

12

40%

45%

13% 2%

Número de Notícias por tipo de OCS

Imprensa

Internet

TV

Rádio

31%

13%

7%1%4%6%

38%

Número de notícias por categoria


EPOS


Jornadas do Ombro e Cotovelo

SOLP

Diversos

Congresso Ortopedia Out'09

13

RETORNO DE INVESTIMENTO

Retorno do Investimento

(até ao momento) calculado de acordo com a fórmula internacional:

Valor Publicitário x Valor de Relações Públicas = Total Global de Impacto Mediático (TGIM)


Suporte Meio de Comunicação

Social Data Página(s)

Dimensão de página

Hora Duração Euros

Imprensa

Vida Saudável 01.10.2009 24 a 27 1 ‐ ‐ 5700 Diário As Beiras 05.10.2009 14 3/16 ‐ ‐ 308 Nova Gente 12.10.2009 80 3/16 ‐ ‐ 4212 Nova Guarda 14.10.2009 7 1/4 ‐ ‐ 189

Diário de Notícias 15.10.2009 15 1/2 ‐ ‐ 3075 Jornal de Notícias 15.10.2009 32 1/2 ‐ ‐ 5891

LUSA 16.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ Valor

Institucional Metro Lisboa 16.10.2009 4 1/16 ‐ ‐ 145 Metro Porto 16.10.2009 4 1/16 ‐ ‐ 114

Jornal do Centro 16.10.2009 35 1/4 175 O Primeiro de Janeiro 16.10.2009 9 6/16 ‐ ‐ 873 Correio dos Açores 17.10.2009 34 1/2 504 Diário dos Açores 17.10.2009 21 9/16 ‐ ‐ 401 Diário As Beiras 17.10.2009 20 3/16 ‐ ‐ 231 Correio da Manhã 18.10.2009 7 1/16 ‐ ‐ 687 Jornal da Região

Amadora 20.10.2009 4 3/16 ‐ ‐ 51.25

Jornal da Região Cascais 20.10.2009 4 3/16 ‐ ‐ 93 Jornal da Região Sintra 20.10.2009 4 3/16 ‐ ‐ 75 Diário de Coimbra 20.10.2009 4 2/16 ‐ ‐ 180

Jornal da Região Oeiras 20.10.2009 4 3/16 ‐ ‐ 72 Jornal da Região Almada 20.10.2009 6 3/16 ‐ ‐ 72 Jornal Cerveira Nova 20.10.2009 8 1/4 ‐ ‐ 78

Audiência 21.10.2009 16 3/4 ‐ ‐ 220 Notícias de Viseu 22.10.2009 13 1/16 ‐ ‐ 33

Douro Hoje 22.10.2009 3 1/4 ‐ ‐ 187.5 O Caminhense 23.10.2009 13 1/4 ‐ ‐ 192

14

Região Leiria 23.10.2009 35 1/4 ‐ ‐ 633 Jornal Torrejano 23.10.2009 16 10/16 ‐ ‐ 1523 Independente de

Cantanhede 28.10.2009 11 1/2 ‐ ‐ 281

Prevenir 01.11.2009 18 1/8 ‐ ‐ 825

TV

SIC 14.10.2009 ‐ ‐ 20:58:32 00:02:18 76900.59 SIC 14.10.2009 ‐ ‐ 14:06:00 00:02:29 53851.31 SIC 14.10.2009 ‐ ‐ 19:15:00 00:00:28 5710.30 SIC 16.10.2009 ‐ ‐ 09:06:00 00:06:17 7042.91

TVI24 14.10.2009 ‐ ‐ 14:16:00 00:04:07 5308.85

Rádio TSF 14.10.2009 ‐ ‐ 08:10:00 00:01:41 2835 TSF 14.10.2009 ‐ ‐ 08:31:00 00:00:50 1620

Internet

Ajudas.com 12.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 850

RCM Pharma 12.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 850

TVNet 12.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 600

Algarve Press 14.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 600

MSN 14.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 800

TSF 14.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1085

Diário de Notícias 15.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1800

Jornal de Notícias 15.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1800

Correio da Manhã 15.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1800

Tribuna Médica Press 15.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 850

Algarve Notícias 16.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 600

Destak 16.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1100

Expresso 16.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1800

Jornal do Centro 16.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 950

MSN 16.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 800

Rádio Batalha 16.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 600

RCM Pharma 16.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 850

Rádio Renascença 16.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1085

Notícias do Douro 30.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 750 200.039,71€

15

EPOS





Imprensa

Notícias do Douro 27.03.2009 34 6/16 ‐ ‐ 107.25 Correio da Manhã 01.04.2009 20 1/8 ‐ ‐ 5118

24 Horas 03.04.2009 21 9/16 ‐ ‐ 8031 Diário de Notícias 03.04.2009 19 1/4 ‐ ‐ 3075 Notícias da Manhã 03.04.2009 7 1/8 ‐ ‐ 198

O Primeiro de Janeiro 03.04.2009 12 1/8 ‐ ‐ 436.46 Diário As Beiras 03.04.2009 24 3/16 ‐ ‐ 1386 Metro Lisboa 03.04.2009 2 1/8 ‐ ‐ 2136 Metro Porto 03.04.2009 2 1/8 ‐ ‐ 1236

Diário de Notícias 11.04.2009 38 6/16 ‐ ‐ 7693

Jornal de Notícias 11.04.2009 38 6/16 ‐ ‐ 4248 Children’s Practice 05.05.2009 1; 4 a 6 1 ‐ ‐ n.a

Internet

Ciência PT 02.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 850

Correio do Minho 02.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 950

Tâmega Online 02.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 750

Destak 02.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 900

Diário de Notícias 02.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1350

Portugal Diário 02.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1850


TVI24 Online 02.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1085

TV

RTP1 01.04.2009 ‐ ‐ 08:11 0:03 21.240

RTPN 01.04.2009 ‐ ‐ 08:11 0:03 24.894

TVI 24 02.04.2009 ‐ ‐ 13:15 0:01 555.548

TVI 24 02.04.2009 ‐ ‐ 13:25 0:02 111.096 787.719,50€

16


Suporte Meio de Comunicação Social

Data Página Dimensão de página


Imprensa

LUSA 15.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ Valor

Institucional Correio da Manhã 16.04.2009 17 1/8 ‐ ‐ 1422


Jornal de Notícias 16.04.2009 31 1/8 ‐ ‐ 2886

Correio da Manhã 19.04.2009 23 1/8 ‐ ‐ 1422

Correio dos Açores 20.04.2009 36 6/16 ‐ ‐ 1008

LUSA 09.07.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ Valor

Institucional TV RTP1 10.06.2009 ‐ ‐ 08:16:00 00:05:00 11803.55

Internet

Tribuna Médica Press 16.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 750 Tribuna Médica Press 10.06.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 750

Ciência PT 17.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 850 Portal do Cidadão com

Deficiência 20.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐

1100

22.996,55€

Jornadas do Ombro e do Cotovelo Madeira




Imprensa Jornal da Madeira 02.05.2009 48 1/2 ‐ ‐ 1725 Diário de Notícias

Madeira 02.05.2009 6 6/16 ‐ ‐

825

2.250€

17





Internet

Sociedade Brasileira de Ortopedia e

Traumatologia 13.03.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 700

Inforpress Cabo Verde 01.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 950 Jasfarma 22.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 800 RTP Online 28.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1350

Jornal de Notícias 28.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1300 Notícias Sapo 28.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1350

A Semana Online 29.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 700 CPLP 29.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 700

7.850€

Diversos




Imprensa

Guia Automóvel 05.04.2009 99 1/4 ‐ ‐ 1395 SOL 09.05.2009 36 1/8 ‐ ‐ 11211

Visão Júnior 05.09.2009 38 1 ‐ ‐ 2845 Expresso 25.09.2009 30 1 ‐ ‐ 54210

TV

RTP1 25.08.2009 ‐ ‐ 08:44:31 00:04:27 10263.96 RTPN 25.08.2009 ‐ ‐ 08:44:31 00:04:27 1163.74 SIC 27.09.2009 ‐ ‐ 20:11:33 00:00:19 10536.71

Rádio Rádio Clube Português 28.09.2009 ‐ ‐ 15:42:43 00:05:35 2512.50

Internet

Expresso 01.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1800 Jornal de Notícias 02.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1800 RCM Pharma 02.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 850

98.587,91€

18

Congresso de Ortopedia Out’09

DISPLASIA DA ANCA





Imprensa


LUSA 28.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ Valor

Institucional Correio da Manhã 29.10.2009 20 1/8 ‐ ‐ 1374 Diário As Beiras 29.10.2009 14 1/8 ‐ ‐ 206 Diário de Aveiro 29.10.2009 22 3/4 ‐ ‐ 1240 Diário dos Açores 29.10.2009 21 6/16 ‐ ‐ 267 Global Notícias 29.10.2009 4 1/16 ‐ ‐ 2625

Jornal de Notícias 29.10.2009 35 1/2 ‐ ‐ 5891 Diário Insular 30.10.2009 13 1/4 ‐ ‐ 112 Diário de Viseu 04.11.2009 11 1/4 ‐ ‐ 234

TV

Porto Canal 29.10.2009 ‐ ‐ n.a 00:02:20 675 TVI24 30.10.2009 ‐ ‐ 08:35:00 00:06:52 4652.33 TVI 30.10.2009 ‐ ‐ 08:09:00 00:06:06 16269.19 SIC 30.10.2009 ‐ ‐ 13:52:00 00:02:28 34129.91

SIC Notícias 30.10.2009 ‐ ‐ 21:09:00 00:02:50 7952.03 SIC 30.10.2009 ‐ ‐ 21:09:00 00:02:50 93131.08 SIC 03.11.2009 ‐ ‐ 07:00:00 00:07:11 8053.49

SIC Notícias 03.11.2009 ‐ ‐ 08:40:00 00:07:11 9921.09

Internet

Diário Digital 28.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1400

Diário de Notícias Online 28.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1800

Farmácia.com.pt 28.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 850

Netfarma 28.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 850

Notícias.sapo 28.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1350

Portugal Zone 28.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 600

Rcmpharma 28.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 850

RTP Online 28.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1085


Expresso 28.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1800

Visão Online 28.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1085

Jornal de Notícias Online 29.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1800

SIC Online 30.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1085

Do Bebé 02.11.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 650

Saúde na Internet 02.11.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1100

IOL Mãe 05.11.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 950

19

DOENÇA DE KIENBÖCK





TV Porto Canal 29.10.2009 ‐ ‐ 21:00:00 00:02:18 670 Porto Canal 29.10.2009 ‐ ‐ 21:00:00 00:02:52 585

Internet

Saúde Global 28.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1100

Ciência Hoje 29.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 850

Ciência PT 29.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 850

MSN 29.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 800

Portugal Mail 29.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 600

LIGAMENTO CRUZADO ANTERIOR





Imprensa

LUSA 29.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ Valor

Institucional

LUSA 29.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ Valor

Institucional Record 31.10.2009 32 3/16 ‐ ‐ 1369

Jornal de Notícias 31.10.2009 46 1/8 ‐ ‐ 1416 A Bola 31.10.2009 48 1/16 ‐ ‐ 250


TV RTP 06.11.2009 ‐ ‐ 06:30:00 00:03:08 5447.75

Internet

Destak Online 29.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1100

Destak Online 29.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1100

O Jogo 29.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1300

Sapo 29.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1350

Desporto.sapo 30.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 900

Jornal de Notícias Online 30.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1800

Diário Digital 30.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1400

MSN 30.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 800

O Jogo 30.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1300

Portugal mail 30.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 600

Record 30.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1200

Sapo 30.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1350

Destak Online 31.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1100

Jornal da Madeira 31.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 950

MSN 31.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 800

O Jogo 31.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1300

Sapo 31.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1350

20

140.203 €

78.118 €

734.742,41 €

6.967,50 €

Valor Total do Retorno de Investimento por Suporte de Comunicação

Imprensa

Internet

TV

Rádio

LIVRO





Internet

Universia 30.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1100

GERAL – AGENDA CONGRESSO





Imprensa

Diário do Minho 24.10.2009 48 1/4 ‐ ‐ 182

242.563,87€

21

15%

58%

2%

7%

18%

Valor de Retorno de Investimento por Categoria


EPOS


Jornadas do Ombro e Cotovelo

SOLP

Diversos


27.020,75 €

19.750 ,00 €

4.455,00 €

148.813,96 €


Imprensa

Internet

Rádio

TV

22

33.228,25 €41.713,25 €

712.778, 00 €

EPOS

Imprensa

Internet

TV

7.743 €

11.803,55 €

3.450,00 €


Imprensa

Internet

TV

23

69.661,00 €

4.450 €

2.512,50 €

21.964,41 €

Diversos

Imprensa

Internet

Rádio

TV

17.857 €

44.305 €

181.486,87 €


Imprensa

Internet

TV

24

CONCLUSÃO COMUNICACIONAL

Do ponto de vista comunicacional, os meses em análise foram bastante positivos para a

Sociedade Portuguesa de Ortopedia e Traumatologia, na medida em que viu o seu nome

envolvido e publicado numa série de artigos, mas também nos principais blocos noticiosos

da televisão e rádios nacionais. Este constante reforço da notoriedade institucional da

Sociedade, são preponderantes para o seu prestígio e reputação, não esquecendo a

aproximação com o público em geral.

De salientar a importância da ocorrência do Congresso Nacional de Ortopedia e

Traumatologia, no qual foram discutidos temas como a displasia de desenvolvimento da

anca que em muito contribuíram para o volume noticioso conseguido e de efemérides

como o Dia Mundial da Coluna para a divulgação da SPOT, pelo facto do mês de Outubro

ter sido indiscutivelmente o período de maior difusão e, claramente, o mais positivo para a

Sociedade, atendendo ao número de notícias publicadas.

Não poderíamos terminar, sem mencionar e destacar a importância da entrevista dada

pelo Dr. José Neves à Agência LUSA, no âmbito do Dia Mundial da Coluna, que por sua vez

divulgou o testemunho do especialista para outros meios, gerando um maior impacto e

retorno para a SPOT.

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GUESS WHAT PUBLIC RELATIONS MEDIA REPORT - spot.pt · 2009-12-03 · Correio da Manhã, Jornal de...

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