PRESENTATION | GRÁFICO DE RETENÇÃO

COMO FUNCIONA O GRÁFICO DE RETENÇÃO?

O GRÁFICO DE RETENÇÃO MOSTRA AS VISUALIZAÇÕES DE TODOS OS MOMENTOS DO VÍDEO COMO UMA PERCENTAGEM DO NÚMERO DE VISUALIZAÇÕES DE VÍDEO.

NARIZ CORPO CAUDA

A ESTRUTURA DE UM VÍDEO

• O NARIZ É O NOME CORRESPONDENTE AOS 2� INICIAIS DO VÍDEO, O CORPO AO 96� E A CAUDA AOS ÚLTIMOS 2�.

FATORES QUE PODEM MINIMIZAR A RETENÇÃO.

FATORES QUE PODEM MINIMIZAR A RETENÇÃO.

• O usuário intui que o vídeo não vai cumprir a "promessa de pauta", ou o que está no título, ou no texto do link usado para chegar ali;

• A música de introdução pode não ser atraente;

• O visual é amador ou de alguma forma promete um conteúdo mal feito;

DICA: CAPRICHE NO INÍCIO E MOSTRE UM DESIGN ATRAENTE LOGO DE CARA.

NARIZ

FATORES QUE PODEM MINIMIZAR A RETENÇÃO.

CORPO

• Usuário até estava interessado no vídeo, mas depois largou. Uma grande queda aqui pode significar que o material realmente é fraco.

• O usuário já se informou do que precisava.

DICA: SE ELE JÁ APRENDEU COMO SE DÁ AQUELE NÓ NA GRAVATA OUCOMO FAZER PARA SALVAR UM VÍDEO NO IPHONE. A SOLUÇÃO PODE SER ADIANTAR O FIM.

FATORES QUE PODEM MINIMIZAR A RETENÇÃO.

CAUDA

• Está claro que não vai haver nada de novo, especialmente se alguém no vídeo falar frases como "em resumo", "recapitulando", "para concluir...", etc.;

• Os créditos ou a assinatura de quem produz o vídeo duram tempo demais;

• O fade out da música indica que o vídeo está acabando.

DICA: A RETENÇÃO NO FINALZINHO É FUNDAMENTAL PORQUE É ONDE ESTÁ O CALL TO ACTION, PORTANTO VALE AQUI ATENÇÃO REDOBRADA.

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