Gestão de projetos em mkt aula002
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Gestão de Projetos em Marketing
AULA 002
Apresentação da Disciplina, conceitos.
Prof. Ms. André MonteiroAnhanguera Educacional 2011
ONDE ESTAMOS ?
POR QUE ESTAMOS
AQUI ?
ONDE QUEREMOS CHEGAR ?
COMO CHEGAREMOS LÁ?
ESTAMOS CHEGANDO LÁ
?
ORGANIZAÇÃO
André Monteiro – Anhanguera Educacional 2011
ATENDIMENTOQUALIDADEBOM PREÇO
Cenários
Está relacionado ao Mercado , vendas.!
André Monteiro – Anhanguera Educacional 2011
Filiação Social
[email protected]: [email protected] no Twitter: @gugapubli
Prof. Ms. André Monteiro
Gestão – Gerenciar Administrar
Gestão de Projetos1
Projetos – Planejar, Prever2
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15% Ferramentas19% Estratégia66% Coordenãção
Projetos
Projetos!
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CompetênciasHabilidades
Projetos
Projetos!
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“Um esforço temporário empreendido para criar um produto ou serviço único”.
Definição de Projetos PMI
Projetos!
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Documento escrito que passa a ser importante instrumento de trabalho.
“É como uma partitura em uso de uma grande orquestra onde vários músicos tocam a sua parte em
função de um todo, coordenado pelo maestro.”
Definição de Projetos PMI
Projetos!
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O plano deve ser flexível pois após sua elaboração é comum o meio ambiente sofrer frequentes
alterações, daí necessidade de adaptação frente a novas situações.
Flexibilidade de um projeto
Projetos!
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O 5 W 1H.
+ $$$$$$ Budget
Sobre um Plano de Ação em Marketing
Plano de Ação!
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ObjetivoMetaEstratégiaTática
Sobre um Plano de Ação em Marketing
Plano de Ação!
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MAOPEIC
Sobre um Plano de Ação em Marketing
Plano de Ação!
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- Levantamento das informações- Lista de problemas e oportunidades
- Determinação de objetivos- Desenvolvimento da estratégia- Determinação do orçamento- Projeção de vendas e lucros
.
O Plano
Projetos!
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As variáveis ambientais são aquelas que caracterizam um determinado ambiente de mercado;
• Cada variável ou conjunto de variáveis quando analisadas, podem se transformar em oportunidades ou ameaças para as empresas.
O Ambiente
Marketing de Serviços e Relacionamento!
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intermediário
fornecedores mercado
concorrência
comunidade local
público de
interesse
público em
geral
tecnológico
político
legal
governa-mental
econômico
ecológico
cultural
sociológico
psicológico
demográfico
veículos de comunicaçãoMICRO
AMBIENTEMICRO
AMBIENTE
Organização
Objetivos / Metas
Recursos
M A C R O A M B I E N T EFonte: Universidade Católica de Brasília - Prof. MSc. FLÁVIO COELHO
Ambiente em constante mudança – EXTERNO
Natural Social Político LegalEconômico
O Ambiente
Marketing de Serviços e Relacionamento!
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Quantidade de pessoas;População flutuante;Distribuição populacional;Taxas de Urbanização;Diversidade étnica e entre sexos, etc.
Demográfico
Marketing de Serviços e Relacionamento!
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Número de pessoas que compõe uma família;Taxas de crescimento ou redução das famílias;Papéis desenvolvidos por homens e mulheres;Quantidade de filhos;Etc.
Domicliar
Marketing de Serviços e Relacionamento!
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Renda total da família (sempre tendo em vista o número de pessoas sustentadas pela renda total);PIB de determinada região ou cidade e distribuição;Políticas salariais e de impostos;Variações cambiais.
Econômico
Marketing de Serviços e Relacionamento!
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Características analisadas:
Escolaridade da população;Aumento na expectativa de vida;Características de consumo;Valores compartilhados;Estilo de vida.
Sócio-Cultural
Marketing de Serviços e Relacionamento!
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- Possui objetivos distintos- Datas determinadas início conclusãp- Recursos Próprios (financeiros e humanos)- Implementação e controle
Características de um projeto
Projetos!
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- Simplicidade de propósito: metas e objetivos facilmente entendidos
- Clareza de propósito e escopo: descrito em objetivos, escopo, limitações, recursos, administração, qualidade de resultados e
- Controle independente: contínuo ou operações rotineiras
- Facilidade de medição: medir constantemente durante o andamento
Características p.5 (natureza de um projeto)
Projetos!
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- Curto Prazo (1 mês a 1 ano)- Médio Prazo (Até 2 anos)- Longo Prazo (mais de 2 anos)
Classificação duração de um projeto p.7
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Projetos!
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Projetos!
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- acompanhamento é feito periodicamente (pode ser mês a mês, a cada trimestre...), assim a empresa
pode analisar o andamento do projeto, monitorando os fatos positivos e negativos e fazendo ajustes no
percurso quando necessário.
Controle
Projetos!
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1. A AÇÃO
“Batizar”, Qual o nome da Ação Sugerida
DESMISTIFICANDO UMA AÇÃO
Projetos!
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2. OBJETIVO
Descrever o que você pretende com a ação, onde quer chegar com ela, para quê serve, porque está fazendo?
DESMISTIFICANDO UMA AÇÃO
Projetos!
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3. DESCRIÇÃO DA AÇÃO
Descrever a ação, afinal, no que consiste a ação
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4. TARGET
Para quem é destinada a ação
DESMISTIFICANDO UMA AÇÃO
Projetos!
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5. PLANO DE AÇÃO
Importante!!!
Explicar aqui todo o funcionamento da ação, tudo nos seus detalhes, fazer questionamentos? Como vai funcionar tudo detalhar
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Projetos!
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6. CRONOGRAMA
Durante quanto tempo irá executar? Quando entra no ar? Quantos meses fica no ar?
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Projetos!
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7. PROFISSIONAIS ENVOLVIDOS
Quais departamentos serão e/ou profissionais serão envolvidos na ação
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Projetos!
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8. PEÇAS PUBLICITÁRIAS
Quais peças serão necessárias para divulgar e/ou trabalhar a ação
DESMISTIFICANDO UMA AÇÃO
Projetos!
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9. BUDGET
Quanto vamos investir na ação?
Afinal quanto dinheiro precisamos ter para fazer funcionar
Estratégia e Bom Senso
DESMISTIFICANDO UMA AÇÃO
Projetos!
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10 . O QUE ESPERAMOS COM A AÇÃO
Qual o retorno esperado, como vamos controlar e avaliar a ação.
DESMISTIFICANDO UMA AÇÃO
Projetos!
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