DEFESA DE INSCRIÇÃO – SACOLA DE FRUTHOS

Quais eram os objetivos do cliente?

Ativar a marca Fruthos em pequenos pontos-de-venda (com menos de 10 check-outs)

das praças Bahia e Sergipe;

Incrementar o consumo de Fruthos entre consumidores das classes C e D.

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

• Desenvolvemos uma ação de guerrilha inovadora e

de baixo custo: nos boxes de hortifruti dos mercados

ativados, deixamos sacolas de papel kraft com formato

e arte da caixa do produto próximas às frutas

correspondentes aos seus sabores. Assim, os

consumidores colocavam as frutas escolhidas na sacola

e circulavam pelo PDV divulgando a marca Fruthos de

forma diferenciada;

• Representamos, através da ação, a principal

propriedade de Fruthos: o sabor natural, que vem da

fruta, e utilizamos o público como agente divulgador

do produto;

• A ação fez com que houvesse identificação imediata,

no PDV, entre a sacola de Fruthos e o produto real,

disponível na gôndola, no momento de decisão de

compra.

FOTOS

FOTOS

Quais os resultados obtidos?  

Distribuímos 20 mil sacolas de Fruthos entre 39 PDVs dos dois estados;

O retorno em vendas foi impressionante: durante o mês em que ocorreu a ação, houve incremento médio

de 47% em relação ao mês anterior;

Foram registrados muitos comentários positivos de consumidores a respeito da ação. Alguns deles

informaram que não queriam jogar a sacola fora, inclusive.