08/08/20121ECONOMIA INDUSTRIALPlano de EnsinoFundamentos e conceitos bsicos da economiaObjetivo Geral Compreender as formas variadas de firmas e estruturas industriais existentes na economia atual, bem como as formas de concorrncia industrial e o processo de crescimento das firmas.Contedo Programtico I Introduo a Economia Industrial Fundamentos e princpios da Economia Sistemas Econmicos Diviso da Economia Fundamentos da Oferta e Demanda Metas da empresa industrial08/08/20122Contedo Programtico II Produo e Mercado A empresa e a produo Tecnologia de Produo Economia da Produo Remunerao dos Fatores de Produo Anlise e Aplicaes da Teoria de Custos Relao Custo/ Volume/ LucroContedo Programtico III Anlise Estrutural do Mercado O Mercado e a concorrncia Poder de Mercado: Monoplio e Monopsnio Competio Monopolstica e OligoplioContedo Programtico IV Empresa Contempornea, Ambiente Econmico atual e estratgias competitivas Organizao Industrial Dimenses da Concorrncia e vantagens competitivas Interao Estratgica Estratgias Empresariais Atuao da Indstria Brasileira Poltica e Regulamentao de Mercados08/08/20123FUNDAMENTOS E PRINCPIOS DE ECONOMIAI Introduo Economia IndustrialINTRODUO A economia est presente em nosso cotidiano. Quais questes econmicas lhe chamam ateno? Voc entende as notcias econmicas?INTRODUO Temas rotineiros do dia-a-dia: Crise econmica, Desemprego, Vulnerabilidade externa, Dvida externa, Diferenas regionais de renda, Taxa de juros, dficit governamental e impostos. 08/08/20124INTRODUO OBJETIVO DA CINCIA ECONMICA: analisar problemas econmicos e tentar resolv-los. Recursos escassos; Desejos so ilimitados. PROBLEMAS ECONMICOS FUNDAMENTAIS O que e quanto produzir? Como produzir? Para quem produzir? O modo como a sociedade resolve seus problemas econmicos depende do seu SISTEMA ECONMICO. Questes Fundamentais Qual a origem da riqueza? Qual a origem do lucro? O que determina o valor das coisas? O que e quais as funes do dinheiro? justa uma sociedade onde a riqueza no distribuda de forma equitativa? Por que algumas economias crescem mais do que outras? Etc.08/08/20125Ferramentas essenciais para anlise da EconomiaProfessor Arnoldo Schmidt NetoEconomia IndustrialEngenharia de Produo MecnicaEvoluo econmica nos ltimos 200 anosDados e estatsticas de fundamental importncia para o estudo da economia o tratamento de dados por meio de recursos estatsticos. A estatstica aplicada consiste na aplicao dos processos de anlise estatstica ao tratamento de dados de um determinado campo especfico. Por meio da realidade econmica e da teoria econmica, transformada em linguagem matemtica verificam-se as teorias econmicas e constroem novas teorias econmicas08/08/20126Custos de oportunidadeA economia to poderosa devido ao aseu foco no custo. Ocusto de qualquerrecurso (incluindo dinheiro, tempo, energia,bens) oque os economistascostumamchamar tambmdecustodeoportunidadede umbemouservio quantidade deoutros bens ou servios que se deverenunciar para obt-lo.CUSTO DE OPORTUNIDADE IMAGINE QUE VOC TEM UM PRDIO NO CENTRO. VC PODE ALUG-LO OU UTILIZ-LO EM UM COMRCIO. Se vc optar por utilizar para seu prprio negcio vai obter uma renda X. O que vc poderia ganhar alugando seu custo de oportunidade. CUSTO DE OPORTUNIDADE Qual o custo de oportunidade para aumentar a produo de 30 para 47 mil toneladas de alimentos (ponto B para C)?08/08/20127A tomada de deciso econmica: os benefcios e custo da mudanaToda ao que empreendemos geramudanas. Algumas so boas. Outras soruins.. Definimos bomou ruima partir daperspectiva do tomador de deciso queempreende a ao.Benefcio da ao X Custo da aoA tomada de deciso econmica: os benefcios e custo da mudanaBenefciosdaao: o valor mximo em dinheiro quealgum estaria disposto e apto a pagar para obter asmudanas boas.Custos da ao: o mximo em dinheiro que algumestaria disposto e apto a pagar para se ver livre dasmudanas ruins.A tomada de deciso econmica: os benefcios e custo da mudanaSe a pessoa racional, deve empreender uma ao quando os benefcios dessa ao excedem ou igualam o seu custo.Por que o termo igualam?Porque os economistas definem o custo como aquantiamnimaquedeveserpagaparafazeralgumacoisa. Portanto, se os benefcios apenas igualamocusto, por definio, voc realizar a ao.08/08/20128Troca cria valor As preferncias do consumidor so subjetivas. Elas so conhecidas somente pelo indivduo e diferem de pessoa para pessoa. Significa que uma simples troca, com rearranjo de bens e servios entre pessoas, de modo que a troca aumente o valor do produto para as pessoas envolvidas. Uma barreira para na troca so os custos de transao. A troca pode criar valor, mas sua realizao no ocorre sem custo.DIVISO DO ESTUDO ECONMICO MICROECONOMIA MACROECONOMIA ECONOMIA INTERNACIONAL DESENVOLVIMENTO ECONMICOECONOMIAMacroeconomia MicroeconomiaDiviso da EconomiaFamlias e Empresas PasMercados especficos Economia como um todo08/08/20129Macroeconomia o ramodaTeoriaEconmicaqueestuda o funcionamento como um todo, procurando identificar e medir as variveis (agregadas) que determinamo volume daproduototal (crescimentoeconmico), o nvel de emprego e o nvel geral de preos (Inflao) do sistema econmico,bemcomoainsero do mesmo naeconomia mundial.Microeconomia Ocupa-se da anlise do comportamento das unidades econmicas, como as famlias/ consumidores e as empresas. Estuda tambm os mercados em que operam os demandantes e ofertantes de bens e servios. Perspectiva microeconmica considera a atuao das diferentes unidades econmicas como se fossem unidades individuaisMicroeconomia Exemplo de anlise microeconmica: Explicao do aumento do preo do petrleo como consequncia de aumento do aumento na demanda de energia. Definio Teoria econmica que estuda o comportamento das unidades, tais como os consumidores, as indstrias e empresas, e suas inter-relaes.08/08/201210Benefcio Marginal eCusto MarginalO cerne da Microeconomia a anlisemarginal. Aanlisemarginal divideumaaoempequenos passos e avalia os benefcios e custo decada passo. Enquanto os benefcios de cada passocompensarem o seu custo, o passo deve ser dado.Mas, quando o custo do passo excede seubenefcio, o passo no deve ser dado.Toda anlise econmica provoca mudanas.Devemoscompararovalordetodasasmudanasboas com o de todas ruins. Se o valor dasmudanas boas for maior que o das mudanasruins, empreender a ao.Anlise Econmica MarginalO procedimento bsico da anlise econmica marginal o seguinte:1. medir o aumento nos benefcios totais: benefcio marginal =benefciototal;2. medir o aumento no custo total: custo marginal = custo total3. aumento nos benefcios lquidos:BMg - CMg4. dar o passo se BMg >= CMg. Continuar at que BMg = CMg.Anlise Econmica MarginalSuponhaqueaAcmeS/Avendesuaproduoaopreode mercadode $ 8 aunidade. Qual a quantidade de bens que afbricadeveproduzir?Observeoquadroaseguir.08/08/201211Anlise Econmica MarginalANLISE MACROECONMICAAnlise de dados de um pasMilagre EconmicoDcada Perdida08/08/201212-500,00%0,00%500,00%1000,00%1500,00%2000,00%2500,00%3000,00%19801981198219831984198519861987198819891990199119921993199419951996199719981999200020012002200320042005200620072008200920102011Inflao - IGP-DIIncioPlanoReal0,005,0010,0015,0020,0025,001995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008Mdia Inflao - Ps Plano Real GOVERO F!" GOVERO #$#%0,005,0010,0015,0020,0025,001995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008PI& ' IF#%()O * P+, P#%O RE%#PIBINFLAO08/08/201213Dez Princpios de EconomiaDez Princpios de EconomiaCOMO AS PESSOASTOMAM DECISESCOMO FUNCIONA A ECONOMIACOMO UM TODOCOMO AS PESSOASINTERAGEMOs 10 Princpios08/08/201214Dez Princpios da EconomiaComo as pessoas tomam decises1) Pessoas enfrentam o problema da escolha2) O custo de algo o que voc tem de desistir de ter, para ter esse algo3) Pessoas racionais agem na margem4) Pessoas respondem incentivosDez Princpios da EconomiaComo as pessoas interagem5) O comrcio pode fazer com que todos melhorem6) Mercados normalmente so boas formas de organizar a atividade econmica7) Governos podem, algumas vezes, melhorar os mercadosDez Princpios da EconomiaComo a economia funciona8) O nvel de vida de um pas depende da sua habilidade de produzir bens e servios9) Os preos sobem quando o governo imprime muito dinheiro10)A sociedade enfrenta, no curto prazo, uma escolha entre inflao e desemprego08/08/201215Como as pessoas tomam decises1) Problema da escolha No existe boca livreComo as pessoas tomam decises 1. Problema da escolha Para ter algo normalmente temos que abrir mo de outra coisaArmas ou manteigaLazer ou trabalhoEficincia e igualdadeComo as pessoas tomam decises 1. Problema da escolha Eficincia significa: obtendo o mximo dos recursos escassos Igualdade significa: os benefcios resultantes dos recursos da sociedade so distribudos equitativamente entre os membros dessa sociedade08/08/201216Como as pessoas tomam decises 2. O custo de algo o que voc tem de desistir de ter, para ter esse algo Decises requerem comparar custos e benefcios de cada alternativaexemplo: ir a universidade x trabalhar Custo de Oportunidade: o que voc desiste de ter (de uma alternativa) para ter o que quer (de outra alternativa)Como as pessoas tomam decises 3. Pessoas racionais tomam decises comparando custos e benefcios na margem Mudanas marginais so ajustes pequenos e incrementais em um plano de ao qualquer Benefcio Marginal (BM) Custo Marginal (CM)Duas Suposies Bsicas da Economia Comportamento racional Interesse pessoal08/08/201217Como as pessoas tomam decises 4. Pessoas respondem incentivos Mudanas marginais em custos e/ou benefcios resultantes de uma deciso fazem com que as pessoas tomem decises A deciso de escolher um bem sobre outro ocorre quando BM > CMComo as pessoas tomam decises4. Pessoas respondem incentivos Kobe Bryant decidiu no ir a uma universidade e jogar basquetebol profissional quando lhe foi oferecido um contrato de US$10 milhesDez Princpios da EconomiaComo as pessoas interagem O comrcio pode fazer com que todos melhorem Mercados normalmente so boas formas de organizar a atividade econmica Governos podem, algumas vezes, melhorar os mercados08/08/201218Como as pessoas interagem 5. O comrcio pode fazer com que todos melhorem Indivduos ganham por comercializar com outros indivduos A competio resulta em ganho atravs da produo O comrcio permite que indivduos se especializem no que fazem melhorComo as pessoas interagem 6. Mercados normalmente so boas formas de organizar a atividade econmica Em uma economia de mercado, indivduos e firmas decidem o que comprar, para quem trabalhar, quem contratar e o que produzir A relao entre firmas e indivduos conhecida como a mo invisvelComo as pessoas interagem 6. Mercados normalmente so boas formas de organizar a atividade econmica Foi Adam Smith, em 1776, que observou que a relao entre firmas e indivduos em um mercado se d como de houvesse uma mo invisvel as guiando08/08/201219Como as pessoas interagem 6. Mercados normalmente so boas formas de organizar a atividade econmica Indivduos e firmas usam o preo para decidir o que comprar ou vender, sem saber, eles esto levando em considerao o custo social das suas aes Como resultado, os preos levam os tomadores de deciso a alcanar objetivos que maximizam o bem-estar geral de uma sociedadeComo as pessoas interagem 7. Governos podem, algumas vezes, melhorar os mercados Quando mercados falham o Govcerno intervm para: Promover eficincia Promover igualdade Falhas nos mercados causam ineficincia e a mo invisvel falhouComo as pessoas interagem 7. Governos podem, algumas vezes, melhorar os mercados Falhas de mercado podem ser causadas por externalidades, isto , o impacto da ao de um indivduo no bem-estar de outro indivduo (poluio) Poder de mercado o poder que um nico indivduo tem de influenciar o mercado08/08/201220Dez Princpios da EconomiaComo a economia funciona O nvel de vida de um pas depende da sua habilidade de produzir bens e servios Os preos sobem quando o governo imprime muito dinheiro A sociedade enfrenta, no curto prazo, uma escolha entre inflao e desempregoComo a economia funciona 8. O nvel de vida de um pas depende da sua habilidade de produzir bens e servios O nvel de vida pode ser medido de diversas formas: Comparando as rendas dos indivduos Comparando o valor total de mercado da produo de um pas Praticamente todas as diferenas no padro de vida de pases ou indivduos atribudo diferena de produtividadeComo a economia funciona 8. O nvel de vida de um pas depende da sua habilidade de produzir bens e servios Produtividade a quantidade de bens ou servios que um indivduo pode produzir em uma hora Maior produtividade => maior bem-estar08/08/201221Como a economia funciona 9. Os preos sobem quando o governo imprime muito dinheiro Inflao o aumento generalizado de preos de uma economia (uma de suas causas quando h muito dinheiro circulando em uma economia)Como a economia funciona 10. A sociedade enfrenta, no curto prazo, uma escolha entre inflao e desempregoInf!"#o $%s%&pr%'oVoc- escol.e/Resumo Quando indivduos tomam decises, eles tm que fazer uma escolha Pessoas racionais tomam decises comparando benefcio marginal com o custo marginal08/08/201222Resumo Indivduos se beneficiam ao comercializar comoutros indivduos Mercados normalmente so bons coordenadores do comrcio O Governo pode, potencialmente, melhorar ou corrigir problemas de mercadoResumo A produtividade de uma pas determina o seu padro de vida A sociedade enfrenta uma escolha difcil no curto prazo: inflao ou desemprego?Varivel Endgena e Exgena Endgena: explicada dentro da teoria Exgena: determinada por fatores externos teoria Varivel: entidade matemtica que pode assumir diferentes valores08/08/201223Recursos Produtivos Terra: recurso natural. Pagamento = Aluguel Trabalho: esforo humano. Pagamento = Salrios Capital: recurso financeiro, monetrio. Pagamento = Juros Capacidade Empresarial: Pessoas que combinam terra, trabalho e capital sofrendo riscos. Pagamento = Lucro.Questes para reflexo e discusso1. Se Jos troca R$ 2 mil pelo carro usado de Eduardo, os itens trocadosdevem ter o mesmo valor. Essa afirmao verdadeira, falsa ou pode ser verdadeira ou falsa, dependendodas circunstncias.2. Para ir de avio do Rio de Janeiro a So Paulo, Rogrio gasta cerca de uma hora e paga R$ 150 pela passagem.Se for de nibus, levar cerca de sete horas e pagar R$ 70 pela passagem.Se seu custo de oportunidadedo tempo for de R$ 20 a hora, qual ser o meio mais barato para Rogrio ir a So Paulo? Nessas condiesqual seria o meio de locomoo escolhido por outra pessoacom um custo de oportunidadede R$ 15 a hora? E se o custo de oportunidadefosse R$ 10 a hora?3. Voc acha que seu esforo ao cumprir uma tarefa (estudar,por exemplo) est associadoaos estmulos (compensaopessoal)que voc tem para execut-la? Explique.4. Suponha que sua nota final em economia ser determinada pelo de um nmero de loteria que contm nmeros de 0 a 10, que podem ocorrer com igual probabilidade. Como esse arranjo afetar suas horas de estudo em economia?5. Como suas horasde estudo de economia seriam afetadas se o professor,no primeiro dia de aula, garantissenota 10 a todos os estudantesmatriculados?