Expansão do objeto de design
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Design como uma atividade projetual
•Design não é só um produto
•Design é uma atividade profissional
•Design tem uma tradição histórica
• A tradição muda
•Design transforma ou cria objetos, não necessariamente físicos
Rede de atividades
atividade projetual
atividade cozinhar
atividade cirúrgica
atividade legislativa
atividade pedagógica
Designers formados Utensílios
Processo de trabalhoNormas t
écnica
s
História da expansão
Objeto: materiais de construção (1800 - 1940)
Objeto: entidade complexa (1930 - atual)
(Van Amstel, 2015)
Objeto: performance emergente (1990 - atual)
Smell + um aplicativo de namoro cego à partir do cheiro (2009) explora lado tabu da experiência de namorar
Performance emergente
• Performance é um processo e não um produto
• Performance é diferente a cada vez que se repete
• Performance é medida pelo desempenho
• Performance não pode ser totalmente controlada, pois é emergente
• Performances de interesse contemporâneo: interação, experiência, serviço, emoção
Valor complexo
•Geração de valor de uso pelas características do objeto
•Design de Produto
•Design Gráfico
objeto
o objeto tem valor em si
Valor emergente
•Geração de valor de uso pela integração do objeto num contexto
•Design da Experiência
•Design de Interação
•Design de Serviços
o objeto aumenta o valor de outra coisa
objeto
De maneira prática isso significa converter produtos em serviços criados, testados e avaliados nas fronteiras.
Cocriação de valor nas fronteiras entre organizações(Amstel, 2015)
Produtor
Negociação pelo valor de troca
Cocriador
Cliente
Negociação pelovalor de uso
Value Proposition Canvas: o valor é criado pela diminuição de dores e aumento de ganhos, ou seja, pela experiência
O objeto de design hoje
• Se mistura com o próprio usuário e pressupõe a mudança do seu comportamento como se este pudesse ser projetado
• Inclui marcas evidentes das regras e divisão do trabalho características da atividade projetual
• É frequentemente compartilhado ou disputado com outras atividades através da colaboração e cocriação
Obrigado!Frederick van Amstel @usabilidoido
www.usabilidoido.com.br