Expansão do objeto de design
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Expansão do objeto de design
Frederick van Amstel @usabilidoidoDesign Digital PUCPR
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Design como uma atividade projetual
•Design não é só um produto
•Design é uma atividade profissional
•Design tem uma tradição histórica
• A tradição muda
•Design transforma ou cria objetos, não necessariamente físicos
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Qual é o objeto do design?
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O que esta designer está projetando?
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O que este designer está projetando?
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O que este designer está projetando?
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O que estes arquitetos estão projetando?
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O que estas profissionais da saúde estão projetando?
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O objeto da atividade projetual é uma coisa que será ou já é
utilizada por outra atividade.
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Rede de atividades
atividade projetual
atividade cozinhar
atividade cirúrgica
atividade legislativa
atividade pedagógica
Designers formados Utensílios
Processo de trabalhoNormas t
écnica
s
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A atividade muda quando o objeto se expande.
Yrjö Engeström
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Expansão contemporânea
Design ThinkerDesign Doer
ProcessosProdutos
Designers amadoresUsuários
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História da expansão
Objeto: materiais de construção (1800 - 1940)
Objeto: entidade complexa (1930 - atual)
(Van Amstel, 2015)
Objeto: performance emergente (1990 - atual)
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O primeiro currículo da Bauhaus colocava o domínio sobre os materiais no centro do projeto (1922)
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Inovações na maneira como os materiais eram trabalhados aumentaram o domínio sobre a forma
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O segundo currículo da Bauhaus incluía Ciência, planejamento de cidades e serviços sociais (1932)
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O currículo de Ülm enfatiza a interdisciplinaridade, a informação e o conhecimento (1951)
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Brasília: uma cidade projetada por especialistas em várias disciplinas (1956)
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A lâmpada Anglepoise é um projeto simples e complexo (1927)
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O espremedor Juicy Salif que nega ser um mero produto e apela para a emoção (1990)
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O carrinho de compras da Ideo (1998) projetado à partir da experiência de ir ao supermercado
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Smell + um aplicativo de namoro cego à partir do cheiro (2009) explora lado tabu da experiência de namorar
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Currículo de design da Carneggie Mellon University
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Performance emergente
• Performance é um processo e não um produto
• Performance é diferente a cada vez que se repete
• Performance é medida pelo desempenho
• Performance não pode ser totalmente controlada, pois é emergente
• Performances de interesse contemporâneo: interação, experiência, serviço, emoção
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Valor complexo
•Geração de valor de uso pelas características do objeto
•Design de Produto
•Design Gráfico
objeto
o objeto tem valor em si
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Valor emergente
•Geração de valor de uso pela integração do objeto num contexto
•Design da Experiência
•Design de Interação
•Design de Serviços
o objeto aumenta o valor de outra coisa
objeto
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De maneira prática isso significa converter produtos em serviços criados, testados e avaliados nas fronteiras.
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Apple oferece integração fluida entre dispositivos
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Cocriação de valor nas fronteiras entre organizações(Amstel, 2015)
Produtor
Negociação pelo valor de troca
Cocriador
Cliente
Negociação pelovalor de uso
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Móveis da Ikea montados por mim na Holanda que geraram apego pelo valor de uso
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Value Proposition Canvas: o valor é criado pela diminuição de dores e aumento de ganhos, ou seja, pela experiência
![Page 32: Expansão do objeto de design](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022032208/58f9aa04760da3da068b74a4/html5/thumbnails/32.jpg)
Feedback em tempo real da economia de combustível nos carros da Fiat tentam influenciar motorista
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Expansão contemporânea
Design ThinkerDesign Doer
ProcessosProdutos
Designers amadoresUsuários
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O objeto de design hoje
• Se mistura com o próprio usuário e pressupõe a mudança do seu comportamento como se este pudesse ser projetado
• Inclui marcas evidentes das regras e divisão do trabalho características da atividade projetual
• É frequentemente compartilhado ou disputado com outras atividades através da colaboração e cocriação
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Obrigado!Frederick van Amstel @usabilidoido
www.usabilidoido.com.br