Exemplo planejamento midia on line
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- 1. Planejamento de Mdia Online
- 2. Briefing
- 3. Problema Como direcionar a comunicao da marca Rissul a um pblico especfico, proporcionando conhecimento da marca e atraindo novos consumidores para ela?
- 4. Pblico- alvo Homens aposentados Acima de 65 anos Classes C e D Moram nos bairros das lojas
- 5. Contexto O Supper Rissul um supermercado de bairro. Novo posicionamento focado em atendimento, carinho e valor. Concorrentes: Estabelecimentos que ficam no mesmo bairro, como padarias, minimercados e aougues. VERBA: 15% de R$ 350.000,00 = R$ 52.500,00 PERODO: Junho, Julho, Agosto - 2014 Ticket mdio considerado alto. Fluxo de clientes diretamente relacionado sua localizao. +
- 6. Estratgia
- 7. Defesa Segmentao do pblico-alvo Custos acessveis para anunciar Contedo que deseja na hora que deseja Mensurao de resultados Resposta imediata Interatividade e integrao
- 8. Defesa Usurios de 55 a 64 anos passam 53 horas no computador por ms. Internet um espao importante de interao: minimiza a excluso social e a solido. Buscam informaes, novas amizades, trocas de receitas e contedos, namorar, momentos de descontrao e melhoria de autoestima. So 8,1% dos 46,7 milhes de usurios ativos domiciliares. Sites mais acessados pelos idosos brasileiros: ferramentas de busca, redes sociais, sites de vdeos, portais, blogs, servios de e-mail e pginas de notcias. Pesquisa NetView, da Nielsen IBOPE. http://g1.globo.com/tecnologia/noticia/2013/11/acesso-residencial- internet-cresce-entre-idosos-no-brasil-diz-pesquisa.html http://www2.uol.com.br/vyaestelar/idoso_internet.htm
- 9. Objetivos de Comunico Personalizar a comunicao do Supper Rissul para o pblico-alvo. Comunicar que o Supper Rissul faz parte da vida do pblico por estar sempre perto.
- 10. Objetivos de Comunico Reforar o Supper Rissul como um supermercado de vizinhana que prioriza o atendimento e tem muitas facilidades.
- 11. Ttica
- 12. Canais Google Adwords Direcionam o target quando ele busca assuntos relacionados a marca. As ferramentas de buscas so as mais acessadas pelo pblico-alvo. Sites e blogs Portais com contedo que faam parte do universo do pblico-alvo. - Dirio Gacho: voltado para as classes populares. - Blog do Pedro Ernesto: textos sobre futebol, escritos pelo jornalista esportivo. - Blog do Gugu: dicas e principais acontecimentos no seu programa. Redes Sociais (Facebook) Permitem relacionamento e interao com a marca. Utilizar as mdias prprias para os idosos, direcionando os posts por idade e gnero. Blog Rissul Nova categoria no blog Supper Rissul com assuntos relevantes para este pblico.
- 13. Mapa de Influncia BLOG RISSUL SITES E BLOGS GOOGLE ADWORDS FACEBOOK SITE
- 14. Proposta
- 15. Canais Canal Perodo Formato Unidade R$ Facebook 1 - 30jun 1 - 31ago Anncio CPC 3.000 3.100 ClicRBS (Pedro Ernesto) 12jun - 13jul Retngulo Mdio CPM (5mil views-dia) 11.764,50 Google Adwords 15jul - 15ago - CPC 9.000 Dirio Gacho (Homepage) 26jul 3 -10ago Conjunto (BG+xpc) LayerDHTML Diria Diria 9.143,70 9.984,00 ClicRBS (Gugu) 3 -17ago Super Banner CPM (3mil views-dia) 3.415,50 CUSTO TOTAL: R$ 37.643,00 = 10,7% de R$ 350.000,00
- 16. Cronograma JUNHO JULHO AGOSTO Facebook Blogs Google Adwords Dirio Gacho
- 17. Engajamento Social
- 18. Engajamento Social Mdia Prpria Redes SOCIAIS Mdia Paga Mdia conquistada Blog Rissul website facebook influenciadores DIRIO GACHO Blogs google ads