Evolução da Televisão por meio da Publicidade

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Centro de Ensino Unificado de Teresina

Publicidade e Propaganda 3º P

Produção Publicitária em TV e cinema

Professor: Eugenio Rego

Evolução da TV e Propaganda no Brasil

Setembro de 2011



"Você pode reconhecer os ideais de uma nação pelas suas

propagandas.”

de Norman Douglas

A televisão foi criada no contexto da II Guerra Mundial. E teve

sua consolidação após a guerra e sob influência norte-americana.

Os primeiros anos da televisão comercial foram marcados por

uma contradição básica. Regulada por códigos de censura criados

para o cinema nos anos 30, em que a rigidez de normas impedia

qualquer conotação sexual, também tinha um telejornalismo

controlado pelo Estado no contexto da Guerra Fria.

A contradição é que a televisão aberta, nos EUA dos 50, em

plena expansão econômica tinha em seus programas de

entretenimento e jornalismo um rígido controle estatal, mas dependia

da publicidade para patrocinar a produção de seus produtos. E a

publicidade não tinha nenhum código moral, sequer ético, como

passou a ter depois. Isto dava uma liberdade que a programação não

tinha.

Convém observar o papel cultural e econômico da publicidade

sempre na relação com o mercado e índices de audiência. A televisão,

então, com sua duplicidade, acabou estimulando jovens apenas para

o consumo, mas também à revolução sexual e cultural dos anos 60

conhecida pelo nome de contracultura.

A relação da televisão com a sociedade do espetáculo (conceito

criado por um pensador francês, Guy Debord) é tão íntima que o

conceito tem sido confundido como uma crítica à televisão, quando



na verdade é um diagnóstico da sociedade capitalista como um todo,

em sua fase em que a imagem publicitária tem total hegemonia. Jerry

Mander condena a televisão por quatro motivos: a midiatização da

experiência, a colonização da experiência, o efeito da televisão nos

indivíduos e suas limitações. E chega a propor a eliminação da

televisão como um todo.

E hoje, a televisão já tem linguagem própria. Através do reality

show, a televisão apresenta uma interatividade com o público, além

de tornar pessoas em personagens, e personagens em mercadorias.

O Meio é a Mensagem

O filósofo Marshall McLuhan propôs uma tese que o Meio é a

Mensagem. Trata-se de uma formulação excessiva pela qual o autor

pretende sublinhar que o meio, geralmente pensado como simples

canal de passagem do conteúdo comunicativo, mero veículo de

transmissão da mensagem, é um elemento determinante dacomunicação. Enquanto suporte material da comunicação, o meio

tende a ser definido como transparente e incapaz de determinar

positivamente os conteúdos comunicativos que veicula. Pelo

contrário, McLuhan chama a atenção para o fato de uma mensagem

proferida oralmente ou por escrito, transmitida pelo rádio ou pela

televisão, pode desencadear diferentes mecanismos de compreensão

e adquirir diferentes significados. Para McLuhan, o meio, o canal, atecnologia em que a comunicação se estabelece, não apenas

constitui a forma comunicativa, mas determina o próprio conteúdo da

comunicação.

Televisão Brasileira

Desde de seu início, televisão brasileira se consagrou como a

melhor e maior meio de comunicação de massa a partir dos seus

primeiros instantes. Tornou-se popular à toda sociedade, não



demorando a se tornar um meio de comunicação popular, de acesso

mais fácil e mais barato.

No início eram cerca de 7.000(sete mil) aparelhos,

principalmente nos estados do Rio de Janeiro e São Paulo. O seu

preço equivalia a três vezes o valor de um carro popular. Possuir uma

TV na época era sinal de status social elevado, muitas vezes, para ter

acesso as TV’s, as pessoas que não tinham recurssos financeiros

suficientes para comprar, chegavam a alugar o aparelho por um

determinado tempo.

Neste mesmo período a propaganda no Brasil começava a

ganhar uma formatação mais criativa. A ilustração e a forte

adjetivação é o ponto forte desse período. Vale ressaltar que os

textos eram feitos por poetas e as ilustrações por artistas plásticos.

Surgem os Jingles

Quem primeiro trouxe os aparatos tecnológicos para o Brasil na

década de 40 foi Assis Chateaubriand, que fundou o canal PRF 3 TV

Tupi-Difusora, canal 3, na capital São Paulo. A mesma foi ao ar no dia

18 de setembro de 1950 ficando no ar até 1980.

As dificuldades eram aparentes. Havia uma infra-estrutura muito

pequena comparada as TV’s atuais, os equipamentos eram grandes e

muito pesadas, exigindo várias pessoas para manuseá-los. Pequenas

TV’s que surgiram na época, como no caso da TV RIO, passava por

dificuldades ainda maiores.

Na década de 70 a rede Globo se apresentava como a TV de

maior abrangência nacional, já imprimindo um caráter monopolista,

criando um modelo próprio em um momento de expansão da

indústria cultural. O Jornal Nacional, exibido em 1 de setembro de

1969, tornando um hábito assisti-lo, pela sua qualidade e

originalidade ímpar, tornando-se um padrão a ser seguido pelas

demais emissoras.

Outros canais passaram a se estabelecer no mercado

audiovisual. Em 1977,Silvio Santos comprou 50% do capital da TV

Record que quase chegou a fechar suas portas. As transmissões dos



grandes festivais da época deram um novo impulso à TV, que

posteriormente for a adquirida pelo Bispo Edir Macêdo da Universal

do Reino de Deus.

Em 1967, é inaugurada pelo empresário João Saad, a TV

Bandeirantes, com uma sede fixa construída e com equipamentos

sofisticados para manter uma emissora de TV.

A fundação Cásper Libero, lança a TV Gazeta em São Paulo no

dia 25 de janeiro de 1970.

O sistema brasileiro de tevisão(SBT), liderada por Sílvio Santos,

inicia suas atividades na década de 80.

Já em 1983, a rede Manchete inicia suas atividades com cinco

emissoras próprias e uma afiliada com um investimento em mais de

50 milhões de dólares e equipamentos de última geração para a

época.

Nesse período a propaganda ganha os moldes da propaganda

que temos hoje, o uso de garotos propagandas se intensificam.

Pessoas conhecidas da sociedade e dos esportes passam a ser usados

para tornar um determinado produto conhecido. O uso de crianças na

propaganda também é bem empregado para divulgar produtos.

A TV por assinatura, começa a dar seus primeiros passos no final

da década de 80, criando assim outras formas de segmentação de

mercado para publicidade. Inicialmente transmitidas no sistema

analógico. Nos anos 90, passa a ocorrer a digitalização do das

transmissões televisivas pagas.

Ainda nos anos 90, a propaganda da TV brasileira ganhar um ar

de supervalorizado, com suas superproduções originais e criativas,

ganhando vários prêmios internacionais. O apelo visual cresce e os

títulos e textos diminuem.

A evolução da TV não para, e hoje vivemos na era digital. Esta,

nos possibilita ter uma imagem e áudio de excelente qualidade,

possibilitando maior interatividade além de permitir que a publicidade

se utilizem de novos meios, aproximando ainda mais o consumidor

dos produtos.



Bibliografia

A Televisão Brasileira", Centro Cultural de São Paulo, Pesquisa e texto: Edgard Ribeiro de Amorim

Mercado Brasileiro de Televisão, César Bolaño

Alamanaque da TV, Braune & Rixa, Bia

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