Evolução da Abordagem e Conteúdo Digital ABECS

Toni Ferreira – Ogilvy Brasil

Share de investimento por meio

Evolução dos canais

2009 - 2010

• Objetivo: Educar consumidores e estabelecimentos

• Várias frentes de contato / Pulverização

• Segmentação por título / perfil do veículo de comunicação

• Comunicação informativa / Educacional

Peças 2009 – 2010 - Revista

Peças 2009 – 2010 - Revista

Peças 2009 – 2010 - Merchandising

Ratinho 07/10

Hebe 05/10

Hoje em dia 08/10

Superpop 06/10

Peças 2009 – 2010 - Digital

objetivo:

PROMOVER O USO CONSCIENTE DO CARTÃO DE CRÉDITO

PROMOVER O USO CONSCIENTE DO CARTÃO DE CRÉDITO

2011 - 2012

• Várias frentes de contato

• Segmentação por título / perfil do veículo de comunicação

• Abordagem mais “POP”com a utilização de celebridade reconhecidapelo target como próxima.

• Início dos conteúdos em vídeo

Evolução dos canais

Peças 2011 – 2012 – Revista e OOH

Peças 2011 – 2012 – Digital

Peças 2011 – 2012 – Digital (Vídeos)

2013 - 2016

• Seleção dos pontos de contatobaseado em resultados (performance e engajamento)

• Utilização de formato educativo, baseado na popularização dos cursosonline e tutoriais.

• Mensagem clara, direta e contextualizada usando referências da cultura “POP” do target.

Evolução dos canais

Evolução dos canais – 2013 - 2016

*Projeção Data Popular a partir da PNAD

Classe BaixaClasse MédiaClasse Alta

Internet ganhou mais “pobres”

Brasil ganhou mais “ricos”

Evolução da proximidade

desafio:

PROMOVER O USO CONSCIENTE DO CARTÃO DE CRÉDITO

Evolução da proximidade

Share de investimento por meio

Evolução de consumo de conteúdo

0,385 0,653,7

7,5

25

41

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

2011 2012 2013 2014 2015 2016

Visualização de Vídeos MM

Obrigado ;)