etapas da criação em moda

7/29/2019 etapas da criao em moda

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Diseo en Palermo. Encuentro Latinoamericano de Diseo.

Actas de Diseo. Facultad de Diseo y Comunicacin. Universidad de Palermo. ISSN 1850-2032

TituloPesquisa e Criao em Moda

AutorIara Mesquita da Silva Braga *

Resumo

A moda um setor de mercado complexo, de vasta abrangncia de atividades esignificados. O atual profissional de moda deve ter a compreenso de que para aconstruo de um produto de moda com qualidade, eficcia e aceitao no mercado necessrio de constante atividade de pesquisa e investigao que abordem todos oscontextos relacionados vida do consumidor e as condies para desenvolvimento daproduo.

Palavra-chave: pesquisa, planejamento, desenvolvimento de moda.

1. Introduo

As prticas das atividades de pesquisa devem ser consideradas importantes e

constantes, pois so atravs destas prticas e mtodos de captao de informao

que os profissionais de moda tm contedos para acompanhar as mudanas, observar

o comportamento de seus potenciais consumidores e assim poderem transformar os

desejos imaginrios em produtos concretos.

Tal afirmao corroborada por Treptow (2007), ao definir que a pesquisa de

moda um trabalho que exige disciplina e tcnica, para que o profissional de criao

possa descobrir, ver e registrar o que est nas ruas, vitrines, feiras, revistas e desfiles

e tambm compreender o que est no imaginrio dos consumidores.

A pesquisa importante na construo do conhecimento, na consolidao da

aprendizagem, na fundamentao terica e prtica de uma idia ou pensamento.

O designer de moda deve ter a prtica da pesquisa para que possa dar

fundamentao as suas idias, por meio dos mtodos tenham condies de obter

informaes de diversas fontes sobre o que j foi feito, criado e produzido, quais as

linhas de criao j elaboradas, conhecer os diferentes tipos de matrias-primas j

desenvolvidas, qual a linguagem mais adequada de ser utilizada ou inserida na

montagem de um vesturio ou de toda uma coleo.

Digamos que a moda utiliza de vrios mtodos de pesquisas entre eles citamos o

estudo bibliogrfico, que consiste na informao terica dos autores, os significados e

as tcnicas anteriormente definidos pela moda, a investigao planejada e processual

que seguem rigorosas tcnicas e normas de observao do comportamento humano

em reao as mudanas econmicas, culturais e sociais, avaliando os seus valores e

comportamentos de compra e sua freqncia de consumo.


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Observar e ver o que h de produto no mercado com a finalidade de atender aos

seus potenciais consumidores.

2. A importncia de pesquisas experimentais de processos

Para alm da investigao do comportamento e mudanas das atividades dirias

dos seres humanos, o designer de moda para transpor as informaes obtidas em

produtos passa a desenvolver pesquisas experimentais medida que necessita

encontrar uma forma material e concreta de transformar o imaginrio em peas de

vesturio e conseguir dar respostas aos desejos de seus potenciais consumidores.

Para conseguir chegar ao produto final o designer planeja inmeras etapas de

experimentos, atravs de atividades em aplicar tcnicas e amostras de tentativas e

erros, at chegar a um resultado desejvel.

medida que realiza inmeras combinaes de desenhos, elementos de harmonia

e desarmonia na composio das peas ao aplicar e usar formas, linhas e curvas, ao

combinar as cores, texturas, nuance. A observao do comportamento dos materiais

(tecidos ou malha) ao cobrir o corpo, preocupando-se com os pormenores de caimento

para que assim avalie de que forma deve ser aplicado para a confeco da pea ideal.

Os processos experimentais que o designer deve desenvolver, para alm das

investigaes acima descritas, tm que conhecer a importncia e a co-relao de

todas as etapas do processo, pois desde a criao dos desenhos at a produo e

confeco das peas, todas estas fases no deixam de ser uma intensa e constante

investigao onde o resultado real s se saber quando o produto colocado no

mercado. E dependendo da reao do consumidor aos produtos poder-se- afirmar se

a experincia foi positiva ou negativa.

Todo esse processo descrito, alguns autores como Treptow (2007) e Jones (2005)

definem como a etapa inicial ou que antecede o planejamento de colees.

3. Etapas para elaborao de um projeto de modaEste estudo utiliza a seqncia de diviso de etapas de desenvolvimento de

produto de moda tomando como base o mtodo utilizado por Treptow e corroborado

por autores de marketing e de desenvolvimento de novos produtos.

Treptow (2007) divide a Pesquisa de Moda em seis tipos de pesquisa: de

comportamento, de tendncias, tecnolgicas, de mercado, de vocaes regionais e

temas de colees.

Pesquisa de comportamento: consiste no estudo de observao e anlise

do comportamento e atividades do ser humano frente aos acontecimentosintrnsecos a dinmica diria no ambiente em que vive, pois tais reaes


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so tomadas de acordo com suas caractersticas culturais, sociais,

pessoais e psicolgicas.

Avaliando estas dinmicas de comportamento a indstria com o apoio dos

setores de marketing tem vindo a concluir que esto inter-relacionadas nos

motivos de compras das pessoas.

Atravs do estudo de comportamento dos diferentes consumidores que a

indstria da moda tem vindo a desenvolver estratgias de segmentao do

mercado, ou seja, dividir os diferentes perfis de consumidores para que

desta maneira possa melhor direcionar o desenvolvimento de seus

produtos, a criao das colees e todo o mix de comunicao. Tais idias

so afirmadas por Kotler e Amstrog (2003), segmentao de mercado

conhecer os diferentes grupos de compradores e definir qual o consumidor-

alvo da empresa para assim construir conexes fortes e lucrativas

ofertando produtos e campanhas que atenda e satisfaa seus desejos e

necessidades.

Pesquisa de tendncias: consiste na construo de conceitos e idias

atravs da coleta de informaes da investigao de comportamento. A

indstria txtil transforma as informaes em conjuntos de elementos, a

cerca de perfis, estilos que sero tendncias ou organizar caractersticas e

elementos para cada perfil de estilo de vida diferente. Esta organizao

define-se na construo de painis com temas, onde consta de cartela de

cores, cartela de materiais: tecidos, aviamentos, texturas; desenhos e

imagens que transmitam o conceito da tendncia em formas, curvas, linhas

e imagens.

Normalmente esta atividade de construo do caderno de tendncias, que

a traduo do comportamento das pessoas em cores, texturas, forma,

imagens e materiais, realizada por Beraux de estilo, ou pelos setores de

marketing da indstria de txteis e fios. O profissional diretamenteresponsvel pro tais atividades, o cool hunters ou caador de

tendncias. Jones (2005) denomina tal atividade como previso de moda.

As previses so construdas mediante exaustivas pesquisas estatsticas

para medir a popularidade relativa de tecidos, core detalhes e formas. As

empresas contratam profissionais responsveis em perceber as tendncias

as tendncias em suas fases iniciais e em predizer especificaes sobre os

principais estilos emergentes, com previses e sugestes para a prxima

estao e como se adequaro aos produtos para atender as necessidadesdas previses do mercado.


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Pesquisas e tecnologias: consiste na constante investigao dos institutos

de pesquisa e cincias e fornecedores da indstria txtil com a finalidade

de obter informaes sobre as inovaes tecnolgicas que esto sendo

desenvolvidas e comercializadas nos diferentes setores da cadeia txtil.

Jones (2005) afirma que o atual design de moda deve informar-se de quais

as tecnologias existentes na empresa em que trabalha e saber se as

inovaes so aplicveis a sua realidade: tipo de produto, linha de

produo, tipos de materiais e perfil do consumidor.

Pois com o conhecimento das inovaes tecnolgicas e com sua aplicao

de forma coerente nas etapas de desenvolvimento do produto de moda tem

dado importante contribuio ao trabalho do designer e na agilidade em

ofertar produtos aos consumidores.

A implementao dos CADs (computer aided designer) torna mais rpido

os processos de criao e ilustrao da coleo; facilitam o desenho,

encaixe, graduao e impresso das modelagens e a criao de estampas.

Enquanto que os CAMs (computer aided manufacture) automatiza a linha

de produo.

Com a implementao de inovaes como os pontos-de-vendas eletrnicos

e o sistema universal de cdigo de barras faz com que os fornecedores

acompanhe, de forma automatizada, todo o movimento de produo e

vendas da empresa facilitando a reposio das mercadorias, de maneira a

dar respostas as demandas e desejos do mercado consumidor muito mais

rpido e eficiente.

Pesquisa de mercado: consiste na coleta de informaes a cerca dos

potenciais consumidores, dos concorrentes diretos e indiretos, dos

revendedores e de todos os outros setores envolvidos no mercado de

moda.

Observar, coletar caractersticas e elementos relacionados aosconsumidores, suas mudanas de atitudes e seus comportamentos

atualizar o banco de dados da empresa, avaliar os resultados das ltimas

campanhas, das ltimas colees, analisar e prever os desejos e entender

suas necessidades.

Estudar consumidores dar possibilidades de conhecer e saber que ainda

existem alguns que no conhecem os produtos da empresa e que podem

ser conquistados.

J a observao dos concorrentes diretos importante na obteno deinformaes sobre os tipos de produtos que desenvolvem quais os preos,


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a localizao do ponto de venda, quais os apelos e conceitos das

campanhas publicitrias, que tipos de tecnologias aplicam na empresa ou

nos produtos e qual o conceito agregado ao produto. Tais dados

possibilitam tomadas de decises importantes de como a empresa deve se

posicionar no mercado e quais as estratgias a traar de forma a manter-se

no mercado com uma considervel vantagem competitiva.

O designer de moda tem que est atento aos movimentos do mercado e do

segmento ou nicho a que pertence para que esteja atualizado. As atuais

empresas de moda baseiam-se nas investigaes do mercado de forma a

lanarem bons produtos, desenvolverem programas de marketing e

campanhas publicitrias que v de acordo com o perfil e necessidades de

seu pblico-alvo.

Kotler e Amstrong (2003) corrobora tal afirmao ao citar que a busca por

informao, atravs da pesquisa de mercado, so importantes ferramentas

de desenvolvimento de estratgias que proporcionam diferencial

competitividade para as empresas.

Alm de competitividade e melhoria no relacionamento com seu pblico-

alvo, os objetivos da pesquisa de mercado avaliar o posicionamento da

empresa com seus concorrentes e na utilizao como elemento

fundamental na previso de oportunidades e ameaas.

Muitas informaes podem ser coletadas atravs dos prprios funcionrios

da empresa principalmente os vendedores, por estarem em contato direto

com os consumidores.

As revelaes de dados, caractersticas e elementos dos concorrentes

podem ser adquiridos por meio de suas publicaes empresariais e de

negcios, atravs das campanhas e materiais publicitrios, nos sites de

negociaes e ofertas, nos release e descries das colees, entre outros.

Portanto, entende-se que a indstria da moda um dos setores maiscompetitivos e para uma empresa manter-se em vantagem em relao aos

seus concorrentes necessrio que o designer e o setor de marketing

estejam em constante busca de dados, notcias e novidades do mercado.

Vocaes regionais: consiste na coleta de dados e caractersticas de

vocaes profissionais, capacidade de produo e obteno de matria-

prima especfica.

Com o aumento da concorrncia aps a abertura dos mercados e a

globalizao, a indstria da moda tem utilizado dos conhecimentosadquiridos atravs destas pesquisas como elementos de diferenciao. A


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