Estudo Global Estilo de Vida
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7/23/2019 Estudo Global Estilo de Vida
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GERAÇÃOGLOBALESTILOS DE VIDAComo vivemos, comemos, nos divertimos, trabalhamos e economizamos para o nosso futuro
NOVEMBRO, 2015
7/23/2019 Estudo Global Estilo de Vida
http://slidepdf.com/reader/full/estudo-global-estilo-de-vida 2/18
Quanto a nossa idade influencia em como pensamos, onde e o que comemos, ou comoeconomizamos e gastamos?
Os resultados revelam aspectos sobre como os consumidores ao redor do mundo vivem, comem, se divertem,
trabalham e economizam.
ESTILOS DE
VIDA DOS
JOVENS E
IDOSOS
Geração Z (15-20 anos)
Geração Y(21-34 anos)
Geração X(35-49 anos)
Baby Boomers(50-64 anos)
Geração Silenciosa(+65 anos)
Dependendo da nossa idade, nosso modo de fazer algo tão simples, como ficar a par das notícias ou comer, podeser drasticamente diferente. No entanto, os consumidores de hoje estão resistindo às noções pré-concebidas das
gerações anteriores. Na verdade, mais pessoas idosas estão aderindo a um mundo mais tecnológico, e um número
considerável de pessoas mais jovens está adotando valores mais tradicionais. Ainda assim, apesar de todas as
diferenças, em muitas formas, é notável como somos parecidos independentemente da idade.
A Pesquisa Global da Nielsen sobre estilo de vida das gerações entrevistou 30.000 pessoas em 60 países para
entender melhor como os sentimentos dos consumidores ao redor do mundo podem ser diferentes de acordo
com a fase da vida. As descobertas quebraram alguns tabus e reafirmaram outros.
Para fins deste estudo, os entrevistados foram segmentados em cinco classificações de estágio da vida.
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VELHOS MITOS E NOVAS REALIDADES
•
•
•
•
•
•
•
SOBRE A METODOLOGIA
DE PESQUISA GLOBAL
ESTILOS DE
VIDA DOS
JOVENS E
IDOSOS
QUANDO O ASSUNTO É SE INFORMAR, a TV e sites de busca têm grande
aderência tanto de jovens quanto de pessoas mais velhas. Não é de sesurpreender que os entrevistados mais idosos preferem canais tradicionais,
como o jornal impresso ou rádio.
VALORES TRADICIONAIS, como se casar, ter filhos e comprar uma casa, ainda
são relevantes para muitos entrevistados das Gerações Z e Y, mesmo não sendo
as principais prioridades.
OS JOVENS ESTÃO ALTAMENTE CONECTADOS, mas não são os únicos
atraídos pela tecnologia. Na verdade, os Baby Boomers são os que mais
admitem que provavelmente nem mesmo durante as refeições ficam
sem tecnologia.
NÃO SÃO OS CONSUMIDORES MAIS VELHOS (que normalmente têm
mais tempo e dinheiro) que saem para comer fora com mais frequência. A
Geração Y é a que mais costuma jantar fora. Aproximadamente seis a cada dez
entrevistados comem fora pelo menos uma vez por semana, e quase um terço
deles afirmou que come fora três vezes por semana ou mais.
A TV PERMANECE COMO A PRINCIPAL FO RMA DE LAZER entre os
entrevistados de todas as idades, no entanto, a leitura também é de alta
prioridade, mesmo entre os entrevistados das Gerações Z e Y. Na verdade,
entrevistados mais jovens disseram que leem sobre jogos online e acessam
mídias sociais como passatempo principal.
LEALDADE COM O TRABALHO PODE SER COISA DO PASSADO . A Geração
Y tem mais chances de sair do trabalho após dois anos, 1,5 vezes após cinco
anos e 0,5 de ficar mais que 10 anos se comparados aos entrevistados das
Gerações X e Baby Boomers.
AS DÍVIDAS S ÃO UMA REALIDADE para mais de quatro a cada dez
entrevistados de todas as idades, incluindo mais da metade dos entrevistados
da Geração X e Baby Boomers. Os consumidores mais velhos são mais atentos
aos gastos e limitam suas compras, enquanto os entrevistados mais jovens
aderem a uma aborgadem de longo prazo.
As descobertas desta pesquisa
têm como base respostas de
pessoas entrevistadas online em 60
países. Enquanto uma metodologia
de pesquisa online proporciona uma
escala enorme e alcance global,
também fornece uma perspectiva
somente sobre os hábitos dos
usuários existentes da Internet, e
não de todas as outras populações.
Nos mercados em desenvolvimento,onde a penetração online ainda está
crescendo, o público pode ser mais
jovem e mais rico d o que a
população geral daquele país. Além
disso, as respostas da pesquisa estão
fundamentadas em comportamento
alegado e não em dados reais
medidos.
As diferenças culturais ao
reportar sentimentos são fatoresconsideráveis ao medir pontos
de vista entre países. Os resultados
reportados não têm a finalidade
de controlar ou corrigir essas
diferenças, portanto, é necessário
ter cautela ao realizar comparações
entre países e regiões,
especialmente em fronteiras
regionais.
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A TV AI NDA É LÍDE R EM ACESSO ÀS NOTÍCIAS
- MESMO ENTRE A GERAÇÃO Y
VIDA
Fonte: Estudo Global – Estilo de Vida das Gerações, 1º trimestre 2015
TV
Sites com mecanismo de busca
Sites de mídias sociais
Jornais impressos
Sites de notícias
Sites de Notícias de TV
Rádio
Revistas Impressas
Sites de Revistas
Sites de Rádios
FONTES DE NOT CIAS PREFERIDASMédia Global
53%
16%
11%
8%
4%
SITES COM MECANISMO DE BUSCATV
Geração Z
Geração Y
Geração X
Baby Boomers
Geração Silenciosa
45% 48% 53%65% 70%
34%42% 38%
32%25%
8%
17%
18%
33%38%
Os entrevistados ao redor do mundo
podem até utilizar diversas fontes
tradicionais e digitais para se atualizarem,mas a diferença de idade em algumas
fontes não é como você imagina. Não é
novidade que a maioria das pessoas
acima de 35 anos ligam a TV para ver as
notícias, mas a média ainda influencia
quase metade da Geração Y (48%) e Z
(45%) também. Da mesma forma, mais
entrevistados da Geração Y preferem sites
de busca em relação às outras gerações,
no entanto, os sites de busca também
estão entre as principais fontes de
notícias de todas as idades, até para as
pessoas com mais de 65 anos.
Olhando além das fontes universalmente
preferidas, a utilização das tradicionais
para se obter as notícias é mais alta entre
os entrevistados mais velhos, enquanto
que gerações mais novas são mais
dependentes de fontes digitais.
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26%da Geração Y deseja viver em bairros residenciais
é a principal prioridade para 22%
o casamento é importante para 17%
ter filhos é a meta para 13%
VIDA
Fonte: Estudo Global – Estilo de Vida das Gerações, 1º trimestre 2015
OS VALORESTRADICIONAIS ESTÃOMUDANDO, MAS NÃO
TANTO QUANTO VOCÊPODE IMAGINAR
Os estilos de vida de cidades
grandes/urbanas têm uma grande
atração sobre os entrevistados mais joven s. Mai s da metade dos
entrevistados das Gerações Z e Y (52% e
54%, respectivamente) desejam viver em
cidades grandes ou ambientes urbanos.
Mas nem todos esses jovens adultos
estão se afastando dos bairros
residenciais para morarem em
ambientes mais urbanos. Mais de um
quarto dos entrevistados das Gerações Z
e Y acredita que os bairros residenciais
são ideais para se viver.
E apesar das taxas de casamento e
nascimento estarem caindo em muitospaíses pelo mundo, nem todos os
entrevistados mais jovens são contra
esses desejos tradicionais. Comprar uma
casa, se casar, e ter filhos permanecem
como objetivos importantes para muitos
jovens adult os. Na realid ade,
aproximadamente um quinto dos
entrevistados da Geração Z e Y
considera comprar uma casa (21% e
22%, respectivamente) ou se casar (19%
e 17%, respectivamente), e
aproximadamente 10% (11% e 13%,
respectivamente) considera ter filhoscomo um dos três principais
desejos para o futuro.
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MUDANDO DE
PRIORIDADES
VIDA
Ganhar dinheiro
Ter uma carreira gratificante
Ficar em forma e saudável
Passar mais tempo com a família
20%
40%
60%
80%
37%
31%29%
36%
28%
39%
29%32%
51%
39%
44%
10%
3%
71%
50%
20% 19% 21%
60%
11%
ASPIRAÇ ES FUTURASPercentual de pessoas que selecionaram uma opção como um dos seus principais três desejos
Geração Z Geração Y Geração X Baby Boomers Geração Silenciosa
Fonte: Estudo Global – Estilo de Vida das Gerações, 1º trimestre 2015
À medida que envelhecemos nossofoco muda de riqueza para saúde.
Ganhar dinheiro e construir umacarreira gratificante são as
principais prioridades entre a
maioria dos entrevistados mais jovens, enquant o ficar em form a e
saudável e passar tempo com afamília é mais importante entre os
entrevistados mais velhos.
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A GERAÇÃO Y ESTÁ DISTRAÍDA, MAS ELA
NÃO É A ÚNICA
ALIMENTAÇÃO
Fonte: Estudo Global – Estilo de Vida das Gerações, 1º trimestre 2015
Geração Z Geração Y Geração X Baby Boomers Geração Silenciosa
Distrações durante as refeições
Normalmente faço minhas refeições em casa fazendo alguma outra coisa simultaneamente
As refeições NÃO estão livres da tecnologia
A Geração Y normalmente tem
uma má reputação por estar
sempre conectada aos
dispositivos eletrônicos, mas
acontece que maiores percentuais
de entrevistados mais velhos
estão mais distraídos do que os
joven s dur ante a s ref eiçõe s.
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O TEMPO E O DINHEIROPODEM ESTAR ESCASSOS,
MAS CONSUMIDORESMAIS JOVENS SAEM PARA
COMER FORA COMMAIS FREQUÊNCIA
ALIMENTAÇÃO
Fonte: Pesquisa Nielsen sobre Hábitos Alimentares Fora de Casa , 3º trimestre 2015
emA Geração Y afirma comer fora pelo menos
duas vezes mais que os Baby Boomers
46% 58% 44% 29% 26%
O tempo e o dinheiro podem ser escassos, mas consumidores mais jovens
Geração Z Geração Y Geração X Baby Boomers Geração Silenciosa
*Aqueles que comem fora pelo menos uma vez na semana
Quase seis a cada dez entrevistadosda Geração Y (58%) afirmam que
comem fora pelo menos uma vezpor semana, duas vezes mais que
os Baby Boomers (29%)Além disso, 30% da Geração Y
come fora três ou mais vezesdurante a semana.
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A SAÚDE É PRIORIDADE,MAS OS ATRIBUTOS
ALIMENTARESPARECEM DIFERIR
ALIMENTAÇÃO
Fonte: Estudo Global sobre Saúde e Bem Estar, 3º trimestre de 2014
Geração Z
Geração Y
Geração X
Baby Boomers
Geração Silenciosa
78%81%
75%
67%
54%
QUEM ESTÁ DISPOSTO A PAGAR MAIS EM
ALIMENTOS
COM BENEFÍCIOS?
Comércio Justo
Orgânico
Rico em Proteínas
Fortificante
Controle de Ingestão
Sem glúten
Sem cafeína
BENEFÍCIOS
POSITIVOS MUITO IMPORTANTESNAS DECISÕES DE COMPRAS
POSITIVO
30%
33%
29%
23%
24%
15%
17%
38%
36%
23%
27%
29%
31%
34%
Geração Y Baby Boomers
Os consumidores de todas as idades
estão se esforçando para terem
vidas mais saudáveis, e muitos estãofazendo isso por meio da escolha de
alimentos mais saudáveis. Mais da
metade dos entrevistados globais
de cada geração disse que está
disposta a pagar mais por alimentos
com benefícios saudáveis, sendo os
entrevistados mais jovens os mais
interessados. No entanto, enquanto
alguns atributos relacionados à
saúde, como o baixo nível de sódio
e de açúcar, chamam a atenção de
consumidores mais velhos, atribu-
tos orgânicos, sem glúten e rico emproteínas chamam a atenção de
entrevistados mais jovens.
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A GERAÇÃO Z ESCOLHEU A LEITURA COMO
PRINCIPAL ATIVIDADEEM TEMPO LIVRE
DIVERSÃOPRINCIPAIS ATIVIDADES EM TEMPO LIVRE
Interagir comfamília/amigos
Exercícios
Jogar jogos online
Acessar mídias sociais
Jogar videogames
Praticar Esportes
Viajar
Fazer Compras Online
Cozinhar
Cuidar do Jardim
GERAÇÃO Z
27%
23%19%
37%
18%
17%
17%
16%
13%
12%
11%
8%
2%
Ouvir música
Ler
Assistir TV
Percentual de pessoas que selecionaram atividade como um dos seus principais três desejos
GERAÇÃO Y
31%28%27%20%18%
Assiste TV Interage com família/amigos
Ouve músicaLê
Viaja
GERAÇÃO X
38%30%24%22%21%
Assiste TV Interage com família/amigos
LêViaja
Ouve música
BABY BOOMERS
42%29%28%
22%19%
Assiste TV Lê
Interage com família/amigos
ViajaOuve música
GERAÇÃO SILENCIOSA
42%40%29%25%22%
Lê Assiste TV
Interage com família/amigosViaja
Cuidar do jardim
Fonte: Estudo Global – Estilo de Vida das Gerações, 1º trimestre 2015
A TV pode ser a atividade favorita
em tempo livre entre todas as
gerações, mas entre a Geração Z,muitos preferem a leitura.
Na verdade, um maior percentual
prefere ler em vez de jogar online
ou acessar mídias sociais.
Outras atividades, no entanto,
possuem diferenças de idade
particularmente mais jovens ou
mais velhas. Entrevistados mais
joven s cos tumam ouvir mais
música e jogar online, enquanto
entrevistados mais velhos
preferem viajar e cuidar do jardim.
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OS CAMINHOSE OS INFORTÚNIOS
DA VIDA PROFISSIONAL
TRABALHO
68%
66%
59%
56%55%
49%
49%
47%
44%
38%
Ocupação (área de trabalho)
Companheirismo com os colegas de trabalho
Ambiente de trabalho / ambiente
Expectativas com o chefe / gerente / supervisor
Equilíbrio trabalho/vida
Salário / Pagamento, Responsabilidade
Social corporativa / Ações sustentáveis da assistênciamédica do funcionário / Benefícios Médicos
Plano de Poupança
Benefícios de Aposentadoria
Benefícios (Pensão)
69%
65%
60%
52%56%
45%
44%
44%
34%
33%
74%
65%
65%
55%62%
47%
44%
44%
29%
35%
Geração Y Geração X Baby Boomers
Pensando no seu trabalho atual, quão você está com o seguinte:
*Percentual satisfeito completamente/parcialmente
Fonte: Estudo Global – Estilo de Vida das Gerações, 1º trimestre 2015
Talvez nosso va lor nun ca ser áreconhecido o suficiente. Mais da
metade dos entrevistados da
Geração Y, Geração X e BabyBoomers estão satisfeitos com seus
trabalhos, com o ambiente de
trabalho, colegas de trabalho,equilíbrio trabalho/vida e chefe.
Essa sensação aumenta com aidade. No entanto, um pouco
menos da metade está satisfeitacom o salário e outros benefícios,
como plano de saúde, plano deaposentadoria e plano de
poupança. Essa sensação caidrasticamente com a idade.
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A LEALDADE COMO TRABALHO É COISA
DO PASSADO?
TRABALHO
41%
21%
26%
A Geração Y é mais propensa a deixar o trabalho atualapós 2 anos, se comparada à Geração X
Geração Y
Baby Boomers
Geração X
Fonte: Estudo Global – Estilo de Vida das Gerações, 1º trimestre 2015
Os dias dos funcionários
passando toda a carreira namesma empresa provavelmente
chegaram ao fim. A Geração Ypossui o dobro de probabilidade
de sair do trabalho após doisanos, 1,5 vezes após cinco anos e
0,5 de ficar mais que 10 anos, secomparados aos entrevistados
das Gerações X e Baby Boomers.
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O TRABALHO DOSSONHOS ESTÁ LIGADO
AO ESTADO DE ESPÍRITO
TRABALHO
Tecnologiada informação
Tecnologiada informação
Educaçãoe orientação
Ciênciasda saúde
CiênciasTecnologia
EngenhariaMatemática
*Opção de carreira com o percentual mais alto para cada geração
Geração Z Geração Y Geração X Baby boomers Geração silenciosa
Fonte: Estudo Global – Estilo de Vida das Gerações, 1º trimestre 2015
Ao considerar aspirações para otrabalho dos sonhos, as intenções
estão amplamente ligadas aoestado de espírito da geração.
Entre os entrevistados mais velhos(Geração Silenciosa), as profissões
relacionadas às ciências da saúdesão as mais procuradas, enquanto
que aqueles que ainda estão naescola (Geração Z), desejam
trabalhos relacionados à ciência,tecnologia, engenharia e
matemática. Para os BabyBoomers, as carreiras de educação
e orientação são as maisprocuradas, enquanto que aqueles
entrevistados em seus primeiros
anos de trabalho (Gerações Y e X),as profissões de tecnologia dainformação são as preferidas.
Qual campo de trabalho*
caso pudesse escolher?
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ESTAMOS
"ECONOMIZANDO
DE MODO SEGURO"
OU "INVESTINDO
ARRISCADAMENTE"?
ECONOMIA
ECONOMIZANDO PARA O FUTURO
Eu não economizei nada por mês para meu futuro financeiro
32%
34%
23%
23%
28%
47%
48%
50%
41%
38%
21%
18%
27%
36%
34%
Geração Z
Geração Y
Geração X
Baby Boomers
Geração Silenciosa
Fonte: Estudo Global – Estilo de Vida das Gerações, 1º trimestre 2015
Um terço dos entrevistados da
Geração Z (32%) e da Geração Y(34%) é muito esperto, apesar da
pouca idade em relação à ec onomiade seu futuro financeiro. No entanto,
aproximadamente metade precisade algum tipo de auxílio para saber
o que fazer com seu dinheiro, umavez que não estão confiantes em
suas estratégias de economia.
Consumidores mais velhos tambémpodem ser auxiliados. Metade dos
entrevistados da Geração X, e
aproximadamente quatro a cadadez dos Baby Boomers (41%) e da
Geração Silenciosa (38%), estão
economizando um pouco dedinheiro, mas não estão confiantes
sobre o futuro financeiro.
E um pouco mais de um terço dosentrevistados Baby Boomers e da
Geração Silenciosa não economizanada para o futuro.
Economizei suficiente todo mêse estou confiante no meu futuro financeiro
Economizei suficiente todo mês,mas não estou confiante no meu
futuro financeiro
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A CORRIDA PARA
A APOSENTADORIA
ECONOMIA
TER CIÊNCIA DA DÍVIDA AFETA A FORMA QUE GASTAMOSO DINHEIRO
Geração silenciosaBaby boomersGeração X Geração Y
Minhas dívidas me motivam tomar mais cuidado ao gastar
Minhas dívidas me fazem evitar comprar coisas que desejo/preciso
Para comprar as coisas que desejo/preciso,eu tenho que fazer dívidas
Normalmente pago em dinheiro para evitar débitos adicionais
Eu procuro ativamente por formasde suavizar minha dívida (comorefinanciamento, por exemplo)
48%
4 6 %
5 7 %48%
3 2 %
3 1 %
3 2 %
3 7 %
2 9 %
3 2 %
3 4 %
2 3
%
1 9 %
1 8 %
1 2 %
1 9
%
3 5 % 3 1 %
2 8 %
2 0 %
Fonte: Estudo Global – Estilo de Vida das Gerações, 1º trimestre 2015
As dívidas são uma realidadepara mais da metade da Geração X (58%)e Baby Boomers (55%) e para quatro em
dez entrevistados da Geração Y eGeração Silenciosa (44%), sendo que
muitos estão preocupados em comopagarão a quantia devida.
Enquanto que as estratégias de gasto
para as pessoas com dívidas variam,quase metade de todos os entrevistados
nas quatro gerações afirmaram que asdívidas os motivam a tomarem maiscuidado ao gastarem. À medida que
envelhecemos, estamos supostamentemais próximos da linha de chegada da
aposentadoria e focamos mais em quitaras dívidas. Os Baby Boomers são os que
mais tomam cuidado ao gastar e fazemestratégias de dívidas em curto prazo,
renunciando à compra de coisas quedesejam e precisam para assim manter
as dívidas baixas.
Contrariamente, os entrevistados daGeração Y mais jovens são os que maiscostumam prolongar suas dívidas. Eles
são a maioria que fazem refinanciamentoda dívida para suavizá-la. Eles tambémestão entre os que mais fazem dívidas
para poder comprar as coisas que
desejam e precisam.
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PAÍSES QUE FIZERAMPARTE DO ESTUDO
Acesso à Internet
AUSTRÁLIA CHINA
HONG KONGÍNDIA
INDONÉSIA JAPÃO
MALÁSIA NOVA ZELÂNDIA
FILIPINAS
SINGAPURA CORÉIA DO SULTAIWÃ
TAILÂNDIA VIETNÃ
94%
47%
81%
20%
28%
86%
67%
95%
41%
80%
92%
80%
30%
44%
87%
90%
59%
71%
78%
97%
83%
97%
83%
87%60%
75%
79%
76%
59%
75%
69%
96%
95%
67%
65%
51%
61%
65%
82%
76%
75%
95%
89%
57%
90%
42%
75%
54%
67%
62%
49%
42%
50%
53%
15%
67%
52%
96%
95%
87%
Fonte: Estudo Global – Estilo de Vida das Gerações, 1º trimestre 2015
Ásia-Pacífico Europa
América Latina
Oriente Médio/ África
América do Norte
ARGENTINA BRASIL
CHILECOLÔMBIA
MÉXICOPERU
VENEZUELA
ÁUSTRIABÉLGICA
BULGÁRIACROÁCIA
REPÚBLICA TCHECADINAMARCA
ESTÔNIAFINLÂNDIA
FRANÇA
ALEMANHAGRÉCIAHUNGRIAIRLANDA
ISRAELITÁLIA
LETÔNIALITUÂNIA
PAÍSES BAIXOSNORUEGA
POLÔNIAPORTUGAL
ROMÊNIARÚSSIASÉRVIA
ESLOVÁQUIAESLOVÊNIA
ESPANHASUÉCIA
SUIÇATURQUIA
REINO UNIDOUCRÂNIA
CANADÁESTADOS UNIDOS
EGITOPAQUISTÃO
ARÁBIA SAU DITA ÁFRICA DO SUL
EMIRADOS ÁRABESUNIDOS
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SOBRE A PESQUISA
GLOBAL NIELSEN
A Pesquisa Global da Nielsen sobre Atitudes das Gerações foi realizada de 23 de fevereiro a 13 de março de 2015 e maisde 30.000 consumidores foram entrevistados em 60 países das regiões Ásia-Pacífico, Europa, América Latina, OrienteMédio, África e América do Norte. A amostra tem quotas fundamentadas na idade e sexo para cada país com baseem seus usuários de Internet e é considerada representativa para consumidores da Internet. Possui uma margem de
erro de ±0.6%. Esta pesquisa da Nielsen foi baseada somente no comportamento dos entrevistados com acesso online.As taxas de penetração da Internet variam de país para país. A Nielsen usa um padrão mínimo de relato de 60% depenetração da Internet ou de uma população online de 10 milhões para a inclusão da pesquisa.
SOBRE A NIELSEN Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gestão de informação, que proporciona um entendimentocompleto sobre o que os consumidores assistem e compram (Watch & Buy). No segmento Watch, a Nielsen oferece aosclientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência (Total Audience) de qualquer dispositivo em que épossível ter acesso a conteúdos (vídeo, áudio, texto). O segmento Buy oferece aos fabricantes de bens de consumo
e varejistas uma visão global única do desempenho da indústria. Ao integrar as informações dos segmentos de Watche Buy com dados de outras fontes, a Nielsen apresenta aos seus clientes uma medição de primeiro nível, bem comoanálises avançadas que permitem o crescimento de seus negócios. A Nielsen, empresa conceituada na Standard &Poors 500, está presente em mais de 100 países, representando 90 por cento da população mundial.Para mais informações, visite www.nielsen.com.
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