Digital Day Junho 2014

CARAS DIGITAL

CARAS Digital

A missão da CARAS é ser a maior e melhor revista de entretenimento da América

Latina.

CARAS Digital

A missão da CARAS é ser a maior e melhor revista de entretenimento da América

Latina.

Com mais de 5 milhões de leitores, posiciona-se como a segunda maior

revista do Brasil.

2ª

*Fonte: Marplan Projeção Brasil 2013

CARAS Digital

A missão da CARAS é ser a maior e melhor revista de entretenimento da América

Latina.

Com mais de 5 milhões de leitores, posiciona-se como a segunda maior

revista do Brasil.

CARAS está presente também em Portugal, Argentina, Uruguai e Angola.

*Fonte: Marplan Projeção Brasil 2013

CARAS Digital

A missão da CARAS é ser a maior e melhor revista de entretenimento da América

Latina.

Com mais de 5 milhões de leitores, posiciona-se como a segunda maior

revista do Brasil.

CARAS está presente também em Portugal, Argentina, Uruguai e Angola.

CARAS DIGITAL possui mais de 7,9 milhões de usuários

únicos/mês e 130 milhões de páginas vistas /mês.

*Fonte: Marplan Projeção Brasil 2013 ; Google Analytics - Últimos 30 dias

CARAS Digital

CARAS Digital

CARAS Digital

CARAS Digital

CARAS Digital

CARAS Digital

CARAS Digital

Audiência CARAS Digital

Últimos 30 dias

Usuários

únicos

7,9

milhões

Visitas

15,0

milhões

Páginas Vistas

130

milhões

Vídeos Vistos

1

milhão

Duração

média da visita

5

minutos

*Fonte: Google Analytics - Últimos 30 dias

CARAS Mobile

Todo conteúdo do portal

também está presente no

móbile.

Aqui o internauta navega

no Portal através de um

menu de canais otimizado

para esta plataforma.

Audiência CARAS Móbile

Últimos 30 dias

Visitas Móbile Total

5,3 milhões

-> Visitas

Smartphones

4,1 milhões

-> Visitas Tablets

1,2 milhões

*Fonte: Google Analytics - Últimos 30 dias

CARAS nas mídias sociais

• Com as mídias sociais é possível tangibilizar a interação com o mundo de CARAS.

• A participação das celebridades permite um maior engajamento do público e

agrega valor às marcas, na interatividade com o universo dos famosos.

Mais de 2 milhões de seguidores

*Fonte: Instagram, Twitter, Google +, Facebook, YouTube, Pinterest

Headcount CARAS Digital

Editorial

Texto

8 CLT

2 estagiários

Editorial

Vídeo

3 CLT

1 freelancer

Comercial

5 CLT

Marketing

Publicitário

2 CLT

1 estagiário

Tecnologia

3 CLT

1 freelancer

Desenv. de

Audiência

1 CLT

Parcerias /

Blogs

1 CLT

Total

29

EDITORIAL

Redação Online vs. Offline

• Produção autônoma de conteúdo

• Diferenciação de linguagem e formato de matérias

• Conteúdos complementares para cobertura conjunta

Jornalistas Online vs. Offline

• Search Engine Optimization

(SEO)

• Analytics - Dashboard

• Velocidade sobre qualidade

• Matérias

Dinâmicas/Atualizações/VR

• Redes Sociais

• Frames

• Click-Through-Rate (CTR)

• Chamadas “Vendedoras”

• Matérias interconectadas

• Textos curtos

• Multiplataformas: Mobile,

Tablet

• Monitoramento de trending

topics

• Comunicação direta com os

leitores

ONLINE

Dashboard – CARAS Redação

Conteúdo offline para versão online

• Matérias liberadas diariamente para sua versão online (a partir da data de

capa – data que chega para os assinantes)

• Liberação de conteúdo de acordo com sua relevância temporal

• Conteúdo offline pode ainda ser adaptado, receber extras – vídeo, galeria

de fotos, trechos em áudio – e pode influenciar a produção de matérias

correlatas

Exclusividade de conteúdo

• O conteúdo exclusivo da revista não pode ser publicado no portal antes

do lançamento da edição

• Exceções existem em caso de vazamento de conteúdo exclusivo

• Redações offline e online negociam a exclusividade com os famosos

A Redação

Redação CARAS Digital

e TV CARAS

A Redação

Redação Revista CARAS

COMERCIAL

Display

Formatos tradicionais IAB

• Produto “commodity”

• Muita concorrência

• Ticket médio baixo

• Desvaloriza o publisher

• Investimento a curto prazo

• Não precisa de equipe de

Planejamento

Projetos

Entrega “Tailor-Made” para um cliente

(projetos de prateleira ou específicos)

• Entrega única

• Pouca concorrência

• Ticket médio alto

• Valoriza o publisher

• Investimento a longo prazo

• Precisa de equipe de Planejamento

O modelo ideal é uma combinação de display e projetos

Modelos de Venda Direta

• Impressões exibidas só para pessoas que demonstram um perfil de

navegação pré-determinado

• Permite vender anúncios relevantes para pessoas, independentemente

do conteúdo que eles estejam consumindo

• Feito corretamente pode incrementar significantemente o CTR de uma

campanha

• Atrai um novo perfil de anunciantes

• Fornece um perfil do internauta mais preciso para o veículo

Behavioral targeting ajuda o anunciante a encontrar uma audiência particular,

independentemente de onde os internautas estejam incrementando o CTR das campanhas

Behaviorial Targeting

Publieditorial

O anunciante determina exatamente o

conteúdo da matéria, que normalmente

faz referencia à marca

• Matéria pouco interessante para o

internauta

• Pouca audiência

• Rejeição dos internautas pelo

conteúdo

• Desvaloriza o veículo

Native advertising

Uma matéria editorial sobre um tema

relacionado ao anunciante sem menção alguma

do produto

• Matéria equivalente a uma matéria editorial

• Gera maior engajamento e aceitação do

internauta

• Valoriza o veículo

• Maior potencial de audiência

• Internauta fica agradecido com o anunciante

A Publicidade Nativa permite monetizar a competência principal dos publishers e entregar uma

experiência interessante que gere aceitação do internauta

Marketing de conteúdo – Native advertising

• Buzzfeed Conteúdo em listas, vendidos em pacote

São publicados e turbinados nas suas redes sociais

Equipe interna de criação

Não tem banners

Matéria inclui widget do Facebook da marca

Valor: U$100.000 - U$50.000

Native advertising - Exemplos

*Fonte: http://digiday.com/publishers/how-top-publishers-handle-sponsored-content/

Native advertising - Exemplos

Exemplo:

Divulgação do

show Modern Dad, do A&E

• Forbes Aluga ferramenta de publicação jornalística

Cliente publica matérias à vontade

U$50.000-U$75.000 por mês (mínimo 3 meses)

Inclui display nas matérias

Native advertising - Exemplos

*Fonte: http://digiday.com/publishers/how-top-publishers-handle-sponsored-content/

Native advertising - Exemplos

Exemplo:

Toyota

• Outros Huffington Post NYU Running Center

Native advertising - Exemplos

• Outros Gawker Conteúdo sobre o Novo show do

Showtime "Ray Donovan“,

Native advertising - Exemplos

• Outros Quartz Boeing

Native advertising - Exemplos

Native advertising – CARAS Digital

• Case Campari São publicados e turbinados

nas redes sociais

Equipe interna de criação

Envelopado com mídia do

cliente

Recebe destaque no site

Real-time-bidding (RTB) / Programmatic

• AdExchange: Plataforma que reúne compradores e vendedores de anúncios

display (Google AdX, Rubicon, AppNexus, RightMedia, PubMatic)

• Real-Time-Bidding: Leilão virtual de venda de inventário que acontece em

décimos de segundos, onde veicula o anúncio do cliente disposto a pagar mais

pela impressão.

• Price Floor: Ferramenta do exchange para ajudar o publisher a determinar o

preço mínimo de venda do seu inventário

• Block List: Ferramenta do exchange para bloquear anúncios com

características especificas (anunciantes, industrias, DSPs, etc.)

Embora o CPM dos exchanges sejam baixos comparados com o CPM vendido por uma equipe

de vendas diretas, eles são parte essencial de uma estratégia comercial completa

OBRIGADO