Estratégias Digitais para o Público Feminino - Alan Fontevecchia (Editora Caras)
Estratégias digitais para cinema
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Entertainment & Humor
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Transcript of Estratégias digitais para cinema
Conteúdo•Identificar os targets•Eleger os pilares •Criar linha editorial•Definir política de relacionamento
Mãos à obra
Narrativas digitaisUm produto: O Bem AmadoUm personagem: Odorico Paraguaçu
Narrativas digitaisUm produto: Diário de TatiUm personagem: TatiDuas ferramentas: tumblerdatati.tumblr.com e twitter da tati
Narrativas digitaisUm produto: Diário de TatiUm personagem: TatiDuas ferramentas: tumblerdatati.tumblr.com e twitter da tati
Narrativas digitaisMato sem cachorro Um filme todo passado num só bairro: Copacabana
Ferramenta: Google Maps
Conteúdo para RedesMemes, gifs, cartazes de personagens...
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Conteúdo para RedesTextos, enquetes, piadas...
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Cobertura de eventosVídeo, fotos, textos
Cobertura de eventosVídeo, fotos, textos
Curadoria
ConsultoriaAnálise de oportunidades, linha editorial, regras de publicação, artes
Programação do Festival Panorama no Facebook
Count down para o Instagram e Facebook
Cards para o Instagram
Campanhas pagasMais recente: SOS Mulheres ao Mar, em parceria com a Leo Burnett
Newsletters
Ativação de parceirosPatrocinadores, exibidores, coprodutores
Meme exclusivo para a Cinemark
Ativação de elenco e fã-clubesCriação de avatar, imagens exclusivas, memes
Imagens para o Instagram dos atores Parceria com a página Faça Amor, Não Faça a Barba
Onde começamos
2010 – Desafios: pirataria, acusações de fascismo, associação com eventos negativos, imagem negativa junto
ao público feminino e de mais de 60 anos, ultrapassar os bons resultados do primeiro longa
Estratégia
• Criação e fortalecimento de uma rede de comunicação própria, que funcionava em paralelo à imprensa, em
relacionamento direto com o público final, que alimentava com notícias os próprios jornalistas: Blog + Facebook +
Orkut + Twitter + Youtube + Flickr + Google Maps
• Equilibrar o envio de notícias entre as redes proprietárias e a imprensa
• Mapear e criar relacionamento com os fãs do primeiro filme através da rede, promover concursos, oferecer
conteúdos inéditos e dar brindes
Resultado
• Em sua estreia, apenas Titanic tinha conseguido um público superior ao de Tropa de Elite 2.
• Apresentar a história (Capitão/Tenente-Coronel Nascimento fragilizado, trama mais complexa) e criar empatia com os novos personsagens
• Usar o relacionamento do Capitão/Tenente Coronel Nascimento com o filho como forma de aproximação do público reticente
Onde começamos
Onde começamos