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ESTEREÓTIPOS NA PUBLICIDADE
SAD1 2010
8ºs anos
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ESTEREÓTIPO
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ESTEREÓTIPO
• Argumento ou ideia já muito conhecida e repetida a respeito de um acontecimento ou pessoa. Um pré-conceito generalizado de um tipo de pessoa ou coisa.
• O estereótipo é o modelo passado, principalmente pela publicidade, de como deveria ser o alvo perfeito.
• Tipos de estereótipo encontrados nas peças publicitárias de algumas revistas: mulher, casal, família, criança.
• Valores: beleza, harmonia, felicidade, saúde, sucesso e fama.
O estereótipo é o modelo passado, principalmente pela publicidade, de como deveria ser o alvo perfeito.
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ESTEREÓTIPO DE HOMEM
• O homem nas peças publicitárias: geralmente são ricos, bonitos, famosos, nunca estão sozinhos (em propaganda de cerveja).
• O homem consumidor:basicamente, mostra o consumidor masculino como um troglodita interessado apenas em “pegar mulher”, insinuando que a aquisição de diversos produtos o tornará mais atraente para o sexo oposto.
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ESTEREÓTIPO DE HOMEM
• Homem bem sucedido, com roupa de marca, bonito, atleta famoso com muito poder aquisitivo (estereotípico).
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ESTEREÓTIPO DE CASAL
• Em harmonia
• Bonitos
• Saudáveis
• Desejados
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ESTEREÓTIPO DE FAMÍLIA
• A família sempre está feliz, unida em harmonia. Composta por pai e mãe jovens e filhos.
• Bonitos
• Bem cuidados
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ESTEREÓTIPO DE CRIANÇA
• Feliz
• Brincando
• Bonito
• Saudável
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ESTEREÓTIPO DE MULHER
• A mulher geralmente é bonita, saudável, feliz, magra, tem cabelo liso, independente do tipo de propaganda. A mulher sempre está num padrão de beleza ‘ideal’.
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ESTEREÓTIPO DE MULHER
• Famosa
• Normalmente branca
• Apresenta mulheres bonitas, com corpos bonitos, magras, felizes e saudáveis. Muitas vezes elas são associadas a objetos, como nas propagandas de produtos voltados para o público masculino.
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O QUE MUDOU (OU NÃO) NOS ESTEREÓTIPOS VEICULADOS PELA PUBLICIDADE
• O estereótipo é usado na publicidade há muito tempo, só muda o foco. Por exemplo, antigamente o estereótipo era o de dona de casa feliz. Atualmente, é de mulher de sucesso.
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O QUE MUDOU (OU NÃO) NOS ESTEREÓTIPOS VEICULADOS PELA PUBLICIDADE
• Atualmente, as mulheres aparecem com outros interesses além da casa, mas mulheres bonitas ainda são utilizadas na publicidade.
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ESTEREÓTIPO DE MULHER NA PUBLICIDADE
• Em 1982, as mulheres eram usadas nas propagandas por seu corpo. Atualmente, isso ainda acontece, sendo com mulheres magras e bonitas, usando-as como objeto na propaganda.
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A MULHER ESTEREOTIPADAE A MULHER REAL
• As mulheres querem ser como as das propagandas.
• Porém, nem tudo é como parece, a pessoa ‘ideal’ não é tão perfeita. As propagandas nem sempre mostram a verdade.
• http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U