DISTRIBUIÇÃO DE RECEITAS DOS DIREITOS DE TRANSMISSÃO

FUTEBOL

www.jambosb.com.br

O presente estudo tem como intuito analisar a distribuição

das receitas oriundas dos direitos de transmissão das

principais ligas de futebol e comparar com o modelo

brasileiro.

Para isso, nossa amostra foi constituída pelos seguintes

campeonatos:

• Bundesliga – Alemanha

• La Liga – Espanha

• Ligue 1 – França

• Premier League – Inglaterra

• Serie A – Itália

INTRODUÇÃO

Produzido e editado por Jambo Sport BusinessIdel HalfenLuiz RattoFrancisco MachadoMAIO 2014

BUNDESLIGA

www.jambosb.com.br

A negociação se dá de forma coletiva e é totalmente

baseada nas performances das equipes.

As equipes da 1ª divisão recebem pontuações que variam

de 36 a 19 pontos em função da classificação no

campeonato. Quanto mais recente a temporada, maior é o

fator que multiplica a pontuação obtida.

Ao total se consideram, individualmente, as 5 últimas

temporadas, incluindo a atual.

Os times que jogam a 2ª divisão pontuam de 18 a 1 ponto, de forma que no caso do ascenso carreguem a devida pontuação.

Em resumo trata-se de uma distribuição que privilegia

basicamente a performance recente das equipes.

BUNDESLIGA

www.jambosb.com.br

LA LIGA

www.jambosb.com.br

Na Espanha, assim como em Portugal - não contemplado no presente estudo - a negociação é

individual, o que dá aos maiores clubes um elevado poder de barganha e faz com que os demais

recebam valores bastante inferiores.

LA LIGA

wwwww.jambosb.com.br

LIGUE 1

www.jambosb.com.br

A negociação na França é coletiva e contempla aspectos bem interessantes na seguinte proporcionalidade:

• 40% do montante são divididos em partes iguais pelas equipes, o que eles chamam de “solidariedade”.

• 10% são rateados entre todos os clubes que tenham a licença da liga, essa é concedida após a avaliação de critérios ligados à infraestrutura do time e abrange: gramado, área para imprensa, segurança do estádio, centro de formação, estrutura salarial, etc.

• 25% são distribuídos com base nos resultados da temporada atual e 5% destinados à performance do quinquênio que precede a temporada atual.

• Os 20% restantes são divididos de acordo com o número de transmissões premium das equipes nos últimos 5 anos.

Como podemos notar, o conceito da distribuição considera fatores relacionados à performance (30%), audiência (20%) e, digamos, “solidariedade” (50%). www.jambosb.com.br

LIGUE 1

PREMIER LEAGUE

www.jambosb.com.br

A negociação também é coletiva na Inglaterra.

O montante é segmentado em share doméstico equivalente a 61% das receitas de direitos de TV e share internacional - 39%.

Da parte proveniente do share doméstico, 50% são divididos igualmente entre todas as equipes, 25% distribuídos em função da classificação na temporada em vigor e os 25% restantes com base na quantidade de partidas que foram transmitidas nesta temporada.O aspecto “classificação” dedica 9,52% do montante (25% do total) ao campeão e 0,48% ao último colocado, ou seja, cada classificação subsequente ao campeão tem o percentual subtraído em 0,48%.Já em relação ao valor da parte relativa aos “jogos transmitidos”, o clube que mais recebeu tem seu montante limitado a 2,1 vezes mais do que o que teve menos jogos.

A cota referente ao share internacional é dividido igualitariamente pelos clubes.

A mecânica utilizada evidencia claramente um viés “social” nessa distribuição, visto que 69,5% são divididos igualmente entre as equipes.

PREMIER LEAGUE

www.jambosb.com.br

SERIE A

www.jambosb.com.br

Mais um campeonato cuja negociação atualmente é coletiva, porém inclui variáveis inéditas no modelo de partilha.

• 40% do total são divididos igualmente entre os times.• 25% são rateados em função da base de torcedores de cada equipe.• 5% são ponderados em função da população da cidade-sede de cada clube.• E os 30% restantes são alocados de acordo com a performance esportiva, sendo que desses, 5% dizem

respeito à temporada atual, 15% ao período de 5 anos que precede a temporada em vigor e 10% à pontuação obtida desde a temporada 1946/1947 até seis anos antes da temporada atual.

Essa fórmula de distribuição não inclui variáveis ligadas à audiência, o que, apesar de discutível, pode ser interessante pois abre a possibilidade de se minimizar o poder da TV sobre a divisão. Por outro lado, também podem ser questionados os fatores: (i) ligados à tradição, visto que performances obtidas num passado distante não necessariamente apresentam a significância pretendida; (ii) tamanho de torcida, pois as pesquisas nesse sentido carecem de metodologias que mensurem o grau de engajamento dos “ditos” torcedores; (iii) população da cidade-sede, já que nada garante que tal população seja engajada no futebol.

Mesmo assim, o percentual de 60% advindo de “distribuição social”, mais performance recente, proporciona uma boa dose de objetividade ao modelo, o que permite considerá-lo como um bom objeto de estudo.

SERIE A

www.jambosb.com.br

BRASILEIRÃO

www.jambosb.com.br

Apesar da negociação ser coletiva, os critérios se pautam basicamente na audiência dos jogos dos clubes e pesquisas sobre a venda de pacotes de pay-per-view.Tal característica deixa o modelo com um elevado grau de subjetividade.

BRASILEIRÃO

www.jambosb.com.br

ANÁLISE DAS RECEITAS

www.jambosb.com.br

Diante do exposto, definir qual o melhor critério de rateio ou o mais justo, não é tarefa das mais fáceis, porém, através de um exercício de comparação, iremos avaliar algumas métricas com o objetivo de tentar identificar os maiores equilíbrios e desvios, conforme quadro que será mostrado no próximo slide.

Os números que serviram de base para a confecção da tabela acima correspondem exatamente aos valores recebidos por cada equipe na temporada em referência. Exceção feita ao Brasil, cujos números foram obtidos através do balanço contábil publicado pelos clubes. Tais números, porém, aparecem de formas diversas, o que faz com que sejam consideradas algumas vezes, dentro da rubrica “Receitas obtidas por TV” parcelas não referentes ao campeonato brasileiro, fato que não traz muita interferência ao objetivo proposto, até porque, parte das mesmas refere-se aos campeonatos regionais, que não existem na Europa e parte é relativa à Libertadores, que além de ser pouco representativa abrange poucas equipes.

ANÁLISE DAS RECEITAS

www.jambosb.com.br

Os quesitos analisados foram:• Ratio do 1º em relação ao último – que é calculado através da divisão da receita obtida pelo clube

que mais recebeu pela do clube que menos recebeu.• % verba do que mais recebe – aqui se calcula a participação percentual do time que mais recebe

sobre o montante total de receitas advindas dos direitos de TV.• % verba dos dois que mais recebem – similar ao parâmetro anterior, só que considerando os dois que

mais recebem sobre o total.• % verba dos cinco que mais recebem – idem ao anterior, para cálculo do percentual dos cinco que

mais recebem.• % verba da metade que mais recebe – nessa linha está o percentual dos clubes que compõem a

metade que mais recebe.

ANÁLISE DAS RECEITAS

www.jambosb.com.br

Países INGLATERRA ITALIA ALEMANHA ESPANHA FRANÇA BRASIL

Temporada que serviu de parâmetro 2012/2013 2012/2013 2013/2014 2011/2012 2012/2013 2013

Ratio 1o / último 1,53 4,48 2,00 11,67 3,72 7,40

% verba do que mais recebe 6,26 10,99 7,41 23,18 9,80 11,31

% verba dos 2 que mais recebem 12,24 20,22 14,60 46,35 18,81 22,06

% verba dos 5 que mais recebem 29,52 43,47 34,86 65,06 40,89 43,43

% verba da metade que mais recebe 53,36 66,44 58,82 79,41 66,79 70,98

O quadro deixa bastante claro que o campeonato inglês, Premier League, é o que apresenta os números mais equilibrados.

Neste, o clube que mais angaria receitas tem esse valor apenas 1,53 vez maior do que o último, ao passo que na Espanha, o país mais desigual sob esse parâmetro, tem esse índice em 11,67.

O 2º campeonato mais equilibrado, não só pelo ponto de vista de ratio (2,00), mas em todos os demais pontos de análise, é o da Alemanha, a Bundesliga.

ANÁLISE DE RECEITAS

www.jambosb.com.br

O campeonato espanhol, La Liga, como costuma ser bastante propagado, é de fato o que apresenta os números mais desequilibrados.

O clube espanhol que mais recebe abocanha 23,18% do total distribuído, contra 6,26% do “melhor remunerado” da Premier League.Os “dois mais” têm uma arrecadação equivalente a 43,47%, contra 12,24% na Inglaterra.Os “cinco mais” têm uma participação de 65,06%, mais do que os 9 que mais recebem na Alemanha e quase o mesmo percentual dos “10 mais” da Ligue 1 (França) e Serie A (Itália).

Os números apresentados permitem supor que os campeonatos com maiores índices de desequilíbrio de receitas oriundas dos direitos de TV são Espanha e Brasil, coincidentemente, os dois únicos da amostra em que o fator “performance” não é considerado como critério de divisão.

ANÁLISE DAS RECEITAS

www.jambosb.com.br

PERFORMANCE

www.jambosb.com.br

Dentro da linha discutida anteriormente, vale agregar ao nosso estudo, as performances esportivas das equipes que participaram das ligas em estudo nas seis últimas temporadas.

Inglaterra – Mesmo sendo considerado o campeonato com a distribuição mais equilibrada, apenas 3 equipes conquistaram o campeonato nacional e 8 ficaram entre os 5 melhores colocados.

Os times que mais receberam verbas dos direitos de transmissão foram na ordem:• Manchester United (3 vezes campeão no período e 5

vezes entre os cinco primeiros) • Manchester City (duas vezes campeão e 5 vezes entre

os top 5) • Arsenal (nenhum título, mas foi a equipe que mais

vezes (seis) ficou entre os top 5.

PERFORMANCE

www.jambosb.com.br

Alemanha – o 2º campeonato com maior equilíbrio no tocante às receitas de TV teve também apenas 3 campeões, porém a quantidade de times que se classificaram entre os top 5 é bem expressiva, 13.Os times que mais arrecadaram com direitos de TV foram: • Bayern Munique (3 vezes campeão e presente todas as

temporadas entre os top 5)• Borussia Dortmund (duas vezes campeão e cinco vezes entre

os top 5) • Bayer Leverkusen (nenhum campeonato e 5 cinco vezes entre

os 5).

França – Junto com o Brasil, foi o país que teve o maior número de campeões diferentes – 5, no entanto, o número de equipes entre as cinco melhores, 12, é inferior apenas à Alemanha e ao Brasil.As equipes com maiores receitas advindas de transmissão foram: • Olympique Marseille (uma vez campeão e 4 entre os top 5)• Paris Saint Germain (2 títulos e 4 vezes entre os 5)• Lyon (1 campeonato e todas as temporadas entre os 5).

PERFORMANCE

www.jambosb.com.br

Itália – Três times se sagraram campeões no período analisado e 11 ocuparam pelo menos uma vez uma colocação entre os 5 primeiros.As equipes que mais se beneficiaram das verbas de TV foram: • Juventus (3 vezes campeã e 4 vezes entre os 5)• Milan (1 campeonato e 5 vezes nos top 5) • Internazionale (2 títulos e 4 vezes top 5).

Brasil – Cinco equipes foram campeãs nas 6 temporadas estudadas e 13 ficaram alguma vez entre os 5 primeiros colocados, sendo, junto com a Alemanha, o país com maior quantidade nesse quesito.Os três clubes que mais recebem através de direitos de TV são: • Flamengo (1 título e três vezes entre os 5)• Corinthians (1 título e duas vezes no top 5)• São Paulo (1 título e três vezes top 5). Curiosamente o clube que mais títulos conquistou no período, o Fluminense, não aparece entre os que mais faturaram com TV.

PERFORMANCE

www.jambosb.com.br

Espanha - A liga que apresenta o maior desequilíbrio teve 3 campeões nas temporadas em foco, sendo que uma dessas equipes conquistou o título em 4 ocasiões. Foram dez as equipes que se situaram entre os top 5.Os times com maior faturamento via TV são Barcelona e Real Madrid, tendo o primeiro vencido 4 títulos e o segundo, um. Ambos os times ficaram entre os 5 melhores em todas as edições analisadas. Os dois times que mais recebem depois dos citados são Athletic Madrid (1 título e 4 top 5) e Valencia(nenhum título e 3 top 5).

PERFORMANCE

www.jambosb.com.br

REFLEXÕES

www.jambosb.com.br

Terminada a análise sob o prisma de performance e ciente de que, excetuando Brasil e Espanha, os demais valorizam de alguma forma os resultados esportivos obtidos, podemos chegar a uma nova derivação de questionamento:

“Os times têm bons resultados por que recebem mais, ou recebem mais porque têm melhores resultados?”

Em minha opinião, as condições se complementam, porém é difícil quantificar a participação de cada uma das causas.Até porque, a verba oriunda dos direitos de TV não é a única fonte de receita dos clubes, visto que também faturam através de patrocínios, bilheterias, licenciamentos e sócios, sendo que a composição do mix de receitas varia de clube para clube.

PERFORMANCE

www.jambosb.com.br

Não podemos esquecer também que existe o componente “gestão de recursos”, ou seja, de nada adianta ter um faturamento expressivo, se esse não for bem empregado.

Por fim, devemos considerar que muitas vezes, as aplicações de recursos podem ter seus retornos em prazos distintos, o que poderia ser argumento para “fragilizar” o estudo.

No entanto, a pretensão do mesmo é obter detalhes do que tem sido praticado nas ligas mais importantes, de forma a construir um benchmarking bem estruturado e que sirva de modelo para o desenvolvimento de critérios mais justos e igualitários, afinal, mesmo as economias mais “capitalistas” pregam a meritocracia como ferramenta de mensuração de ganhos.

PERFORMANCE

www.jambosb.com.br

Centro Empresarial CittàAmérica

Idel Halfen – idel.halfen@jambosb.com.br