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B O L E T I M
Nissan define posicionamento e ldquoantecipardquo accedilotildees de Olimpiacuteadas
O F E R E C I M E N T O
T E R Ccedil A - F E I R A 2 D E J U L H O D E 2 0 1 5
3 milhotildeesde ingressos para o Rio-2016 foram colocados agrave venda na segunda fase iniciada ontem
N Uacute M E R O D O D I A
E D I Ccedil Atilde O bull 2 8 7
No proacuteximo final de semana as Olimpiacuteadas do Rio de Janeiro vatildeo ganhar um novo aliado para promover o evento A Nissan vai dar partida ao projeto de comuni-caccedilatildeo ligado ao evento de 2016
A campanha tem como norte o ldquoAtrevimentordquo e tenta relacionar a ousadia dentro do esporte com as atitudes da marca O grande mote para a accedilatildeo eacute o revezamen-to da tocha oliacutempica que seraacute divulgado nesta sexta-feira e tem a Nissan como patrocinadora ao lado de Bradesco e Coca-Cola
ldquoNoacutes temos uma grande opor-tunidade nas Olimpiacuteadas de levar a marca Nissan ao povo brasilei-ro E a campanha traduz o que pretendemos ser no Brasil atre-vidosrdquo afirma Ronaldo Znidarsis vice-presidente de marketing da montadora de origem japonesa que desde o ano passado tem faacutebrica no Rio de Janeiro num investimento de R$ 26 bilhotildees
A nova campanha que seraacute lan-ccedilada no domingo marca tambeacutem
o posicionamento institucional da empresa que ainda manteraacute accedilotildees focadas na venda de carros
ldquoNoacutes vamos continuar fazendo o varejo do dia-a-dia com a par-ceria com o Luciano Huck Esse lado de Olimpiacuteadas vem para complementar e reforccedilar a ima-gem da marcardquo conta Znidarsis
Com o foco no revezamento da tocha a Nissan seraacute a primei-ra a antecipar o evento que vai percorrer diversos locais por todo o Brasil Por isso essa campanha oliacutempica deve ir ateacute pelo menos o
iniacutecio do revezamento em maio ldquoCom 65 marcas patrocinadoras
dos Jogos vimos que precisaacuteva-mos comeccedilar antes Por isso fo-camos em trecircs pilares O primeiro com o revezamento e dois pilares jaacute nos Jogos com muita visibili-dade da marca no patrociacutenio aos Live Sites oliacutempicosrdquo diz Eva Ng Kon Tia gerente de patrociacutenio da Nissan e responsaacutevel pelas accedilotildees
A empresa diz fazer seu maior investimento em publicidade no paiacutes com essa campanha A verba eacute 20 maior do que a de 2014
POR ERICH BETING
1
diretor de conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Jordi Farreacute gosta de dizer que eacute torcedor do Barcelona desde que nasceu Filho de fanaacuteticos pelo clube aprendeu a andar nas dependecircncias do clube Candidato agrave presidecircncia do time ele mostra ideias inovado-ras para aumentar a arrecadaccedilatildeo
Ele diz possuir acordo com a Bo-temaniacutea para patrocinar a camisa de treinos por euro 40 milhotildees por ano Se a iniciativa natildeo eacute ineacutedita agrega renda extra Boa parte dos times eu-ropeus natildeo arrecada um montante desses nem no uniforme principal
O candidato tambeacutem propotildee me-
xer em outro tabu a venda dos na-ming rights do Camp Nou Otimis-ta Farreacute crecirc poder arrecadar ateacute euro 400 milhotildees em dez anos A arena com capacidade para 98 mil torce-dores necessita de reforma haacute anos
Outra proposta eacute encerrar o viacuten-culo com a Nike e criar sua proacutepria marca de material esportivo Para ele haacute grande potencial de fatura-mento sem a presenccedila de um in-termediaacuterio nas vendas Segundo estimativas mais euro 110 milhotildees po-deriam entrar nos cofres do clube
A iniciativa eacute ousada E no futebol
soacute lembro do caso do Southampton time inglecircs de dimensotildees bem me-nores que deixou um contrato pou-co vantajoso com a Adidas para ser responsaacutevel por fabricar seu proacuteprio uniforme Poreacutem natildeo teve sucesso Na proacutexima temporada a empresa alematilde retorna agrave camisa da equipe
Por fim Farreacute chama a atenccedilatildeo agraves redes sociais um dos principais patrimocircnios do Barccedila ldquoTemos que mudar o modelo e transformar isso em dinheiro Haacute 600 milhotildees de se-guidores [em diversas plataformas] e zero de arrecadaccedilatildeordquo reclamou
O Rayo Vallecano surpreendeu ao anunciar ontem a segunda camisa para a proacutexima tempo-rada O clube se uniu agrave causa gay e lanccedilou um uniforme em que a tradicional faixa eacute substituiacuteda por um arco-iacuteris dedicado aos ldquoheroacuteis anocircni-mos que lutam a cada dia em nossa sociedaderdquo como o clube destacou em comunicado oficial
No uniforme feito pela espanhola Kelme cada cor do arco-iacuteris destaca uma causa social defen-dida pelo clube cuja sede estaacute localizada em Vallecas bairro operaacuterio na zona sul de Madri
O vermelho eacute para os que lutam contra a Aids O laranja pelos que defendem a integraccedilatildeo dos deficientes O amarelo eacute para os que nunca perderam a esperanccedila O verde homenageia os que lutam para proteger o meio ambiente O azul eacute para os que defendem crianccedilas viacutetimas de violecircncia O violeta lembra a luta contra a vio-
lecircncia agrave mulher O arco-iacuteris em sua totalidade rememora a briga contra a discriminaccedilatildeo pela orienta-ccedilatildeo sexual
Na parte inferior da ca-misa aparece o lema ldquoSoli-dariedaderdquo ldquoSete euros de cada camisa seratildeo repartidos entre as entidades eleitas para representar cada causardquo informou o clube da capital espanhola
A terceira camisa manteacutem a associaccedilatildeo agraves cau-sas sociais Nela haacute soacute uma faixa rosa alusiva agrave luta contra o cacircncer A cada camisa vendida euro 5 seratildeo para entidades que combatem a doenccedila
Novas iniciativas podem trazer mais faturamento ao Barcelona
D A R E D A Ccedil Atilde O
Por apoio a causas sociais equipe espanhola lanccedila camisa com arco-iacuteris
2
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
4
A vitoacuteria da Argentina sobre a Colocircmbia nos pecircnaltis em jogo das quartas-de-final da Copa Ameacuterica na uacuteltima sexta-feira (26) teve a maior audiecircncia da histoacuteria da TV paga no Brasil
A partida foi transmitida pelo SporTV que deteacutem os direitos do torneio com exclusividade na TV por assinatura e registrou 422 pontos com puacuteblico absoluto de 55 milhotildees de pessoas
O recorde da TV fechada desde que comeccedilaram as mediccedilotildees de audiecircncia do setor no Brasil era de 2010 Na ocasiatildeo o proacuteprio SporTV exibiu amistoso da sele-ccedilatildeo brasileira contra os Estados Unidos em agosto de 2010 na estreia do teacutecnico Mano Menezes na equipe Dois milhotildees de pes-
soas assistiram agrave partidaO canal jaacute vinha festejando
os bons nuacutemeros da Copa Ameacuterica O torneio aumentou em 70 a audiecircncia em rela-ccedilatildeo aos 17 primeiros dias de junho de 2014 mesmo com a cobertura da Copa do Mundo no Brasil em parte do mesmo periacuteodo no ano passado
O jogo entre Argentina e Uru-guai exibido no dia 16 colocou o canal na vice-lideranccedila geral da TV brasileira atraacutes apenas da Globo entre homens de 18 a 49 anos do universo da TV paga
ldquoOs nuacutemeros satildeo um reflexo dessa busca constante pela qua-lidade Todo o esforccedilo e planeja-mento eacute percebido pelo puacuteblico nos detalhes da nossa coberturardquo
comentou Pedro Garcia diretor de esportes da Globosat
A participaccedilatildeo do canal cresceu 59 alavancando a lideranccedila do mercado em 37 de vantagem em relaccedilatildeo ao segundo colocado
Durante junho trecircs em cada quatro homens que assistiram esporte viram pelo SporTV O nuacutemero sobe para nove em cada dez durante a transmissatildeo dos jogos da Copa Ameacuterica do Chile
POR PRISCILA BERTOZZI
Foi curto o retorno do Palmeiras agrave principal competiccedilatildeo de basquete do Brasil O clube conseguiu o acesso ao Novo Basquete Brasil em 2012 mas nesta semana anunciou o adeus Na proacutexima temporada a equipe ficaraacute fora do Campeonato Paulista e do proacuteprio NBB
A questatildeo eacute simples o Palmeiras perdeu o patrocinador e natildeo conseguiu repor a marca Ateacute a uacuteltima temporada a equipe de basquete tinha o aporte da Meltex que resolveu natildeo renovar o acordo por mais um ano
Procurada pela Maacutequina do Esporte a empre-sa preferiu natildeo se manifestar sobre a decisatildeo
Oficialmente o Palmeiras chamou a saiacuteda do time do NBB de ldquolicenccedilardquo esse foi o termo usa-do para pedir o afastamento agrave Federaccedilatildeo Paulis-ta de Basquete e agrave Liga Nacional de Basquete Na praacutetica o clube deixa abertas as portas para um retorno possiacutevel no futuro
Internamente a decisatildeo foi por natildeo arcar com os custos de um time de basquete de primeiro niacutevel no Brasil O Palmeiras soacute voltaria ao NBB caso a equipe fosse sustentaacutevel Sem um patroci-nador maacutester isso natildeo foi possiacutevel
O caso do Palmeiras natildeo eacute uacutenico no NBB Ateacute o Franca jaacute ameaccedilou fechar recentemente
Palmeiras fecha basquete por falta de patrociacutenio
Argentina daacute recorde de audiecircncia ao SporTV no Brasil
5
Na uacuteltima semana quatro clu-bes do futebol brasileiro usaram suas redes sociais para fazer provocaccedilotildees a rivais O Palmei-ras brincou com o Satildeo Paulo O Vasco questionou o Flamengo por erros de arbitragem E Co-rinthians e o proacuteprio Flamengo trocaram mensagens irocircnicas apoacutes a equipe carioca postar uma frase usada pelos paulistas
Meras brincadeiras para al-guns insultos para outros ficou a duacutevida sobre qual seria o limite dessas iniciativas
Para o especialista em branding no esporte o soacutecio da agecircncia Inspire Sport Business Eduardo Muniz a fronteira natildeo eacute faacutecil de identificar ldquoDentro do esporte a rivalidade ateacute certo ponto eacute salutar Se extrapolar certos limi-tes ela vai desagregar agrave marca do clube Ela natildeo desagrada ao mais fanaacutetico mas sim a outros consumidores que satildeo maioria e patrocinadoresrdquo ponderou
E isso nem sem-pre eacute bem aceito A WTorre anun-ciou a demissatildeo de um funcionaacuterio que provocou o Satildeo Paulo no Twit-ter da arena pal-meirense Quando envolveu o nome direto de uma empresa no caso a Allianz a brin-cadeira foi mais levada a seacuterio
Haacute uma sema-na foi a vez de a Arena Corinthians fazer provocaccedilotildees Nesse caso a plataforma foi o telatildeo do estaacutedio Publicamente foi anunciada a demissatildeo do funcionaacuterio o que desencadeou uma seacuterie de pro-testos nas redes sociais do clube e deixou claro que a iniciativa tem forccedila em alguns setores
Ainda assim natildeo necessaria-
mente os clubes tecircm pensado nessas accedilotildees em termos de cons-truccedilatildeo de marca assunto que estaacute longe de atingir a maturida-de no futebol brasileiro
ldquoHoje infelizmente o grande vetor do patrociacutenio ainda eacute a visibilidade A troca de atributos entre as marcas ainda natildeo eacute rele-vadardquo finalizou Muniz
Os 20 clubes da Seacuterie A do Campeonato Bra-sileiro ultrapassaram a marca de 20 milhotildees de seguidores no Twitter O nuacutemero foi alcanccedilado apoacutes Atleacutetico Mineiro e Cruzeiro romperem a bar-reira do primeiro milhatildeo na rede social na uacuteltima terccedila-feira (30) O Corinthians eacute o liacuteder no micro-blog com 33 milhotildees de followers seguido por
Flamengo (26 milhotildees) Satildeo Paulo (23 milhotildees) Palmeiras (16 milhatildeo) e Santos (15 milhatildeo) O Facebook ainda eacute a plataforma favorita dos tor-cedores brasileiros com 48 milhotildees de likes nas paacuteginas oficiais dos times que disputam o torneio Corinthians e Flamengo repetem a dobradinha com 10 milhotildees e 98 milhotildees respectivamente
Clubes da Seacuterie A somam 20 mi de pessoas no Twitter
POR DUDA LOPES
Clubes testam limite com provocaccedilotildees em redes sociais
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diretor de conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Jordi Farreacute gosta de dizer que eacute torcedor do Barcelona desde que nasceu Filho de fanaacuteticos pelo clube aprendeu a andar nas dependecircncias do clube Candidato agrave presidecircncia do time ele mostra ideias inovado-ras para aumentar a arrecadaccedilatildeo
Ele diz possuir acordo com a Bo-temaniacutea para patrocinar a camisa de treinos por euro 40 milhotildees por ano Se a iniciativa natildeo eacute ineacutedita agrega renda extra Boa parte dos times eu-ropeus natildeo arrecada um montante desses nem no uniforme principal
O candidato tambeacutem propotildee me-
xer em outro tabu a venda dos na-ming rights do Camp Nou Otimis-ta Farreacute crecirc poder arrecadar ateacute euro 400 milhotildees em dez anos A arena com capacidade para 98 mil torce-dores necessita de reforma haacute anos
Outra proposta eacute encerrar o viacuten-culo com a Nike e criar sua proacutepria marca de material esportivo Para ele haacute grande potencial de fatura-mento sem a presenccedila de um in-termediaacuterio nas vendas Segundo estimativas mais euro 110 milhotildees po-deriam entrar nos cofres do clube
A iniciativa eacute ousada E no futebol
soacute lembro do caso do Southampton time inglecircs de dimensotildees bem me-nores que deixou um contrato pou-co vantajoso com a Adidas para ser responsaacutevel por fabricar seu proacuteprio uniforme Poreacutem natildeo teve sucesso Na proacutexima temporada a empresa alematilde retorna agrave camisa da equipe
Por fim Farreacute chama a atenccedilatildeo agraves redes sociais um dos principais patrimocircnios do Barccedila ldquoTemos que mudar o modelo e transformar isso em dinheiro Haacute 600 milhotildees de se-guidores [em diversas plataformas] e zero de arrecadaccedilatildeordquo reclamou
O Rayo Vallecano surpreendeu ao anunciar ontem a segunda camisa para a proacutexima tempo-rada O clube se uniu agrave causa gay e lanccedilou um uniforme em que a tradicional faixa eacute substituiacuteda por um arco-iacuteris dedicado aos ldquoheroacuteis anocircni-mos que lutam a cada dia em nossa sociedaderdquo como o clube destacou em comunicado oficial
No uniforme feito pela espanhola Kelme cada cor do arco-iacuteris destaca uma causa social defen-dida pelo clube cuja sede estaacute localizada em Vallecas bairro operaacuterio na zona sul de Madri
O vermelho eacute para os que lutam contra a Aids O laranja pelos que defendem a integraccedilatildeo dos deficientes O amarelo eacute para os que nunca perderam a esperanccedila O verde homenageia os que lutam para proteger o meio ambiente O azul eacute para os que defendem crianccedilas viacutetimas de violecircncia O violeta lembra a luta contra a vio-
lecircncia agrave mulher O arco-iacuteris em sua totalidade rememora a briga contra a discriminaccedilatildeo pela orienta-ccedilatildeo sexual
Na parte inferior da ca-misa aparece o lema ldquoSoli-dariedaderdquo ldquoSete euros de cada camisa seratildeo repartidos entre as entidades eleitas para representar cada causardquo informou o clube da capital espanhola
A terceira camisa manteacutem a associaccedilatildeo agraves cau-sas sociais Nela haacute soacute uma faixa rosa alusiva agrave luta contra o cacircncer A cada camisa vendida euro 5 seratildeo para entidades que combatem a doenccedila
Novas iniciativas podem trazer mais faturamento ao Barcelona
D A R E D A Ccedil Atilde O
Por apoio a causas sociais equipe espanhola lanccedila camisa com arco-iacuteris
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POR ADALBERTO LEISTER FILHO
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A vitoacuteria da Argentina sobre a Colocircmbia nos pecircnaltis em jogo das quartas-de-final da Copa Ameacuterica na uacuteltima sexta-feira (26) teve a maior audiecircncia da histoacuteria da TV paga no Brasil
A partida foi transmitida pelo SporTV que deteacutem os direitos do torneio com exclusividade na TV por assinatura e registrou 422 pontos com puacuteblico absoluto de 55 milhotildees de pessoas
O recorde da TV fechada desde que comeccedilaram as mediccedilotildees de audiecircncia do setor no Brasil era de 2010 Na ocasiatildeo o proacuteprio SporTV exibiu amistoso da sele-ccedilatildeo brasileira contra os Estados Unidos em agosto de 2010 na estreia do teacutecnico Mano Menezes na equipe Dois milhotildees de pes-
soas assistiram agrave partidaO canal jaacute vinha festejando
os bons nuacutemeros da Copa Ameacuterica O torneio aumentou em 70 a audiecircncia em rela-ccedilatildeo aos 17 primeiros dias de junho de 2014 mesmo com a cobertura da Copa do Mundo no Brasil em parte do mesmo periacuteodo no ano passado
O jogo entre Argentina e Uru-guai exibido no dia 16 colocou o canal na vice-lideranccedila geral da TV brasileira atraacutes apenas da Globo entre homens de 18 a 49 anos do universo da TV paga
ldquoOs nuacutemeros satildeo um reflexo dessa busca constante pela qua-lidade Todo o esforccedilo e planeja-mento eacute percebido pelo puacuteblico nos detalhes da nossa coberturardquo
comentou Pedro Garcia diretor de esportes da Globosat
A participaccedilatildeo do canal cresceu 59 alavancando a lideranccedila do mercado em 37 de vantagem em relaccedilatildeo ao segundo colocado
Durante junho trecircs em cada quatro homens que assistiram esporte viram pelo SporTV O nuacutemero sobe para nove em cada dez durante a transmissatildeo dos jogos da Copa Ameacuterica do Chile
POR PRISCILA BERTOZZI
Foi curto o retorno do Palmeiras agrave principal competiccedilatildeo de basquete do Brasil O clube conseguiu o acesso ao Novo Basquete Brasil em 2012 mas nesta semana anunciou o adeus Na proacutexima temporada a equipe ficaraacute fora do Campeonato Paulista e do proacuteprio NBB
A questatildeo eacute simples o Palmeiras perdeu o patrocinador e natildeo conseguiu repor a marca Ateacute a uacuteltima temporada a equipe de basquete tinha o aporte da Meltex que resolveu natildeo renovar o acordo por mais um ano
Procurada pela Maacutequina do Esporte a empre-sa preferiu natildeo se manifestar sobre a decisatildeo
Oficialmente o Palmeiras chamou a saiacuteda do time do NBB de ldquolicenccedilardquo esse foi o termo usa-do para pedir o afastamento agrave Federaccedilatildeo Paulis-ta de Basquete e agrave Liga Nacional de Basquete Na praacutetica o clube deixa abertas as portas para um retorno possiacutevel no futuro
Internamente a decisatildeo foi por natildeo arcar com os custos de um time de basquete de primeiro niacutevel no Brasil O Palmeiras soacute voltaria ao NBB caso a equipe fosse sustentaacutevel Sem um patroci-nador maacutester isso natildeo foi possiacutevel
O caso do Palmeiras natildeo eacute uacutenico no NBB Ateacute o Franca jaacute ameaccedilou fechar recentemente
Palmeiras fecha basquete por falta de patrociacutenio
Argentina daacute recorde de audiecircncia ao SporTV no Brasil
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Na uacuteltima semana quatro clu-bes do futebol brasileiro usaram suas redes sociais para fazer provocaccedilotildees a rivais O Palmei-ras brincou com o Satildeo Paulo O Vasco questionou o Flamengo por erros de arbitragem E Co-rinthians e o proacuteprio Flamengo trocaram mensagens irocircnicas apoacutes a equipe carioca postar uma frase usada pelos paulistas
Meras brincadeiras para al-guns insultos para outros ficou a duacutevida sobre qual seria o limite dessas iniciativas
Para o especialista em branding no esporte o soacutecio da agecircncia Inspire Sport Business Eduardo Muniz a fronteira natildeo eacute faacutecil de identificar ldquoDentro do esporte a rivalidade ateacute certo ponto eacute salutar Se extrapolar certos limi-tes ela vai desagregar agrave marca do clube Ela natildeo desagrada ao mais fanaacutetico mas sim a outros consumidores que satildeo maioria e patrocinadoresrdquo ponderou
E isso nem sem-pre eacute bem aceito A WTorre anun-ciou a demissatildeo de um funcionaacuterio que provocou o Satildeo Paulo no Twit-ter da arena pal-meirense Quando envolveu o nome direto de uma empresa no caso a Allianz a brin-cadeira foi mais levada a seacuterio
Haacute uma sema-na foi a vez de a Arena Corinthians fazer provocaccedilotildees Nesse caso a plataforma foi o telatildeo do estaacutedio Publicamente foi anunciada a demissatildeo do funcionaacuterio o que desencadeou uma seacuterie de pro-testos nas redes sociais do clube e deixou claro que a iniciativa tem forccedila em alguns setores
Ainda assim natildeo necessaria-
mente os clubes tecircm pensado nessas accedilotildees em termos de cons-truccedilatildeo de marca assunto que estaacute longe de atingir a maturida-de no futebol brasileiro
ldquoHoje infelizmente o grande vetor do patrociacutenio ainda eacute a visibilidade A troca de atributos entre as marcas ainda natildeo eacute rele-vadardquo finalizou Muniz
Os 20 clubes da Seacuterie A do Campeonato Bra-sileiro ultrapassaram a marca de 20 milhotildees de seguidores no Twitter O nuacutemero foi alcanccedilado apoacutes Atleacutetico Mineiro e Cruzeiro romperem a bar-reira do primeiro milhatildeo na rede social na uacuteltima terccedila-feira (30) O Corinthians eacute o liacuteder no micro-blog com 33 milhotildees de followers seguido por
Flamengo (26 milhotildees) Satildeo Paulo (23 milhotildees) Palmeiras (16 milhatildeo) e Santos (15 milhatildeo) O Facebook ainda eacute a plataforma favorita dos tor-cedores brasileiros com 48 milhotildees de likes nas paacuteginas oficiais dos times que disputam o torneio Corinthians e Flamengo repetem a dobradinha com 10 milhotildees e 98 milhotildees respectivamente
Clubes da Seacuterie A somam 20 mi de pessoas no Twitter
POR DUDA LOPES
Clubes testam limite com provocaccedilotildees em redes sociais
![Page 3: de ingressos para o Rio-2016 foram colocados à venda na ... · torcedor do Barcelona desde que nasceu. Filho de fanáticos pelo clube, ... rada. O clube se uniu à causa gay e lançou](https://reader031.fdocumentos.tips/reader031/viewer/2022031405/5c423b3293f3c338c32aa75e/html5/thumbnails/3.jpg)
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A vitoacuteria da Argentina sobre a Colocircmbia nos pecircnaltis em jogo das quartas-de-final da Copa Ameacuterica na uacuteltima sexta-feira (26) teve a maior audiecircncia da histoacuteria da TV paga no Brasil
A partida foi transmitida pelo SporTV que deteacutem os direitos do torneio com exclusividade na TV por assinatura e registrou 422 pontos com puacuteblico absoluto de 55 milhotildees de pessoas
O recorde da TV fechada desde que comeccedilaram as mediccedilotildees de audiecircncia do setor no Brasil era de 2010 Na ocasiatildeo o proacuteprio SporTV exibiu amistoso da sele-ccedilatildeo brasileira contra os Estados Unidos em agosto de 2010 na estreia do teacutecnico Mano Menezes na equipe Dois milhotildees de pes-
soas assistiram agrave partidaO canal jaacute vinha festejando
os bons nuacutemeros da Copa Ameacuterica O torneio aumentou em 70 a audiecircncia em rela-ccedilatildeo aos 17 primeiros dias de junho de 2014 mesmo com a cobertura da Copa do Mundo no Brasil em parte do mesmo periacuteodo no ano passado
O jogo entre Argentina e Uru-guai exibido no dia 16 colocou o canal na vice-lideranccedila geral da TV brasileira atraacutes apenas da Globo entre homens de 18 a 49 anos do universo da TV paga
ldquoOs nuacutemeros satildeo um reflexo dessa busca constante pela qua-lidade Todo o esforccedilo e planeja-mento eacute percebido pelo puacuteblico nos detalhes da nossa coberturardquo
comentou Pedro Garcia diretor de esportes da Globosat
A participaccedilatildeo do canal cresceu 59 alavancando a lideranccedila do mercado em 37 de vantagem em relaccedilatildeo ao segundo colocado
Durante junho trecircs em cada quatro homens que assistiram esporte viram pelo SporTV O nuacutemero sobe para nove em cada dez durante a transmissatildeo dos jogos da Copa Ameacuterica do Chile
POR PRISCILA BERTOZZI
Foi curto o retorno do Palmeiras agrave principal competiccedilatildeo de basquete do Brasil O clube conseguiu o acesso ao Novo Basquete Brasil em 2012 mas nesta semana anunciou o adeus Na proacutexima temporada a equipe ficaraacute fora do Campeonato Paulista e do proacuteprio NBB
A questatildeo eacute simples o Palmeiras perdeu o patrocinador e natildeo conseguiu repor a marca Ateacute a uacuteltima temporada a equipe de basquete tinha o aporte da Meltex que resolveu natildeo renovar o acordo por mais um ano
Procurada pela Maacutequina do Esporte a empre-sa preferiu natildeo se manifestar sobre a decisatildeo
Oficialmente o Palmeiras chamou a saiacuteda do time do NBB de ldquolicenccedilardquo esse foi o termo usa-do para pedir o afastamento agrave Federaccedilatildeo Paulis-ta de Basquete e agrave Liga Nacional de Basquete Na praacutetica o clube deixa abertas as portas para um retorno possiacutevel no futuro
Internamente a decisatildeo foi por natildeo arcar com os custos de um time de basquete de primeiro niacutevel no Brasil O Palmeiras soacute voltaria ao NBB caso a equipe fosse sustentaacutevel Sem um patroci-nador maacutester isso natildeo foi possiacutevel
O caso do Palmeiras natildeo eacute uacutenico no NBB Ateacute o Franca jaacute ameaccedilou fechar recentemente
Palmeiras fecha basquete por falta de patrociacutenio
Argentina daacute recorde de audiecircncia ao SporTV no Brasil
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Na uacuteltima semana quatro clu-bes do futebol brasileiro usaram suas redes sociais para fazer provocaccedilotildees a rivais O Palmei-ras brincou com o Satildeo Paulo O Vasco questionou o Flamengo por erros de arbitragem E Co-rinthians e o proacuteprio Flamengo trocaram mensagens irocircnicas apoacutes a equipe carioca postar uma frase usada pelos paulistas
Meras brincadeiras para al-guns insultos para outros ficou a duacutevida sobre qual seria o limite dessas iniciativas
Para o especialista em branding no esporte o soacutecio da agecircncia Inspire Sport Business Eduardo Muniz a fronteira natildeo eacute faacutecil de identificar ldquoDentro do esporte a rivalidade ateacute certo ponto eacute salutar Se extrapolar certos limi-tes ela vai desagregar agrave marca do clube Ela natildeo desagrada ao mais fanaacutetico mas sim a outros consumidores que satildeo maioria e patrocinadoresrdquo ponderou
E isso nem sem-pre eacute bem aceito A WTorre anun-ciou a demissatildeo de um funcionaacuterio que provocou o Satildeo Paulo no Twit-ter da arena pal-meirense Quando envolveu o nome direto de uma empresa no caso a Allianz a brin-cadeira foi mais levada a seacuterio
Haacute uma sema-na foi a vez de a Arena Corinthians fazer provocaccedilotildees Nesse caso a plataforma foi o telatildeo do estaacutedio Publicamente foi anunciada a demissatildeo do funcionaacuterio o que desencadeou uma seacuterie de pro-testos nas redes sociais do clube e deixou claro que a iniciativa tem forccedila em alguns setores
Ainda assim natildeo necessaria-
mente os clubes tecircm pensado nessas accedilotildees em termos de cons-truccedilatildeo de marca assunto que estaacute longe de atingir a maturida-de no futebol brasileiro
ldquoHoje infelizmente o grande vetor do patrociacutenio ainda eacute a visibilidade A troca de atributos entre as marcas ainda natildeo eacute rele-vadardquo finalizou Muniz
Os 20 clubes da Seacuterie A do Campeonato Bra-sileiro ultrapassaram a marca de 20 milhotildees de seguidores no Twitter O nuacutemero foi alcanccedilado apoacutes Atleacutetico Mineiro e Cruzeiro romperem a bar-reira do primeiro milhatildeo na rede social na uacuteltima terccedila-feira (30) O Corinthians eacute o liacuteder no micro-blog com 33 milhotildees de followers seguido por
Flamengo (26 milhotildees) Satildeo Paulo (23 milhotildees) Palmeiras (16 milhatildeo) e Santos (15 milhatildeo) O Facebook ainda eacute a plataforma favorita dos tor-cedores brasileiros com 48 milhotildees de likes nas paacuteginas oficiais dos times que disputam o torneio Corinthians e Flamengo repetem a dobradinha com 10 milhotildees e 98 milhotildees respectivamente
Clubes da Seacuterie A somam 20 mi de pessoas no Twitter
POR DUDA LOPES
Clubes testam limite com provocaccedilotildees em redes sociais
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Na uacuteltima semana quatro clu-bes do futebol brasileiro usaram suas redes sociais para fazer provocaccedilotildees a rivais O Palmei-ras brincou com o Satildeo Paulo O Vasco questionou o Flamengo por erros de arbitragem E Co-rinthians e o proacuteprio Flamengo trocaram mensagens irocircnicas apoacutes a equipe carioca postar uma frase usada pelos paulistas
Meras brincadeiras para al-guns insultos para outros ficou a duacutevida sobre qual seria o limite dessas iniciativas
Para o especialista em branding no esporte o soacutecio da agecircncia Inspire Sport Business Eduardo Muniz a fronteira natildeo eacute faacutecil de identificar ldquoDentro do esporte a rivalidade ateacute certo ponto eacute salutar Se extrapolar certos limi-tes ela vai desagregar agrave marca do clube Ela natildeo desagrada ao mais fanaacutetico mas sim a outros consumidores que satildeo maioria e patrocinadoresrdquo ponderou
E isso nem sem-pre eacute bem aceito A WTorre anun-ciou a demissatildeo de um funcionaacuterio que provocou o Satildeo Paulo no Twit-ter da arena pal-meirense Quando envolveu o nome direto de uma empresa no caso a Allianz a brin-cadeira foi mais levada a seacuterio
Haacute uma sema-na foi a vez de a Arena Corinthians fazer provocaccedilotildees Nesse caso a plataforma foi o telatildeo do estaacutedio Publicamente foi anunciada a demissatildeo do funcionaacuterio o que desencadeou uma seacuterie de pro-testos nas redes sociais do clube e deixou claro que a iniciativa tem forccedila em alguns setores
Ainda assim natildeo necessaria-
mente os clubes tecircm pensado nessas accedilotildees em termos de cons-truccedilatildeo de marca assunto que estaacute longe de atingir a maturida-de no futebol brasileiro
ldquoHoje infelizmente o grande vetor do patrociacutenio ainda eacute a visibilidade A troca de atributos entre as marcas ainda natildeo eacute rele-vadardquo finalizou Muniz
Os 20 clubes da Seacuterie A do Campeonato Bra-sileiro ultrapassaram a marca de 20 milhotildees de seguidores no Twitter O nuacutemero foi alcanccedilado apoacutes Atleacutetico Mineiro e Cruzeiro romperem a bar-reira do primeiro milhatildeo na rede social na uacuteltima terccedila-feira (30) O Corinthians eacute o liacuteder no micro-blog com 33 milhotildees de followers seguido por
Flamengo (26 milhotildees) Satildeo Paulo (23 milhotildees) Palmeiras (16 milhatildeo) e Santos (15 milhatildeo) O Facebook ainda eacute a plataforma favorita dos tor-cedores brasileiros com 48 milhotildees de likes nas paacuteginas oficiais dos times que disputam o torneio Corinthians e Flamengo repetem a dobradinha com 10 milhotildees e 98 milhotildees respectivamente
Clubes da Seacuterie A somam 20 mi de pessoas no Twitter
POR DUDA LOPES
Clubes testam limite com provocaccedilotildees em redes sociais