Criação de Produto - Curso de Marketing para a Indústria Farmacêutica
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MARKETING DA INDÚSTRIA FARMACÊUTICA CRIAÇÃO DE UMA MARCA DE REPELENTE E DESENVOLVIMENTO DO PLANEJAMENTO DE MARKETING GUILHERME NUNES
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Esse trabalho foi realizado no final do ano de 2009, em um curso que fiz de Marketing da Indústria Farmacêutica, onde tínhamos que criar um nome para o produto, as apresentações dos produtos, desenvolver um planejamento de marketing, e criar um pequeno folheto para apresentação aos médicos (target).
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MARKETING DA INDÚSTRIA FARMACÊUTICA
CRIAÇÃO DE UMA MARCA DE REPELENTE E DESENVOLVIMENTO DO PLANEJAMENTO DE MARKETING
GUILHERME NUNES
PLANEJAMENTO DE MARKETING
TARGET
• Crianças acima de 6 anos de idade
• Mulheres e homens que buscam se proteger contra mosquitos, pulgas e tunga, das classes AA, A e B, podendo chegar até a classe C, porém não é o foco principal.
ANÁLISE SWOT
• FORÇAS: Único repelente que dura 12horas e resistente a água, embalagens feita de material biodegradável.
• FRAQUEZAS: Empresa sem nome no mercado em que atua.
• OPORTUNIDADES: As empresas deste mercado investem pouco em mídia, e quem não é visto não é lembrado.
•AMEAÇAS: Órgãos regulamentadores, concorrentes com preços agressivos, muitos concorrentes e
possibilidades de novos entrantes no mercado.
OBJETIVOS e METAS
•Ingressar no mercado na mesma faixa de preço dos principais concorrentes.
• Ter o maior market share no mercado em que atua dentro do período de 2 anos.
• Buscar a fidelidade de clientes, para que se tornem fã da marca.
ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO
Ingressar com campanhas de comunicação agressiva, com propagandistas fazendo visitação em médicos (alergistas e dermatologistas), ações nos PDV’s das principais drogarias, mobiliário urbano e outdoor próximo a rodoviárias e aeroportos.
BENEFÍCIOS• EASY Spray é um repelente fácil de aplicar, basta somente aplicar sobre a pele e pronto, estará protegido de mosquitos em geral, pulgas, carrapatos e tunga penetrans por até 12 horas e também é resistente a água e seca em cerca de 10 segundos.
•EASY Loção é mais econômico e mais resistente a água e possui um suave perfume.
DESIGN
O frasco de 20ml é pequeno e design arredondado, em plástico biodegradável, tampa fácil de abrir e spray delicado, muito utilizado para levar em mochilas e quando for viajar.
O frasco de 100ml, possui um design arredondado, em plástico biodegradável, tampa fácil de abrir e spray delicado, fabricado especialmente para familia.
A loção de 200ml, é em plástico biodegradável, tampa para baixo para facilitar o armazenamento em armários de banheiro e outros.
PREÇO E POSICIONAMENTO
MAIS POR MAIS
EASY Spray 20ml – R$ 5,00
EASY Spray 100ml – R$ 13,00
EASY Loção 200ml – R$ 14,50
PRIMEIRA E SEGUNDA PÁGINA
PÁGINAS TRÊS E QUATRO
