CONSULTCORP F-SECURE Dispositivos Móveis Geram 45% Da Audiência Do Terra
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CONSULTCORP Solues Tecnolgicas Rua Mateus Leme, 2004 | Centro Cvico | CEP 80530-010 | Curitiba | Paran Fone (41) 3350-6042 Fax (41) 3350-6101 www.consultcorp.com.br
Dispositivos mveis geram 45% da audincia do Terra Em 2012 os dispositivos mveis geravam apenas 15% da audincia. Letcia Cordeiro Mobile Time
Acessos aos contedos e servios do Terra Networks originados a partir de tablets e smartphones
j respondem por 45% da audincia total do portal, de acordo com nmeros revelados a este
noticirio pelo CEO Paulo Castro. "Quase metade da audincia de forma estvel mobile. No final
de semana inverte, e 55% vm do mobile. Neste ano ainda o mobile deve superar a audincia de
desktops (na semana inteira)", revela Castro, lembrando que em 2012 os dispositivos mveis
geravam apenas 15% da audincia.
Alm do aumento da penetrao de smartphones em toda a Amrica Latina, em especial no
Brasil, o executivo atribui o crescimento da audincia mvel reestruturao, em 2014, da
formatao de contedos e servios do Terra. "A audincia se acelerou no ltimo ano com o novo
Terra. Pela primeira vez, desde maro de 2014, consolidamos uma oferta abrangente tambm
para smartphones e tablets. Temos desde ento a mesma oferta de contedo em todas as
plataformas, com a mesma identidade de cards", conta.
Mas os nmeros de audincia ainda no espelham as receitas publicitrias. Sem revelar nmeros,
Castro afirma apenas que as receitas de publicidade geradas pelas plataformas mveis ainda so
pequenas na comparao. "Quando a gente transporta o nmero de usurios nicos, as sesses
no celular so mais curtas. Ainda temos maior inventrio e maior nmero de pginas vistadas na
web. E alm de o impacto no mobile ser menor, o preo mdio do impacto no celular ainda
menor do que nos desktops", explica. Na avaliao do executivo, os formatos publicitrios
precisam se modernizar. "J oferecemos brand content para as empresas para trabalhar melhor a
publicidade no mobile. Isso questo de tempo. A audincia vai trazer mais anunciantes e
aumentar o preo", avalia.
Alm dos contedos abertos baseados em publicidade e brand content, a head de mobile do
Terra, Beatriz Nuez, destaca a oferta de servios de valor adicionado para telefones mveis e
contedos licenciados de terceiros. "Temos uma experincia de dez anos monetizando contedos
em parceria com mais de 50 operadoras na Amrica Latina, com carrier billing (cobrana direta
na conta do usurio ou desconto de crditos pr-pagos). E criamos esse valor como canal de
distribuio para importantes marcas de contedos e servios. Temos parceria para canais de
grandes marcas de diferentes categorias, como McAfee, FSecure, Playboy, ESPN, Universal,
Disney, EA Games", conta Beatriz. " uma linha importante de receitas do Terra. So servios de
alto valor para o cliente, que melhoram de alguma forma a vida do usurio e pelos quais esto
dispostos a pagar", completa.
Atualmente, a proporo da oferta de contedos e servios do Terra de 30% prprios e 70%
licenciados de terceiros.
360o
Apesar do aumento da penetrao dos smartphones, a head de mobile do Terra no acredita na
morte de canais mais tradicionais para a entrega de servios de valor adicionado, como o SMS e
o portal de voz.
"Para clientes com smartphones temos mais condies de entregar servios de alto valor. uma
oportunidade de oferecer melhor experincias e produtos, com vdeos e aplicativos. Mas vemos
que nem sempre um usurio tem acesso a um plano de dados mveis, ou no h disponibilidade
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CONSULTCORP Solues Tecnolgicas Rua Mateus Leme, 2004 | Centro Cvico | CEP 80530-010 | Curitiba | Paran Fone (41) 3350-6042 Fax (41) 3350-6101 www.consultcorp.com.br
de cobertura 3G ou 4G, e o SMS, por exemplo, acaba sendo o canal mais confivel para a entrega
de servios como alertas de gol", explica. "A estratgia do Terra ter uma oferta 360o para
abrigar desde o telefone mais bsico, com SMS, WAP e portais de voz, at um smartphone ou
tablet", complementa Paulo Castro.
"Cada canal tem um propsito e no deixa de existir com o surgimento de canais adicionais.
Todas as ofertas so 360o e entregamos a melhor soluo de acordo com o contedo", conclui
Beatriz.
O Terra soma atualmente 25 milhes de usurios de servios mveis pagos em toda a Amrica
latina. Um dos canais de contedo de mais sucesso o de futebol, que em maio registrava 2,2
milhes de usurios pagos em toda a regio.
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