CONSTRUÇÃO DE MARCA

Criar uma marca não é tão simples como parece, pois demanda um processo

criativo para que a imagem da marca e sua identidade possam ser eficazes

tanto em sua comunicação como na sua apresentação. A marca eficaz é o

conjunto de signos e representações, organizadas em rede significante, que

identifica um produto, serviço, empresa ou entidade, diferenciando-o de seus

concorrentes ou similares. Quando eficaz, a marca é capaz de determinar à

preferência dos consumidores e/ou a admiração de seus interlocutores.

Naming

O nome da Marca é seu signo primordial: a origem da identidade. A eficácia do

nome é o requisito essencial da eficácia da Marca. A atividade de criar, definir e

controlar a identidade verbal é função do Naming. Por sua importância de

“signo primordial” (alicerce) da Marca, o processo de naming exige experiência

profissional e investimentos adequados.

Quando o Naming é improvisado e os nomes têm conotações negativas, os

resultados são prejuízos, como por exemplo: Nova na Espanha (“No Va” em

espanhol = não vai), Monday nos EUA (considerado o pior dia da semana

pelos americanos), Totvs no Brasil (difícil leitura, exige explicação), Pinto (Ford)

no Brasil.

No processo de naming, você pode seguir os seguintes passos, que auxiliarão

na escolha do nome ideal para a marca.

Briefing/Fundamentos: à partir de um briefing detalhado, você poderá

conhecer os pontos principais que o nome da marca precisa atender, além das

informações que o logotipo e toda a identidade visual da marca precisa

comunicar.

Long list: Brainstorming! De posse das informações do briefing, anote todos os

possíveis nomes que vierem à sua cabeça, formando uma lista longa, que pode

conter de 300 a 500 nomes.

Short List: de posse da Long List, você mesmo pode eliminar grande parte dos

nomes que visivelmente não servirão para a marca, reduzindo esta lista à 20 a

30 nomes.

Pré decisão: analise do ponto de vista do briefing e reduza mais à lista, para

10 a 15 nomes.

Busca Legal: dos 10 a 15 nomes que restarem no final, pesquise no INPI

aqueles que ainda estão disponíveis para uso. Com certeza mais alguns serão

eliminados.

Testes de nomes-candidatos: os nomes precisam ser testados, para evitar

possíveis conotações desagradáveis com o nome definitivo, como sons

estranhos e interpretações diferentes em outros países.

Decisão final e Registro: após os testes é possível verificar qual nome é mais

adequado à marca, e a partir disso efetuar o registro, para garantir a

exclusividade do nome.