Conceitos e noçõesProf. Me. Marcelo Träsel

Crítica da MídiaRelações Públicas - Famecos/PUCRS

Mídia•Termo derivado do latim medium, ou

“meio”, cujo plural é media.

•Refere-se vulgarmente à indústria da comunicação - suas empresas, seus trabalhadores, seus produtos e as tecnologias usadas.

•Na teoria da comunicação, em geral designa os meios de comunicação de massas.

Mídia“A interatividade das mídias e a transformação possível da tela da TV em tela informática, entre outros fatores, tendem, cada vez mais, a tornar a cultura de massa uma entre outras.”

SANTAELLA (1992, p.8)

Massa•A partir do pensamento social e

jurídico do final do século XIX, desenvolve-se o conceito de sociedade de massa.

•A criminalística cria a noção de “homem médio”, contra a qual todas as ações são avaliadas.

•A massa é vista como ameaçadora, perigosa.

Massa

Massa“A massa é constituída por um agregado homogêneo de indivíduos que – enquanto seus membros – são substancialmente iguais, não distinguíveis, mesmo se provêm de ambientes diversos, heterogêneos e de todos os grupos sociais”

WOLF (2003, p.7)

Massa“A rigor, massa pode definir-se como fato psicológico, sem necessidade de esperar o aparecimento dos indivíduos em aglomeração. Diante de uma só pessoa, podemos saber se é massa ou não. Massa é todo aquele que não atribui a si mesmo um valor - bom ou mau - por razões especiais, mas que se sente ‘como todo mundo’ e, certamente, não se angustia com isso, sente-se bem por ser idêntico aos demais.”

GASSET (2002, p.45)

Cultura de massa

•São as práticas, os discursos, os significados, os sentidos, as expressões, o imaginário típico da cultura de massa.

•Surge em conjunto com a revolução industrial, que fornece os meios para reproduzir obras de arte e informação em grandes volumes.

Cultura de massa

•A cultura de massa é criada pela penetração da lógica mercantil em todos os espaços da vida social.

•Para agradar ao “homem médio”, homogêneo, a indústria homogeneíza a cultura.

•Essa mercantilização da cultura acaba por reproduzir a ideologia capitalista.

Cultura de massa“Sua ideologia é o negócio. (...) A diversão é o prolongamento do trabalho sob o capitalismo tardio. Ela é procurada por quem quer escapar ao processo de trabalho mecanizado, para se pôr de novo em condições de enfrentá-lo.”

HORKHEIMER (1985, p.128)

Ideologia•São estruturas de pensamento e

avaliação do mundo, “lentes” que as pessoas usam para compreender o mundo social.

•Essas visões de mundo levam os atores sociais a se engajar em algumas práticas e comportamentos, não em outras.

•A linguagem é a mediadora entre a ideologia e as práticas sociais.

Ideologia“Qual é a função da ideologia? É reproduzir as relações sociais de produção. As relações sociais de produção são necessárias à existência material de qualquer formação social ou modo de produção. Mas os elementos ou agentes de um modo de produção, especialmente no que diz respeito ao fator crítico do trabalho destes, têm que ser continuamente produzidos e reproduzidos.”

HALL (2008, p.161)

Ideologia

•Na perspectiva marxista, a ideologia é produtora de falsa consciência, ou seja, de crenças equivocadas e enganadoras determinadas pelas condições sociais.

•Essas crenças podem ser abaladas pelas contradições sociais até um ponto de ruptura - ou revolução.

Alienação•Um sujeito alienado é aquele que

ignora as condições sócio-históricas concretas sob as quais vive.

•O homem não se percebe responsável pela instituição das condições sociais.

•O homem se julga livre para mudar sua vida como bem entender, apesar das instituições sociais e condições históricas.

Alienação•A indústria cultural, ao alimentar a

massa com filmes, música e informação homogênea, impede a consciência das condições reais de existência.

•É possível transcender a alienação através do desenvolvimento do espírito crítico e do abandono do senso comum.

•A filosofia, a ciência e a arte estimulam a conscientização.

Referências• GASSET, J. O. A rebelião das massas. São Paulo:

Martins Fontes, 2002.

• HALL, S. Da diáspora. Belo Horizonte: UFMG, 2008.

• HORKHEIMER, M. Dialética do esclarecimento: fragmentos filosóficos – Adorno/Horkheimer. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 1985.

• SANTAELLA, L. A cultura das mídias. São Paulo: Razão Social, 1992.

• WOLF, M. Teorias das comunicações de massa. São Paulo: Martins Fontes, 2003.