Como usar redes sociais em campanhas políticas

Publicitário, Analista de Mídias Sociais na @sbvirtual, editor do @camisa_nova e fã de Jorge Ben Jor.

Vale, Ana Júlia, Governo do Estado Amapá, Social Media Day Belém, Foursquare Day Belém.

Objetivo da oficinaPensar estratégias de conteúdo, monitoramento e relacionamento para destacar candidatos em campanha eleitoral.

Por onde eu começo?- Quanto o candidato ou coligação tem para gastar? - Como montar uma equipe?- Pesquisa inicial: Quem é o candidato nas mídias sociais? Como o eleitor enxerga ele? É a sua primeira vez? - Comparar a pesquisa digital com a pesquisa de boca de urna.- Categorizar o sentimento- Blogs contra e a favor- Principais hubs

Oportunidade, ameaça, ponto forte e ponto

fraco.

Que ferramentas eu uso para isso?

Ferramenta Free Vs Ferramenta Plena

Free

Plena

Métricas: Impacto de uma ideiaConversas positivas + Compartilhamento + menções / Total, compartilhamento e menções de todas as ideias

Resultado x 100 = %

Métricas: Share of voice

Sentimentos: Positivo, negativo, neutro, oportunidade.

Métricas: Share of voice

Menções do seu candidato/ Total de menções (seu candidato + candidato B + candidato C)

Resultado x 100 = %

Estratégia

Não podemos pensar nas estratégias de campanha e depois adaptá-las paras as redes sociais, elas precisam fazer parte do processo desde o começo.

Conceito

Linha editorial

Que redes usar?

Nem todas são para ganhar.

Qual o objetivo da campanha?

Perguntas para refletirmos

- Perfil pessoal Vs Perfil eleitoral- Ter ou não ter o perfil da coligação- Número?- Bio? - Vai seguir todo mundo?- Como o eleitor vai participar?

10% produzem8% remixado1% conteúdo inédito

Produção de conteúdo

Buscar informaçõesIdentidade própriaConteúdo MultimídiaProduzir o que é preciso e não o que querPúblico alvo e objetivo norteiam o conteúdo

O que eu preciso?

Curadoria de Conteúdo

Temperatura de Conteúdo

Temperatura de Conteúdo

Conteúdo próprio

Conteúdo próprio

Conteúdo de oportunidade

Conteúdo do usuário: advogado

Conteúdo do usuário: engajado

Conteúdo viral

Legislação

O que não pode?

- Anúncio pago- Boca de urna no dia da eleição- Dar brindes- Fazer promoções- Call to action

Legislação

O que pode?

- Processar o blogueiro- Pedir direito de resposta- Receber doações

Relatório

- Período- Resumo- KPIs- Métricas- Dividir por redes- Concorrentes- Considerações finais

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