Como analisar as métricas do seu site sem enlouquecer
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Por Felipe Augusto Marx
COMO ANALISAR AS
MÉTRICAS DO SEU SITE
(SEM ENLOUQUECER)
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ALCALOSE
PÓS-
PRANDIAL
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Eu em alguns logos:
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Eu, a patroa e as crianças ;-)
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Por Felipe Augusto Marx
COMO ANALISAR AS
MÉTRICAS DO SEU SITE
(SEM ENLOUQUECER)
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HÁ MUITO O
QUE MEDIR
HÁ CADA VEZ
MAIS O QUE
MEDIR
HÁ MUITO O QUE
FAZER COM AS
MEDIÇÕES
HÁ MUITO O
QUE FAZER
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Como se não bastasse, dá para criar novos números…
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A página inicial do GA não é tão assustadora…mas já
repararam no menu à esquerda?
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PARA COMEÇAR
ALERTAS
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Use a funcionalidade de alertas do Google
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IMPORTANTE
KPIS
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||
Ontem
1000visitas
|
0
|
2000
1.000 visitas ao seu site ontem…isso é bom?
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|| |
Segunda
1200visitas
Ontem
1000visitas
|
0
|
2000
Talvez não seja em comparação à anteontem…
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|| |
Segunda
1200visitas
||
Média
Terças
800visitas
Ontem
1000visitas
|
0
|
2000
Talvez sim…
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|| |
Segunda
1200visitas
||
Média
Terças
800visitas
Ontem
1000visitas
|
0
|
2000
|
1100visitas
Terça-feira
da semana
3 do mês
passado
Talvez não…
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|| |
Segunda
1200visitas
||
Ontem
1000visitas
|
0
|
2000
|
1100visitas
Terça-feira
da semana
3 do mês
passado
||
Média
Terças
800visitas
|
900visitas
Terça-feira
da semana
25 do ano
passado
…o importante é ter as referências certas para saber.
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Também é importante saber o quanto um número, bom ou
não, está ajudando você a chegar onde precisa.
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E finalmente...
DESDOBRAMENTOS
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Audiência Aquisição
Comportamento Conversões
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SEGUNDA-FEIRA
AUDIÊNCIA
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Main Page
SE
G AUDIÊNCIA TE
R AQUISIÇÃO
QU
A
COMPORTAMENTO QU
I
CONVERSÕES SE
X DIA LIVRE
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Sessões por Idiona
SE
G AUDIÊNCIA TE
R AQUISIÇÃO
QU
A
COMPORTAMENTO QU
I
CONVERSÕES SE
X DIA LIVRE
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Sessões por Cidade
SE
G AUDIÊNCIA TE
R AQUISIÇÃO
QU
A
COMPORTAMENTO QU
I
CONVERSÕES SE
X DIA LIVRE
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Indicadores por Cidade
SE
G AUDIÊNCIA TE
R AQUISIÇÃO
QU
A
COMPORTAMENTO QU
I
CONVERSÕES SE
X DIA LIVRE
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Indicadores por Cidade
SE
G AUDIÊNCIA TE
R AQUISIÇÃO
QU
A
COMPORTAMENTO QU
I
CONVERSÕES SE
X DIA LIVRE
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Indicadores por Cidade
SE
G AUDIÊNCIA TE
R AQUISIÇÃO
QU
A
COMPORTAMENTO QU
I
CONVERSÕES SE
X DIA LIVRE
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www.trello.com
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Sessões por Sistema Operacional
SE
G AUDIÊNCIA TE
R AQUISIÇÃO
QU
A
COMPORTAMENTO QU
I
CONVERSÕES SE
X DIA LIVRE
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Indicadores por Browser
SE
G AUDIÊNCIA TE
R AQUISIÇÃO
QU
A
COMPORTAMENTO QU
I
CONVERSÕES SE
X DIA LIVRE
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Indicadores por Dispositivo
SE
G AUDIÊNCIA TE
R AQUISIÇÃO
QU
A
COMPORTAMENTO QU
I
CONVERSÕES SE
X DIA LIVRE
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Benchmark
SE
G AUDIÊNCIA TE
R AQUISIÇÃO
QU
A
COMPORTAMENTO QU
I
CONVERSÕES SE
X DIA LIVRE
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Interesses
SE
G AUDIÊNCIA TE
R AQUISIÇÃO
QU
A
COMPORTAMENTO QU
I
CONVERSÕES SE
X DIA LIVRE
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Indicadores por tipo de visitante
SE
G AUDIÊNCIA TE
R AQUISIÇÃO
QU
A
COMPORTAMENTO QU
I
CONVERSÕES SE
X DIA LIVRE
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www.trello.com
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TERÇA-FEIRA
AQUISIÇÃO
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SE
G AUDIÊNCIA TE
R AQUISIÇÃO
QU
A
COMPORTAMENTO QU
I
CONVERSÕES SE
X DIA LIVRE
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Indicadores por Fonte de Tráfego
SE
G AUDIÊNCIA TE
R AQUISIÇÃO
QU
A
COMPORTAMENTO QU
I
CONVERSÕES SE
X DIA LIVRE
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Indicadores por Landing Page
SE
G AUDIÊNCIA TE
R AQUISIÇÃO
QU
A
COMPORTAMENTO QU
I
CONVERSÕES SE
X DIA LIVRE
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Dados de SEO (Search Console)
SE
G AUDIÊNCIA TE
R AQUISIÇÃO
QU
A
COMPORTAMENTO QU
I
CONVERSÕES SE
X DIA LIVRE
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www.trello.com
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QUARTA-FEIRA
COMPORTAMENTO
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Fluxo de Navegação
SE
G AUDIÊNCIA TE
R AQUISIÇÃO
QU
A
COMPORTAMENTO QU
I
CONVERSÕES SE
X DIA LIVRE
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Comportamento por Página (por visitas)
SE
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R AQUISIÇÃO
QU
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COMPORTAMENTO QU
I
CONVERSÕES SE
X DIA LIVRE
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Comportamento por Página (por taxa de saída)
SE
G AUDIÊNCIA TE
R AQUISIÇÃO
QU
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COMPORTAMENTO QU
I
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X DIA LIVRE
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Variação por Tempo de Permanência
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Customização – tag de eventos
SE
G AUDIÊNCIA TE
R AQUISIÇÃO
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COMPORTAMENTO QU
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CONVERSÕES SE
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Taxa de saída por página ao longo do tempo
SE
G AUDIÊNCIA TE
R AQUISIÇÃO
QU
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COMPORTAMENTO QU
I
CONVERSÕES SE
X DIA LIVRE
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Taxa de saída por página ao longo do tempo (e fonte de tráfego)
SE
G AUDIÊNCIA TE
R AQUISIÇÃO
QU
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COMPORTAMENTO QU
I
CONVERSÕES SE
X DIA LIVRE
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www.trello.com
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QUINTA-FEIRA
CONVERSÕES
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Cadastro de Conversão
SE
G AUDIÊNCIA TE
R AQUISIÇÃO
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COMPORTAMENTO QU
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CONVERSÕES SE
X DIA LIVRE
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Cadastro de Conversão
SE
G AUDIÊNCIA TE
R AQUISIÇÃO
QU
A
COMPORTAMENTO QU
I
CONVERSÕES SE
X DIA LIVRE
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Funil de Conversão
SE
G AUDIÊNCIA TE
R AQUISIÇÃO
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COMPORTAMENTO QU
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CONVERSÕES SE
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Caminhos de Conversão
SE
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CONVERSÕES SE
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www.trello.com
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SEXTA-FEIRA
DIA LIVRE
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Adwords
SE
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R AQUISIÇÃO
QU
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COMPORTAMENTO QU
I
CONVERSÕES SE
X DIA LIVRE
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Testes A/B
SE
G AUDIÊNCIA TE
R AQUISIÇÃO
QU
A
COMPORTAMENTO QU
I
CONVERSÕES SE
X DIA LIVRE
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Optimizely
SE
G AUDIÊNCIA TE
R AQUISIÇÃO
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X DIA LIVRE
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www.trello.com
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AL
ER
TA
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se
ho
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AL
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KP
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• Visitantes por tipo (novos x retornantes, por dispositivo, sistema operacional, hábitos, interesses...) etc
SEGAudiência
• Tráfego que gera mais volume e mais conversões
• Páginas de entrada (por visitas e conversões)
TERAquisição
• Páginas (por volume de visitas e de conversões)
• Páginas de saída, caminhos de navegação etc
QUAComporta-
mento
• Por fonte de tráfego, produto, canal de vendas etcQUI
Conversões
• Performance de Mídia, Testes A/B etc.SEX
Dia Livre
AL
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se
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KP
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1. Escolha o que analisar;
2. Escolha COMO comparar;
3. Escolha QUANDO analisar;
4. Analise;
5. Registre seus insights;
6. Tome ações baseadas nos insights
mais importantes;
7. Verifique se deu certo;
8. Volte ao passo 4;
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Dúvidas? Elogios? Sugestões?
(11) 973 953 966
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Esta apresentação está disponível em http://bit.ly/ComoAnalisar