Colheita feliz
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Colheita FelizA construção de um novo
conceito de interatividade em redes sociais
PARTE I Mundo da pesquisa: Redes
Sociais
Caracterizando um nicho
• Rede social: O que é?• “Rede de comunicação que envolve a
linguagem simbólica, os limites culturais e as relações de poder” (Fritjof Capra)
• Trazendo pro mundo real: são as interações entre os indivíduos dentro de um contexto social.
Contexto social tal como:
Família
Vizinhança
Escola
Grupo de amigos
Os que moram na mesma cidade...
...ou no mesmo país
Etc...
• Igreja;• Universidade;• Trabalho.
Conceitos essenciais
• Nós (nodes): formam as redes sociais. São pontos de conexão entre os indivíduos;
• Laços (ties): relações que unem os indivíduos dentro de uma rede social.
Modelos de Rede Social
• Modelo de Mundos Pequenos;• Modelo das Redes sem Escalas: rich
get richer;• Redes de Comunicação em Massa;• P2P (peer-to-peer);• Grupos.
Rede Social na internet=RedeS SociaiS
• Web 1.0• Web 2.0• Web 3.0
Um conceito interno• Redes Sociais versus Mídias Sociais;• Ferramentas de mídias sociais (apps
e gadgets).• Plataformas de mídias sociais (blogs,
microblogs, redes de relacionamento).Redes
Sociais na Internet
Mídias Sociais
Ferramentas de mídia
Plataformas de mídias sociais
Mídias Sociais: uma historinha ilustrativa
Mídia Social então é...
• Uma confusão conceitual;• “O uso da tecnologia combinado com
interação social para criar ou co-criar valor” (John Jantsch)
• “A apropriação de plataformas de redes sociais, online ou offline, para a propagação de uma ideia, produto ou serviço.” (TOM Comunicação)
Plataformas de mídias sociais na internet
• Blogs;• Microblogs;• Sites de relacionamento;• Sites de compartilhamento de
multimídia;
Convergência: uma definição visual
Mapa mundial das Redes Sociais Pessoais
PARTE IIO nicho: Orkut.com
Definindo o Orkut
• Site de relacionamentos filiado ao Google posto online pela primeira vez em 19 de janeiro de 2004;
• Projetado pelo turco Orkut Büyükkotten;• Criado com o objetivo de que seus
membros desenvolvessem novas amizades e tivessem uma maior facilidade de manter relacionamentos a distância;
• Os principais concorrentes do Orkut são o Facebook, o Twitter e o MySpace;
• 50,60% dos usuários são brasileiros*;
* Dados de Maio de 2010.
• Para ter acesso ao site, seus membros devem possuir login e senha.
• Comunidades;
• “Eu amo Floripa”• Em 2006 a justiça do Brasil
denunciou um estudante de 20 anos acusado de racismo contra pessoas com afrodescendentes, e espalhar textos difamatórios no orkut;
• Em 16 de março de 2009, a comunidade Discografias, a maior do Orkut para troca de músicas, que continha mais de 921 mil usuários registrados, foi desativada.
PARTE III Um objeto: o aplicativo
Colheita Feliz
“O Colheita Feliz é um jogo super viciante. Monte sua fazenda, plante e colha, crie animais e decore seu
ambiente. Além de ter uma fazenda de verdade, pode invadir a fazenda de seus amigos para roubar frutos ou
ajudá-los a manter a plantação livre de pestes e pragas. Você poderá comprar novas terras, aumentar sua
plantação e muito mais!”
Como administrar uma fazenda
• Loja:– 39 tipos de
sementes;
– 13 espécies de flores;
– 85 elementos decorativos; – 12 raças de cachorros e mais outros 13
animais de outras espécies;
Tabela dos animais que crescem e produzem. Cães e similares não geram renda.
– 85 elementos decorativos;– Rações, outros alimentos e
fertilizantes;
Tabela de rações.
Conhecendo a Fazenda
• Moedas amarelas e verdes; • Administrador ;• Presentes recebidos e disponíveis
para enviar;• Fazenda de amigos;• Ferramentas.
• Níveis: experiência e popularidade ;
• Convide seus amigos e ganhe 100 pontos por cada um que instalar A Colheita Feliz;
• Promoções;• 200 mil usuários no início de Outubro
de 2009, sendo cerca de 170 mil deles ativos;
• Comunidades.
• Aplicativos semelhantes;• Inspirado no “Farm Ville” e “Farm
Town”do Facebook;
Farm Ville(esq.) e Farm Town (acima).
Twitter X Colheita Feliz• TWITTER
– Brasil é o quarto colocado no ranking de usuários; – Janeiro de 2009: o Twitter contava com aproximadamente 10
milhões de usuários, e no Brasil, haviam aproximadamente 200 mil usuários ativos;
– Dezembro de 2009: 20 milhões de usuários ativos no mundo e cerca de 400 mil brasileiros ativos;
• COLHEITA FELIZ
– Criado pela Mentez, produtora norte-americana especializada em aplicativos para redes sociais que abriu escritório no Brasil em 2008 para criar softwares para o Orkut;
– 18,6 milhões de jogadores; – 11 milhões de usuários que acessam semanalmente;– Ganha cerca de 700 mil novos jogadores por semana;
Colheita Feliz e YouTube
• Além dos blogs especializados, é no site YouTube que existe uma das maiores produções de conteúdo relacionado ao aplicativo Colheita Feliz;
• O YouTube hospeda mais de 2300 vídeos marcados sob as tags “colheita feliz”;
• Dentre os vídeos mais acessados estão os que revelam os chamados bugs; além dos que trazem dicas de jogabilidade e novidades relacionadas.
• Nas opções disponíveis da página do vídeo, o usuário pode obter informações sobre a quantidade de visualizações, os países que
concentram mais acessos, sexo e idade dos usuários, etc.
• O site também oferece ferramentas de compartilhamento de conteúdo direto com outras mídias sociais.
PARTE IVColheita Feliz: um conceito de
interatividade perigoso?
Conceito de interação sob uma análise discurssiva
Modos de interagir
Modos de mostrar
Modos de seduzir
TEXTO
PRÁTICA
SOCIAL
PRÁTICA DISCURSIV
A
PINTO, Milton José (1999).
LINGUAGEM
• O tripé sustenta os três pilares básicos da economia dos bens simbólicos: produção, circulação e consumo;
• Linguagem: atributo da relação conflitosa que permeia a interação em sociedade (BAKHTIN, 1992, 1995);
• Vozes ou enunciadores.
Texto + contexto = discurso
• Texto: A Colheita Feliz – inserção de uma prática real em uma plataforma virtual;– Alegorias e caricaturas;– Hiper-realidade;– Perda/agregação de valores/sentidos;
• Contexto: sociedade brasileira pós-moderna;– Seguidora da estética do capitalismo (Extraído da
Wikipédia);– Crise da Representação - valorização da
entropia (Extraído da Wikipédia);• Discurso: aceitação do roubo como prática
social “saudável”.
• O pós-modernismo parece ser claramente favorável ao relativismo, tanto quanto ele é capaz de claridade alguma, e hostil à ideia de uma verdade única, exclusiva, objetiva, extrema ou transcendente. A verdade é ilusiva, polimorfa, íntima, subjetiva... E provavelmente algumas outras coisas também. Simples é que ela não é... Tudo é significado e significado é tudo e a hermenêutica o seu profeta. Qualquer coisa que seja,é feita pelo significado conferido a ela.
(Ernest Gellner)
“Funk da Colheita”
Coisa de brasileiro?
• China e Rússia – opção de roubo desativada;
• No Brasil, o aplicativo inspirou uma música funk, sucesso no Twitter, a qual diz: “você rouba e não vai preso; do jeito que sempre quis!”
• Esquecimento por parte da grande mídia;
Os dois lados da enxada
• Contras:– Apelo ao consumo nos âmbitos real e
virtual;– Banalização do roubo;– Como todo jogo, oferece perigo do vício;
• Prós:– Incentivo à solidariedade;– Recompensa ao ajudar;– Segue o modelo das Redes sem Escalas;
Dinheiro ou experiência?
• O jogo baseia-se no discurso do dualismo entre o bem e o mal, contudo oferece vantagens aos dois caminhos;
• Tanto o dinheiro quanto a experiência geram níveis hierárquicos dentro do jogo;
• O enunciado “dinheiro”, portanto, é representativo do sentido de corrupção e “experiência” de evolução;
Corrupção e evolução então...
• ... se complementam, pois sem o dinheiro da corrupção não há recursos para obter os itens liberados com a elevação dos níveis de evolução (experiência);
• ... se aniquilam, pois na dinâmica do jogo, quanto mais se rouba, mais se é roubado e não se gera níveis de experiência.
Portanto...• O conceito de interação no aplicativo Colheita Feliz é
proposto no terreno do discurso pós-moderno, onde não há perdas ou ganhos extremos no conteúdo ético de suas produções mais vistas;
• A volatilidade dos sentidos dentro de tal contexto funciona como justificativa à banalização de práticas sociais ilícitas;
• Além disso não existem relações comprovadas ou expressivas de casos que ultrapassassem as fronteiras do virtual, ou seja, o aplicativo pouco ou quase nada influencia práticas reais na sociedade;
• Mesmo os casos de hackeamento do próprio jogo não configuram crime, pois não têm intenções comerciais;
• O que a popularização do aplicativo sugere é um “descompromisso ético” dos usuários de redes sociais dentro do próprio nicho em questão;
Colheita Feliz: A construção de um novo conceito de
interatividade em redes sociais• Alunos:– Joyce Helane– Rene Viana– Renée Moura
• Referências e outras bases da pesquisa:– PINTO, Milton José. Comunicação e discurso:
introdução à análise de discursos. São Paulo: Hacker, 1999)
– Redes Sociais. Tom Comunicação. Slides extraídos do site Slide Share.net.
– Wipédia.org. Redes Sociais; Mídias Sociais.– ColheitaFeliz.org.– Orkut.com
FINAL FELIZ!Todo mundo liberado e estamos esperando uma boa nota!