Florianópolis, domingo, 27 de outubro de 2013INFORME COMERCIAL

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O ponto de encontro da cidadePela localização e farta oferta de serviços, o shopping é o destino diário de milhares de florianopolitanos e turistas.

Um lugar para se encontrar. O Beiramar Shopping, além de oferecer opções para lazer, eventos culturais e uma seleção de

grandes marcas do varejo, é considerado por uma grande parte de seus frequentadores o principal ponto de encontro na cidade. Seja nos cafés, na praça de alimentação ou nos bancos espalhados pelos corredores, as pessoas fazem do shopping um lugar para conversar, se reunir e passar o tempo.

A corretora de imóveis, Carmem Azevedo, 56 anos, costuma ir ao shopping para fazer com-pras, tomar um café e encontrar as pessoas. “Até para se encontrar já é um motivo para vir aqui, sentar e tomar um cafezinho antes de ir pra casa”, diz ela. Carmem lembra que o empreendi-mento sempre foi a sua principal escolha. “Quan-do vim morar em Florianópolis, o Beiramar era o único da cidade. Escolho vir a esse shopping porque é muito mais fácil. Já conheço onde ficam as lojas que quero ir e, também pela própria loca-lização”, conta.

Os restaurantes e a praça de alimentação são espaços que servem também para reunir as pes-soas em ocasiões especiais. O estudante Mario Abreu, 36 anos, escolhe o Beiramar Shopping to-dos os anos como o local para comemorar o seu aniversário. “Hoje eu estou fazendo uma confra-ternização porque é meu aniversário. Eu curto esse shopping faz muito tempo. Todos os anos comemoro aqui. Sempre convido meus amigos para vir pra cá”, diz.

Morando há dois anos na cidade, o estudante Luís Eduardo Nogueira costuma visitar o sho-pping pelo menos duas vezes por semana para almoçar ou fazer compras. Ele admite que o em-preendimento atrai pela beleza e decoração. “A

primeira vez que a gente entrou, achamos um dos shoppings mais bonitos que já tínhamos visto. E com certeza o melhor de Florianópolis”.

Todas as semanas a fisioterapeuta Gabriela Martins, 26 anos, vai ao shopping pelo menos dois dias. Para ela, a di-versidade dos cafés e restaurantes é o fator decisivo para seus encontros aconteceram no local. Gabriela considera os diferentes espaços e opções gastronômicas o ponto forte do Beiramar. “Hoje vim encontrar uma amiga e sua família em um dos cafés que mais gosto. O conforto e a qualidade do serviço são importantes”, explica ela.

Gabriela destaca ainda a boa localização do shopping, per-to da principal avenida da cidade. “O mais legal é que quando venho ao Beiramar aproveito para fazer tudo o que preciso. Uso o supermercado, o banco e até trago roupas para o con-serto. Resolvo meus afazeres em um único lugar”.

Localizado em um ponto estratégico da cidade, o shopping atrai muitos clientes pela facilidade de acesso. E a possibili-dade de encontrar cultura, consumo, entretenimento e gas-tronomia fez do Beiramar, durante esses 20 anos, a escolha predileta dos moradores da cidade.

INFORME COMERCIALExpediente

TextoMarcella Bottaro

EdiçãoDavi Paes e Lima

DiagramaçãoGabriel Martins

FotosDivulgação e Michele Monteiro

Mesmo se não fosseaniversário,

já estaria de parabéns.

O primeiroshopping de Floripa.

A vista mais privilegiada.O acesso mais fácil.

20 anos deBeiramar Shopping

O Koerich está com você desde o começo. E ainda ampliou sua presença com a loja Koerich TOP. Porque toda boa parceria é assim: quanto mais o tempo passa, mais ela cresce e se consolida.

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Como tudo começou

No coração da cidade. O espaço que mistura consumo e la-zer é um dos principais pontos de encontro dos florianopo-litanos e também uma escolha certa para os turistas. Neste

mês de outubro, o Beiramar Shopping completa 20 anos de fun-cionamento, e comemora uma infraestrutura que sedia eventos culturais, grandes marcas, entretenimento e gastronomia. Tudo em um só local.

Inaugurado em 27 de outubro de 1993, o shopping foi durante

A história do Beiramar Shopping

muitos anos o único empreendimento do gênero na capital. Era a escolha exclusiva dos moradores para o lazer nos meses mais frios, e dividia apenas com as praias a atenção dos turistas no verão.O seu melhor momento

O espaço fez, e continua a fazer, parte de muitos momentos na história de seus consumidores. Uma frequentadora assídua do local, a fisioterapeuta Gabriela Martins, 26 anos, se lembra dos tempos de adolescência, quando o shopping era o principal ponto de encontro. “Costumava vir todas as sextas-feiras com meus amigos. A programação era almoçar todos juntos na praça de alimentação e depois ir ao cinema”, recorda.

Nos anos de 2006 e 2007, a cidade ganhou mais duas opções, e essas novidades fizeram com que o estabelecimento passasse por uma renovação. Reformas físicas e de posicionamento de marketing foram feitas para que o tradicional consumidor conti-nuasse a perceber o local como o principal espaço para lazer e consumo, e que também reconhecesse as melhorias realizadas.

O empreendimento, inaugurado em 1993, passou por reformas e melhorias para melhor atender seu público.

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Novas alas, nova praça de alimentação, novo cinema e novas marcas marcaram essa fase de re-estruturação do shopping. Tudo feito de forma que não afetasse a sua identificação com os tradicionais clientes.

As programações culturais sempre foram uma marca do empreendimento. O Beiramar Shopping já

sediou diversos eventos importantes para a cidade. Exposições, promoções, mostras, apresentações musicais, desfiles e especiais de final do ano mo-vimentaram os corredores durante estes 20 anos. Comemoração

O calendário de 2013 foi marcado por uma série de eventos especiais. O ano de comemorações co-meçou com a promoção “20 anos, 20 prêmios”, que abrangeu o Dia das Mães e o Dia dos Namorados. A campanha sorteou 20 vale-compras de R$ 5 mil para os clientes.

E neste mês de aniversário, o Beiramar Shopping lança a maior promoção da sua história: “20 anos de sonho – Você não vai sonhar com outra coisa até

o Natal”, que irá sortear dois automóveis Jaguar. A promoção faz parte das comemorações de 20 anos do empreendimento, que vêm sendo realizadas desde o início do ano.

“O Beiramar Shopping completa 20 anos em ou-tubro e por isso reservamos a maior promoção da história com o sorteio dessas duas ´jóias´, verdadei-ros sonhos de consumo. Desde o começo do ano, estamos promovendo sorteios especiais, que fazem parte da campanha de aniversário do shopping. Investimos muito, porque queremos dividir com os moradores da cidade a nossa alegria e retribuir o carinho e a fidelidade dos clientes”, diz o gerente de marketing do empreendimento, Carlos Pamplona Junior.

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Novos espaços criam ambientes maisaconchegantes, confortáveis e sofisticadosReformas na infra-estrutura e renovação no catálogo de marcas marcaram os últimos anos do Beiramar Shopping.

A partir de 2006, os moradores da cidade ganharam mais duas opções para compra e lazer. A

inauguração destes dois novos en-dereços fez com que o Beiramar pas-sasse por uma renovação geral. Re-formas físicas e de posicionamento de marketing foram feitas para manter a fidelização do tradicional consumidor, para que esse continuasse a perceber o local como o shopping do “coração da cidade”.

Novos ambientes e novas marcas marcaram o início dessas modifica-

ções. O empreendimento foi reforma-do, para abrir uma maior quantidade lojas e modernizar os espaços exis-tentes. Um novo momento para aque-le que durante muitos anos foi a única opção de consumo e lazer da cidade.

Uma nova praça de alimentação foi projetada para o conforto e privacida-de. Muito mais moderna, a praça ago-ra chama a atenção pela decoração, que deixou o espaço muito mais acon-chegante a agradável. No lugar das tradicionais cadeiras giratórias, en-traram bancos e poltronas estofadas.

Divisórias com plantas, jogo de luzes e um chafariz na parte central são o ponto alto dessa reforma.

No início de 2009, no piso térreo do shopping, foi inaugurada uma nova ala, com a abertura da loja Centauro, Cacau Show, a nova Techmaster e o novo Salão de beleza Demaju. Outra expansão, realizada no mesmo ano, aconteceu no primeiro piso, apresen-tando as lojas Osklen, Brooksfield, Ellus, Capodarte, Animalle, Calvin Klein, Lacoste e o Café Riviera.

A inauguração de um supermerca-do gourmet e de salas de cinemas com alta tecnologia foi um ponto importan-te nessa reestruturação. O Cinespaço Beiramar foi inaugurado em 2011, no piso L4, no antigo espaço utilizado para eventos. O complexo conta com cinco salas em formato Stadium, sen-do duas delas 3D Dolby Digital, proje-tores de última geração e uma bilhete-ria informatizada. Ainda neste espaço, foi aberto um Café da marca LaPadá, um ambiente agradável para esperar o início do filme ou para se reunir após a sessão.

A professora Margarete Borges, 47 anos, lembra de quando o cinema ainda era no piso térreo. “Era pratica-

mente o único da cidade, então em semana de estreia as filas atravessa-vam o shopping. Eram poucas salas e não havia um espaço para aguardar o início da sessão. Hoje eu venho, dificilmente perco muito tempo na fila e ainda tenho um espaço agradável para tomar um café enquanto espero o filme começar”, diz.

E as novidades não pararam por aí. A qualificação das marcas é cons-tante. Todos os anos, novas grifes gastronômicas e famosos nomes de moda escolhem o Beiramar Shopping para inaugurar suas lojas. O serviço de manutenção e reestruturação dos ambientes é contínuo. E todos os anos novas melhorias são feitas para que o shopping continue sempre no coração das pessoas, e no coração da cidade.

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As últimas tendências da Moda nas vitrines Cores, modelos, cortes e tecidos inovadores. O mundo da moda interessa cada vez mais homens e mulheres. A maneira de se vestir é considerada um fenômeno sociocultural que expressa os valores de uma sociedade.

Atualmente, as pessoas têm ao seu alcance o conhecimento sobre tendências, lançamentos

e novidades do mundo da moda. Na internet, vídeos e blogs são uma das mais populares ferramentas de aces-so à informação. Dicas sobre moda e beleza e fotos com looks para ins-pirarem estão entre os assuntos mais lidos.

Segundo a consultora de marke-ting de moda e personal stylist Paula Bramont, o consumidor de hoje bus-ca inúmeras referências na hora de se vestir. “O avanço da tecnologia foi um forte aliado para esses consumi-dores interessados. Antigamente a informação de moda não era muito disponível para quem não era do meio. Hoje é possível acompanhar em tempo real alguns desfiles”, ex-plica Paula.

Além de bons produtos e serviços de qualidade, o consumidor de hoje procura analisar a empresa de uma maneira mais ampla. Para a consultora de marketing de moda, “a fidelização a uma marca vai muito além do produ-to em si. O conceito de lifestyle, por exemplo, é um dos fatores que vem

encantando o público. Há também muitos consumidores preocupados com causas ligadas ao meio-ambiente e com ideologias bem definidas em re-lação à marcas que utilizam o trabalho escravo, e o uso de peles de animais para confeccionar suas roupas”.

O público sabe o que procura. Cada vez mais exigente com relação aos produtos e serviços prestados pe-

las empresas e procurando por quali-dade e preço justo. A coach e consul-tora de imagem Sara Peruzzo explica que ao buscar por informações de moda, o consumidor já seleciona as suas marcas preferidas. “O consu-midor se mostra cada vez mais ativo e conectado, buscando informações de moda, de estilo, do que realmen-te lhe favorece e sobre as próprias marcas, imprimindo sua opinião nas redes sociais e nos canais de comu-nicação das empresas”.

A partir deste cenário, os centros de compra procuram, atualmente, investir em seus espaços e selecionar as mar-cas que percebam o consumidor como uma pessoa atenta a informações de moda e consciente em relação ao consumo. Sara Peruzzo acredita que

as empresas e empreendimentos pre-cisam proporcionar uma experiência diferenciada entre eles e seu cliente – uma das principais preocupações da rede de lojistas do Beiramar Shopping.

“Saber o que cada um deseja na sua individualidade de vida, de estilo, de corpo e de rosto é aquele diferen-cial que todo o cliente espera receber,

algo personalizado, que valorize de fato quem ele é. Além disso, o con-sumidor também busca marcas que tenham responsabilidade social e am-biental, desta forma ter uma boa re-putação pode fazer diferença na hora de realizar a trabalhar com roupas de forma criativa e funcional”, aponta a coach.

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Um dos destaques do Beiramar Shopping

oportunidade de saborear um alimento típico é também uma forma de conhecer melhor uma determinada cultura. E a possibilidade de ex-perimentar essa diversidade cultural em um só local funciona como um bom chamariz.

Horário de almoço na praça de alimenta-ção. As mesas ficam cheias de jovens vestin-do uniforme escolar, homens de terno e gra-vata, mães e pais com seus filhos e pessoas em grandes grupos. De um lado, aqueles que, com pressa, optam por um lanche ou prato mais rápido. De outro, grupos e famílias pas-sam o tempo comendo e conversando, curtin-do o momento sem nenhuma correria. Este cenário faz parte da rotina diária do shopping.

Os lanches têm seu público fiel, mas a culi-nária típica oriental é uma escolha bastante popular. A estudante Júlia Borges, 22 anos, vem ao shopping pela localização e pela varie-dade de tipos de comida. “O Beiramar fica do lado da minha casa, então acaba sendo sem-pre a minha escolha na hora do almoço. Como gosto de comida chinesa e japonesa, costumo intercalar as duas. Alguns dias escolho yakiso-ba, com carnes e legumes, e em outros prefiro comer sushi e sashimi”, diz ela.

A gastronomia enquanto atrativo principal

A gastronomia é um ponto forte do turismo, atuando, muitas vezes, como o atrativo princi-pal para muitos que estão a passeio na cidade. Segundo dados da Pesquisa de Turismo Do-méstico do Ministério do Turismo de 2012, os gastos com alimentação estão entre as prin-cipais despesas dos turistas brasileiros, atrás apenas do transporte.

Em Florianópolis a atenção dada a esse setor vem ganhando maiores proporções nos últimos anos. O investimento na área faz parte do processo de revitalização que o Beiramar Shopping vem passando nos últimos anos. A variedade dos estabelecimentos aumenta o apelo para o turista, e também consolida os tradicionais clientes.

A chegada de redes como Outback e a, mais recente, Madero Burger & Grill valorizam a gastronomia do local. Grandes marcas atra-em um público fiel aos seus pratos, e também pela qualidade do serviço oferecido. Ambos restaurantes localizam-se no piso térreo, jun-to de cafés, supermercado e do fast food Bur-

Gastronomia

Além da diversidade da praça de alimentação e dos cafés, restau-rantes valorizam o leque de opções gastronômicas do Beiramar

Uma mistura de temperos, aromas e sabo-res. Com diferentes opções gastronômi-cas, os ambientes do Beiramar Shopping

se dividem entre grandes marcas e tradicionais restaurantes da cidade. Espalhados pelos seus pisos, o shopping conta com espaços para des-

frutar café da manhã, lanches, almoço, chá da tarde e jantar.

Para quem busca qualidade, conforto e diver-sidade, o Beiramar Shopping é um prato cheio. Cafés, sanduíches, grelhados, doces e frutos do mar são algumas das alternativas encontradas. A

A rede Outback é famosa pelos seus cortes de carne e por entradas como a cebola empanada

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duamente. “Como cliente, eu passei a frequentar mais o Beiramar Shopping após a inauguração do Outback. Gosto do restaurante, e isso faz com que visite mais vezes o shopping”, afirma ele.

O supermercado gourmet foi uma das mudan-ças mais significativas que o shopping passou nos últimos tempos. Investindo na cultura e na arte culinária, o supermercado conta com pro-dutos especiais e selecionados. Frutas exóticas, sucos feito pela própria empresa, temperos, frios e vinhos compõem as prateleiras com marcas im-portadas e exclusivas.

As grifes gastronômicas ganharam o gosto do público. A dona de casa Janine Ferreira, 29

ger King. A steakhouse norte-americana Outback inaugurou sua primeira loja em Santa Catarina em 2012. A escolha pelo Beiramar Shopping foi uma grande aposta do estabelecimento, ajudan-do a consolidar cada vez mais o shopping como um local que reúne boas marcas gastronômicas.

O restaurante com ares australianos conquis-tou a atenção e o gosto dos moradores da cidade, e proporcionou uma nova sede à seus clientes que costumam frequentar o estabelecimento em diferentes locais no mundo. O engenheiro Renato Azevedo, 49 anos, é cliente da rede e acredita que a qualidade do produto e serviço é o fator decisivo a levar as pessoas a frequentarem assi-

anos, conta que sua frequência de ida ao super-mercado mudou após a reforma. “Antes de mu-dar o conceito do supermercado, eu ia apenas para comprar o essencial, dava preferência para outros supermercados fora do shopping. Agora muitas vezes venho ao Beiramar apenas para ir ao novo Imperatriz. Aqui eu encontro opções que não tem em nenhum outro lugar”, conta.

Os cafés como ponto de encontroOs cafés distribuídos pelos pisos do shopping

também contam com um público fiel. Escolhidos pelo cardápio, serviço ou até pelo costume de frequentar sempre o mesmo local. A professora Janete Oliveira, 39 anos, costuma ir ao shopping todas as semanas. Em suas visitas, a aposen-tada sempre escolhe um café para encontrar as amigas. “Toda semana venho ao Beiramar. Pri-meiro passeio e faço compras, e depois marco com minhas amigas em algum café para nos en-contrarmos. Temos o costume de ir a dois cafés, um no térreo e outro no primeiro piso. O legal é poder variar”, explica.

Um pão de queijo, um café expresso, um sal-gado ou uma torta de limão. Muitas vezes o que mais importa é conservar um determinado cos-tume. A aposentada Maria de Lurdes, 68 anos, confessa que suas idas ao shopping são para manter unido o grupo de amizade de muitos anos. “Há muito tempo escolhemos o Beiramar como a sede de nossos encontros. E isso é muito importante para esse grupo, porque desde que criamos esse costume não deixamos de nos en-contrar uma semana”.