ACADÊMICAS:Aline MafessolliAndressa PalhanoDaiane BodemullerJéssica Gonzaga

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PRAÇA PROMOÇÃO

Tudo começou em 1992, quando a LEGO inaugurou uma loja conceitual e interativa em um shopping center na cidade de Minneapolis, estado americano de Minnesota.

Chamada de LEGO IMAGINATION CENTER (LIC), a enorme loja, além de vender os brinquedos da marca, possuía várias esculturas feitas de LEGO expostas em displays e áreas onde as crianças podem se divertir com os blocos da LEGO, conhecendo as diversas coleções existentes.

O sucesso foi tanto que outras lojas conceituais foram inauguradas. A mais famosa delas fica localizada na cidade de Orlando na Flórida, dentro do Downtown Disney.

Nos Estados Unidos existem três tipos de lojas LEGO: as conceituais, as normais e os outlets. Ao todo são mais de 30 endereços espalhados pelo país. A primeira loja própria da marca na Europa, chamada de LEGO BRAND STORE, foi inaugurada somente em outubro de 2001 na cidade de Colônia na Alemanha, seguida de lojas nas cidades de Milton Keyne na Inglaterra e Moscou na Rússia. O sucesso fez com que outras unidades fossem abertas em Munique, Oberhausen e Hamburgo na Alemanha; Birmingham, Brighton, Bluewater e Kingston na Inglaterra.

Somente no dia 13 de dezembro de 2010 foi inaugurada a primeira loja da marca em seu país natal, a Dinamarca. Hoje em dia a marca possui uma rede com aproximadamente 50 lojas próprias.

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LEGO Imagination Center

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PRAÇA

Desde 2004, O Grupo M.CASSAB é a empresa que representa e distribui os brinquedos LEGO no Brasil, marca líder mundial em brinquedos de montar.

M.CASSAB

Os parques temáticos

O primeiro parque temático da marca, chamado Legoland (algo como Terra da Lego), foi inaugurado no dia 7 de junho de 1968 na cidade de Billund na Dinamarca, registrando mais de três mil visitantes em seu primeiro dia de funcionamento.

O parque possuía atrações em sua maioria voltada para crianças, e muitas delas construídas com peças de LEGO. Em sua construção foram utilizados mais de 58 milhões de peças do brinquedo, que formavam diferentes tipos de estruturas, figuras e esculturas. O parque rapidamente se tornou o destino turístico mais visitado da Dinamarca. Mais de 38 milhões de pessoas já visitaram este parque desde a sua inauguração.

O segundo parque temático foi inaugurado em 29 de março de 1996 na cidade de Windsor, ao norte de Londres. Entre as atrações destacavam-se: a montanha-russa, o carrossel, viagens em 3-D e espetáculos de lazer ao ar livre. Com as peças de LEGO foram recriadas atrações internacionais famosas como a torre do Big Ben e a roda-gigante London Eye, símbolos londrinos; a Torre Eiffel; a Torre de Pisa; os moinhos holandeses e a Estátua da Liberdade.

PRAÇA

LEGOLAND

SEDE

Loja Online HAVAN

PREÇO

Blocos de Montar 3 em 1 Creator 149 peças Robô Selvamento/Robô Guerreiro/Robô Cachorro com Bloco Luminoso- Lego

por: R$ 89,90ou 5x de R$ 17,98(sem juros)

Blocos de Montar City 96 peças Unidade Cão Policial - Lego

Blocos de Montar City 165 peças Base de Lançamento de Satélite - Legopor: R$ 79,90ou 5x de R$ 15,98(sem juros)por: R$ 49,90

ou 3x de R$ 16,63(sem juros)

Por: R$ 149,90ou 12x de R$ 12,49 sem jurosQuantidade de Peças: 26

A Aventura do Tigrão - Lego

Por: R$ 399,00ou 12x de R$ 33,25 sem juros

Cidade de Atlantis - Lego

Por: R$ 729,00ou 12x de R$ 60,75 sem juros

Venator- Class Republic Attack Cruiser– Lego

Loja online AMERICANAS

PREÇO

A empresa passou por uma reestruturação em 2004 e de lá para cá a distribuição dos produtos ficou a cargo do Grupo M.Cassab. Dentre as principais mudanças para o público brasileiro, a marca passou a ter maior sortimento: anteriormente tinha média de 120 itens e passou de 180 a 200 em média. Assim como na prática, LEGO desmontou e reconstruiu sua política de preço, que hoje está mais acessível do que na década de 1990.

Com distribuição nacional em pontos-de-venda especializados em brinquedos, a LEGO também constrói sua imagem em supermercados, hipermercados, lojas de departamento, entre outros. A política de LEGO tem como objetivo fazer com que os produtos estejam cada vez mais acessíveis para todos os públicos e isto explica a penetração da empresa na classe C.

PREÇO

Existem 2.400 formatos diferentes de tijolos LEGO. Existem 70 peças de LEGO para cada um dos mais de 6 bilhões de habitantes da

Terra. Estima-se que mais de 400 milhões de crianças brinquem com seus produtos em

todo mundo. São fabricados por ano 306 milhões de pneus para os carros e tratores LEGO. A LEGO produz aproximadamente 23 bilhões de componentes por ano, ou 2.4

milhões por hora, ou ainda 40.000 por minuto. Em 2010 a produção rompeu a barreira de 31 bilhões de componentes.

Os tijolos estão disponíveis em 58 cores diferentes. As cores básicas dos famosos tijolinhos são: azul, preto, cinza-escuro, verde, cinza-claro, vermelho, amarelo e branco.

Já foram produzidos mais de 485 bilhões de tijolos LEGO desde sua criação. Crianças do mundo inteiro passam 5 bilhões de horas por ano brincando com os

produtos LEGO. Com produção superior a 300 milhões de pneus anualmente, a LEGO é a “maior

produtora do segmento”. Hoje, a cada segundo, sete caixas de LEGO são vendidas em todo o planeta.

PRODUTO

“FAMOUS CHILDRENS”

Uma das campanhas mais geniais da publicidade brasileira foi criada para a marca de brinquedos LEGO em 1995 pela DM9, antes mesmo da agência se unir a rede DDB. A campanha, composta por um comercial de televisão e peças de mídia impressa, mostrava o que diversas celebridades faziam com as pecinhas de LEGO quando crianças.

PRODUTO

PROMOÇÃO

Modelo da FORD em tamanho real feito com 380.000 peças da LEGO

PRODUTO

A marca no mundo Quarta maior produtora de brinquedos do planeta, Atende em 130 países Tem 4 fábricas: na Dinamarca, República Checa, Hungria e México A cada 7 segundos um kit LEGO é vendido ao redor do mundo, isto

equivale a 31 bilhões de peças produzidas anualmente. Atualmente a linha de brinquedos é composta por 3.900

elementos diferentes, encontrados em mais de 58 cores e 20 diferentes materiais.

Você sabia? Em 1992, o maior castelo de LEGO foi montado ao vivo na televisão sueca, era composto 400.000 peças.

Em 1953 que pela primeira vez o nome LEGO foi impresso na parte interna das peças.

Em 1955 ocorreu o lançamento da primeira coleção dos brinquedos LEGO, composta por 28 kits diferentes e oito veículos.

PROMOÇÃO

EVOLUÇÃO DA MARCA

O Grupo LEGO optou-se por se concentrar em oito questões.

Jogo Sustentável Ambiente Clima Colaboradores Envolvimento dos interessados Direitos Humanos Governo Fundação LEGO

SUSTENTABILIDADE

Jogo Sustentável consiste em garantir produtos duráveis de alta qualidade com um impacto positivo no jogo de aprendizagem.

Muitas vezes, os produtos LEGO são passados de uma geração para outra, o que aumenta sua durabilidade e valor.

JOGO SUSTENTÁVEL

Objetivo de longo prazo final é o desperdício zero, a fim de reutilizar os recursos da natureza

Reciclagem de resíduos: reciclagem de 88%. Todos os locais de produção do Grupo LEGO são

certificados de acordo com a ISO 14001.

O design do produto é uma das chaves para enfrentar os

desafios ambientais.

AMBIENTE

Embarcaram em uma jornada para mudar todos os combustíveis fósseis utilizados na produção para próprio

consumo em energia renovável. A meta ambiciosa de ter um mínimo de 100% de energias renováveis para próprio consumo de energia em 2020, com 50% energia renovável alcançadas até

2015.

CLIMA

A Fundação LEGO é uma organização sem fins lucrativos que detém 25% das ações do Grupo LEGO

MISSÃO "inspirar e desenvolver os construtores do amanhã". 

FUNDAÇÃO LEGO

Doações: Em 2011, para 600.000 crianças - ultrapassando a meta deste do ano era de 470.000 crianças .

O valor total das doações da Fundação LEGO em 2011 foi de 45.761.950 DKK na doação de produtos e DKK 28.869.968 em

apoio financeiro. Os valores totais de nossas doações em 2011 foi de

aproximadamente 125 milhões. Durante 2011, a Fundação LEGO ajudou cerca de 78 países dos

cinco continentes.

FUNDAÇÃO LEGO

Zero produto recorda; Top 10 sobre a segurança dos funcionários;

Apoiar à aprendizagem para 101 milhões de crianças mínimo de energia de 100 por cento renovável

Zero resíduos

METAS E PROGRESSO