Briefing - Bombril

Publicidade & Propaganda – Categorias e conceitos

Raine Araújo – 1ºPP Noite

Organização• A Bombril é uma empresa brasileira que atua no setor

de limpeza e seu principal produto é a famosa esponja de lã de aço, especificamente utilizada em panelas;

• Foi fundada por Matheus Barbosa Maia, em São Paulo no ano de 1948 e inicialmente foi nomeada como Abrasivos Bombril Ltda;

• Ficou sob o domínio da empresa italiana Cirio durante um período de crise mas acabou retornando ás mãos de um executivo brasileiro mais tarde;

• Em 7 de julho de 2006, a Bombril passa para o controle do filho de seu fundador, Ronaldo Sampaio Ferreira;

• De acordo com a revista Exame, a Bombril se prepara para entrar no mercado de sabões em pó, onde irá disputar a preferência do publico com gigantes como a Unilever e a Procter & Gamble

Produto/Serviço

• A Bombril é conhecida principalmente por sua esponja de lã de aço, mas com o passar dos anos outros tipos de produtos de limpeza foram adicionados á sua linha, como amaciantes, desinfetantes, desentupidores, esponjas, inseticidas, aerossol, sabonetes líquidos, entre outros;

Mercado

• Por se tratar de produtos de limpeza, a Bombril é facilmente encontrada na maioria dos supermercados e lojas de produtos de limpeza;

Concorrência

• Dentre os muitos concorrentes da Bombril, um dos mais conhecidos seria a também esponja de lã de aço Assolan, muito conhecida e lembrada pelo público por seu mascote;

• Já citados, caso a Bombril entre para o ramo de sabões em pó, a Unilever e a Procter & Gamble entrarão para a lista de rivais da Bombril;

Estratégia Básica

• O ator Carlos Moreno (conhecido como Carlinhos) entrou para o Guinnes Book por atuar como garoto propaganda da Bombril de 1978 a 1994, tornando-se também uma das figuras mais conhecidas do público quando se trata de usar alguma referencia relacionada à Bombril;

• Carlinhos atuou nos comerciais da Bombril até 2004, fazendo uma pequena pausa e retornando em seguida em 2005 gravando até então mais de 350 comerciais;

• Atualmente, pela primeira vez em 33 anos, a Bombril conta com as atrizes Dani Calabresa, Marisa Orth e Monica Iozzi em sua bancada para a realização de seus comerciais;

Slogans

• O nosso negócio é brilhar. (2007)• Tudo passa. Bombril fica. Ninguém passa sem

Bombril.• Bombril tem 1001 utilidades.• Bombril, os produtos que evoluíram com as

mulheres. (2011)

Consumidores

• Donas de casa e funcionários da limpeza de qualquer tipo de empresa e/ou departamento/

Outros dados

• Slogan: Bombril tem 1001 utilidades. • Tipo Limpeza e higiene • Sede São Bernardo do Campo, São Paulo, Brasil • Áreas servidas Apenas no Brasil. • Fundador Roberto Sampaio Ferreira Proprietário Bom

Bril S.A. Pessoas-chave Gustavo Ramos (presidente)Ronaldo Ferreira (chairman)

• Empregados 2.428 • Valor de mercado R$ 107 milhões (2007) • Lucro R$ 8.98 milhões (2008)