Brandbook ProCães

1

Capa

3

IntroduçãoEste livro apresenta as principais regras para a utilização da marca ProCães,

trazendo informações conceituais e técnicas para auxiliar trabalhos que

envolvam tais especificações. Além disso, apresenta modelos de aplicações da

marca, demonstrando como deve ser sua utilização e implantação.

É importante o respeito a tais regras de utilização para consolidar a imagem da

empresa e o reconhecimento dos diversos públicos.

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Sumário

O que é a ProCães? -------------------- 101

Voz da marca --------------------------- 110

A Marca ---------------------------------- 112

Versões ---------------------------------- 114

Tagline ----------------------------------- 120

Construção da Marca ---------------- 122

Tipografia ------------------------------- 126

Cuidados na Veiculação ------------- 130

Uso incorreto -------------------------- 134

Cores Institucionais ------------------ 136

Pattern ----------------------------------- 138

Estilo Fotográfico --------------------- 140

Aplicações da marca ----------------- 145

7

O que é a ProCães?

8

é Amor

9

Beijamos, abraçamos,levamos para passear...Somos amigos!

10

é Proteção

11

Abrigamos, cuidamose encaminhamospara adoção!

12

é Respeito

13

Orientamos aspessoas sobreposse responsável!

14

DignidadeCanina

15

Trabalhamos para que

todos os cães tenham

uma vida digna!

#Amamos

#Protegemos

#Respeitamos

DignidadeCanina

16

Voz da marcaA voz da marca é a maneira como a marca se comunica com seu

público. A expressão verbal também precisa estar alinhada com

a essência da marca.

A linguagem verbal da ProCães é alegre, descontraída e

carinhosa.

Na comunicação, os cães podem apresentar nomes e

comportamentos mais humanizados. Significa que algumas

ações dos animais podem se aproximar das atitudes humanas,

estreitando o laço entre pessoas e cães.

O objetivo é criar uma comunicação mais lúdica e emocional.

Alegria, Descontração e Amor

17

Alegria, Descontração e Amor

18

A MarcaA marca é o principal elemento da identidade visual, representa

a síntese dos atributos da ONG ProCães.

A versão preferencial da marca é formada pelo símbolo e

logotipo.

O símbolo tem estilo pictórico. A imagem representa a essência

da marca. No símbolo, as mãos acariciam e protegem o cão, e

a contra forma se assemelha à forma de uma casinha canina,

símbolo de proteção e adoção. O cão tem a expressão meiga.

20

VersõesA marca ProCães pode ser representada em duas versões,

vertical e horizontal. A versão vertical é preferencial e a

horizontal secundária. Está última deve ser utilizada quando

houver restrições de uso da marca preferencial.

21

Vertical

Horizontal

22

VersõesA assinatura preferencial em duas cores (Positivo) é

recomendada sempre em primeira instância. Deve ser aplicada

sob fundo branco ou fundos que sejam claros e homogêneos,

de maneira que tenha contraste para a identificação da marca.

A assinatura preferencial negativa é recomendada sob fundos

de cores escuras e que seja inviável a aplicação da versão em

positivo.

Tendo em vista que as cores oficiais da ProCães são o laranja

(Pantone P31 15 C) e o vermelho (Pantone P50 16 C), e suas

cores correspondentes em RGB e CMYK, deve-se adotar como

primeiras cores de fundo, seguido como segunda opção os tons

das cores institucionais da marca.

23

Positivo

Monocromática

Negativa

24

VersõesA versão monocromática positiva deve ser evitada e seu uso

é indicado quando houver limitações técnicas ou medidas de

otimização de custos.

25

Monocromática

Positiva

26

TaglineA marca possui versões com a tagline (Dignidade Canina), que

se apresenta blocada abaixo do logotipo.

Esta versão é recomendada para ser usada como assinatura de

rodapé, meios digitais e impressos.

27

Tagline Vertical

Tagline Horizontal

28

Construção da MarcaA malha de construção tem como função garantir a integridade

da relação entre elementos da marca.

O módulo da marca é guiado pela altura do caracter “til” da

palavra ProCães.

Os diagramas a seguir possibilitam a visualização da geometria

da marca e a malha quadriculada estabelece as proporções

entre os elementos.

Não é permitido redesenhar a marca. Sempre solicitar os

arquivos digitais para o marketing da ProCães.

29

x3x

1x

25º

4,1x

9,2x

1x

2x

x

3,7x

4,2x

25º

1,4x

25ºº

1 41 x

2º2

1 4x1 4x

5 2

7x

xx

x

,

,3 73 7

Construção Vertical

Construção Horizontal

30

Construção da MarcaTagline

A inclusão correta da tagline na marca prevê um modulo

vertical e horizontal de distância da tipografia ProCães, blocado

ao logotipo.

31

x3x

1x

25º

4,1x

9,2x

1x

1x

2,2x

11x11

, x

1x5

x

x

,,

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1x1x

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11

2x

x

3,7x

4,2x

25º

1,4x

25ºº

1 41 x

2º2

1 4x1 4x

5 22

773 73 7

1x

2x

Construção Tagline Vertical

Construção Tagline Horizontal

32

TipografiaO logotipo é composto pela fonte Appetite, criada pelo designer

Denis Serabrakou.

Com traços leves e estilo despojado, a tipografia respeita a

essência da marca, reforçando a ideia do conceito de alegria.

A tagline da marca (Dignidade Canina) é composta pela fonte

Myriad Pro, em SemiBold. Desenvolvida pela Adobe, esta

tipografia também é utilizada em materiais impressos.

Por questões técnicas, na comunicação digital, a fonte

preferencial é a Tahoma, utilizando a Myriad Pro apenas para

títulos e banners.

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Appetiteabcdefghijklmnopqr� uvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¢åáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfi fl ßÿÅÁÄÂÀÃÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸ

34

Myriad ProRegularabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒåáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñ� � ßÿÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸ

BoldabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒåáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñ� � ßÿÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚ-ÜÛÙÑŸ

SemiboldabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒåáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfi fl ßÿÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸ

Semibold ItalicItalicabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒåáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñ� � ßÿÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸ

35

TahomaRegularabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒåáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfi fl ßÿÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚ-ÜÛÙÑŸ

BoldabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU-VWXYZ0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒåáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñ-fi fl ßÿÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚ-ÜÛÙÑŸ

Myriad Pro

36

Cuidados na Veiculação Área de proteção

Deve ser respeitada o espaçamento mínimo ao redor da marca.

Este espacejamento protege a área de visualização da marca,

evitando que o fundo da aplicação ou elementos ao redor

atrapalhem a legibilidade da marca. Este espaço é equivalente

a dois espaços modulares, definido anteriormente.

37

2x

x

38

Cuidados na Veiculação Redução

É importante respeitar a redução máxima estipulada por este

manual para que a marca não sofra com falta de legibilidade.

A versão horizontal da marca tem como redução mínima de 1

cm e a vertical de 1,5 cm. As versões com a tagline possuem um

tamanho de redução diferente, sendo de 1,4 cm para a versão

horizontal e de 2,1 cm para a versão vertical

39

1 cm

1,4 cm

1,5 cm

2,1 cm

40

Uso incorretoAlém das aplicações constantes neste manual, nenhuma outra

forma de alteração da marca são permitidas.

Não alterar as cores

Não alterar as proporções

Não aplicar sombra e efeitos

Não distorcer

Não aplicar em fundo sem contraste

41

x x

x x

x

42

Cores InstitucionaisAs cores primarias institucionais são o laranja e o vermelho. Essas

cores foram escolhidas pois são cores quentes, que transmitem

a sensação de alegria e movimento, como geralmente é o

comportamento de um cão feliz. As cores secundárias auxiliam

nas produções comunicacionais.

44

PatternÉ um dos elementos visuais que integram a identidade da

marca.

O pattern possui duas versões de cores.

Ele deve ser aplicado nas cores institucionais da marca.

46

Estilo FotográficoIndicado

Como estilo fotográfico, a marca ProCães adota os seguintes

itens:

- boa iluminação;

- fotos que mostram a relação de carinho, amor e proteção entre

pessoa e cão;

- os cães devem sempre aparecer com aparência saudável.

48

Estilo FotográficoNão Indicado

Deve ser evitado a escolha de fotografias que estejam nas

seguintes condições:

- iluminação ruim.

- mostre cães em situações de sofrimento e maus tratos.

49

x

x

x

x

51

Aplicações da marca

Site ProCães

52

Fanpage

54

Uniforme

55

Banner

56

Banner

58

Camiseta

59

Caderno

60

Brandbook ProCães

Documents

Transcript of Brandbook ProCães