manual de identidade visual

O manualO que é imagem corporativa?É a imagem da empresa. Segundo Martins (2006), ela “compreende a execução de mais de uma etapa do compromisso de posicionamento”. Por mais que um nome pareça único e perfeito, ele só existirá visualmente como marca quando possuir um sinal gráfico que possa ser percebido e identificado pelos consumidores. É um patrimônio que deve ser preservado e se forma a partir da relação da empresa com o seu público através da quali-dade de seus produtos e serviços.

Identidade Visual: assinatura da empresaA identidade visual é um dos elementos que constroem a imagem da empresa junto ao público, tanto o interno como o externo. Ela é a assinatura da empresa e deve transmitir seus valores, sua organização e sua forma de atuação. A identidade visual da empresa se manifesta em sua marca e na forma como esta é aplicada.

Para que serve esse manual?O manual é o guia de referências para a utilização correta da identidade visual da em-presa. Ele é uma fonte de consulta para o desenvolvimento ou solicitação de impressos institucionais e para toda e qualquer aplicação da marca da empresa.

Como utilizar esse manual?Esse manual apresenta os elementos que compõem a identidade visual do SobradoMeu e suas normas de aplicação e utilização. Essas normas devem ser observadas e cumpridas sempre que possível.

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O SobradoMeuO nome da marca desempenha um papel muito importante na construção da sua imagem perante o seu público-alvo. A escolha do nome é o primeiro passo e antecede a incorpo-ração de valores e significados que fazem parte da construção da identidade de marca.

O nome escolhido, SobradoMeu, é caracterizado como um nome simbólico, pois faz “alusão à empresa mediante uma imagem literária construída” (Perez, 2004). O substan-tivo “sobrado” carrega uma carga simbólica grande. Ele remete às construções antigas com fachadas características, em muitos casos tombadas, que conseguem ser habitadas nos dias de hoje através de uma reforma estrutural, conservando suas características ori-ginais. Esse simbolismo é associado ao trabalho de conservação e renovação das peças de um brechó.

Além disso, a palavra “sobrado” pode ser utilizada como uma variação do verbo “so-brar”. O nome dá margem à essa brincadeira com a observação da palavra como uma combinação do substantivo “sobra” com a preposição “do”. A dualidade e a ironia está no fato do estoque ser formado por peças que sobraram do armário das pessoas, ou seja, o que fica depois de retirado o necessário.

A outra parte constitutiva do nome é o pronome possessivo “meu” que transmite a ideia de pertencimento. Para o brechó ele representa o fato que as peças pertencem a várias pessoas, sempre que uma pessoa não deseja alguma peça, ela pode ser desejada por ou-tras pessoas, dando continuidade ao seu ciclo de vida.

O nome SobradoMeu sempre deve ser grafado dessa forma, com as iniciais capitulares e com a união entre as palavras. Isso para gerar uma diferenciação e uma identificação da forma como a palavra é escrita com o logotipo.

Keywords:conscientização, nostalgia, estilojovialidade, vintage, liberdade, colorido, mudança, surpresa, aconchego, personalidade.

Mindmap

Linguagem VerbalSempre que se for falar em nome do SobradoMeu é preciso que a linguagem transmita os valores e a personalidade da marca. Ela deve ser leve, divertida e conscientizada. Deve transmitir conteúdo de qualidade através de um discurso voltado para o público jovem sem se esquecer da nostalgia e do retorno de antigos valores.

Consumer Insight“Tenho estilo próprio e me preocupo com o que acontece no mundo da moda. Consigo misturar peças novas e antigas e todo mundo elogia minhas produções. Adoro comprar, mas faço isso de forma consciente”.

Estética FotográficaAs fotografias utilizadas na identidade do SobradoMeu devem sempre seguir alguns critérios para transmitirem a identidade desejada pela marca. As imagens seguem uma estética vintage, porém não envelhecida. O aspecto desejado é o de luz natural e alguns efeitos de textura na imagem, mas sempre ressaltando as cores fortes e a interação das pessoas e dos objetos com o ambiente em que ele se encontra. Geralmente serão utiliza-dos objetos, recortes e materiais que auxiliem na intensificação da nostalgia.

Identidade Visual“A identidade visual é o conjunto de elementos gráficos que irão formalizar a per-sonalidade visual de um nome, ideia, produto ou serviço. Esses elementos agem mais ou menos como as roupas e as formas de as pessoas se comportarem. Devem informar, substancialmente, à primeira vista. Estabelecer com quem os vê um nível ideal de comunicação.” (Strunk, 2003)

O logotipo do SobradoMeu teve como referência as tipografias características do estilo

vintage, porém grafadas de uma forma única e atual. Ele é formado por curvas e ondu-

lações que expressam a sua natureza gestual, além de características femininas. Como a

marca não é angular, ou seja, apresenta esfericidade e arredondamento, ela transmite a

ideia de harmonia e suavidade. Porém, apesar dessa esfera harmônica, a marca apresenta

certa assimetria em suas linhas ascendentes e descendentes o que pode gerar tensão e

agitação, aspecto importante para quebrar a monotonia visual.

Ele é caracterizado como nominativo, ou como “logo para decifrar”, já que é formado

a partir da combinação exclusiva de signos alfanuméricos que foram trabalhados para

terem uma forma contínua.

Defesa

Redução

A defesa tem como objetivo proteger a legibilidade e a identificação da marca de possí-

veis ruídos e interferências visuais. A medida da área de proteção é definida pela unidade

(x) que corresponde proporcionalmente à largura da letra “o” .

A redução máxima do logotipo é 25mm de largura com altura proporcional.

25mm

TipografiaA tipografia base para a construção do logotipo foi a Kavaler Kursive. É uma tipografia

que remete ao universo vintage e transmite feminilidade. Porém foram alteradas caracte-

rísticas de forma, ligaturas e acabamento dos tipos para a versão final da marca.

Kavaler Kursive

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

1234567890

A tipografia de apoio à identidade visual é a Never Say Never que remete à uma escrita

manual e natural. Isso reforça o aspecto livre e artesanal da marca.

Never Say navera b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

A tipografia de apoio para textos corridos é a Times LT Std que é serifada e clássica para

contrapor ao estilo forte da tipografia base.

Times LT Std e Família

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1234567890

Cores InstitucionaisAs cores fazem parte do contexto cultural da sociedade, por isso, a sua interpretação pode variar

de acordo com cada contexto e realidade em que a marca pode atuar. A cartela de cores foi desen-

volvida a partir de referências ao universo vintage, porém em tonalidades mais vivas, como que

iluminadas por luz natural. Há a contraposição de cores como laranja e rosa que são sociáveis e

alegres com verdes e azuis que são percebidos como cores calmas e relaxantes.

C - 100M - 68Y - 43K - 45

R - 0G - 54B - 67

#00364D C - 80M - 37Y - 17K - 14

C - 88M - 35Y - 48K - 11

R - 0G - 118B - 123

#00767B

C - 20M - 91Y - 37K - 0

R - 201G - 52B - 103

#C93467

C - 12M - 82Y - 84K - 2

R - 211G - 72B - 48

#D34830

R - 38G -119B - 160

#2677A0

C - 73M - 14Y - 42K - 0

R - 58G -163B - 158

#3AA39E

C - 19M - 73Y - 27K - 0

R - 206G -97B - 133

#CE6185

C - 10M - 63Y - 83K - 0

R - 223G -117B - 56

#DF7538

Comportamento CromáticoAs cores da paleta institucional podem ser combinadas entre si em materiais desenvolvidos para

a marca. É preciso ter atenção aos aspectos de contraste e leiturabilidade. O branco se destaca

bem em todas as cores. A combinação ideal é utilizar o contraste com as cores mais escuras com

as mais claras, sempre em contraposição.

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Aplicação sobre fotosO cuidado na aplicação da marca sobre fotos é importante para que ela tenha leitura sobre uma

superfície irregular. É preciso buscar a cor que tenha um maior contraste e também encontrar

áreas da foto que sejam mais livres e uniformes para que a marca sobressaia.

Usos ProibidosAlguns cuidados precisam ser tomados para que seja garantida a integridade da identidade visu-

al da marca SobradoMeu. A marca não deve ser aplicada quando não há um contraste de cores

agradável e também aplicado sobre superfícies onde a marca não possa ser bem visualizasa.

Além disso, para modificar as dimensões da marca é necessário manter as proporções originais.

Identidade SonoraUma música pode marcar momentos, épocas e gerações. Por isso, a identidade sonora é muito

importante no processo de construção da identidade de uma marca.

A escolha das músicas que irão compor a trilha da marca SobradoMeu devem misturar elementos

do universo antigo com artifícios da pós-modernidade. As bandas escolhidas se vestem de forma

original com destaque para o estilo próprio forte. O som é original e mistura instrumentos clás-

sicos com elementos eletrônicos e do rock alternativo.

Como ilustração para exemplificar o estilo foi montada uma trilha que serve de ponto de partida

para a escolha das músicas que representam a marca. Essa trilha deve ser constantemente atuali-

zada e acordo com a época e com a ocasião em questão.

1. Florence and the Machine - Dog days are over;

2. La Roux - I’m not your toy;

3. Janele Monaé - Thightrope;

4. Those Dancing Days - Fuckarias;

5. Juliette and the licks - Sticky Honey

6. Lightning Love - Good Time;

7. Adele - Rolling in the deep;

8. Russian Red - The sun, the trees;

9. Kate Spade - Seven Henrieta Street;

10. Those Dancing Days - I’ll be yours;.

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