Aula Naming

Design Gráfico1

gráFico2 projetoidentidade Visual :: Naming

Fabio Silveira

ieD istituto europeo di Design

Projeto Gráfico • | IED | BR | SP | Fabio Silveira

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coNceitualcoNceitualvERBal

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NamiNgtrata de uma das partes importantes do Branding : definição do nome que acompanhará a marca. este nome deve trazer consigo a essência da marca, atendendo às estratégias e sendo memorável sem deixar de lado questões como sonoridade e disponibilidade jurídica.


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NamiNg/oBjEtIvoStrata de uma das partes importantes do Branding : definição do nome que acompanhará a marca. este nome deve trazer consigo a essência da marca, atendendo às estratégias e sendo memorável sem deixar de lado questões como sonoridade e disponibilidade jurídica.

EStRatéGIco lInGuíStIco cRIatIvo

atuação eficiência

âmbito

finalidade grafia sonoridade

originalidade comunicação

legal

propriedade proteção


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NomeEScolha BEm o

Da Sua maRca

distinguibilidade: ele se destaca na multidão, além dos outros nomes da sua categoria? Existe uma definição clara que separa o texto comum do discurso?

brevidade: é curto o suficiente para ser lembrado e usado? Resiste a um apelido? Nomes muito compridos podem ser reduzidos a iniciais não-comunicativas.

conveniência: está alinhado com o propósito, objetivos estratégicos e posicionamento da empresa e ou serviço?

grafia e pronúncia fácil: as pessoas conseguem soletrar depois de ouví-lo? é de fácil pronúncia depois de escrito? Um nome não deve ser um teste de pronúncia.


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NomeEScolha BEm o

Da Sua maRca

empatia: As pessoas vão se identificar com este nome? Vão gostar de pronunciá-lo? Este nome oferece um estímulo intelectual?

extensibilidade: ele possui elementos que sugerem interpretação visual ou se presta a inúmeras finalidades criativas?

possibilidade de proteção: pode ser registrado? pode ser usado na web? este é um item importante pois alguns nomes snao mais defensáveis do que outros o que os torna seguros e mais valiosos a longo prazo.

Registro de marcas e patentes: Brasil Europa EUA Japãowww.inpi.gov.br/ www.epo.org/index.html www.uspto.gov/ www.jpo.go.jp/

registro.br/


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CLASSIFICAÇÃO

Proposta de Delano Rodrigues ( Naming: O nome da Marca - 2AB Editora ) integrando Chaves, Room e Mollerup

nomes de marca baseados em nomes de pessoas,como fundador, inventor, dono de patente oupersonalidade (licenciamento).

nomes de marca que remetem ao lugar de origem ou de atuação inicial da instituição.em muitos casos nomes toponímicos tambémtêm natureza descritiva.

descrevem a natureza do negócio ou do produtode forma direta. em alguns casos podem sercompostos por palavras (ou partes) combinadas.

nomes que revelam a natureza do negócio deforma indireta, referindo-se a seu objeto pormeio de uma qualidade comum capaz de provocar associações de valor.

PATRONÍMICOS

TOPONÍMICOS

DESCRITIVOS

METAFÓRICOS

DISNEY, FERRARI, HARLEY DAVISON

NOKIA, AEROLÍNEAS ARGENTINAS

VOLKSVAGEN, COCA-COLA

PUMA, NIKE, JAGUAR


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CLASSIFICAÇÃO

palavras existentes e de uso cotidiano escolhidaspara apresentar o negócio sem necessariamenteapresentar alguma relação com este. também conhecidos como nomes capturados.

siglas ou palavras formadas pelas primeiras letras de nomes descritivos. podem dar origem a acrônimos (pronunciáveis) ou não-acrônimos e dividem-se em iniciais e não-iniciais.

nomes formados a partir da junção de palavras existentes dando origem a um novo léxico, ou palavras completamente novas (neologismos) derivadas de onomatopéias e gírias.

nomes cuja sonoridade ou significado remetem a um posicionamento de status elevado, gerandoa percepção subjetiva de alto valor agregado. categoria também considerada metafórica.

NOMES ENCONTRADOS

ABREVIATURA

INVENTADOS

NOMES DE STATUS

OI, ORANGE, VIVO, APPLE

TOSHIBA, FEDEX, ADG, SABESP

ACCENTURE, KODAK, INTELIG

DIAMANTE NEGRO, CONSUL

Proposta de Delano Rodrigues ( Naming: O nome da Marca - 2AB Editora ) integrando Chaves, Room e Mollerup


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Desenvolver o nome da marca que representará o produto ou serviço dentro do projeto Slow Movement.os critérios de avaliação para a criação do nome será o cumprimento destas características: distinguibilidade, brevidade, conveniência, grafia e pronúncia fácil, empatia, extensibilidade.

na PRátIca

PESQuISaobjetivos e diretrizes

1.1identifique e dimensione o desafio: descrição, tagline e extensão

1.2faça uma descrição técnica do produto ou serviço. Seja objetivo!

1.3elabore uma lista com os principais conceitos relacionados ao projeto.

método de desenvolvimento

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na PRátIcamétodo de desenvolvimento

IDEaçãobrainstormingAo lado, algumas técnicas possíveis para serem utilizadas como forma de organizar e categorizar as palavras geradas no brainstorming

conStRução

campo semântico: geração de conteiso e busca por palavras associadas ao assunto do projetodicionário: derivação de conceitos através de sinônimos e radicais comuns utilizando o dicionário.idiomas: busca por palavras em outros idiomas.cenário e persona: geração de palavras relacionadas a um contexto de uso ou perfil de uma pessoa hipotética que pode se relacionar com a marca.sonoridade: gerar possibilidades a partir de sons e fonemas que apresentem relação com o tema.

Eperimentar possibilidades: utilizando as técnicas e indicativos apresentados os grupos devem gerar 3 possibilidades de nomes para decidirmos em sala de aula o melhor caminho.

2

3


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… E não mE vEnham com nomES como DEStE vulcão Da ISlânDIa, ok? :)Eyjafjallajökull

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