Aula I Pós Comunicação Ufes
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SOCIEDADE TECNOLÓGICA E
SISTEMAS PRODUTIVOS
Prof. Fábio Malini
Depto. Comunicação Social – UFES
Pesquisador Associado – LABTEC/UFRJ
![Page 2: Aula I Pós Comunicação Ufes](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022052623/559c5f561a28abec3d8b4691/html5/thumbnails/2.jpg)
Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
DOIS TEMPOS HISTÓRICOS
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Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
DUAS FORMAS DE VIVER O MUNDO
![Page 4: Aula I Pós Comunicação Ufes](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022052623/559c5f561a28abec3d8b4691/html5/thumbnails/4.jpg)
Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
O PRIMEIRO
![Page 5: Aula I Pós Comunicação Ufes](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022052623/559c5f561a28abec3d8b4691/html5/thumbnails/5.jpg)
Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
TEMPOS MODERNOS
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Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
MEIOS COMUNICAÇÃO
MASSA
INDIVÍDUO
ESTADO-NAÇÃO
INDÚSTRIA
MODERNO
-Taylorismo/disciplina- “homem racional”.- trabalho abstrato
- Povo- Imperialismo- Poder Soberano
- O “eu cartesiano”- identidade (raça e território) binária.- docilização do corpo.
- massificação.- indústria e maquinismo.- padronização.
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Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
O diagrama da modernização:
o arbóreo
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DOIS TEMPOS HISTÓRICOS
O FORDISMO
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CONSUMO
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Liga graças ao autômato (repetição)
Padronizado: Bem de massa
Só pode ser consumido
individualmente: individuação
Ciclo de consumo lento
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PRODUÇÃO
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Trabalho programado: acessório vivo
da máquina
Valor material é predominante: era do
hardware (Tudo que é pesado, é
melhor)
Produz-se primeiro; vende-se depois.
![Page 13: Aula I Pós Comunicação Ufes](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022052623/559c5f561a28abec3d8b4691/html5/thumbnails/13.jpg)
CULTURA
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novo cômodo: é preciso desligá-lo
Não admite personalização: cada um é
um modelo
Transporte no espaço: maior
mobilidade no espaço
Objeto de disciplina: o código do
trânsito
Plano da resistência: contra- (cultura,
capital, etc...)
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a modernização acabou!
Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
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Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
O SUJEITO POLÍTICO SE TRANSFORMOU
dentro de um processo de trabalho cada vez mais cooperativo e
intelectual
Implicado em uma nova
temporalidade: unificação e dispersão
O espaço é das inter-relações contínuas
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hoje
Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
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PÓS-MODERNIZAÇÃO
interação com um sistema lógico (interfaces, os códigos e os agentes): economia da informação
É ativado graças ao cognitivo (invenção): “é meu companheiro”
Customização
O ciclo do consumo é veloz e quase instantâneo
Representa a emergência das multidões inteligentes ou da inteligência coletiva
Valor dos serviços é predominante: do software, do fitness (Tudo que é leve, é melhor)
entre outras coisas, é telefone.
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prosumidores
estéticas
Lógicas (computacionais)
midiáticas
eletrônicas
Logísticas / telecomunicações
tecnológicas
INOVAÇÕES
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Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
VALOR ?
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conhecimentos incorporados a
processos,
ambientes
e produtos
Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
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PRODUÇÃO
Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
![Page 25: Aula I Pós Comunicação Ufes](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022052623/559c5f561a28abec3d8b4691/html5/thumbnails/25.jpg)
CONHECIMENTO
POR MEIO DE
CONHECIMENTOS
Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
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Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
CONHECIMENTO
está no produto
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Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
mas também está
separado dele
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Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
É um bem não
concorrencial
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Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
inventado
![Page 30: Aula I Pós Comunicação Ufes](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022052623/559c5f561a28abec3d8b4691/html5/thumbnails/30.jpg)
Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
imitado
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Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
recombinado
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Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
copiado
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Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
Independente de ser
patenteado
© ?
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Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
Se reduzir a difusão do
conhecimento, a
empresa acaba não
oportunizando os
rendimentos
provenientes da
socialização desse
conhecimento
![Page 35: Aula I Pós Comunicação Ufes](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022052623/559c5f561a28abec3d8b4691/html5/thumbnails/35.jpg)
Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
O custo de produção de
conhecimento é
inversamente
proporcional ao grau de
difusão livre do
conhecimento ou
diretamente
proporcional ao grau do
valor das mercadorias.
![Page 36: Aula I Pós Comunicação Ufes](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022052623/559c5f561a28abec3d8b4691/html5/thumbnails/36.jpg)
Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
Conhecimentos
são
indivisíveis
e não rivais
![Page 37: Aula I Pós Comunicação Ufes](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022052623/559c5f561a28abec3d8b4691/html5/thumbnails/37.jpg)
Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
A valorização não se dá
no tempo da repetição
(objetivo), mas no
tempo da criação
![Page 38: Aula I Pós Comunicação Ufes](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022052623/559c5f561a28abec3d8b4691/html5/thumbnails/38.jpg)
Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
Muda o trabalho
![Page 39: Aula I Pós Comunicação Ufes](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022052623/559c5f561a28abec3d8b4691/html5/thumbnails/39.jpg)
Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
Trabalho imaterial
![Page 40: Aula I Pós Comunicação Ufes](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022052623/559c5f561a28abec3d8b4691/html5/thumbnails/40.jpg)
Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
É tratamento da informação
Reaprender a informação (as tendências do
mercado) e fazê-la circular (construir um mercado).
Ex: a lógica da venda de tintas
Inovações inseridas na mercadoria: resultado de
um processo de criação que envolve tanto o
produtor quanto o consumidor.
Virtualização geral da sociedade
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![Page 42: Aula I Pós Comunicação Ufes](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022052623/559c5f561a28abec3d8b4691/html5/thumbnails/42.jpg)
Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
É produção de relações
- uma relação com o cliente: é uma construção e
um processo social de concepção por demanda.
- Se materializa dentro e através da comunicação.
Mobilização afetos
- Um trabalho de interface: Codificar o vai e
decodificar o vem só poderá ser uma atividade de
um subjetivação que carrega consigo um híbrido
de homem e máquina.
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Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
consumo
![Page 44: Aula I Pós Comunicação Ufes](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022052623/559c5f561a28abec3d8b4691/html5/thumbnails/44.jpg)
Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
O paradigma deve
ser o de PÚBLICO
![Page 45: Aula I Pós Comunicação Ufes](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022052623/559c5f561a28abec3d8b4691/html5/thumbnails/45.jpg)
Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
Dupla função
![Page 46: Aula I Pós Comunicação Ufes](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022052623/559c5f561a28abec3d8b4691/html5/thumbnails/46.jpg)
Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
É elemento constitutivo do bem (obra)
É recepção por meio da qual o produto
encontra um lugar na vida
(logo integrado na comunicação social)
É ato criativo. É parte integrante do produto
A FÁBRICA NÃO É O CENTRO. SÃO AS REDES DOS TERRITÓRIOS.
A FÁBRICA É O ELO.
![Page 47: Aula I Pós Comunicação Ufes](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022052623/559c5f561a28abec3d8b4691/html5/thumbnails/47.jpg)
Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
ORGANIZAÇÃO DE REDE SOCIAL
![Page 48: Aula I Pós Comunicação Ufes](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022052623/559c5f561a28abec3d8b4691/html5/thumbnails/48.jpg)
SC
A
G
F
I
H
B
E
DSC
A
G
F
C
I
H
B
E
D
REDE CENTRALIZADA DE PRODUÇÃO
Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
![Page 49: Aula I Pós Comunicação Ufes](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022052623/559c5f561a28abec3d8b4691/html5/thumbnails/49.jpg)
REDE DESCENTRALIZADA DE PRODUÇÃO
Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
![Page 50: Aula I Pós Comunicação Ufes](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022052623/559c5f561a28abec3d8b4691/html5/thumbnails/50.jpg)
REDE DISTRIBUÍDA DE PRODUÇÃO
REDES AUTÔNOMAS
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![Page 51: Aula I Pós Comunicação Ufes](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022052623/559c5f561a28abec3d8b4691/html5/thumbnails/51.jpg)
A PRODUÇÃO DAS BORDAS
É A GRANDE NOVIDADE
CONTEMPORÂNEA
Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
![Page 52: Aula I Pós Comunicação Ufes](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022052623/559c5f561a28abec3d8b4691/html5/thumbnails/52.jpg)
RIQUEZA
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![Page 53: Aula I Pós Comunicação Ufes](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022052623/559c5f561a28abec3d8b4691/html5/thumbnails/53.jpg)
SENTIDO
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![Page 54: Aula I Pós Comunicação Ufes](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022052623/559c5f561a28abec3d8b4691/html5/thumbnails/54.jpg)
EXEMPLOS
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2000: 440,000
2002: 346,300
2003: 314,000
2004: 307,000
2001: 399,700
2005: 307,000
Source: Folha de São Paulo Newspaper
Circulação de Jornais
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REDES COLABORATIVAS NA
INTERNET
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TEM ATÉ UMA TEORIA
Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
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TEORIA DA CAUDA LONGA
LONG TAIL
Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
![Page 68: Aula I Pós Comunicação Ufes](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022052623/559c5f561a28abec3d8b4691/html5/thumbnails/68.jpg)
![Page 69: Aula I Pós Comunicação Ufes](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022052623/559c5f561a28abec3d8b4691/html5/thumbnails/69.jpg)
A pobreza precisa ser extensa a um conceito que a tome como
incapacidade de produzir a própria vida. Porque, no cenário
contemporânea, a pobreza é o avesso da liberdade (de criar, de
se expressar, de produzir em comum, de constituir mercados,
de se associar, de se deslocar etc). E sendo avesso da
liberdade, a pobreza significa a limitação da produção do
comum – a linguagem, a cultura, o pensamento, as idéias, o
conhecimento, a ciência etc.
Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini
Negri, Antonio; Hardt, Michael. Império. Rio de Janeiro: Record, 2001, p.301
Cocco, Giuseppe. Trabalho e Cidadania: produção e direitos na era da globalização. São Paulo:
Cortez editora, 2000, p.62)
Cocco, Giuseppe; Silva, Gerardo; Galvão, Alexander. Capitalismo Cognitivo – trabalho, redes e
inovação. Rio de Janeiro: DP&A, 2003
Negri, Antonio. A propósito da ontologia social, trabalho material, imaterial e biopolítica. Cinco Lições
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