AULA 6- Instituições e Responsabilidade Social

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Conceito de Instituio

12/05/2014

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Instituies e Responsabilidade SocialProfa. Andressa Silvrio Terra Frana So estruturas sociais estveis (ou formas de organizaes) baseadas em regras e procedimentos padronizados, socialmente reconhecidos, aceitos, sancionados e seguidos pela sociedade so denominadas instituies sociais. Exemplos: instituio familiar, educacional, empresarial, poltica etc.

Profa. Andressa S. Terra Frana

Diferena entre Instituio social e Grupo social (Organizao social)

Grupos sociais (organizao social): so reunies de indivduos com objetivos comuns, envolvidos num processo de interao mais ou menos contnuo. Instituies sociais: se referem a regras e procedimentos que se aplicam a diversos grupos. Por exemplo: A Uniso um grupo social (ou organizao), formado por professores, alunos, funcionrios etc. A universidade uma instituio educacional.


A empresa como instituio

As organizaes empresariais, nos dias de hoje, no se limitam a gerir e manter recursos econmicos, tcnicos e humanos, mas tambm se mostram igualmente preocupadas com diversos outros temas como a incluso social, cidadania, as condies sociais e de sade das comunidades, at a preservao do meio ambiente. Por que ser???


O que responsabilidade socioambiental???

No existe uma definio consensual sobre o que seja RSA; Para alguns estudiosos, responsabilidade social no existe; RSA cumprir a lei; H os que a traduzem como ao social ou filantropia; Outros a definem como investimento social privado, ou seja, o repasse voluntrio de recursos privados de forma planejada, monitorada e sistemtica para projetos sociais, ambientais e culturais de interesse pblico.

etc...

Quando surge? Desde a dcada de 70 podese observar a preocupao com o tema e todo ano, dezenas de artigos sobre este tema so publicados, diversos prmios so distribudos para os "melhores trabalhos" e vrios eventos so organizados sobre o assunto.

A definio polmica de Friedman

A responsabilidade social da empresa consiste em aumentar seus prprios lucros [...]. A maior parte daquilo que se discute a propsito de responsabilidade da empresa no passa de tolice. Para comear, apenas indivduos podem ter responsabilidades; uma organizao no pode tlas. Eis, portanto, a questo que devemos nos colocar: ser que os administradores desde que permaneam dentro da lei possuem outras responsabilidades no exerccio de suas funes alm daquela que aumentar o capital dos acionistas? Minha resposta no, eles no tm.

(MILTON FRIEDMAN, interview with John McClaughry, contributing editor of Business and Society Review, on the topic of corporate social responsibility.Milton Friedman Responds, Chemtech,February 1974, p. 72, traduo nossa)

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RSA NO BRASIL A primeira entidade a discutir a responsabilidade social da empresa no Brasil, embora o contedo seja muito diferente daquele hoje empregado, a ADCE Associao dos Dirigentes Cristos de Empresas do Brasil, criada em 29 de maro de 1961. Seu objetivo era o estudo e a difuso da Doutrina Social Crist (DSC) da Igreja Catlica. O conceito de responsabilidade social aparece, assim, com uma conotao diferente da que atualmente usada, j que possui um carter notadamente filantrpico (ao social)

ANOS 80/90 Redemocratizao (ampliao dos direitos sociais) Lei das OSCIP Organizaes da Sociedade Civil de Interesse Pblico (1999) Poltica Nacional do Meio Ambiente (1981) Lei dos Crimes Ambientais (1998) Surgimento de organizaes nogovernamentais voltadas para a disseminao da prtica, destacandose entre estas principalmente: Fundao Instituto Empresarial e Social FIDES (1986) Pensamento Nacional das Bases Empresariais PNBE (1987) Grupo de Institutos, Fundaes e Empresas GIFE (1995) Instituto Ethos (1998) Instituto Brasileiro de Anlises Sociais e Econmicas IBASE (1998) Fundao Abrinq (1990) Transparncia Brasil (2000) Instituto Akatu (2001)

O consumidor est mais consciente 30% dos consumidores buscam informaes sobre o que a empresas vem fazendo; O percentual de consumidores brasileiros com alto nvel de interesse pela atuao socioambiental das empresas est entre os mais altos do mundo: de 75% a 80% 15% dos consumidores dizem valorizar as empresas conforme sua RSE, e 17% punem as que agem de forma inadequada (em pases desenvolvidos, como Austrlia, esse ndice chega a 60%; na Alemanha esse ndice 55%, nos EUA 50%)

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A definio do Instituto Ethos

11Responsabilidade Social uma forma de conduzir os negcios da empresa de tal maneira que a torna parceira e co responsvel pelo desenvolvimento social. A empresa socialmente responsvel aquela que possui a capacidade de ouvir os interesses das diferentes partes (acionistas, funcionrios, prestadores de servios, fornecedores, consumidores, comunidade, governo e meio ambiente) e consegue incorporlos no planejamento de suas atividades, buscando atender s demandas de todos e no apenas dosacionistas ou proprietrios.

(INSTITUTO ETHOS. Disponvel em: www.ethos.org.br).

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Indicadores de Responsabilidade Social segundo o Ethos1 Valores, transparn cia e governan a

Indicadores de Responsabilidade Social segundo o Ethos

1) VALORES, TRANSPARNCIA E GOVERNANA

7 Governo e sociedade

6 Comunida de

RESPONSABILIDADE SOCIAL

2 Pblico interno

3 Meio ambiente AUTOREGULAO DA CONDUTA Compromissos ticos Enraizamento na Cultura Organizacional Governana Corporativa RELAES TRANSPARENTES COM A SOCIEDADE Relaes com a Concorrncia Dilogo e Engajamento das Partes Interessadas (Stakeholders) Balano Social

5 Consumid ores e Clientes

4 Fornecedo res

Fonte: ETHOS(2012)

Indicadores de Responsabilidade Social segundo o Ethos2) PBLICO INTERNO

DILOGO E PARTICIPAO Relaes com Sindicatos Gesto Participativa RESPEITO AO INDIVDUO Compromisso com o Futuro das Crianas Compromisso com o Desenvolvimento Infantil Valorizao da Diversidade Compromisso com a NoDiscriminao e Promoo da Eqidade Racial Compromisso com a Promoo da Eqidade de Gnero Relaes com Trabalhadores Terceirizados TRABALHO DECENTE Poltica de Remunerao, Benefcios e Carreira Cuidados com Sade, Segurana e Condies de Trabalho Compromisso com o Desenvolvimento Profissional e a Empregabilidade Comportamento nas Demisses Preparao para a Aposentadoria


3) MEIO AMBIENTE

RESPONSABILIDADE COM AS GERAES FUTURAS Compromisso com a Melhoria da Qualidade Ambiental Educao e Conscientizao Ambiental GERENCIAMENTO DO IMPACTO AMBIENTAL Gerenciamento do Impacto no Meio Ambiente e do Ciclo de Vida de Produtos e Servios Sustentabilidade da Economia Florestal Minimizao de Entradas e Sadas de Materiais


4) FORNECEDORES

SELEO, AVALIAO E PARCERIA COM FORNECEDORES Critrios de Seleo e Avaliao de Fornecedores Trabalho Infantil na Cadeia Produtiva Trabalho Forado (ou Anlogo ao Escravo) na Cadeia Produtiva Apoio ao Desenvolvimento de Fornecedores


5) CONSUMIDORES E CLIENTES

DIMENSO SOCIAL DO CONSUMO Poltica de Comunicao Comercial Excelncia do Atendimento Conhecimento e Gerenciamento dos Danos Potenciais de Produtos e Servios

Indicadores de Responsabilidade Social segundo o Ethos6) COMUNIDADE

RELAES COM A COMUNIDADE LOCAL Gerenciamento do Impacto da Empresa na Comunidade de Entorno Relaes com Organizaes Locais AO SOCIAL Financiamento da Ao Social Envolvimento com a Ao Social


7) GOVERNO E SOCIEDADE

TRANSPARNCIA POLTICA Contribuies para Campanhas Polticas Construo da Cidadania pelas Empresas Prticas Anticorrupo e Antipropina LIDERANA SOCIAL Liderana e Influncia Social Participao em Projetos Sociais Governamentais

Alguns dados interessantes...

Grfico 1 Realizao de aes sociais voltadas para a comunidade


Grfico 4 Existncia de rea formal de RSE

Fonte: Dados da pesquisa (2012). Base: 126 respondentes

Fonte: Dados da pesquisa (2012). Base: 119 respondentes (apenas quem realizou ao social)

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Tabela 2 Utilizao de Norma ou Certificao social

Norma/ CertificadoTotal de%Empresas

Nenhum6050,4%

ABNT NBR 16001 (Responsabilidade Social Sistema de Gesto)

32,5%

SA8000 (Social Accountability 8000)54,2%AA1000 (Accountability 1000).32,5%

OHSAS 18000 (Sistema de Gesto de Sade e Segurana Ocupacional)

2823,5%

Outros32,5% No informou43,4%Fonte: Dados da pesquisa (2012). Base: 119 respondentes (apenas quem realizou ao social)Nota: Mltiplas respostas.23

Alguns dados interessantes...Alguns dados interessantes...

Alguns dados interessantes...Documentrio The Corporation (2005 145 min. direo: Mark Achbar e Jennifer Abbott)

O filme mostra a natureza, a evoluo, o impacto e o prognstico do futuro das corporaes.

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