Aula 2 2011
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Assessoria em Rádio e Tv Ronaldo Santana-Esp.
Aula II
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ReviewApresentação da Disciplina
Ass.Imprensa x Ass. Comunicação
Visão histórica
Surgimento do Rádio e Tv No Brasil
Radiodifusão em Pernambuco
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Pauta
Relevância dos meios no trabalho do assessor
Convergência digital e oportunidades.
Análise da programação e o mercado local.
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Rádio e TV
Qual a Importância deles no trabalho de Assessoria?
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Rádio
90,2% dos domicílios no Brasil possuem Rádio
38.400.000 casas potencialmente sintonizam o Rádio.
O Rádio é a mídia com maior índice
de satisfação do público: 73%.
Fonte:IBGE
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Rádio
83% dos veículos possuem Rádio
Pernambuco tem uma
frota de 1.774,389
Recife 527.840
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Rádio
Nordeste 678 Emissoras
1-Bahia - 1852-Ceará -112
3-Pernambuco – 854-Piauí - 675-Maranhão - 626-Paraíba - 627-Rio Grande do Norte - 418-Alagoas - 349-Sergipe – 30
Fonte IBGE
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Rádio
O Meio Rádio e o trabalho da Assessoria
Nos últimos 5 anos a audiência média do rádio cresceu 44%.
A participação do rádio no bolo publicitário cresceu 25% nos últimos 5 anos.
Fonte: Abert
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Rádio
17% dos clientes optam por
modelos com Rádio.
O Brasil tem 210,5 milhões de celulares
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Rádio
Nordeste 8.802.000 aparelhos ou ,81,8% dos domicílios.
São 2. 986 Rádios espalhadas pelo País:
Nordeste - 678 emissoras: Maranhão - 62Piauí - 67Ceará -112Rio Grande do Norte - 41Paraíba - 62Pernambuco - 85Alagoas - 34Sergipe - 30Bahia - 185
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TV
Qual a relevância da TV para a Assessoria?
No Brasil, 163 milhões de pessoas possuem televisão em suas casas, 32% delas não possui saneamento básico*
*Fonte PNAD nações Unidas em 2005
Em 97,1% dos lares, há uma TV**
**Dados do Procel/Eletrobrás
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TV
A Tv proporciona uma experiência visual única
Estabelece uma relação emocional entre cliente e produto
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TV
-O alcance da Tv é massivo e indiscriminado(baixa segmentação)
- -Apesar dos altos custos de produção e veiculação, possibilita um maior recall.
- -115 milhões de aparelhos de TV
IDG NOW
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TV
Apesar dos custos, mais de 9,9 milhões de lares no Brasil - um total de 8.031.814 - Já possuem TV por assinatura.
- 13,7% do total da população.Brasileira
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Convergência
Smartphones
Web-Rádios
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Convergência/Webradios
Smartphones
5,8% do total de unidades vendidas
Venda de smartphones
aumentou 165%, nos últimos anos
Nielsen/ tudocelular.com
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Convergência/Rádios
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Convergência/Rádios
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Convergência/Marcas
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Convergência
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Convergência
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Convergência/TV
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Convergência
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Convergência
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Estratégia
Quem é o Cliente?
-Pessoa Física
-Corporativo
-Governo
-3º Setor
Do que precisa ?
-Entrevista
-Mídia Espontânea
-Desenvolver um produto
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Rádio AM
Emissoras
580 AM Rede Boas Novas 890 AM Tamandaré1030 AM Olinda AM1120 AM Relógio Musical 720 AM Clube 780 AM Jornal 820 AM Universitária (E)950 AM Planalto1240 AM Capibaribe1300 AM Guarani1380 AM Continental
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Segmentação AM
Emissoras Cristãs AM 580.0 AM Rede Boas Novas 890.0 AM Tamandaré1120.0 AM Relógio Musical
Emissoras AM Populares
780 AM Jornal 820 AM Universitária (E)
950 AM Planalto1240 AM Capibaribe1300 AM Guarani1380 AM Continental
Afiliadas 720.0 AM Clube 1030.0 AM Olinda AM
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Rádio FM
Emissoras 88.7 FM Antena 190.3 FM CBN91.3 FM Canaã91.9 FM Rede Aleluia92.7 FM Transamérica POP94.3 FM Nova Brasil95.9 FM Joven Pan 296.7 FM Folha97.1 FM OI97.5 FM Recife
98.5 Faixa Comunitária 99.1 Clube FM99.9 Universitária100.7 Evangélica101,5 Rádio Frei Caneca102.1 102 FM103.1 Mix103.9 Maranata104.5 Sub Judíce105.7 105 FM106.9 Nossa Rádio107.9 Tribuna
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Segmentação FM
Redes88.7 FM Rede Antena 191.9 FM Rede Aleluia94.3 FM Rede Nova Brasil
Afiliadas 92.7 Transamérica POP95.9 Joven Pan 297.1 OI FM103.1 Mix FM106.9 Nossa Rádio
Notícia96.7 FM Folha90.3 FM CBN91.3 FM Canaã
Populares99.1 Clube FM102.1 FM 102 97.5 Recife
Cristãs103.9 Maranata100.7 Evangélica105.7 105 FM
Adulto 107.9 Tribuna99.9 Universitária
Pendentes101,5 Rádio Frei Caneca98.5 Faixa Comunitária 104.5 Sub Judíce
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TV Local
Geradoras de Tv2-Tv Jornal4-Tribuna6-Rede Tv7-MTV9-Clube11-TVU13-Globo14- Rede Brasil22-Tv Nova
46-Pernambuco
InteriorTV Asa BrancaTV Grande RioTVI Caruaru
Operação via cabo
TV CapibaribeTV SaberTV Assembléia
Net Recife:
Operação através de MMDsCanal 14
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Segmentação TV
Geradoras de Tv2-Tv Jornal4-Tribuna6-Rede Tv*7-MTV*9-Clube11-TVU13-Globo14-Rede Brasil 22-Tv Nova
46-Pernambuco
InteriorTV Asa BrancaTV Grande RioTVI Caruaru
Operação Cabo :
TV CapibaribeTV SaberTV Assembléia
Net Recife:
Operação através de MMDsCanal 14
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Trabalho - Agências com 5 Alunos
- Desenvolvimento de Plano de Comunicação Integrada- Análise de caso(Estrutura,resultados, Críticas,Propostas)
com Plano alternativo- Projetos Escritos,mídia gravada(aúdio e vídeo)*- Defesa em sala, 28 de Setembro- Ambos com integração de Rádio e Tv.
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