Criatividade e Inovação em Projetos de Comunicação

Criatividade é a obtenção de novos arranjos de idéias e conceitos já existentes formando novas táticas ou estruturas que resolvam um problema de forma incomum, ou obtenham resultados de valor para um indivíduo ou uma sociedade.

Criatividade pode também fazer aparecer resultados de valor estético ou perceptual que tenham como característica principal uma distinção forte em relação às "idéias convencionais".

Percepção do problema.

O Médico Marco Aurélio Raymundo muda-se para Garopaba, litoral de Santa Catarina, ele queria trabalhar no posto de saúde local, dar melhor qualidade de via para esposa e filho e praticar outra atividade a qual amava: o surf.

O doutor Morongo, como é conhecido, percebeu que as melhores ondas da região acontecem no período do inverno, quando as aguas são extremamente geladas, ou seja, impossibilitava a boa prática do esporte.

Definição dos objetivos.

O doutor Morongo decidiu encontrar uma forma de resistir a baixa temperatura da agua e curtir a adrenalina das melhores ondas daquela praia.

Considerar / ver a solução

Produzir a solução.

REPETECO COM GOSTO DE PUBLICIDADE!

Percepção do problema.

“Podemos ter os fatos sem pensar, mas não podemos pensar ter os fatos”

(John Dewey)

Escola de língua estrangeira localizada em um bairro de classe alta da cidade com vagas abertas para novos alunos.

Definição dos objetivos

O que queremos alcançar?

Chamar atenção dos potenciais alunos para se matricularem no curso de inglês.

Considerar / ver a solução

Buscar associação de idéias, selecionar as melhores...

Uhm...deixe – me ver! Inglês, língua universal, u o tem som di u?

Produzir a solução.

"1% de inspiração e 99% de transpiração".

Eureka!

A criatividade humana se revela a partir de associações e combinações inovadoras de planos, modelos, sentimentos, experiências e fatos. O que realmente funciona é propiciar oportunidades e incentivar os indivíduos a buscar novas experiências, testar hipóteses e, principalmente, a estabelecer novas formas de diálogos, sobretudo, com pessoas de outras formações, tipos de experiências e cultura.

Pela própria natureza da publicidade e o processo que envolve o desenvolvimento de mensagens, há inúmeras maneiras de vislumbrar propagandas criativas. Podemos resumir seis estilos e agrupá-los em três categorias: orientados pela funcionalidade, orientação simbólica ou experimentalmente pelo domínio da categoria de produtos.

A orientação pelo estilo funcional apela para as necessidades dos consumidores por benefícios tangíveis, físicos e concretos.

As estratégias orientadas simbólica ou experimentalmente são direcionadas as necessidades psicossociais enquanto a orientação por categoria são elaboradas para obter vantagem sobre os concorrentes a mesma categoria.

Com o estilo USP – Proposição Única de Venda – um anunciante pode argumentar sobre a superioridade de um produto com base em um atributo exclusivo que representa um benefício significativo e diferente para o consumidor. A principal característica aqui é identificar uma diferença importante que uma marca exclusiva e, em seguida, desenvolver um argumento publicitário que os concorrentes não possam acompanhar.

A abordagem USP é mais adequada para uma empresa com uma marca que possui uma vantagem competitiva relativamente duradoura, como um fabricante de um item tecnicamente complexo ou um fornecedor de um serviço sofisticado.

Esse estilo abrange a distinção psicológica. A criação tenta desenvolver uma imagem ou identidade de uma marca associando esta à símbolos. O objetivo é transferir os significados da imagem para a marca anunciada. Ou seja, a criação busca construir uma identidade ou personalidade ao produto.

Este tipo de estilo criativo é importante para marcas que concorrem em categorias onde há pouca diferença física e funcional, onde as marcas são relativamente homogêneas.

O termo ressonância é análogo à noção física do barulho de um objeto ressoando. Na publicidade, se dá quando o anúncio replica as experiências do público. Uma estratégia ressonante se estende da pesquisa psicográfica e estrutura uma campanha publicitária para formar a orientação do estilo de vida predominante do segmento de mercado almejado.

A publicidade ressonante procura apresentar as circunstâncias ou situações que comuns reais ou imaginários vivenciadas pelo público-alvo. Ou seja, tenta corresponder os padrões existentes ao dia a dia do consumidor.

Publicidade emocional é a terceira forma de publicidade simbólica experimental. Muitos profissionais reconhecem que os produtos são comprados de modo geral com base em fatores emocionais, sejam eles positivos ou negativos como: romance, nostalgia, compaixão, entusiasmo, diversão, medo, culpa, desgosto, arrependimento, humor, sexo.

Embora a estratégia emocional caiba para qualquer tipo de produto, é mais recomendada à categoria de produtos naturalmente associado à emoções.

Liquidificador Arno. A pior coisa que poderia acontecer na vida de um abacate.

Utilizado quando a argumentação poderia ser aplicada qualquer empresa que comercializa uma marca da categoria em questão. O anunciante não faz qualquer tentativa de distinguir sua marca das concorrentes ou argumentar a superioridade de sua marca. É a estratégia mais adequada para uma marca líder em sua categoria. Nesse caso, a empresa está fazendo uma argumentação genérica por desfrutar de uma grande fatia de consumidores.

Utilizada pelo líder para ampliar mercado total e defender a categoria.

É usado quando o anunciante faz uma argumentação do tipo genérico com uma declaração de superioridade. Essa abordagem é mais usada por anunciantes nas categorias de produtos ou serviços em que há poucos diferenças entre as marcas concorrentes. A publicidade preempitiva é uma estratégia inteligente quando se faz uma vasta argumentação sobre a superioridade por que impede que o concorrente diga a mesma coisa.

Individual

• Escolha dois brinquedos do slide anterior e:- Identifique um problema no processo de relançamento do

produto (ex. falta de interesse do público alvo, design ultrapassado, valor, etc)

- Pense em uma solução para o problema e a descreva detalhadamente, incluindo o estilo criativo a ser adotado para o processo de relançamento

- Envio por email até dia 21/08 – raquellobao80@gmail.com