Aula 02 tipos_pesquisamarketing_17_02
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Prof. Leonardo Ferreira Carvalho / PESQUISA / 3º ano PP 2.012
Aula 02
Tipos de Pesquisa / Marketing
17/02/12
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A Pesquisa é uma ferramenta para tornar as decisõesa respeito do Mix de Marketing mais seguras.
Algumas dúvidas envolvidas nas decisões dosexecutivos de Marketing:
Pesquisa no contexto de Marketing
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- Qual é a participação de mercado da marca “X” nacategoria de produto ?
- Qual é o grau de satisfação dos usuários com relaçãoaos produtos e serviços?
- Qual é o perfil demográfico, sócieconômico epsicológico do consumidor do produto ?
Pesquisa no contexto de Marketing
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- Quais são os pontos fortes e os pontos fracos doproduto, na percepção do usuário?
- Quais as razões de rejeição/ não uso do produto?
- Quais critérios eu posso utilizar para identificar ecompor uma estratégia de segmentação de mercado?
Pesquisa no contexto de Marketing
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Os executivos de Marketing e Comunicação se deparamdiariamente com muitas dúvidas que envolvem, de algumamaneira, riscos para a organização.
Pesquisa no contexto de Marketing
Há, então, a necessidade de informaçõessistematizadas e obtidas por corretametodologia que venham a indicar respostaspara as dúvidas, suposições ou hipóteses.
A Pesquisa de Marketing irá colaborar para tornar asdecisões do executivo de marketing mais seguras,fornecendo a informação objetiva, precisa e que atendaàs suas necessidades.
Dúvida
Informação
Decisão
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Mercado Alvo
A Pesquisa poderá ser desenvolvida para qualquernecessidade de informação relacionada ao Mix deMarketing das organizações.
Pesquisa no contexto de Marketing
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Produto:-Satisfação e expectativas- Teste de conceito e de produto- Hábitos e atitudes- Imagem de produto e de marca
Preço:- Avaliação de preço para produtos/ serviços- Teste de sensibilidade a preços- Avaliação de custo x benefícios
Pesquisa no contexto de Marketing /
TIPOS
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Comunicação:- Pré-teste de propaganda- Pós-teste de propaganda- Avaliação de conceitos para campanhas
Distribuição:- Satisfação e expectativas dos canais- Avaliação/ aceitação para novos canais
Mercado Alvo: - Segmentação psicográfica- Potencial para produtos/ serviços
Pesquisa no contexto de Marketing /
TIPOS
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Pesquisa no contexto de Marketing /
TIPOSPode ser Exploratória, Conclusiva, Descritiva ouExplicativa.
Pesquisa de
Marketing
EXPLORATÓRIA CONCLUSIVA DESCRITIVA EXPLICATIVA
Vide aula anterior, definição dos tipos de pesquisa
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Conceito dos 4 A´s:
Observando o conceito dos 4As, desenvolvido porRaimar Richers, é possível concluir que a pesquisapode ser desenvolvida em qualquer fase do modeloproposto desde que haja a necessidade de informaçãopara subsidiar as decisões.
Pesquisa no contexto de Marketing /
Análise
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Pesquisa no contexto de Marketing /
Análise
Avaliar os resultados / monitorar o desempenho
ANÁLISE Entender o ambiente e o mercado (consumidor,públicos, economia, concorrência e tendências)
ADAPTAÇÃOAjustar a oferta - desenvolver e modificarprodutos/ serviços.
ATIVAÇÃO Comunicar, distribuir e vender
AVALIAÇÃO