7/25/2019 Atraindo e Mantendo a Audincia

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Revisado: 29/10/2003

Mdulo 3

Atraindo e

Mantendo a

Audincia

difcil imaginar ummercado mais competitivo

que o da transmisso de TV.

Nos Estados Unidos, por

exemplo, o telespectador

tem dezenas de canais de

televiso, para escolher o que vai assistir.

A cada ano, milhes de dlares so gastos para produzir programas de TV, com o intuito de

conquistar uma grande audincia. E a cada ano a maioria das produes fracassa.

O Primeiro Passo : conquistar a Audincia!

Osucesso de um programa de TV (e, por tabela, o seu prprio sucesso profissional) irdepender, fundamentalmente, da sua capacidade de atrair a ateno e manter o interesse

do seu pblico. claro que para isso, voc dever ter alguma coisa interessante para

comunicar. Do contrrio, a sua audincia mudar de canal ou se desligar mentalmente do

contedo do seu programa.

Voc pode pensar, "No quero me preocupar com isso. Quero apenas fazer programas de

TV, que eu ache interessantes."

OK, mas quem ir pagar por eles?

Realidade 101: Um Curso De Economia

Os custos de produo de TV so muito altos. Para se ter uma idia, o custo mdio de um

programa de Rede de um milho de dlares, por hora.

Ningum ir investir tanto dinheiro, sem acreditar em alguma espcie de retorno.

Este retorno pode ser a comercializao de espaos publicitrios num programa de grande

audincia a comunicao efetiva de uma mensagem corporativa o aumento de vendas de

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produtos ou servios ou simplesmente a divulgao de uma srie de conceitos.

Atinja o Alvo (O Seu Pblico)

Ns usamos o termo pblico - alvopara indicar o segmento especfico de uma audinciapotencial que ns queremos atingir.

A maioria dos anunciantes tem preferncias demogrficas. Por exemplo, se voc estivessevendendo calas jeans, o seu pblico-alvo seria composto de adolescentes. E neste caso,

voc dificilmente ficaria interessado em patrocinar uma mostra de filmes de Hitchcock, que

atrairia uma platia mais velha.

Desta forma, independentemente do tipo de programa que se pretenda produzir, antes de

comear, temos de descobrir quais so as necessidades e interesses do nosso pbl ico-alvo.

Os anunciantes gastam milhes de dlares para determinar as necessidades e interesses

especficos do pbl ico-alvo, com relao aos seus produtos. No entanto, o princpio de se

determinar as necessidades e interesses da audincia se aplica at mesmo a situaes maissimples, como por exemplo, produzir um vdeo para este curso.

Se o seu trabalho for ser avaliado apenas por um professor, voc ter um tipo de atitudebem diferente da que adotaria se o vdeo fosse exibido em uma festa de formatura. Em

ambos os casos, no entanto, a satisfao das necessidades do seu pblico-alvo a chave

para o sucesso.

Utilizando Tcnicas Para Envolver a Audincia

No final das contas, acabamos descobrindo que a audincia reage emocionalmenteao

programa. Mesmo as apresentaes de contedo lgico e educativo evocam - para melhor

ou pior - uma resposta emocional. E embora as pessoas possam tentar fazer uma avaliao

lgica da produo, a reao emocional delas que determina a primeira reao.

Que tipos de contedo envolvem a audincia emocionalmente?

Em primeiro lugar, pessoas se interessam por outras pessoas mais especificamente, aspessoas gostam de "experimentar experincias"

de outras pessoas. Especialmente de pessoas

que levam vidas interessantes (perigosas,romnticas, miserveis ou dedicadas a alguma

causa). O que possibilita adquirir vises de

mundo diferentes, se expor a novos pontos de

vista e aprender coisas novas.

As pessoas tambm gostam de ver programas

que apiem seus pontos de vista e tendem a

reagir negativamente a idias contrrias s suas

crenas. Os produtores, portanto, devem ser

cuidadosos quanto apresentao de assuntospolmicos que desafiem as crenas

amplamente arraigadas - ainda que existam

argumentos e evidncias suficientes para se

apoiar uma viso alternativa.

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Aquesto saber at onde se pode ir, sem se distanciar da sua audincia. Para citar umexemplo extremo, h alguns anos atrs uma emissora de televiso da Costa Oeste dos

Estados Unidos exps um chefe de polcia local. Um reprter agindo secretamente, colocou

uma cmera dentro de uma caixa e gravou o policial recebendo suborno.

A matria, quando foi ao ar, despertou uma grande revolta no pblico contra a emissora. Ao

que parece, o chefe de polcia era popular e querido por muitas pessoas da comunidade e a

verdade apresentada desta forma foi muito perturbadora. A reao emocional foi seguida de

tentativas de racionalizao do sentimento de revolta: a emissora foi acusada de liberal e

preconceituosa e de ter armado uma armadilha contra um homem da ordem -e-da-lei, etc.

Esta, certamente, no foi a primeira vez que um mensageiro foi culpado pela mensagem.

O mesmo tipo de reao anti-mdia aconteceu quando o Presidente americano Richard

Nixon foi forado a renunciar por ter sido flagrado em atividades ilegais na Casa Branca. Se

voc quiser saber como tudo aconteceu, alugue o vdeo "Todos os Homens do Presidente".

uma boa reconstituio de fatos importantes da Histria americana, e ilustra como dois

reprteres ambiciosos derrubaram uma Presidncia.

Ainda que a tarefa de revelar a verdade no seja sempre saudada com entusiasmo,sabemos que para uma democracia prosperar a mdia tem uma responsabilidade social -

trazer luz, sempre que necessrio, verdades que podem desagradar os que esto no

poder.

Na verdade, se a mdia abandonasse este papel de "co de guarda", o futuro do sistema

democrtico poderia ser muito sombrio.

Mas no fique com uma idia errada tem muita gente que adora um bom escndalo - desde

que este no os envolva pessoalmente ou a nenhum ente querido. E isto comprova e explica

o sucesso dos tablides e dos programas de TV sensacionalistas.

Opblico tambm gosta de novidades e coisas excitantes. Porisso, mistrio, sexo, medo, violncia e horror so sucesso de

bilheteria. E por isso tambm que vemos tantas perseguies

de carro, exploses e situaes caticas em filmes e programas

de TV.

Estas coisas mexem com a adrenalina, envolvem

emocionalmente... prendem a ateno.

Isto, claro, nos leva questo tica da explorao oportunista

de assuntos que apelam para elementos no muito positivos da

natureza humana. Muitas vezes, existe uma linha muito sutil entre

apresentar idias ou estrias de uma maneira honesta e enfatizar inescrupulosamente

elementos como sexo e violncia, apenas para atrair o interesse da audincia.

Alm de um certo ponto, a audincia percebe que est sendo manipulada e explorada e seressente disto. Lembre-se, o contedo de um programa, bom ou ruim, conta pontos na

reputao das pessoas que o produzem (e algumas vezes, at na reputao de seus

patrocinadores).

Com estes conhecimentos gerais sobre os elementos da programao que atraem a

audincia, podemos agora voltar questo de como colocar essas idias no papel: o roteiro.

Mas, primeiro, leia. o textopara este mdulo.

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Bibliography / Additional Readings To TV Production Index

1996 - 2002, Ron Whittaker

Traduo Graa Barreiros

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