ASSESSORIA DE IMPRENSA

Profª RayneciAula 1

“Instrumento essencial do processo de transformação em curso, o ato de

comunicar conquista visibilidade para a importância universal que, no fundo,

sempre teve. ”

Edvaldo Pereira Lima

História da A.I.

• 1772 Samuel Adams, • quatro anos antes da

proclamação da independência dos Estados Unidos, um grupo de revolucionários comandado por George Washington, preocupado com a divulgação de informações oficiais, contratou o escritor e editor Samuel Adams para desenvolver um trabalho que mesclasse elementos da comunicação.

Em 1829, Amos Kendall dava início à assessoria de imprensa governamental. Durante o governo de Andrew Jackson, organizou um setor bem estruturado de imprensa e relações públicas: o The Globe, considerado por muitos como o primeiro house-organ.

1861-1865

Phineas Taylor Barnum, um dos mais famosos agentes de imprensa do país, transformou o circo Barnum em uma instituição nacional.

• Sucesso que levou ao aparecimento de milhares de publicistas em muitas áreas, inclusive nas dos negócios e da política.

Após Guerra de Secessão nos Estados Unidos abril de 1861 - junho de 1865

• Seguem 25 anos de grande desenvolvimento industrial;• A Guerra civil introduziu um período de caçada

frenética ao dólar;• Competição econômica: luta pela existência;• Aparecem os barões ladrões, industriais sem

escrúpulos;• Seu lema, atribuído ao barão William Henry

Vanderbilt, em 1882, um dos criadores das ferrovias americanas, era the public be danned.

Para melhor compreender...

Guerra da Secessão.Era dourada (1875 a 1900) O poder passa das mãos da aristocracia dos plantadores do Sul às mãos da nova classe de homens ambiciosos, os self-made-men, formada em parte por fazendeiros livres do Oeste e em parte por capitalistas industriais das cidades do Leste. (Hebe Wey)

• Inicia-se pressão dos próprios trabalhadores;• Surge uma literatura e um jornalismo de

denúncia;• Surge uma legislação regulamentadora, que

realmente protege a população;

MUCKRAKING JOURNALISM

IVY LEE

IVY LEE• Graduado em jornalismo pela Princeton University, em 1898;• Trabalhou cinco anos para o jornal WORLD na Wall Street;• Em 1904, começou a trabalhar na agência de publicidade de

George Parker e a transformou em terceira maior agência do país;

1906 - Contratado pela Pennsylvania Railroad para assessorá-la no caso do grave acidente de Gap. Efetuou o primeiro comunicado de imprensa.

Edward L. Bernays• Sócio de Ivy Lee, conhecedor das ideias de Gustave Le Bom

sobre as psicologias das massas, é descrito como uma ameaça.

John Rockefeller

Rockfeller era, na época, o mais odiado de todos os empresários dos Estados Unidos. Motivo: assim como os mais destacados donos de empresas daquele país, ele vinha sendo acusado de combater impiedosamente as pequenas e médias organizações. Era "feroz, impiedoso e sanguinário". E não media esforços em busca do seu principal objetivo: o monopólio ou melhor: o lucro fácil que o monopólio acabava gerando.

Yve Lee: Pioneiro na Criação da Assessoria de Imprensa e Comunicação

• Em 1906, o jornalista norte-americano Yve Lee, contratado pela indústria de carvão mineral para assessorá-la, criou o primeiro “serviço de imprensa” do mundo. E escreveu uma carta aos editores de todos os jornais do país, que, por seu conteúdo, tornou-se um documento histórico para a profissão de RRPP e uma excelente orientação para os especialistas modernos.

Lee mudou de atividade com o objetivo de recuperar a credibilidade perdida pelo poderoso empresário John D. Rockfeller.Rockfeller era, na época, o mais odiado de todos os empresários dos Estados Unidos. Motivo: assim como os mais destacados donos de empresas daquele país, ele vinha sendo acusado de combater impiedosamente as pequenas e médias organizações. Era "feroz, impiedoso e sanguinário". E não media esforços em busca do seu principal objetivo: o monopólio ou melhor: o lucro fácil que o monopólio acabava gerando.

A declaração de Lee:“Este não é um serviço de imprensa secreto. Todo nosso trabalho é feito às claras. Nós pretendemos fazer a divulgação de notícias. Isto não é um agenciamento de anúncios. Se acharem que o nosso assunto ficaria melhor na seção comercial, não o usem. Nosso assunto é exato. Maiores detalhes sobre qualquer questão serão dados prontamente e qualquer diretor de jornal interessado será auxiliado, com o maior prazer, na verificação direta de qualquer declaração de fato. Em resumo, nosso plano é divulgar, prontamente, para o bem das empresas e das instituições públicas, com absoluta franqueza, à imprensa e ao público dos Estados Unidos, informações relativas a assuntos de valor e de interesse para o público.”

• Foi a partir desse momento que diversas empresas, e também órgãos públicos, começaram a adotar serviços de assessoria de imprensa no mundo todo. Nas décadas de 1940/1950, já existiam registros dessa atividade em vários países, entre eles França, Canadá, Itália, Holanda, Bélgica, Alemanha, Suécia, Noruega

AI no Brasil

Assessoria de Imprensa no Brasil surgiu em 1909, quando o presidente Nilo Peçanha criou a Secção de Publicações e Biblioteca do Ministério da Agricultura, tendo como uma das principais finalidades distribuir informações à imprensa, a partir de notícias e notas.

Para Hebe Wey

• o RP surgiu no território brasileiro em 1914 na empresa “The San Paulo Tramway Light and Power Company Limited”, hoje Eletropaulo, onde foi criado um departamento de Relações Públicas, no qual Eduardo Pinheiro Lobo ficou responsável.

Getúlio Vargas

Em 1937, durante o governo de Getúlio Vargas, foi criado o Departamento de Imprensa e Propaganda (DIP) para atender a imprensa. O governo Vargas foi também o responsável pela criação do curso superior de Jornalismo, em plena ditadura.

Juscelino Kubitschek

• Após a II Guerra Mundial e a eleição de Juscelino Kubitschek, com investimento das grandes multinacionais, surgiram as práticas de assessoria de imprensa, que foram sendo adotadas aos poucos por empresas nacionais e pela administração pública. A partir de 1970, entidades, empresas e empresários descobriram que o assessor de imprensa era figura importante e necessária. Desde então, a atividade vem se profissionalizando e ganhando outra dimensão de trabalho.

1961• - Os jornalistas Alaor Gomes e Reginaldo Finotti fundam na

Volks o que seria a primeira Assessoria de Imprensa do Brasil, já norteada com o critério de "bem informar e facilitar o trabalho da imprensa";

• O ressurgimento do processo democrático fez as entidades, empresas e empresários descobrirem que o assessor de imprensa era uma figura importante e necessária. Desde então, a atividade vem se profissionalizando e ganhando outra dimensão de trabalho.

Quem é o assessor de imprensa?

O assessor de imprensa é o profissional que intermedia a relação entre empresa e

imprensa.

Conceitos

• A Assessoria de Imprensa eficiente é aquela que reúne e administra todas as informações que possam se tornar atraentes e divulgáveis pelos veículos de comunicação.

Assessoria de Comunicação

A Assessoria de Comunicação é uma atividade de Comunicação Social que estabelece uma ligação entre uma entidade (indivíduo ou instituição) e o público (a sociedade exposta à mídia). Em outras palavras, Assessoria de Comunicação é administração de informação.

Atualmente, as principais atividades de uma Assessoria de Comunicação extrapolam a antiga meta de manter um programa de relacionamento com a imprensa, atendendo solicitações de jornalistas, sugerindo pautas do interesse dos veículos e acompanhando as notícias dos veículos.

Quais as funções de um assessor de imprensa?

• Realizar um levantamento das atividades, projetos, ações e serviços do seu cliente, fazendo o possível para que isso se torne notícia;

Agendamento e acompanhamento de entrevistas coletivas, facilitando o trabalho do entrevistado e do entrevistador;

•Elaborar textos (releases), que são enviados para os veículos de comunicação;

•Divulgar eventos;

•Editar jornais, que podem ser distribuídos interna ou externamente;

Organizar entrevistas coletivas;

• Montar Clippings (cópia de notícias da empresa, divulgadas no meio de comunicação, uma espécie de backup);

Dar orientações de como lidar com a imprensa;

• Sugerir assuntos para a mídia, indicação de pauta;