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NOVEMBRO 2013

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A Casa Cor é o maior evento de arquitetura, decoração e paisagismo das Américas. Analisando o perfil dos vi-sitantes das últimas edições em Minas Gerais ficou claro que, para conseguir ampliar o número de visitantes, era necessário atrair aquelas pessoas que nunca haviam participado do evento. Para isso, tornou-se neces-sário criar um diálogo com a classe média belo-horizontina, que assim como no restante do país, conseguiu realizar o sonho da casa própria e agora tem novos desejos, como a decoração de interiores. PROBLEMA E OBJETIVOS

A Casa Cor Minas faz parte do calendário de eventos da cidade há 18 anos e pode ser considerado o principal acontecimento do setor em Belo Horizonte. Apesar de grande relevância, o evento ainda era tido como elitista.

Outro ponto que chamava a atenção era o fraco desempenho da Casa Cor Minas nas redes sociais. Apesar do assunto “casa e decoração” ser um dos mais compartilhados na web, a fanpage do evento tinha pouco mais de mil seguidores, quase a metade do evento concorrente “Morar mais por menos”, que vinha crescendo, desde sua 1ª edição em 2007.

Com este cenário, a agência Filadélfia Comunicação e o cliente, perceberam que, uma das alternativas para expandir o número de visitantes, era dialogar com este novo público consumidor. Sendo assim, foram traçados os seguintes objetivos para atingir tal público: quebrar a resistência da classe média com o tema e o evento; aproximar e dialogar sobre o evento nas redes sociais e aumentar o número de visitantes na Casa Cor Minas, edição 2012.

ESTRATÉGIA

A estratégia da campanha foi associar os conceitos de moda e decoração. Diego Rezende, gerente de planejamento da Filadélfia, diz que o grande desafio era mudar a perspectiva das pessoas em relação à decoração e mostrar que ela faz parte do cotidiano, assim como a moda.

Até o local do evento estava inserido no meio fashion. A edição de 2012 foi realizada no Boulevard Shopping. O sócio da Casa Cor Minas, João Grillo, ressalta que, no Brasil, já foram realizadas mais de 200 edições da Casa Cor, mas essa foi a primeira vez que aconteceu em um shopping center. “A implantação foi linda, com um excelente resultado para ambas as partes. O sucesso foi tão expressivo, que este ano pelo menos dois Estados copiaram a ideia e, no próximo ano, outros Estados farão o mesmo”.

Diego Rezende, da Filadélfia, explica que o conceito “Leve seu estilo para dentro de casa” tinha como objetivo dizer que uma casa bem decorada ou planejada é algo autêntico. “Como em quase todas as formas de expressão, essa autenticidade precisa ser construída com base em referências e a Casa Cor é um evento que oferece essas referências”, frisa.

O conceito inspirou não só a equipe de criação da agência, mas também toda a cadeia de profissionais do even-to. Os arquitetos e decoradores criaram ambientes pensando em estilos de pessoas. Já a assessoria de imprensa usou a prerrogativa do conceito para ganhar matéria em veículos especializados em moda e estilo de vida.

O mote foi consolidado com a produção de peças para a mídia tradicional que criaram condições favoráveis para o desenvolvimento da estratégia na web, onde seria mais fácil apresentar e desmistificar o evento para o público-alvo.

A interação nas redes sociais ocorreu graças ao estabelecimento de três pilares: conteúdo exclusivo, engajamen-to dos profissionais com a divulgação diária do perfil dos arquitetos e decoradores responsáveis pelos ambien-tes e engajamento do público que visitava a Casa Cor. As pessoas tiravam fotos com uma plaquinha no formato do botão “curtir” do Facebook e eram estimuladas a taguear as fotos com a hashtag #casacormg.

RESULTADOS

A estratégia digital gerou um crescimento de 204% na base de fãs no Facebook durante o período da campanha. Além do número de pessoas que começaram a interagir com a página, o índice de engajamen-to aumentou em 695% no período do evento, em comparação com a Casa Cor do ano anterior.

Além dos números da web, a campanha impactou diretamente no número de visitantes, que foi 15% maior do que em 2011. João Grillo, da Casa Cor Minas, avalia que o diálogo entre moda e decoração estava explícito em quase tudo. “O posicionamento desenvolvido pela agência norteou todo o projeto, influen-ciando diretamente na concepção dos ambientes e na montagem do evento. Além disso, ampliou o nosso público, sem perder o que já tínhamos cativado nos anos anteriores”.

CASA COR MINAS POSICIONA A DECORAÇÃO COMO UM SEGMENTO QUE VALORIZA A INDIVIDUALIDADE

ESTILO DENTRO DE CASA

DIEGO REZENDE, GERENTE DE PLANEJAMENTO DA FILADÉLFIA

JOÃO GRILLO, SÓCIO DA CASA COR MINAS

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UMA PARCERIA ÚNICA E DURADOURA, PARA DESESPERO DA CONCORRÊNCIA.Nada é normal quando o assunto é Ricardo Eletro. E nós, da Pro Brasil, sabemos bem disso. Há 10 anos, trabalhamos lado a lado construindo um modelo de comunicação que mudou a cara do varejo nacional. Todo esse tempo juntos é um marco em um mercado onde o mais comum é a constante troca de clientes e agências. Por isso, temos muito a comemorar, porque atingir essa marca não é para qualquer um. É para quem tem varejo no sangue e a total confiança de um cliente que acredita no trabalho da sua agência. Obrigado, Ricardo Nunes. Que nossa insanidade continue duradoura. www.probrasilpropaganda.com.br