PLANO DE INVESTIGAÇÃOPLANO DE INVESTIGAÇÃOPUBLICIDADE ONLINE DAS EMPRESAS: ESTRATÉGIAS ACTUAIS

UA.DeCA.MCMMRosa Nordeste 33656Rosa Nordeste 33656

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Apresentação do estudoPUBLICIDADE ONLINE

DAS EMPRESAS:

ESTRATÉGIAS ACTUAIS• Publicidade na web com 15 anos de existência:

ESTRATÉGIAS ACTUAIS– Negócio recente;

– Evolução imprevisível;

Matéria sem estudos nacionais específicos realizados– Matéria sem estudos nacionais específicos realizados.

• O estudo pretende apresentar:

– Estratégias publicitárias utilizadas pelas empresas

nacionais na web;

– Suportes mais utilizados pela amostra de empresas

consultada;

– Relação entre os suportes publicitários na web com a ç p p

estratégia de comunicação da empresa.

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Caracterização do problema de investigaçãoPUBLICIDADE ONLINE

DAS EMPRESAS:

ESTRATÉGIAS ACTUAIS• Técnicas de Marketing e publicidade tradicionais não

ESTRATÉGIAS ACTUAIS se aplicam ao Marketing online;

• Necessidade das empresas de disponibilizar bons

t úd liconteúdos online;

• Ferramentas de publicitação online são diversificadas:

websites, banners, ferramentas web 2.0 (blogs,websites, banners, ferramentas web 2.0 (blogs,

podcasts, …);

• Suportes também diversificados;

• Necessidade das empresas em descobrir as

potencialidades da Internet como meio publicitário e

tipologias que mais se adequem à sua empresa;

• Na actualidade quais as estratégias publicitárias

utilizadas pelas empresas na sua presença online?

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Finalidades e objectivosPUBLICIDADE ONLINE

DAS EMPRESAS:

ESTRATÉGIAS ACTUAIS

Produzir um guia de boas práticas quanto a estratégias de 

comunicação publicitárias na web para as empresas.

ESTRATÉGIAS ACTUAIS

• Objectivos gerais:

– Identificar os principais componentes de WebIdentificar os principais componentes de Web

advertising;

– Identificar as principais organizações regulamentadoras;

– Recolha das estratégias publicitárias online

presentemente utilizadas pelas organizações;

– Enquadrar essas estratégias a nível nacional e europeu;Enquadrar essas estratégias a nível nacional e europeu;

– Colecta das principais tendências actuais verificadas na

área;

– Sistematizar e criar conhecimentos na área do Web

advertising.

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Finalidades e objectivosPUBLICIDADE ONLINE

DAS EMPRESAS:

ESTRATÉGIAS ACTUAISESTRATÉGIAS ACTUAIS

• Objectivos específicos:

Identificar as componentes utilizadas na implementação– Identificar as componentes utilizadas na implementação

da presença online das empresas alvo de estudo;

– Conhecer os resultados esperados pelas empresas

mediante a implementação das estratégias da sua

presença online;

– Identificar as estratégias publicitárias abandonadas pelasIdentificar as estratégias publicitárias abandonadas pelas

empresas e justificação para esse abandono;

– Identificar as justificações da estratégia adoptada;

– Apurar a relação entre a presença online da empresa

cliente e as suas estratégias de comunicação gerais.

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Enquadramento teórico: revisão da literatura de PUBLICIDADE ONLINE

DAS EMPRESAS:

ESTRATÉGIAS ACTUAIS

suporte

ESTRATÉGIAS ACTUAIS• O maior investimento das empresas em publicidade é

na comunicação: com o consumidor, com os seus

trabalhadores mercado sociedade opinião públicatrabalhadores, mercado, sociedade, opinião pública;

• Publicidade permite às empresas:• Publicidade permite às empresas:

– Relacionar-se com determinados valores;

– Associar-se a uma imagem;

– Expressar a sua personalidade;

– Estreitar a relação de confiança com o cliente.

Importante de transpor para a web.

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Enquadramento teórico: revisão da literatura de PUBLICIDADE ONLINE

DAS EMPRESAS:

ESTRATÉGIAS ACTUAIS

suporte

ESTRATÉGIAS ACTUAIS• Estudos sobre Web advertising ao serviço das

empresas:

E– Escassos;

– A compreensão da temática está a dar os primeiros

passos;

– Encontrar técnicas criativas e apelativas;

– Encontrar métodos publicitários estáveis e lucrativos;

– Problemática vasta e dispersa, justifica bibliografia de

diversa ordem.

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Enquadramento teórico: revisão da literatura de PUBLICIDADE ONLINE

DAS EMPRESAS:

ESTRATÉGIAS ACTUAIS

suporte

• Principais autores:ESTRATÉGIAS ACTUAIS – Bob Garfield: artigos de referência na Advertising Age;

– Mourylise Heymer: dissertação sobre publicidade na

web;

– Joaquim Hortinha: diversos livros sobre o Marketing

aplicado à Internet;

– Anja Janoschka: tese de doutoramento sobre web

advertising;

– Rob Stokes: livro eMarketing, the essencial guide to g g

online Marketing, de 2008, é dos mais recentes na

matéria.

• Outros:

– Blogs e outras fontes electrónicas;

– Organizações regulamentadoras e de investigação: ASAOrganizações regulamentadoras e de investigação: ASA,

EASA, IAB, eMarketer.

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MetodologiaPUBLICIDADE ONLINE

DAS EMPRESAS:

ESTRATÉGIAS ACTUAIS• Estudo exploratório:

ESTRATÉGIAS ACTUAIS– Investigar, conhecer e aprofundar conhecimentos na

área de investigação;

– Pesquisa bibliográfica e outras fontes electrónicas;Pesquisa bibliográfica e outras fontes electrónicas;

– Investigadores e autores mais importantes.

• Estudo descritivo:

– Levantamento de características sobre o web advertising.

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MetodologiaPUBLICIDADE ONLINE

DAS EMPRESAS:

ESTRATÉGIAS ACTUAIS• Instrumentos:

ESTRATÉGIAS ACTUAIS– Questionários: amostra de empresas clientes da By;

– Entrevistas: agentes envolvidos no processo de

implementação da estratégia de publicidade online.implementação da estratégia de publicidade online.

• Outros dados:

– Dados estatísticos do INE e da UMIC sobre a temática

da sociedade de informação e a presença online das

empresasempresas.

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CronogramaPUBLICIDADE ONLINE

DAS EMPRESAS:

ESTRATÉGIAS ACTUAISESTRATÉGIAS ACTUAIS• Que culmina com a entrega e apresentação da

dissertação.

Cronograma

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Resultados esperadosPUBLICIDADE ONLINE

DAS EMPRESAS:

ESTRATÉGIAS ACTUAIS• Estudo como contributo para o conhecimento no

ESTRATÉGIAS ACTUAIS domínio do web advertising;

• Responder a todas as finalidades e objectivos

t i i l tpropostos incialmente;

• Relacionar a tipologia de negócio e as estratégias

de comunicação da empresa com a tipologia de webde comunicação da empresa com a tipologia de web

advertising utilizada e a mais adequada;

• Averiguar se as empresas utilizam os métodos mais

eficazes;

• Entender as tendências actuais de Web advertising

ao serviço das empresas no contexto nacional.

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